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包裝設(shè)計策略范文1

為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調(diào)動市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務(wù)會新聞會了《廣州市創(chuàng)建全國垃圾分類示范城市宣傳發(fā)動“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發(fā)動11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標實施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動手對垃圾分類一方面是生活習(xí)慣所致，另一方面垃圾分類確實也是一件比較麻煩的事。設(shè)計能夠引導(dǎo)生活，設(shè)計能夠改變生活。基于垃圾分類政策實施過程中出現(xiàn)的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產(chǎn)量或者根本不產(chǎn)生垃圾才是走生態(tài)環(huán)保之路的王道策略。本文將從產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)的角度出發(fā)，以全新的視角對生活垃圾產(chǎn)量較大的產(chǎn)品包裝的設(shè)計獻計獻策，重點對以下類別的產(chǎn)品包裝進行改良設(shè)計：其中日常用品類設(shè)計的重點在于使其包裝能夠重復(fù)利用，反復(fù)利用，實現(xiàn)“打醬油”的消費模式；食品藥品類的產(chǎn)品包裝的設(shè)計重點在于通過色彩引導(dǎo)實現(xiàn)垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現(xiàn)快、準、狠；玩具禮品類產(chǎn)品包裝設(shè)計的重點將體現(xiàn)在“少就是多”的經(jīng)典理念之中，倡導(dǎo)越少越好的經(jīng)濟環(huán)保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產(chǎn)生，促進垃圾分類政策的有效實施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？

二、產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略

1日用品類產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

在所有生活垃圾成分當中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點，很多人都不愿意對廢舊塑料進行買賣交換，因此塑料通常都會被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進入環(huán)境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題[2]。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實現(xiàn)垃圾分類的目標和方向，這對包裝設(shè)計來將是一次新的嘗試和挑戰(zhàn)。日常用品類產(chǎn)品普及面廣，消耗量大，同時產(chǎn)生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發(fā)液，油鹽醬醋等。這類產(chǎn)品包裝設(shè)計策略的重點在于使包裝能夠重復(fù)利用，反復(fù)利用，采用“打醬油式”的消費模式。企業(yè)可以在商場或者超市、專營店等地點設(shè)置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機的裝置設(shè)計，加上一種能夠持久利用的包裝設(shè)計，引導(dǎo)用戶擯棄用完即扔的習(xí)慣。這一設(shè)計策略滿足經(jīng)濟環(huán)保的要求，從結(jié)構(gòu)、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態(tài)等方面實現(xiàn)多方位的利益優(yōu)化，最重要的是減少可回收類產(chǎn)品包裝垃圾的產(chǎn)量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負擔(dān)，降低垃圾分類過程中的人力物力財力等損耗，降低垃圾回收成本，同時也能夠降低企業(yè)的包裝成本，從根本上做到節(jié)能環(huán)保，利國利民。

2食品藥品類產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

食品藥品都是入口的產(chǎn)品，常言道“病從口入”，消費者對此類產(chǎn)品的衛(wèi)生條件的要求是絕對嚴格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設(shè)計策略就要從包裝材料的選擇、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個市區(qū)對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設(shè)施的建設(shè)相比之前已經(jīng)取得了較大的突破，然而居民長期以來養(yǎng)成的垃圾一滿灌得扔的習(xí)慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動上一旦出現(xiàn)需要動腦思考“手里的垃圾到底該進哪個桶”的時候，大部分人都會選擇“隨機”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略是在終究要變成垃圾的產(chǎn)品上做明確的記號，讓這個記號跟垃圾分類的收集容器色彩統(tǒng)一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設(shè)施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設(shè)計產(chǎn)品的時候就可以規(guī)定，無論企業(yè)在品牌宣傳過程中的視覺傳達設(shè)計如何創(chuàng)新，產(chǎn)品外觀或者外包裝必須有一個顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環(huán)保設(shè)計的重點在于通過色彩引導(dǎo)實現(xiàn)垃圾分類的“零時間”判斷，使垃圾投放實現(xiàn)快、準、狠。

3玩具禮品類產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

與食品藥品類產(chǎn)品相比，玩具禮品類產(chǎn)品的包裝在衛(wèi)生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴格。事實上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴實，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當然，關(guān)于“體面”是中華民族自古以來的傳統(tǒng)，并且在很多人看來，產(chǎn)品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當今社會生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的需要，這一觀念需要改變。從環(huán)保的角度考慮，對于玩具禮品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計策略應(yīng)從以下幾個方面入手：首先是簡化外形，在不影響運輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設(shè)計理念，能用線形材料的就不用面材，能用點形包裝的就不用線形，能少就少，節(jié)約用料。其次，在不能節(jié)約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設(shè)計具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會那么輕易的被丟棄。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計策略范文2

關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計；設(shè)計策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場，進行水產(chǎn)品販售的小販缺乏品牌意識。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導(dǎo)致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價值。“綠色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究，以此帶動贛鄱地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2．1贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況

鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優(yōu)越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業(yè)生物資源，使鄱陽湖區(qū)成為我省最大的商品魚集中產(chǎn)地、全國重要的淡水漁業(yè)基地之一［1］。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)僅各種魚類就達150多種，占全國已知淡水魚的19．2％，是我國乃至世界重要的淡水漁業(yè)基地。

2．2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的市場前景

“鄱陽湖”品牌是全省統(tǒng)一打造的公共品牌。目前該品牌已經(jīng)涵蓋了六大系列40余個產(chǎn)品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業(yè)資源十分豐富，北京新發(fā)地水產(chǎn)有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產(chǎn)品展區(qū)參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質(zhì)，養(yǎng)殖的魚蟹都是全國一流的。我們準備在江西建立綠色水產(chǎn)品基地”。綠色、生態(tài)、安全、健康，已成為鄱陽湖水產(chǎn)品的最大特色和亮點。隨著全面加快建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，江西省將迎來一個持續(xù)的高速經(jīng)濟增長時期［2］。發(fā)展鄱陽湖水產(chǎn)品，做大“鄱陽湖”這個品牌。可以帶動整個水產(chǎn)品的經(jīng)濟鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農(nóng)產(chǎn)品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進行包裝加工推向全國，促進地區(qū)經(jīng)濟的增長。

3贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進了商品流通的進步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴大。所以，包裝設(shè)計也需與時俱進，不僅能夠在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中更好地發(fā)揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨有的特色，做到脫穎而出。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的環(huán)境質(zhì)量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產(chǎn)品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產(chǎn)的價值相比，鄱陽湖現(xiàn)代漁業(yè)的發(fā)展，仍有不足之處。從這里出產(chǎn)的水產(chǎn)品有時會滯銷是有根本原因的：①水產(chǎn)品經(jīng)銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產(chǎn)品并無統(tǒng)一的經(jīng)銷商，都是經(jīng)小商販來進行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產(chǎn)品自然成了普通的菜場地攤產(chǎn)品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數(shù)萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產(chǎn)的鳙魚，它的魚頭品質(zhì)絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內(nèi)市場十分俏銷。②水產(chǎn)品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產(chǎn)品有很多優(yōu)于其他水產(chǎn)品的特點可以說，可是在銷售過程中其他水產(chǎn)品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優(yōu)點放大宣傳，水產(chǎn)品的價值也就無法得到提升。③水產(chǎn)品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產(chǎn)品大多數(shù)都缺乏包裝的設(shè)計感，經(jīng)銷商忽略了包裝的設(shè)計，簡單而劣質(zhì)的包裝方式也使水產(chǎn)品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點宣傳的字眼，毫無設(shè)計感，這樣只是做到了對產(chǎn)品進行一定描述，對產(chǎn)品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。

4贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

4．1體現(xiàn)地域特色

鄱陽湖一帶景色秀美，風(fēng)土宜人。以環(huán)鄱陽湖各區(qū)域傳統(tǒng)文化進行設(shè)計。首先，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上以綠色為主要基調(diào)。在凸顯環(huán)鄱陽湖各區(qū)域如：廬山、九江等綠色環(huán)境的同時，再次強調(diào)綠色無公害的贛鄱水產(chǎn)品。其次，搜集、發(fā)掘、研究和整理出環(huán)鄱陽湖各區(qū)域的地域特色，運用這些傳統(tǒng)素材與VI設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)作出具有地域特色的水產(chǎn)品外包裝。如：廬山，九江等。蘊含著很深的文化底蘊，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據(jù)構(gòu)圖的要求對素材進行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面［3］。打造出具有贛鄱特色的水產(chǎn)品包裝。最后，設(shè)計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產(chǎn)品分門別類，設(shè)計出不同的圖標并將其運用到VI設(shè)計上。圖標的設(shè)計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念［4］，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費者購買的同時也從包裝上為水產(chǎn)品提高了價值。

4．2包裝形式貼合產(chǎn)品內(nèi)容

以水產(chǎn)品的鮮活、綠色為主要宣傳點，充分了解與包裝相關(guān)的因素，包括消費者的文化修養(yǎng)、民族習(xí)慣、生活方式、消費心理、購買能力、地域區(qū)別、銷售場合、廣告宣傳等［5］。不僅能夠更好的保護、展現(xiàn)商品，還能突出贛鄱水產(chǎn)品的物質(zhì)價值。在眾多商品中脫穎而出供消費者選擇，從而提高產(chǎn)品的價值。

4．3綠色環(huán)保

綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產(chǎn)品生態(tài)屬性的一種有效手段。從產(chǎn)品質(zhì)量范疇來看，應(yīng)注意水產(chǎn)品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學(xué)反應(yīng)速度變慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態(tài)角度考慮，贛鄱水產(chǎn)品的包裝應(yīng)盡量少用塑料材質(zhì)。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產(chǎn)品包裝材料的選用上，美學(xué)性原則是決定產(chǎn)品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達的特性，而有的包裝材料卻難以表達，這就是藝術(shù)性原則所在。包裝材料的本身色彩、質(zhì)地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達到的）、表面裝飾性等都是其藝術(shù)價值的體現(xiàn)。所以，外包裝盡量選用可以體現(xiàn)出鄱陽湖特色的紙質(zhì)包裝，只有把產(chǎn)品的外觀檔次提上去，才能把產(chǎn)品品牌化。

5設(shè)計策略研究意義

包裝就像產(chǎn)品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費者注意力的工具，是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場流通的一個重要環(huán)節(jié)。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設(shè)計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實的有關(guān)因素相結(jié)合，集造型美、結(jié)構(gòu)美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨創(chuàng)、鮮明的視覺形象刺激消費者購買欲望的一種商品市場推廣手段。鄱陽湖水產(chǎn)品的特征是種類豐富，優(yōu)質(zhì)無污染。但其知名度與其他知名地域水產(chǎn)品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產(chǎn)品VI設(shè)計的走向，要注重：①重點對“鄱陽湖”進行大力宣傳以此來推動贛鄱水產(chǎn)品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業(yè)發(fā)展發(fā)面遠遠不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴大其水產(chǎn)品的知名度；②重點依據(jù)環(huán)境進行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態(tài)的特點，在進行水產(chǎn)品VI設(shè)計時著重表現(xiàn)贛鄱水產(chǎn)品原生態(tài)無污染的特點，將其特質(zhì)放大，以此來吸引消費者；③不同范圍水產(chǎn)品個別重點宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產(chǎn)的水產(chǎn)品也有所不同，所以，在進行VI設(shè)計時可以將已經(jīng)小有名氣的水產(chǎn)品宣傳力度加大，形象設(shè)計上放大突出其特點。如：湖口大閘蟹，因為湖口在人們慣有思維中已經(jīng)認為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設(shè)計上可以抓住這一點將湖口這一“招牌”擴大宣傳，以便達到更加吸引消費者的效果；④統(tǒng)一VI設(shè)計。贛鄱水產(chǎn)品的包裝不僅要注重對其自身特點的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產(chǎn)品有效地、統(tǒng)一地包裝才能在短期內(nèi)提升其價值與層次。過去的贛鄱水產(chǎn)品包裝多為劣質(zhì)包裝，如果這些低成本包裝與進行過精細VI設(shè)計的水產(chǎn)品同時進行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產(chǎn)品，從而影響到已包裝水產(chǎn)品的銷售情況。統(tǒng)一管理、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一銷售。經(jīng)過系統(tǒng)的研究制定出適合贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品推廣的設(shè)計策略，不僅可以提升贛鄱水產(chǎn)品的價值同時也能為環(huán)贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎(chǔ)，為江西經(jīng)濟發(fā)展起到一定的作用。

6結(jié)語

“鄱陽湖”品牌是江西的標志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強做大，我們要走的路還很長。水產(chǎn)品包裝是水產(chǎn)品產(chǎn)后增值的重要手段。很多地方的水產(chǎn)品加工企業(yè)，由于缺乏可靠的VI設(shè)計而導(dǎo)致了嚴重的損失，很大程度上挫傷了水產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產(chǎn)品市場越來越大，其跨越的區(qū)域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產(chǎn)品領(lǐng)域立于不敗之地，并使經(jīng)營者獲得較好的經(jīng)濟效益，就必須利用漁業(yè)優(yōu)勢結(jié)合可靠的VI設(shè)計，主打鄱陽湖水產(chǎn)品牌。制定鄱陽湖水產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量標準，實行嚴格的監(jiān)控和質(zhì)量檢驗檢疫體系，分等級，分品種，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一包裝，將鄱陽湖水產(chǎn)品打造成全國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

作者:承晟 單位:九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻：

［1］熊小英，胡細英．鄱陽湖漁業(yè)資源開發(fā)及其可持續(xù)利用［J］．江西水產(chǎn)科技，2002．

［2］楊期勇，張新華，黃衛(wèi)．鄱陽湖水環(huán)境現(xiàn)狀及污染防治模式思861考［J］．九江學(xué)院學(xué)報，2012（4）．

［3］王章旺．新理念包裝設(shè)計［M］．北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2010．

［4］羅仕鑒，朱上上．用戶體驗與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計［M］．北京：機械工業(yè)出版社，2010．

包裝設(shè)計策略范文3

在老字號包裝設(shè)計構(gòu)思的過程中可以從傳統(tǒng)仿古概念與民間包裹形態(tài)演繹出形象，也可發(fā)掘其產(chǎn)品自身特色進行表現(xiàn)。因為老字號產(chǎn)品需要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單組合就能表現(xiàn)出它的價值，由此而產(chǎn)生的包裝設(shè)計缺乏個性不說，而且品味不高，所以在設(shè)計定位上應(yīng)立足于突出品牌產(chǎn)品內(nèi)在文化和特色，將企業(yè)的理念、文化融入其中。真正地對品牌產(chǎn)品特征進行深入細致的調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)品牌的文化精髓，與現(xiàn)代審美意識相結(jié)合，將老字號的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成視覺元素，形成具有時代特征的品牌包裝。

2把握共性與個性

包裝與市場之間存在著共性與個性關(guān)系，這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關(guān)系是互為因果的辨證關(guān)系，一是對企業(yè)產(chǎn)品形象加以認識，二是對包裝形象的構(gòu)思加以想像表現(xiàn)。因為消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態(tài)（如傳統(tǒng)包裝形式，民間包裹形態(tài)）易于產(chǎn)生共性，而包裝整體表現(xiàn)與形象的個性特點，是決定包裝形態(tài)是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，應(yīng)以產(chǎn)品市場共性為基礎(chǔ)，通過多種設(shè)計手段突出產(chǎn)品的個性特征。具體的設(shè)計表現(xiàn)是，明確老字號品牌包裝的結(jié)構(gòu)及特點，合理的利用傳統(tǒng)元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應(yīng)獨特的文化特色。像國內(nèi)老字號產(chǎn)品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產(chǎn)品形象，也體現(xiàn)了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，表達個性，以適應(yīng)市場的不斷變化。

3突出寓意圖形的表達

圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，設(shè)計者選擇的視覺圖形，應(yīng)當以圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設(shè)計，其圖形的運用與所要表達的內(nèi)容高度地統(tǒng)一。寓意圖形可以激發(fā)消費者的想象，煥發(fā)他們內(nèi)在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產(chǎn)品的認同與購買欲望。在設(shè)計圖形的選擇與表現(xiàn)過程中，體現(xiàn)圖形的原創(chuàng)性語言，是包裝設(shè)計成功的有利保證。

4整體化設(shè)計風(fēng)格

設(shè)計風(fēng)格是整合品牌傳播的一種表現(xiàn)，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設(shè)計風(fēng)格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標準品牌形象特征，對傳播主導(dǎo)性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設(shè)計來講，其特征在于人們對某一事物共性認可的典型；特色則重在顯示個性、地方性表達的差異性。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應(yīng)注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。

5立足市場的創(chuàng)新性與經(jīng)濟性

造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業(yè)活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設(shè)計中，創(chuàng)新是突破口，但創(chuàng)新不等于顛覆傳統(tǒng)，進行包裝設(shè)計應(yīng)當立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎(chǔ)上，切不可單從美學(xué)角度出發(fā)而隨心所欲地展開設(shè)計，更不是設(shè)計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計和生產(chǎn)都需要一定的物質(zhì)材料和加工經(jīng)濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產(chǎn)品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達到防偽的要求，以保護品牌健康發(fā)展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學(xué)追求與實際成本之間的平衡關(guān)系相當關(guān)鍵。

6品牌的維護

包裝設(shè)計策略范文4

關(guān)鍵詞：建筑，裝飾，裝修，環(huán)保

 

0.引言

近年來，裝飾裝修已經(jīng)成為每個人所共知的時髦話題。辦公室要裝飾裝修，寫字樓要裝飾裝修，買到新房更要裝飾裝修。然而，多數(shù)人只知道沉浸在新居的溫馨浪漫之中，卻不知您的身邊可能已經(jīng)危機四伏。當前的室內(nèi)環(huán)境污染，已成為繼18世紀工業(yè)革命帶來的煤煙污染(第一代污染)和19世紀石油和汽車工業(yè)發(fā)展帶來的光化學(xué)煙霧污染(第二次污染)之后的，由20世紀中葉開始，21世紀還在繼續(xù)的第三代污染，可見污染之嚴重。污染主要來自裝修，它已成為當今城市中的一種特殊災(zāi)害。

1.環(huán)保設(shè)計的內(nèi)涵

避免過度裝修：無論現(xiàn)代或傳統(tǒng)風(fēng)格，都立足于簡約設(shè)計，注重整體結(jié)構(gòu)和局部裝飾個性化處理和居家功能，避免因過度裝修帶來各種環(huán)境污染。

保持通風(fēng)良好：室內(nèi)通風(fēng)是保障綠色家居的基礎(chǔ)，所以空間布局采用敞開式結(jié)構(gòu)，門窗附近不設(shè)置隔斷物，廚房、衛(wèi)生間、通風(fēng)死角等處合理增加排風(fēng)設(shè)備，在設(shè)計上應(yīng)考慮裝修后購買家具和其它裝飾用品的空間承載量。

不要忽視光污染：合理的空間分隔，適度的顏色運用，冷暖色調(diào)的合理搭配，使居室的色彩怡人悅目，有益于人體疲勞的緩解。裝飾畫、鏡面的合理布置，燈光照明的有機組合，可產(chǎn)生和諧、舒適的視覺感。住宅空間應(yīng)避免過多使用玻璃鏡面或不銹鋼飾面作裝飾，此種發(fā)射度高的材料，雖然有擴大空間的效果，但對居室的安全性和舒適性有一定的影響，會造成反射光令人感到不舒適。

有效降低噪聲：對有摩擦、碰撞的部位采用柔性設(shè)計，有效減少室內(nèi)噪聲污染；采用雙層玻璃窗，或多用布藝裝飾，增強對室外噪聲的隔離和吸收；墻體表面適度粗糙或使用非光滑材質(zhì)，阻擋噪聲的傳播。

注意對多功能環(huán)境、綠色環(huán)境、健康環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的設(shè)計研究，解決好自然能源的利用，如日光、自然風(fēng)、水、木材及各類材料的充分利用；嚴格按照簡潔、實用的原則進行設(shè)計，注意室內(nèi)環(huán)境因素，合理搭配裝飾材料和家具的擺設(shè)，充分考慮室內(nèi)空間的承載量，保持室內(nèi)空氣流通，在顧及房間私密性的同時，注意房間和客廳的空氣對流。。

光照同樣重要，要充分利用自然采光，減少人工光源，最大限度發(fā)揮窗的功能，保證室內(nèi)有足夠的自然光照。窗最好用中空玻璃，可節(jié)能；人工光源不宜過多，大量的筒燈、射燈、壁燈會造成光污染。盡量采用較低溫的燈源，注意光線強弱適度，達到舒適宜人的效果。

按照國家《室內(nèi)空氣質(zhì)量標準》，室內(nèi)新風(fēng)量應(yīng)該保證每人每小時不少于30m3。設(shè)計時要確保室內(nèi)外空氣流通，各功能區(qū)，特別是廚房、衛(wèi)生間的通風(fēng)一定要順暢，不要人為地用一些隔斷、屏風(fēng)來阻擋空氣對流。同時，設(shè)計時可考慮“借景”手法，將室內(nèi)外綠色景觀充分融合，通過光合作用提高空氣質(zhì)量。

2.建筑裝飾裝修的環(huán)保設(shè)計要素

2.1空間要素

空間的利用要合理，主要是指固定與活動的家具，應(yīng)使其造型具有陳設(shè)特征，既要實用又起裝飾作用，設(shè)計得好，就會充分利用空間而且也不顯得擁擠，對廳、室、廚、衛(wèi)必須符合其特定的使用功能，要有與其功能相適應(yīng)的空間設(shè)計。如廚房的裝飾裝修設(shè)計，充分利用空間，可以設(shè)計成廚柜，使雜物可以存放于其中，以起到良好的視覺效果。

2.2色彩要素

在色彩的配置上，首先應(yīng)當考慮色彩所引起的心理和感情因素，科學(xué)合理的色彩設(shè)計和搭配，有益于人們的心理健康，有助于提高人們的智力和素質(zhì)，所以我們應(yīng)高度重視室內(nèi)色彩對視覺產(chǎn)生的影響以及對人的情緒與心理的影響，科學(xué)用色有利于身心健康，既能符合功能要求又能獲得美觀效果。同時要注意利用色彩的深淺、花式以取得冷、暖、安靜、熱鬧的效果。

2.3光線要素

光線效果的利用是現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計的特色之一。自然光是首選光線要素，象需要食物、空氣和水一樣，人體也需要自然光，自然光可以促進人的身心健康，避免某些因缺乏自然光照射而導(dǎo)致的疾病，所以自然光是大自然的重要因素，設(shè)計時要善于利用。另一方面，選用燈具時也應(yīng)考慮光學(xué)效果，例如采用吸頂燈，頂界面有向上的感覺；采用吊頂燈，頂界面有向下的感覺。

2.4裝飾要素

室內(nèi)裝飾主要指確定墻面、地面、頂棚的材質(zhì)、花色、圖案、紋理及做法。內(nèi)墻面裝飾的作用是保護墻體、滿足室內(nèi)使用功能要求(如防潮、吸聲等)，同時給人以美觀，整潔而舒適的生活環(huán)境。內(nèi)墻面與人的距離近，因而所用的裝飾材料不能有氣味，接觸后不應(yīng)玷污衣物，質(zhì)感應(yīng)柔和細膩，同時內(nèi)墻裝飾最好有一定的透氣性。。地面和頂棚裝飾除美觀外，還有隔音、防潮等作用。

3.建筑裝飾裝修環(huán)保設(shè)計對設(shè)計人員的要求

建筑裝飾裝修設(shè)計人員水平的高低，直接關(guān)系著人們的居住環(huán)境質(zhì)量和健康環(huán)保質(zhì)量，決定著人與環(huán)境的和諧程度，同時也關(guān)聯(lián)著居住在室內(nèi)的人們的身體健康和心理健康。良好的設(shè)計，既能保證人們處在美觀的居住環(huán)境之下，又能保證人們良好的健康狀況。

3.1設(shè)計者要具有與社會發(fā)展相適應(yīng)的新理念。設(shè)計者要把藝術(shù)構(gòu)思與消費者的裝飾想法與愿望轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，就必須定好自己的位置，樹立服務(wù)宗旨，與消費者相互溝通了解，從而把握消費者的準確意圖。面對迅猛發(fā)展而又十分廣闊的裝飾市場，設(shè)計者要確立一個新的設(shè)計理念和服務(wù)行為去適應(yīng)市場，以優(yōu)良的設(shè)計服務(wù)贏得廣大消費者的依賴和歡迎。

3.2設(shè)計者要成為環(huán)保裝飾裝修的好參謀。目前，裝飾裝修材料市場產(chǎn)品龐雜，質(zhì)量水平良蕎不齊，假冒偽劣產(chǎn)品混淆其間，給裝飾裝修帶來隱患與風(fēng)險。作為廣大消費者來說，大多缺乏裝飾知識，缺少裝修實踐和產(chǎn)品優(yōu)劣的分辨力，他們期望有行家指點迷津，幫助他們規(guī)劃、選料、預(yù)算、理財，希望裝飾效果與支出花銷相一致。而設(shè)計者長期從事于這一市場，對市場發(fā)展、市場信息，材料品性等方面了解頗多，能夠為消費者指路，維護消費者的利益。

3.3設(shè)計者應(yīng)成為溝通健康環(huán)保材料產(chǎn)、供、銷的橋梁。設(shè)計者應(yīng)該是建筑裝飾裝修設(shè)計、施工質(zhì)量、材料選用的信息員和監(jiān)測員，要實事求是地把優(yōu)秀廠家的高質(zhì)量產(chǎn)品、健康環(huán)保型產(chǎn)品推薦給消費者，把裝飾材料的應(yīng)用信息反饋給公眾，把材料的需求品種與數(shù)量提供給施工部門，同時把質(zhì)量改進意見及時轉(zhuǎn)達給有關(guān)方面，這種統(tǒng)籌與引導(dǎo)綜合作用的發(fā)揮，無疑會促進裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4設(shè)計者應(yīng)強化自身素質(zhì)和完善管理制度。我國健康環(huán)保的裝飾產(chǎn)業(yè)起步遲，卻發(fā)展迅猛，這就要求設(shè)計者有強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，強化內(nèi)部管理，提高整體素質(zhì)，努力在消費者中樹立良好的設(shè)計服務(wù)形象，克服“以錢定位”的趨利行為。同時要樹立和完善現(xiàn)代管理制度，實現(xiàn)向企業(yè)化全方位轉(zhuǎn)變，鼓勵強強聯(lián)合，實施裝飾裝修設(shè)計專業(yè)化、集團化、網(wǎng)絡(luò)化運作，建立裝飾設(shè)計資料信息庫，搞好收集、貯存與利用，充分發(fā)揮建筑裝飾裝修設(shè)計的先導(dǎo)作用。

4.建筑裝飾裝修環(huán)保設(shè)計策略

4.1對室內(nèi)裝飾裝修材料的選擇

4.1.1在裝修選材方面，要嚴格選用環(huán)保安全型材料，倡導(dǎo)消費者進行裝飾裝修時選擇無污染或者少污染有助于消費者健康的綠色產(chǎn)品。選用不含甲醛的粘膠劑，不含苯的稀料，不含纖維的石膏板材，不含甲醛木工板、貼面板等，以提高裝修后的室內(nèi)空氣質(zhì)量水平。

4.1.2在裝修選材方面，要盡量選用對資源依賴性小的材料。要選用資源利用率高的材料，如用復(fù)合材料代替實木；選用可再生利用的材料，如玻璃、鐵藝件、鋁扣板等；要選用低資源消耗的復(fù)合型材料，如塑料管材、密度板等，盡量避免使用資源高消耗的原木、石材等。

4.1.3選用綠色飾材：“綠色飾材”是以環(huán)境和環(huán)境資源保護為核心概念而設(shè)計生產(chǎn)的無毒、無害、無污染的裝飾材料。它由國家指定的機構(gòu)依據(jù)有關(guān)的環(huán)境標準和規(guī)定，對產(chǎn)品進行監(jiān)測和頒發(fā)證書，并監(jiān)督檢查，然后以圖形的方式告知消費者。中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證委員會(CCEL)，是進行認證、授予環(huán)境標志的唯一機構(gòu)。“綠色飾材”主要包括以下幾方面：

①綠色墻材：包括環(huán)保墻紙、墻布、乳膠漆、絲光錦緞涂料、玻璃磚和不含鉛、銅的綠色陶瓷。②綠色地材：竹地板、橡膠地板、復(fù)合地板、實木地板、三層實木復(fù)合地板等。③綠色板材：包括輕質(zhì)復(fù)合板、裝飾板、防火板、纖維增強硅酸鈣板、水泥加壓平板、鏡面玻璃板等。④綠色門窗：是指木、鋁門窗。塑鋼門窗的發(fā)展前景很好，它具有保溫、密封、隔音、節(jié)能，節(jié)省鋼木材料等特點。⑤綠色照明：是指各種節(jié)能燈。⑥綠色家具是指藤、竹、金屬家具、實木家具等。

4.2室內(nèi)綠色植物的科學(xué)選擇

適于室內(nèi)種植的植物：月季、玫瑰吸收二氧化硫；桂花有吸塵作用；薄荷有殺菌作用；長青藤和鐵樹吸收苯；萬年青和雛菊清除三氯乙烯；銀苞芋吊蘭、蘆薈、虎尾蘭吸收甲醛。。

不適于室內(nèi)種植的植物：蘭花的香氣會令人過度興奮而引起失眠；紫荊花所散發(fā)出來的花粉如與人接觸過久，會誘發(fā)哮喘癥或使咳嗽癥狀加重；含羞草體內(nèi)的含羞草堿是一種毒性很強的有機物，人體過多接觸后會使毛發(fā)脫落；月季花所散發(fā)的濃郁香味，會使一些人產(chǎn)生胸悶不適、憋氣與呼吸困難；百合花的香味也會使人的中樞神經(jīng)過度興奮而引起失眠；夜來香(包括丁香類)在晚上會散發(fā)出大量刺激嗅覺的微粒，聞之過久，會使高血壓和心臟病患者感到頭暈?zāi)垦！⒂魫灢贿m，甚至病情加重。

4.3要做好室內(nèi)環(huán)境檢測和治理工作

4.3.1購買新房、家具和裝飾新居后，應(yīng)該先找室內(nèi)環(huán)境檢測部門進行檢測，聽取專家的意見，選擇合適的入住時間。

4.3.2選擇有效的室內(nèi)空氣凈化設(shè)施，可根據(jù)居室、廚房、衛(wèi)生不同污染選用具有不同功能空氣凈化裝置，如空氣凈化器、排油煙機、臭氧消毒器等。

4.3.3注意室內(nèi)通風(fēng)換氣，但要注意選擇合適的開窗換氣時間，防止室外大氣污染進入室內(nèi)。

參考文獻

[1]孫曉航.室內(nèi)空氣污染對人體健康影響及防治對策[J]. 黑龍江環(huán)境通報，2005,(3).

[2]孫儷.我國建筑裝飾業(yè)低碳環(huán)保將成趨勢[J].環(huán)境保護與循環(huán)經(jīng)濟，2010,(4).

包裝設(shè)計策略范文5

一、決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的。

包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)

包裝圖形與訴求對象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計時，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

a、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時期，對于認圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點。

13—19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的包裝圖形。

20—29歲：

20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。

30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟、社會等因素的影響，思想較現(xiàn)實，并且具有強烈的定位觀念，喜歡理性的寫實主義，大多偏愛具象圖形。

b、性別因素

男性喜歡冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖形的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說明性、科幻性、新視覺的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時還有生理與心理方面的因素，也應(yīng)在考慮之列。

C、教育背景

人在學(xué)習(xí)過程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實具象圖形。

二、包裝圖形的表現(xiàn)形式

在包裝設(shè)計中，主要有下列幾種包裝圖形表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計上應(yīng)靈活運用。

1、產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費者鮮明的印象，產(chǎn)生購買欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計包裝圖形，來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設(shè)計上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛的交往與約會中是不可缺少的飲料，用以吸引消費者。

4、利用品牌或商標做圖形

利用品牌或商標做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購物袋和香煙包裝設(shè)計大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5、產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對立面十分突出的表現(xiàn)出來，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強烈、突出。

6、產(chǎn)品的使用方法

通常，消費者對于新產(chǎn)品所具有的特點不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說明。但最好的方法莫過于在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說服力，從而引起消費者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過程或使用方法的照片，使消費者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點。

在包裝設(shè)計中，包裝圖形不能單獨孤立起來，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺設(shè)計趨于完美，從而確立獨特的風(fēng)格。

三、對出口包裝的設(shè)計

應(yīng)根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

包裝設(shè)計策略范文6

【關(guān)鍵詞】葛萊蒂絲 巧克力 包裝設(shè)計 品牌策劃

1 巧克力的發(fā)展

巧克力最早起源于墨西哥地區(qū)古印第安人的一種含可可粉的食物，味道苦而辣。16世紀，西班牙人將可可粉及香料拌在蔗汁中，變?yōu)橄闾痫嬃稀?829年，荷蘭科學(xué)家豪威發(fā)明了可可豆脫脂技術(shù)，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人們根據(jù)不同的需求，研發(fā)出將液體巧克力脫水濃縮成塊狀便于攜帶保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得別出心裁，飲料中摻入一些牛奶，完成現(xiàn)代巧克力研制的全過程。英國人還根據(jù)本國人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。時至今日，巧克力已風(fēng)靡全世界，成為老少兼易的上口營養(yǎng)食品，尤其深得中青年男女的喜愛，巧克力延綿傳遞著友情、愛情、時尚、幸福和快樂的氣息，精神的情感超越與象征意義更遠遠大于它的食用價值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有豐富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克鎂），能喚起人的身體感官，提高精神興奮點，它不但能像咖啡和濃茶那樣使人精力充沛，而且巧克力會使人更加性感嫵媚。很多醫(yī)生甚至把巧克力作為安神和抗輕微憂郁癥的天然藥物。

2 葛萊蒂絲巧克力的包裝設(shè)計

巧克力給人以溫馨浪漫、青春活力的遐想，給人帶來愉悅健康、博愛與關(guān)心的感官意想，是日常交友饋贈和家庭食用的營養(yǎng)佳品。葛萊蒂絲巧克力是在市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計出的主打黑巧克力的商業(yè)品牌，其招貼宣傳以西方16世紀文藝復(fù)興時期的油畫肖像為原點展開創(chuàng)意推理和策劃，因為這些作品藝術(shù)感染力強，為大眾所熟悉。比如欣賞意大利畫家達?芬奇《蒙娜麗莎》，畫中的女性面帶微笑隱顯母性的偉大平和、著裝雍容華貴盡顯慈善寬厚。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計是從型色兩方面提取古典油畫深沉的視覺語言，寓意產(chǎn)品的高端定位，并滲透出葛萊蒂絲巧克力與文化息息關(guān)聯(lián)的底蘊，傳達出一種包容與溫暖的祥和之愛。

（1）巧克力的設(shè)計風(fēng)格。葛萊蒂絲巧克力招貼和產(chǎn)品包裝設(shè)計走傳統(tǒng)的歐式復(fù)古風(fēng)格路線，名片與招貼內(nèi)容以單個或群體女性的古典歐式藝術(shù)形態(tài)做視覺造型的烘托設(shè)計，巧克力通過古典的繪畫圖示為媒介載體喚起人們審美生理與心理的感覺需求，使葛萊蒂絲巧克力儼然成為藝術(shù)品的濃縮。好吃又好看目的是讓人們在享用巧克力香醇美味的同時，也感受藝術(shù)沐浴的洗禮。設(shè)計風(fēng)格為產(chǎn)品服務(wù)，是在設(shè)計藝術(shù)與產(chǎn)品磨合中體現(xiàn)出來的。葛萊蒂絲巧克力招貼設(shè)計的風(fēng)格特點主要表現(xiàn)在畫面構(gòu)圖飽滿、人物造型充盈，背景的窗格如稀釋的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑潤足量、口味誘人。取和《蒙娜麗莎》構(gòu)圖相似的招貼畫中女性人物雙目含情、樣式端莊自然、面帶微笑，用明暗塑造厚重豐潤的人物形象配有“宮廷內(nèi)外，唯有葛萊蒂絲”的白字廣告語，激起人們更多對葛萊蒂絲巧克力食品的聯(lián)想和關(guān)注，引發(fā)人們對巧克力強烈的品嘗購買欲望。

（2）巧克力包裝的型色設(shè)計。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計外觀造型樣式和色彩特征新穎，設(shè)計師的造型和色彩觀直接影響到包裝設(shè)計風(fēng)格與情感的表現(xiàn)，型色設(shè)計的好壞決定包裝的內(nèi)涵與作品層次高低。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計以咖啡、褐赭色調(diào)為主，偶有金、亮銀、天藍、草綠、土紅、土黃色搭配其中，既突出黑巧克力的物質(zhì)自然屬性，又體現(xiàn)高貴奢華、莊重可人的設(shè)計理念。包裝整體外觀色調(diào)統(tǒng)一、冷暖對比適宜又不覺單調(diào)呆板。葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品造型有布包裝、鐵盒包裝、試管包裝、玻璃瓶包裝和錫紙包裝，區(qū)別于市場上僅以鐵盒、塑盒、紙包裝占主導(dǎo)的傳統(tǒng)包裝。通過具有古典人文情懷的葛萊蒂絲巧克力系列包裝的形式設(shè)計來增強葛萊蒂絲巧克力品牌與消費者之間的互動和親合力。葛萊蒂絲巧克力布包裝上的裝飾圖案用色古樸，圖案造型是傳統(tǒng)的點及圓環(huán)的四方連續(xù)排列；鐵盒包裝造型多呈長方形，封面有好萊塢影星的生活照和劇照，材料和圖形都與布包裝形成軟硬質(zhì)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺對比。葛萊蒂絲巧克力試管包裝構(gòu)思巧妙，利用做化學(xué)研究試管瓶的創(chuàng)想，里面填充紅、黃、藍、綠等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天賜的美味，給一周忙碌的人們帶來“浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛、愉悅”七個喜愛它的理由，巧克力給人們情感和健康留有更多的寄慰和依戀。

3 葛萊蒂絲巧克力的策劃與推廣

（1）目標概念策劃。設(shè)計概念開發(fā)首先是問題的提出，搞清楚葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品如何推向市場，選擇使葛萊蒂絲巧克力品牌的經(jīng)營理念及形象傳播進入良性循環(huán)，樹立葛萊蒂絲巧克力形象準入市場的最佳時機，明確企業(yè)識別，達到傳播效應(yīng)的最大化，在有限的時間內(nèi)被消費大眾所熟知。當企業(yè)名稱與標志標識相匹配，企業(yè)的整體形象就得到加強，葛萊蒂絲巧克力食品形象的知名度會進一步擴大，并能在市場中長久保持一貫性與統(tǒng)一的形象宣傳，協(xié)調(diào)好葛萊蒂絲巧克力制造商和零售商的關(guān)系是產(chǎn)品迅速普及市場并最終盈利的關(guān)鍵。

目標概念策劃要做好市場現(xiàn)狀測評，對生產(chǎn)葛萊蒂絲巧克力企業(yè)內(nèi)部和外部巧克力銷售環(huán)境進行調(diào)查。調(diào)查方法分定量和定性調(diào)查，常見的調(diào)查方式有文獻調(diào)查、抽樣調(diào)查、訪問調(diào)查、問卷調(diào)查、參與觀察等。在各類調(diào)查中，抽樣調(diào)查屬于定量調(diào)查，具有一定科學(xué)性和客觀性，要求的調(diào)查技術(shù)較高，因此問卷的設(shè)計、樣本的抽取、調(diào)查的實施都需要專業(yè)人員直接操作。否則，調(diào)查會誤導(dǎo)葛萊蒂絲巧克力的消費者，使葛萊蒂絲巧克力目標設(shè)計成果偏離實際情況，干擾CI的實施效果。

葛萊蒂絲巧克力目標設(shè)計概念的設(shè)定還需巧克力產(chǎn)品準確的形象定位和概念表述。葛萊蒂絲巧克力形象定位與其它品牌巧克力相比要有個性化導(dǎo)向和差略化的體現(xiàn)，這種差略化策略的體現(xiàn)重在塑造葛萊蒂絲巧克力產(chǎn)品的文化個性，使葛萊蒂絲巧克力的經(jīng)營理念成為獨特的企業(yè)文化核心和企業(yè)形象的象征。概念表述是CI策劃的指導(dǎo)方針，葛萊蒂絲巧克力概念表述針對調(diào)查結(jié)果給出正確判斷，提供CI的活動方向和改良建議，指出未來葛萊蒂絲巧克力品牌應(yīng)該具有的形象以及實施CI的管理方法。

（2）CI設(shè)計理念推廣。文案創(chuàng)意和圖形、視覺形象設(shè)計在葛萊蒂絲巧克力品牌CI策劃與識別中占比較大。企業(yè)理念是CI開發(fā)和企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力。企業(yè)理念可以影響企業(yè)制度，葛萊蒂絲巧克力通過積極的視覺識別傳播塑造企業(yè)形象，它的企業(yè)理念包括經(jīng)營宗旨、形象口號、企業(yè)精神和價值觀等要素。企業(yè)經(jīng)營宗旨將企業(yè)從單純的經(jīng)濟層面提升到社會文化層面，最大程度地增強企業(yè)理念的認同感和識別力。設(shè)定葛萊蒂絲巧克力品牌企業(yè)精神時，強調(diào)人的主觀能動性，將產(chǎn)品推銷員視為主人翁。企業(yè)價值觀決定著企業(yè)及其員工的行為取向，葛萊蒂絲巧克力品牌的生產(chǎn)融創(chuàng)造和質(zhì)量觀，對巧克力生產(chǎn)、經(jīng)營活動的全過程進行規(guī)范策劃，保證企業(yè)理念和行為識別設(shè)計緊密結(jié)合，形成有特色的葛萊蒂絲巧克力企業(yè)行為形象。CI設(shè)計的終端一類是文字形式，另一類是圖像形式，這些文字和圖像會傳遞特定信息，使人產(chǎn)生聯(lián)想。葛萊蒂絲巧克力識別系統(tǒng)的開發(fā)以圖形視覺化的設(shè)計為主，建立有沖擊力的視覺符號供消費者認知，并編制葛萊蒂絲巧克力形象設(shè)計手冊、標志、標準字（中英文）和標準色。

事實證明，一個企業(yè)的成功不僅在于產(chǎn)品過硬，還要有成功的CI策劃與企業(yè)識別方案。葛萊蒂絲巧克力包裝設(shè)計需不斷完善目標策劃與CI理念推廣，才具備市場競爭力。只有產(chǎn)品適時導(dǎo)入成功的CI策劃設(shè)計與企業(yè)識別系統(tǒng)，使巧克力品牌的企業(yè)精神和形象識別更富有個性和內(nèi)涵，巧克力品牌效應(yīng)才能真正得到發(fā)展和提升。

隨中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國設(shè)計師越來越多參與國際各大奢侈品牌的市場競爭，葛萊蒂絲巧克力品牌在體現(xiàn)一個開放、多元的設(shè)計風(fēng)格時，更需在個性化和中國本土傳統(tǒng)文化上做出更大嘗試，這樣才能使中國設(shè)計作品的東方神韻渾然天成。

參考文獻

[1]吳為善等.CI的策劃和設(shè)計[M].上海：上海美術(shù)出版社，2001.