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電影行業(yè)趨勢范文1

趨勢一、廣告營銷呈現(xiàn)“重創(chuàng)意”“輕代言”趨勢

邀請明星代言向來都是化妝品行業(yè)廣告營銷的第一選擇，據(jù)AC尼爾森的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例位居全球第三，僅次于日本和韓國。自2010年起，外資品牌也開始啟用本土明星代言策略，如邀請范冰冰代言巴黎歐萊雅，梁靜茹代言資生堂泊美，江一燕代言植村秀，湯唯代言SK—Ⅱ等。

隨著明星本土化策略的推進，代言人爭奪戰(zhàn)也悄然開始，本土化妝品企業(yè)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。上海家化集團的副總經(jīng)理王茁說：“外資品牌紛紛啟用本土大牌明星代言，本土品牌固守的營銷優(yōu)勢大為減弱，是時候思考并尋求新的營銷興奮點了。”根據(jù)日化行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)化妝品行業(yè)3000多家企業(yè)，有超過90%的品牌都邀請過明星代言。從影視明星，到體育新秀，甚至社會名人都已然成為行業(yè)的品牌代言人。在談及行業(yè)內(nèi)明星代言的盛況，有業(yè)內(nèi)人士戲稱“國內(nèi)的女明星基本都被請完了”。

由于明星資源有限，近幾年來明星的代言費也是水漲船高：少則幾十萬元，多則過千萬元。代言費攀升，加之外資品牌的卷入讓廣告營銷成本大大增加，如此現(xiàn)狀令多數(shù)本土企業(yè)望而卻步，不得不開始探索真正適合自己品牌發(fā)展的廣告營銷之路。清華大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明認為化妝品代言大部分沒有使用好，造成大量資源浪費資源；如何用創(chuàng)意進一步榨取明星剩余價值是值得思考的。劉東明老師指出譬如碧浪邀請大S代言后，將微博命名為浪姐，而其工作人員模仿大S的口吻與粉絲互動，無形中延伸了代言價值。

9句話創(chuàng)造上億價值，陳歐的親身代言創(chuàng)造傳奇逆襲。在那個1分39秒的鏡頭中，聚美優(yōu)品CEO陳歐扮演著一個創(chuàng)業(yè)者，受到外界各種質(zhì)疑、攻擊、抹黑，僅僅因為太年輕。結(jié)尾處他奮起拳擊，將眼前玻璃擊得粉碎，簡單包扎后繼續(xù)踩著碎玻璃前進，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”大家記住了這個背影，并將鏡頭中的9句臺詞命名為“陳歐體”。還沒有哪一種文字，能證明可以這么值錢。“大約是上億的價值。”辦公桌前，陳歐認真計算著“陳歐體”給自己帶來的財富。最直接的，一個月內(nèi)他認證的新浪微博，粉絲就由100萬漲到了154萬，比流行歌手陳羽凡還多出了3萬。

趨勢二、化妝品電商凸顯馬太效應(yīng)，從“二八”到“一九”

“二八法則”被廣泛地應(yīng)用到商業(yè)社會中，通常用來反映在一個行業(yè)里，最優(yōu)秀的前20% 的品牌往往能占據(jù)80% 的市場份額的現(xiàn)象。

但在品牌電商迅速發(fā)展的今天，這一規(guī)律卻不斷被改寫。在2012年的化妝品類目天貓商家見面會上，天貓小二透露了天貓化妝品類目的運營情況：天貓商城里80% 的銷量，來自13% 的品牌，驚人的呈現(xiàn)出“一九規(guī)律”。品牌的力量被進一步強化，而平臺和渠道的影響力則再一次被削弱。“我們運營的執(zhí)行力及能動性最多能支持30% 的成交，70% 的成交是由品牌驅(qū)動的。”天貓小二如是分析。

2012年，在淘寶上(包括商城)成交排名第一的品牌雅詩蘭黛年成交額超過7 億元，前30 大品牌的累計成交額超過50億元，約占淘寶化妝品總成交量的四分之一。不難發(fā)現(xiàn)，天貓商城的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，而淘寶集市則呈現(xiàn)出明顯的長尾效應(yīng)。清華大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明指出化妝品企業(yè)必須快速的走進品牌快車道，完成從賣貨到賣品牌的轉(zhuǎn)變，從貨架占位到心智占位的轉(zhuǎn)變。

趨勢三、“化妝品口碑評價”成消費者購物風向標

根據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年化妝品整體行業(yè)日均搜索指數(shù)較過去有所上漲，在8月甚至高達361萬次搜索。在2013年年初，消費者對化妝品口碑的關(guān)注度比已高達15.3%，已超過品牌的關(guān)注度。消費者對產(chǎn)品、品牌和口碑的關(guān)注依舊遙遙領(lǐng)先其他內(nèi)容，消費者對直接購買、產(chǎn)品查詢的熱衷度也遠高于虛擬的資訊介紹。網(wǎng)民在對化妝品的選擇中，口碑評價有相當高的認知度，這也使得口碑評價成為網(wǎng)民選擇化妝品的重要參考，產(chǎn)品的口碑評價逐漸受到用戶關(guān)注和依賴。

在化妝品的銷售過程中，產(chǎn)品本身的口碑和護膚方法是網(wǎng)民關(guān)注度較高的內(nèi)容。對比產(chǎn)品口碑，人們更希望了解某一產(chǎn)品到底會給使用者帶來什么樣的作用，傾向于自身的體驗而不僅僅只是信任產(chǎn)品說明書。與此同時，消費者對護膚方法也尤為關(guān)注，更多的消費者迫切需要了解，除了產(chǎn)品以外不同的護膚方法到底可以帶給皮膚什么不同的效果，因為在傳統(tǒng)的化妝品介紹中，很少涉及對護膚方法的詮釋與介紹；另一方面，一些護膚專家和達人，通過“護膚方法”的深入解答，增加了網(wǎng)民對護膚方法的關(guān)注度。

趨勢四、男色空間，誘惑擋不住

由于女性對自身的關(guān)愛度的增加，男性將改變傳統(tǒng)的粗獷形象，更加關(guān)注肌膚護理等相關(guān)產(chǎn)品，這一趨勢目前已經(jīng)有所表現(xiàn)。2012年男士化妝品搜索在節(jié)日期間有所上升，說明男士的消費習慣多集中在假期，這很符合男士的消費心理，這一心理因素也延伸到品牌層面。男士理性消費，更關(guān)注品牌，而非感性選擇。清潔產(chǎn)品依然是男士挑選化妝品的首選，符合男士皮膚多油的特點。另外，主打男性魅力誘惑的產(chǎn)品受到市場追捧，凌士效應(yīng)刮起的男色風潮，至今余熱未減。如何將男性市場做大做細將是今后男性護膚品開發(fā)的重點。

趨勢五、女性賣萌，兒童護膚品受寵

從前被忽視的兒童護膚品市場由于市場形勢的變化也具備了巨大的潛力。未來女性仍將是家庭經(jīng)濟支出的主體，進入到2013年，中國的年輕父母將可能因為自身生活環(huán)境的優(yōu)異而引導兒童的高消費；另外女性因為對年輕的渴望和對兒童護膚品無刺激的信賴將可能更多的選擇兒童護膚品。細分市場上，孕婦、母嬰專用化妝品銷售火爆。兒童高端護膚品將成為極有潛力的市場之一。

趨勢六、未來本土產(chǎn)品在非一線城市可能超越國際品牌

雖然，目前在國內(nèi)的非一線城市的百貨商場化妝品展柜中，產(chǎn)品銷售仍然以外資品牌為主，外資產(chǎn)品對客流量的提升和人氣拉動有一定的作用，不過，百貨商場的相關(guān)統(tǒng)計顯示，能夠給商場和賣家?guī)砜捎^利潤和穩(wěn)定客戶群體的，意外的卻是那些名不見經(jīng)傳的本土產(chǎn)品。隨著這種趨勢的進一步發(fā)展，在未來本土產(chǎn)品在非一線城市的發(fā)展空間還將逐步提升，最終可能超越大型的國際品牌。

二、三線化妝品品牌一般來講都是區(qū)域優(yōu)勢化妝品品牌，都雄踞在自己的根據(jù)地里，為了實現(xiàn)全國品牌的夢想，其市場必須突破區(qū)域限制，向全國延伸。所以，2013年，二、三線化妝品品牌須實施“以點帶面，橫向整合”的市場策略，完成對全國市場的戰(zhàn)略性布局。

趨勢七、化妝品電商網(wǎng)銷渠道分野，兩極分化

消費者購買化妝品最基本的需求是什么？NALA化妝品創(chuàng)始人劉勇明總結(jié)首先是“安全、正品”，其次是功能性需求，最后才是品牌和價格。一是購買品牌官方授權(quán)的產(chǎn)品，利用品牌和網(wǎng)購平臺的信用背書。二是基于店鋪自身的信用背書。這兩條邏輯衍生出一個現(xiàn)象：化妝品類目在商城和高信用等級店鋪的成交占比明顯高于其他品類。

正品是天貓的基因，天貓上面的產(chǎn)品都得到品牌授權(quán)，消費者能夠得到有效的保障。同樣是女性消費者占主體，化妝品在商城的成交占比要比女鞋高出12個百分點。

電影行業(yè)趨勢范文2

【關(guān)鍵詞】：機電一體化技術(shù) 行業(yè)應(yīng)用 未來趨勢

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國機電一體化技術(shù)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，應(yīng)用在各行各業(yè)中，使其生產(chǎn)方式和生產(chǎn)效率受到了變革，并且通過與各個學科的整合，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。因此，我們應(yīng)對其在行業(yè)中的應(yīng)用進行簡要分析和了解，并對其未來發(fā)展趨勢進行探討，為機電一體化技術(shù)的從業(yè)人員提供建設(shè)性思路。

一、機電一體化技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用情況

1.在制造行業(yè)的應(yīng)用

傳統(tǒng)機械制造業(yè)一般是依靠重復勞動、大規(guī)模生產(chǎn)的方式來獲取競爭力的，將傳統(tǒng)人力生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C械生產(chǎn)，降低了人的勞動量，提高了生產(chǎn)效率，用較低的成本獲取較高的工作效率。而機電一體化在機械制造行業(yè)中的應(yīng)用，實現(xiàn)了機械制造的全球化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化，通過對電子計算機技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)了傳統(tǒng)機械制造技術(shù)與創(chuàng)新科技的結(jié)合，產(chǎn)生了虛擬制造、計算機數(shù)字控制、現(xiàn)代集成制造系統(tǒng)等創(chuàng)新制造技術(shù)，實現(xiàn)了制造行業(yè)的飛速發(fā)展。

2.在鋼鐵企業(yè)的應(yīng)用

通過機電一體化技術(shù)在鋼鐵企業(yè)中的應(yīng)用，在鋼鐵企業(yè)中建立了計算機集成制造系統(tǒng)，實現(xiàn)了現(xiàn)場總線技術(shù)、交流傳動技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)，并且在生產(chǎn)過程中建立了開放式控制系統(tǒng)，實現(xiàn)了對生產(chǎn)過程的全方面監(jiān)督和控制。鋼鐵企業(yè)中的計算機集成制造系統(tǒng)，將整個生產(chǎn)過程聯(lián)系在一起，使管理者能夠從原料進廠、生產(chǎn)一直到產(chǎn)品發(fā)貨的全過程中，都能夠?qū)崿F(xiàn)控制和管理。現(xiàn)場總線技術(shù)能夠?qū)θ〈鷤鹘y(tǒng)信號傳輸技術(shù)，使更多的信息通過智能化儀表裝置與高新控制系統(tǒng)相連接，實現(xiàn)信息的雙向傳遞。開放式控制系統(tǒng)能夠?qū)Σ煌瑥S家的儀器進行兼容，實現(xiàn)資源互享，進一步擴大了鋼鐵企業(yè)的信息交流速度。

3.在飲料行業(yè)的應(yīng)用

機電一體化技術(shù)是當前發(fā)展最為迅速、成果最為廣泛的技術(shù)之一，在飲料行業(yè)中也得到了廣泛應(yīng)用。當前，食品、飲料包裝的設(shè)計和開發(fā)環(huán)節(jié)都應(yīng)用了機電一體化技術(shù)，形成了具有連貫性的生產(chǎn)線，不僅使生產(chǎn)自動化程度得到提升，也大大提升了生產(chǎn)效率，降低了人為操作中存在的誤操作行為，使飲料、食品的質(zhì)量得到提升，使飲料企業(yè)在國內(nèi)外市場中的競爭力得到提升。

二、機電一體化技術(shù)的未來發(fā)展趨勢

1.網(wǎng)絡(luò)化趨勢

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得各行各業(yè)出現(xiàn)了新的變革，并且網(wǎng)絡(luò)的普及使得很多行業(yè)都實現(xiàn)了遠程操控和監(jiān)視。這種遠程控制的設(shè)備就是機電一體化產(chǎn)品，能夠?qū)⒓彝ブ械乃性O(shè)備連接在一起，實現(xiàn)集成電器系統(tǒng)，使人們在家庭中就可以享受機電一體化產(chǎn)品帶給人們的好處。同時，這種遠程機電一體化產(chǎn)品還能應(yīng)用在工廠、辦公室中，給人們的生活和生產(chǎn)帶來便捷。

2.數(shù)字化趨勢

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與機電一體化技術(shù)的融合，使機電一體化技術(shù)不斷向著數(shù)字化的方向發(fā)展，出現(xiàn)了很多數(shù)控機床和機器人，并出現(xiàn)了虛擬設(shè)計等數(shù)字化設(shè)計，使機電一體化產(chǎn)品更加穩(wěn)定、安全，并具有易操作性、便于維護、能夠自我診斷等特性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)遠程操作和維護。

3.人性化趨勢

機電一體化產(chǎn)品不僅應(yīng)用在生產(chǎn)中，也應(yīng)用在人們的日常生活中，因此機電一體化技術(shù)的人性化發(fā)展，除了使各項功能更加完善，符合人類的操作習慣，還能夠使造型更加與人們的生活環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人們在使用機電一體化產(chǎn)品的時候，能夠更加貼近生活習慣。

4.微型化趨勢

早在二十世紀八十年代，就有科學家對機電一體化提出了微型產(chǎn)品和微觀領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。機電一體化的微型化發(fā)展主要包括兩個方面的含義，一方面是指機電一體化產(chǎn)品的尺寸向著微小的方向發(fā)展，制作幾何尺寸不小于一平方厘米的機電產(chǎn)品，并且向著微米、納米發(fā)展，體積較小的機電產(chǎn)品能夠在生物、醫(yī)療、軍事等方面發(fā)揮不可替代的重要作用；另一方面，機電一體化的微型化是指對機電設(shè)備進行精細程度更高的的設(shè)計，例如加工生物智能計算機的芯片。在建各行各業(yè)中，精細化程度更高的機電一體化產(chǎn)品能提升建生產(chǎn)的準確性，對測量、勘察等方面的工作都提供了更高的支持和保障作用。

5.綠色環(huán)保化趨勢

可持續(xù)發(fā)展一直是我國經(jīng)濟發(fā)展的主題，也成為當前世界各國的共同努力方向。傳統(tǒng)的機電設(shè)備在運行的過程中會或多或少的產(chǎn)生一些噪音、沙塵、化學物質(zhì)等，而當前機電一體化的發(fā)展方向就是盡量降低機電設(shè)備對環(huán)境的污染和對人的健康的傷害。而綠色環(huán)保技術(shù)在機電一體化產(chǎn)品中的應(yīng)用和推廣，將更好的踐行了環(huán)境保護對可持續(xù)發(fā)展的重要性。尤其是在各種工廠的建設(shè)過程中，都應(yīng)用了大量的機電設(shè)備，因此機電設(shè)備綠色環(huán)保化的發(fā)展也是工程建設(shè)和城市發(fā)展所需要考慮的問題。

6.模塊化趨勢

生產(chǎn)和研制機電一體化技術(shù)和設(shè)備的企業(yè)有很多，在研制和開發(fā)的過程中，很多接口的尺寸和大小并沒有形成規(guī)范，使不同廠家的機電一體化技術(shù)在應(yīng)用的過程中沒有兼容性，影響了機電一體化技術(shù)的應(yīng)用便捷性。因此，在未來的機電一體化技術(shù)和設(shè)備的研發(fā)過程匯總，模塊化趨勢將更加明顯，廠家更加注重研制具有標準機械接口、動力接口和環(huán)境接口的機電一體化產(chǎn)品單元模塊，這樣能夠快速研制出新產(chǎn)品，有效縮短研發(fā)時間，將創(chuàng)新機電一體化設(shè)備快速投放到市場中。

三、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，機電一體化技術(shù)也得到了越來越多人的關(guān)注，并希望機電一體化技術(shù)向著現(xiàn)代化、智能化、信息化發(fā)展，改變?nèi)藗兊纳睿o人們的生產(chǎn)帶來更多的便捷。因此，我們應(yīng)關(guān)注機電一體化技術(shù)在各行各業(yè)中的應(yīng)用，并注重對其未來發(fā)展趨勢進行思考，通過多學科的交叉和融合來創(chuàng)造更加新穎的產(chǎn)品，滿足人們的生活和生產(chǎn)需求。

參考文獻：

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電影行業(yè)趨勢范文3

關(guān)鍵詞：知識型產(chǎn)業(yè) 布局趨勢與特點 因應(yīng)對策

知識經(jīng)濟的來臨和科學技術(shù)的迅速發(fā)展，引起了全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大變化。一些具有知識密集特點的產(chǎn)業(yè)成為當前新經(jīng)濟的增長點，OECD國家把這些產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為“知識型產(chǎn)業(yè)”，具體包括制造業(yè)中的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和中高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)中的通信業(yè)、金融、保險、房地產(chǎn)和商務(wù)活動，以及社區(qū)、社會和個人服務(wù)，等等。歐盟最近進行的一項研究表明，知識型產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已占發(fā)達國家經(jīng)濟活動的70%左右，其中，在美國和瑞士等國家，以計算機軟件服務(wù)業(yè)和通訊服務(wù)業(yè)為代表的知識型服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值更是達到制造業(yè)的3.5倍以上。

知識型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對天津在“十二五”期間的經(jīng)濟增長和全面發(fā)展起著舉足輕重的作用。一方面，作為天津支柱產(chǎn)業(yè)的電子信息、生物工程、新材料、新環(huán)保等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)本身就屬于知識型產(chǎn)業(yè)，而天津在打造現(xiàn)代制造業(yè)和研發(fā)轉(zhuǎn)化基地的過程中，也必然要求和催生研發(fā)、會計、法律服務(wù)、行銷、銀行、保險、證券等行業(yè)提供大量和高質(zhì)的服務(wù)。這種服務(wù)業(yè)與制造業(yè)連動發(fā)展的趨勢，決定了天津未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然以知識型產(chǎn)業(yè)為主導。

另一方面，隨著知識經(jīng)濟的興起和迅猛發(fā)展，以創(chuàng)新為特征的知識和技能已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)的資本和勞力，成為更為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素。由此，簡單的加工制造作為產(chǎn)業(yè)價值鏈的中游，其地位和創(chuàng)收效益日益下降削弱；而作為產(chǎn)品價值鏈上游的研發(fā)設(shè)計以及下游的品牌行銷等，由于蘊含著高度的知識與技能，其獲取的經(jīng)濟收益卻日益增加，從而使當前制造業(yè)價值鏈形成微笑曲線狀的發(fā)展趨勢。天津若要在“十二五”期間基本建成高水平的現(xiàn)代制造業(yè)和研發(fā)轉(zhuǎn)化基地，顯然不能徘徊于低附加值的加工制造階段，而必須朝著微笑曲線的兩端升級，這對提升產(chǎn)業(yè)的知識密集度、大力發(fā)展知識型產(chǎn)業(yè)提出了嚴峻的要求。

因此，基于天津經(jīng)濟發(fā)展的特性和需要，考察臺灣知識型產(chǎn)業(yè)向外布局的趨勢與特點，對津臺未來經(jīng)貿(mào)合作做出及時的思考，就顯得非常必要。

一、臺灣知識型產(chǎn)業(yè)向外布局的趨勢與特點

臺商（包括在其他第三地注冊的臺商）投資在亞洲尤其是大陸的投資中，一直占據(jù)著重要的地位。洞察知識型產(chǎn)業(yè)中的臺商企業(yè)向外布局的新趨勢，可以在很大程度上了解臺商的真正需求和動向。實際上，這些企業(yè)向外布局的趨勢與特點在很大程度上也體現(xiàn)著相關(guān)外資企業(yè)的新動向，它有助于天津了解世界經(jīng)貿(mào)布局的新變化，從而為自身打造世界知名的現(xiàn)代制造業(yè)和研發(fā)轉(zhuǎn)化基地做出更好的定位。根據(jù)臺灣“經(jīng)建會”的統(tǒng)計，2010年知識密集型產(chǎn)業(yè)對臺灣經(jīng)濟增長的貢獻已達到63%。臺灣知識型產(chǎn)業(yè)所獲得的成長與臺灣從19世紀90年代以來的對外投資與擴張的過程是相伴相隨的。以下從幾個主要地區(qū)來分析臺灣知識型產(chǎn)業(yè)對外布局所出現(xiàn)的新變化。

（一）對于發(fā)達國家，大部分規(guī)模較大的臺商企業(yè)仍將研發(fā)設(shè)計總部和全球運籌中心設(shè)于臺灣，集灣資源從事研發(fā)、設(shè)計和行銷、服務(wù)。此外，在美國、日本、歐洲等地也設(shè)有研發(fā)中心，以便于根據(jù)國際市場需求進行相應(yīng)的研發(fā)設(shè)計，并開展國際合作。

（二）在大陸，近幾年來已經(jīng)由最初的代工生產(chǎn)，發(fā)展到包括產(chǎn)業(yè)鏈上游的部分研發(fā)和下游封裝測試的外移，這尤其表現(xiàn)在長三角地區(qū)與環(huán)渤海地區(qū)。長三角與環(huán)渤海已形成高科技產(chǎn)業(yè)附加價值較高的集中地，臺資企業(yè)的傳統(tǒng)集聚區(qū)――珠三角已開始遭到臺商的離棄，而長三角與環(huán)渤海地區(qū)成為臺商的首選。同時，繼臺商投資第一波主要集中在制造業(yè)之后，臺資在長三角地區(qū)的投資結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)化，其投資的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)日漸增多，除了零售業(yè)以外，也開始進入現(xiàn)代物流企業(yè)，金融機構(gòu)加快登陸、創(chuàng)投業(yè)者紛紛進入。ECFA實施后，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)更會成為臺商投資長三角與環(huán)渤海地區(qū)的一個新熱點。

另外，臺商在中西部地區(qū)包括江西、湖北、重慶等地的投資也有很快的增長，而前往投資的不僅限于低附加值產(chǎn)業(yè)，也包括很多高附加值產(chǎn)業(yè)，比如富士康、中芯國際、臺灣遠東集團等分別在湖北武漢投資工業(yè)園區(qū)，而12英寸廠、高分子聚酯膠片等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售均屬于高附加值的投資。

（三）最為突出的一個變化是，新新興市場開始成為臺灣對外投資的一大重要選擇。新興市場的崛起，是21世紀最重要的經(jīng)濟新趨勢。就亞太地區(qū)而言，印度、越南尤其成為了臺灣知識型產(chǎn)業(yè)在中國大陸以外的一大選擇。2007年亞洲私募股權(quán)投資雜志所做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在亞洲新興資本市場里所投資的金額，印度已超過了中國，而臺商在這一波投資中表現(xiàn)得非常踴躍。例如，臺灣思科把印度確定為其全球開發(fā)路由器、軟體及網(wǎng)路管理業(yè)務(wù)的中心，在清奈興建一座制造工廠，并與已在那里建廠的富士康建立了生產(chǎn)合作伙伴關(guān)系。而越南近幾年來吸引的外商投資也暴增，臺灣IT產(chǎn)業(yè)的重要廠商均在越南有重大投資案。除了制造業(yè)以外，臺灣金融業(yè)也在越南等東南亞國家有大幅度的投資增長。截至2010年底，臺灣已經(jīng)是越南外資排行榜的第一名。

在20多年臺商西進大陸的熱潮中，這股對新興市場的投資熱潮將發(fā)展成一個新的大趨勢，并將對大陸投資產(chǎn)生一定的影響。實際上，據(jù)臺灣投審會統(tǒng)計，從2007年開始，臺商核準赴大陸投資就負增長13%、投資總額為60億美元，是臺商赴大陸投資金額近7年第一次負增長。而根據(jù)大陸統(tǒng)計，臺灣到大陸投資金額從2006年就開始負成長。毫無疑問，這是值得注意和思考的一個重要動向，其在很大程度上也代表了其他外資的動向。而從包括臺資在內(nèi)的外資的角度來看，這一動向?qū)嶋H上初步表明了外商投資在繼續(xù)保持與大陸垂直分工的同時，還準備讓中國大陸和東南亞國家形成一個水平分工的布局。

臺灣知識型產(chǎn)業(yè)近年來向外布局出現(xiàn)的以上趨勢，無疑體現(xiàn)出其追逐低成本的傳統(tǒng)特點。但值得注意的是，追逐市場也開始成為臺商企業(yè)戰(zhàn)略布局的一大特點。對臺商來說，之所以加快在大陸中西部的投資，之所以前往印度、東南亞，不僅是因為這些地方是提供低成本的生產(chǎn)基地，更因為它也是一個正在蓬勃生長的巨大市場。借助投資在其廣闊的內(nèi)銷市場上占有一席之地，可以說是推動臺商投資的最大動力。此外，各地政府產(chǎn)業(yè)扶持政策對臺商投資來說也具有極大的牽引力。在這一波國際產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移大潮中，各個發(fā)展中國家和地區(qū)的政府可以說是展開了一場招商引資政策的大比拼，印度、越南、中國中西部地區(qū)更是在土地和租稅優(yōu)惠、政策便利等方面展開了激烈攻勢。

二、臺灣知識型產(chǎn)業(yè)對外布局的新趨勢與特點所帶來的思考

（一）發(fā)達國家和地區(qū)以其優(yōu)異的基礎(chǔ)設(shè)施條件、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)水平和市場支撐，對知識型產(chǎn)業(yè)（尤其是高新技術(shù)制造業(yè)和知識密集型的生產(chǎn)業(yè)）的投資和發(fā)展仍然發(fā)揮著強大的磁吸效應(yīng)，因而有可能形成強者越強的良性循環(huán)。

（二）在發(fā)展中國家和地區(qū)，單純以土地、人力等生產(chǎn)要素為比較優(yōu)勢的經(jīng)濟發(fā)展模式是不可持續(xù)的。廉價的勞動力、土地優(yōu)惠、租稅減免等政策和措施很容易被其他國家追趕和模仿，并且已經(jīng)引發(fā)了這方面的惡性競爭。

（三）在知識科技日新月異的時代，每個國家和地區(qū)都必須不斷尋找和提升自身的競爭優(yōu)勢，這種競爭優(yōu)勢不能建立在土地、勞力等難以持續(xù)并且很容易被模仿和替代的低層次生產(chǎn)要素基礎(chǔ)上，而應(yīng)建立在具有可持續(xù)性的和不可替代性的要素上面。從大陸的角度來說，要具備高層次的競爭優(yōu)勢，就必須首先推動現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的升級，即改變過去以中低制造水平、以制造成本優(yōu)勢見長的狀況，加大產(chǎn)業(yè)的知識密集度，真正推動知識型產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。知識經(jīng)濟時代的來臨，實際上已經(jīng)使產(chǎn)業(yè)不斷升級的緊迫感和危機意識更加強烈，尤其是對依靠外商直接投資（FDI）拉動經(jīng)濟增長的經(jīng)濟體而言，當本國和本地區(qū)的人工、土地等傳統(tǒng)要素價格以不可逆的趨勢上揚以后，若沒有其他的優(yōu)勢及時彌補，則追逐低成本的外商投資遲早會紛紛撤出，從而可能造成本地產(chǎn)業(yè)的空洞化。

三、在新趨勢下促進天津向知識型產(chǎn)業(yè)升級的政策建議

天津已經(jīng)具備優(yōu)越的資本密集型和資本技術(shù)密集型制造業(yè)基礎(chǔ)，并形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，因而在承接國際產(chǎn)業(yè)（尤其是知識型產(chǎn)業(yè)中的中高技術(shù)水平的制造業(yè)）轉(zhuǎn)移中較具優(yōu)勢。同時，天津具有華北、東北等廣闊的腹地市場，以及東北亞等國外市場的強大支持，這都為天津知識型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的保障。但同時，諸多困境和挑戰(zhàn)也不容忽視。首先，天津在吸引知識型產(chǎn)業(yè)的投資上面臨著強勁的競爭，已經(jīng)形成的長三角區(qū)以其雄厚的基礎(chǔ)和優(yōu)越的制度環(huán)境仍然對高附加值的知識型產(chǎn)業(yè)（尤其是包括金融業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)）產(chǎn)生著磁吸效應(yīng)，而新興起來的中西部地區(qū)，以及新崛起的東南亞等新興市場也形成有力的競爭和挑戰(zhàn)。因此，在眾多新興起來的市場中，天津只是多元中心中的一極。如果天津主要以土地、勞力等傳統(tǒng)要素在吸引FDI的國際資本市場上比拼，就很可能處于被夾殺的困境。其次，天津的土地、人工等成本日益上升，而人民幣的升值更加速了這些成本的提高，若單純以制造成本的角度來看，天津在制造成本方面已不處于明顯的優(yōu)勢。再次，天津制造業(yè)基礎(chǔ)和規(guī)模雖然比較大，但還不掌握制造業(yè)的核心技術(shù)和關(guān)鍵零組件技術(shù)，而天津服務(wù)業(yè)（尤其是生產(chǎn)業(yè)）又較為落后，這都對天津知識型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級起著相當大的牽制作用。因此，怎樣整合天津的優(yōu)劣勢，使天津在新一輪FDI布局趨勢中揚長避短，加快產(chǎn)業(yè)升級，提升產(chǎn)業(yè)的知識密集度，以厚植天津競爭力，是當前思考的一大重點。

本文認為，在知識經(jīng)濟的條件下，應(yīng)著重為自身產(chǎn)業(yè)具有什么樣的競爭力做出定位，以此作為天津知識型產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級的方向，以整合兩岸資源為戰(zhàn)略高點，利用天津現(xiàn)有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，積極整合臺灣知識型產(chǎn)業(yè)的技術(shù)知識、經(jīng)驗、人力資本等資源。具體來說，包括以下幾點：

（一）做好定位，從單一的成本競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢偁帲嘤旖蛑R型產(chǎn)業(yè)的差異性優(yōu)勢或者核心競爭力，并以此為核心有針對性、有目的地整合津臺兩地資源。

天津制造業(yè)現(xiàn)有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢是中西部地區(qū)和東南亞國家目前難以匹敵的，因此，天津在打造世界知名制造業(yè)和研發(fā)轉(zhuǎn)化基地的同時，不必與其他的地區(qū)和國家比拼制造成本優(yōu)勢，而可以根據(jù)自身基礎(chǔ)和知識經(jīng)濟的未來發(fā)展趨勢，做出產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展特點的定位，將自己與其他地區(qū)和國家區(qū)分開來，并圍繞這一定位有針對性、有目的地招商引資、整合津臺資源，這既對相關(guān)的臺商企業(yè)有吸引力，也能借助臺灣相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、經(jīng)驗、人力資本等資源來培育自己的競爭優(yōu)勢。

（二）知識型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對天津未來的經(jīng)濟增長和全面發(fā)展起著舉足輕重的作用。應(yīng)積極運用今年開始實施的ECFA整合津臺兩地的資源，以此來弱化天津日漸升高的制造成本，并培育和強調(diào)其他的成本。事實上，制造成本只是一種狹義的成本，真正的成本控制還要注意產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。從這一廣義的角度來說，知識型產(chǎn)業(yè)的外資也會從價值鏈的角度來思考成本概念，以取得上、下游活動最密切配合時的成本優(yōu)勢。

和大陸中西部以及越南等國家相比，天津雖然在土地、勞動等初級生產(chǎn)要素上不再占明顯優(yōu)勢，但卻可以在更為高級的要素上取得優(yōu)勢。高級生產(chǎn)要素包括：現(xiàn)代化通信的基礎(chǔ)設(shè)施、高等教育科研人力，以及各大學研究所等。在知識經(jīng)濟時代，高級生產(chǎn)要素對塑造差異化優(yōu)勢和核心競爭力的重要性與日俱增。就目前來看，天津在高級生產(chǎn)要素方面仍具有一定優(yōu)勢，但如何把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為整合津臺兩地的資源、促進產(chǎn)業(yè)升級的動力，還有賴于以下幾個方面：

1.政府政策在高級生產(chǎn)要素方面還需大力創(chuàng)新和投入。在目前臺資越來越多地北上環(huán)渤海地區(qū)的利好形勢下，天津的政策更有必要加大創(chuàng)新與投入，密切展開與臺商的交流，有針對性地改善投資環(huán)境。除了傳統(tǒng)的引進臺商設(shè)廠以外，天津還可以通過各種政策形式鼓勵臺灣知識型產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)或者技術(shù)人員開展研發(fā)設(shè)計合作（與國營民營的企業(yè)單位、教育研究機構(gòu)合作均可），或者邀請臺商企業(yè)進入天津市各大高校開展職業(yè)培訓計劃，借助臺商企業(yè)力量提升本地的技術(shù)水平和人力資本。

2.由于法律咨詢、會計、廣告、物流、營銷等生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對提升高級生產(chǎn)要素、降低產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、售后服務(wù)等成本具有很大的作用，因此，在ECFA時代中應(yīng)加大天津生產(chǎn)業(yè)的開放力度，大量吸引和鼓勵臺灣相關(guān)人才在這些領(lǐng)域就業(yè)，并盡早以立法方式來人在天津就業(yè)的醫(yī)保與社會福利等問題，以促進該行業(yè)的盡快發(fā)展。

3.除了著眼于從外引進臺灣知識型產(chǎn)業(yè)的建廠、技術(shù)、人力資本以外，還應(yīng)考慮幫助已經(jīng)在天津的臺商投資進一步本地化和創(chuàng)新升級。正如邁克?波特所指出的，對于一個國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，“企業(yè)的國籍其實是次要的，即使是外資企業(yè)，如果它能像本地企業(yè)一般，在當?shù)鼐S持有效戰(zhàn)略、不斷創(chuàng)新并保持技術(shù)競爭力，當?shù)亟?jīng)濟必然會因此而獲益。”

（三）加大天津本地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并擴大內(nèi)需市場。如前所述，追逐市場是包括臺資在內(nèi)的所有外資對外布局的一個重大戰(zhàn)略考慮，天津是出口導向型的經(jīng)濟，但天津也不能忽視已擁有的東北、華北等廣闊的腹地市場。就天津本市而言，天津既然擁有1000多萬人口，又挾持廣袤的土地，完全有條件擴大本市交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并提高人民收入水平，從而培育和擴大內(nèi)需市場。這既可以對外資知識型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生吸引作用，也可避免受到世界經(jīng)濟不景氣、出口受到重創(chuàng)的影響。

（四）積極運用ECFA和MOU，盡快開展津臺兩地的金融合作。知識型產(chǎn)業(yè)尤其是高新技術(shù)制造業(yè)對研發(fā)投資提出了比例更高、規(guī)模更大的要求，這既對金融市場更為發(fā)達的融資服務(wù)提出了要求，也對在鼓勵研發(fā)并抵消風險的金融產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。如果沒有發(fā)達的金融市場作為堅強后盾，一般企業(yè)是很難向更高層的知識密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的。臺灣在銀行、證券、保險、OTC市場建設(shè)等各個層面已經(jīng)孕育了比較成熟的金融體系，擁有發(fā)達的金融產(chǎn)業(yè)和亞洲第三大金融市場，其金融組織與經(jīng)驗與天津的需求具有極強的互補性。因此，盡快展開津臺金融合作，這將十分有助于天津成為一個知識型產(chǎn)業(yè)基地的強力金融中心。

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[6]高希均.兩岸經(jīng)驗20年――1986年以來兩岸的經(jīng)貿(mào)合作

電影行業(yè)趨勢范文4

蘆濤：我只能說中國電影市場是一個朝陽，才剛剛開始。從市場容量來說，從觀眾觀影的興趣愛好來說，大家剛剛形成了一定的規(guī)模，這個空間特別大。它相對于成功的北美市場、歐洲市場，甚至日本市場、韓國市場來說，中國的電影市場的體量太大了。它去年160個億170個億才是皮毛。以后中國電影市場的增量每年30%，正成幾何倍數(shù)增加。從制作、發(fā)行、放映、觀眾的觀影理念都是還在一個比較初級的階段。所以有大量的空間去做好每一項電影產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)。所以各個產(chǎn)業(yè)都是越來越好地在完善。

小資CHIC！：今年有兩部片子超過十億的票房，你認為中國這樣的片子會越來越多？還是在跟國外的電影博弈中中國電影的增長性，還不如國外的電影？

蘆濤：不。我在想中國市場給了個別影片過十億的可能性。倒退三四年，中國電影市場的容量和現(xiàn)狀，是不可能允許一個片子達到這樣的體量。那么現(xiàn)在的電影市場一天的單片市場就會過億，那么這種體量的市場一定會造就個別電影，受老百姓觀影群眾喜愛的電影過十億，以至于在不遠的將來，過二十億都有可能。因為市場有這樣的體量。這是一個客觀的市場環(huán)境。

小資CHIC！：請您詳細談?wù)剣a(chǎn)電影的未來和趨勢？

蘆濤：觀眾對影片的認知和喜愛程度越來越成熟，現(xiàn)在類型化片是一個發(fā)展的趨勢。之前《畫皮2》過7億已經(jīng)是天文數(shù)字了，看到陸續(xù)得成龍《十二生肖》過八億，《泰囧》過十三億，《西游》過十二億，這個數(shù)字被打破，可以看出市場的情況和老百姓對電影的訴求性。這是一個趨勢。我們的觀眾其實還是比較關(guān)注國內(nèi)電影，拿中國電影和好萊塢的電影相比的話，現(xiàn)在好萊塢單片的票房遠遠達不到國內(nèi)的票房數(shù)。除了《阿凡達》《泰坦尼克》這樣的史詩片，現(xiàn)在上映的《虎膽龍威》《生化危機》它都沒有超過華語影片單片票房的標準。從趨勢來看，其實還是喜歡接地氣的影片，滿足視聽娛樂之余，觀眾肯定是更希望看到本土的影片，多類型的影片肯定是一個趨勢。受好萊塢分賬大片的沖擊，本土片比例下降，這是一時的。我個人來看，從長久來說，民族電影一定會超過好萊塢分賬大片的市場。

小資CHIC！：中國電影人的素質(zhì)也在提高。

蘆濤：對，大家慢慢地和國際接軌，去吸收好的國際的制作經(jīng)驗，然后去完善 本土的電影，這是一個特別好的一個發(fā)展趨勢，越來越強大，類型化越來越清楚，分類型的觀眾越來越成熟。因為之前好萊塢的大片是在給我們細化，培養(yǎng)我們的觀眾，觀眾現(xiàn)在又到影院去消費的這種觀念、理念、訴求和喜好的話，那么如果我國的影片品質(zhì)越來越好，能滿足觀眾的需求，那么這個國家影片的市場肯定會越來越大。

電影行業(yè)趨勢范文5

身兼制片、編劇和經(jīng)紀人等多重角色，文雋以其多年浸圈的老到和敏銳，以及香港金像獎前主席的身份，使他對行業(yè)內(nèi)存在的諸多問題，見微知著，洞若觀火，并直言不諱。而電影載體朝著更多元化的方向發(fā)展的趨勢，也是他關(guān)注的重點。

南都娛樂：您感覺過去一年電影行業(yè)最大的變化是什么呢？

文雋：無論是億元票房俱樂部，還是二億票房俱樂部，很多人現(xiàn)在都能挑戰(zhàn)這個門檻。當然挑戰(zhàn)門檻是憑他們的能力或是影片類型，但是從2010年年初的《杜拉拉》，到年底的一些片子，都證明從市場上來說，我們中國的電影市場確實是已經(jīng)把門打開，比以前更好。這是我的第一個感覺吧。

南都娛樂：您自己有沒有特別看好的電影的類型呢？

文雋：因為限于總局不答應(yīng)或者認為電影分級還沒到時機，很多類型其實還是一個局限。我們最容易看到的是古裝的、武打的，或者都市愛情等這些類型。但是其實有更多在內(nèi)地以外，比如好萊塢或香港，形成一個系列潮流的類型片，內(nèi)地還不容許發(fā)展，譬如說恐怖片、鬼片，譬如說再暴露一點的片，這個就不能想了，因為有時候連婚外情都不能講。另外就是警匪片，這些類型就是有待于開拓的，所以現(xiàn)在還在初階段吧。

南都娛樂：您覺得電影行業(yè)的狀況現(xiàn)在怎么樣？

文雋：因為數(shù)據(jù)顯示好像欣欣向榮，但是這只是假象，有一定的誤區(qū)。很多不明白這個行業(yè)的人，覺得這是一塊肥肉，好像房地產(chǎn)一樣，拼了命也要趕進來。但是文化行業(yè)不是有錢就能進來的。繁榮的后面有很多人都沒錢賺，或者是走一圈發(fā)覺不是那么一回事，也必須要離開。但是現(xiàn)在有錢人開始多了，我們叫做熱錢。熱錢進入文化行當引起很多人盲目抬高價錢，譬如演員的片酬，就是反正我喊不管喊得多高都有冤大頭愿意給，形成一個不規(guī)范，或者是不合理的現(xiàn)象。另外，這個行業(yè)好像1980年代香港電影圈很蓬勃的時候，或是一些不明來歷、旁門左道的熱錢，或者是有別的想法的人也來參與這個行當。所以我覺得現(xiàn)在就是一個混沌期，什么人都有。按我的經(jīng)驗，這個混沌時期起碼要有兩三年的過渡，這個過渡是汰弱留強，真正靠譜的、懂的人留下來，那些不靠譜的、不懂的就給淘汰掉了。

電影行業(yè)趨勢范文6

在傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展過程中，電影行業(yè)和動漫行業(yè)之間都存在著自身的特殊性，并且其藝術(shù)形式也有一定的區(qū)別。所以，在傳達藝術(shù)價值和人文關(guān)懷的過程中，其各自不同的表現(xiàn)形式也導致動漫和電影事業(yè)之間存在差異。但是，現(xiàn)階段，科學技術(shù)不斷發(fā)展，人們將電影和動畫相結(jié)合，這帶動了動畫電影的發(fā)展。可見，隨著科學技術(shù)的進步，數(shù)字技術(shù)對于動畫電影的發(fā)展表現(xiàn)出了非常巨大的作用，所以也逐漸開始被人們重視。

一、動畫電影的藝術(shù)形態(tài)

（一）動畫技術(shù)的升級和產(chǎn)業(yè)重組

在現(xiàn)階段電影工體事業(yè)之中，隨著我國虛擬技術(shù)的長遠發(fā)展，其所得到的經(jīng)濟效益也在不斷增加，這也導致這一技術(shù)得到了長久發(fā)展。與這項內(nèi)容進行比較之后，傳統(tǒng)的電影制作行業(yè)的各種缺點也逐漸突顯出來，無法滿足現(xiàn)階段電影工體技術(shù)的需求。所以，在動漫電影的制作過程中，還需要注重其藝術(shù)的發(fā)展形態(tài)。所以，對于動畫電影的后期發(fā)展情況也需要重點考慮。隨著虛擬技術(shù)的快速升級，其動畫電影的藝術(shù)形態(tài)也在根本上呈現(xiàn)出一定的變化，傳統(tǒng)的動畫電影需要導演和制片人還有燈光師、音響師的配合，但使用虛擬技術(shù)進行動畫的制作，制片人只需要使用電腦就可以合理開展。動畫電影在現(xiàn)階段變得越來越火暴，其主要原因是迪士尼的動畫大片在全球熱播。并且，在科學技術(shù)快速發(fā)展的階段，動畫的領(lǐng)域中也出現(xiàn)了比較激烈的競爭，這也是動畫電影藝術(shù)形態(tài)發(fā)展的重要機遇。

（二）動畫電影的虛擬美學和主要類型

隨著動畫事業(yè)的不斷發(fā)展，動畫電影行業(yè)也日漸繁榮，很多傳統(tǒng)的動畫內(nèi)容也逐漸出現(xiàn)，很多公司把傳統(tǒng)的漫畫和黏土動畫改變成三維動畫也是動畫電影的藝術(shù)發(fā)展形態(tài)。同時，在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展和升級的過程中，也能在根本上改善美學的審美形態(tài)。隨著動畫電影的發(fā)展，三維動畫的制作技術(shù)也成為一個動畫能否成功的根本性內(nèi)容。因此，動畫的發(fā)展藝術(shù)形態(tài)也是核心的創(chuàng)作內(nèi)容，并且其現(xiàn)有的框架之內(nèi)，也構(gòu)建出了最新的思維，產(chǎn)生了具有商業(yè)價值的動畫電影藝術(shù)形態(tài)。

（三）動畫電影導演創(chuàng)作和語言創(chuàng)新

動畫電影中的造型，是創(chuàng)造這一動畫的關(guān)鍵。在動畫電影發(fā)展中，所使用的良好技術(shù)，也是動畫電影未來的發(fā)展形態(tài)。因此，動畫電影的發(fā)展也在根本上成為動畫電影的藝術(shù)形態(tài)。想要促進動畫電影的進步，還需要把這一藝術(shù)形態(tài)應(yīng)用在動畫電影的制作中。同時，在動畫電影的制作中，其題材也在不斷創(chuàng)新。只有把這些內(nèi)容相結(jié)合，才能在根本上促進動畫電影的發(fā)展，這也是動畫電影藝術(shù)形態(tài)未來良好的發(fā)展途徑。

二、動畫電影的發(fā)展趨勢

（一）動畫電影的未來宣傳和明星動漫角色的建立

迪士尼公司和皮克斯公司在1995年期間完成了第一步動畫電影，指明了三維動畫電影的最新發(fā)展方向。在這之后，三維動畫電影也成為動畫電影發(fā)展的主要內(nèi)容，也是其創(chuàng)作的主流形式。隨著時間的推移，我國也在2006年階段推出了首部三維動畫電影，但由于電影之中對于受眾的年齡有一定的局限性，這也導致我國的三維動畫發(fā)展出現(xiàn)資金赤字的現(xiàn)象。因此，還需要保證動漫電影在發(fā)展過程中能逐漸面向觀眾，使用良好的宣傳手段，還有明星的角色，保證動畫電影的進步。

（二）動畫電影有趣的故事情節(jié)吸引全齡化觀眾

我國中央電視臺在少兒頻道播放《熊出沒》之后，受到越來越多人的關(guān)注，其中幽默詼諧的內(nèi)容，還有場景和人物角色的設(shè)定，使受眾越來越喜歡這部動漫電影。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，這部電影已積累了越來越多的觀眾，這主要歸功于動畫電影故事情節(jié)和鮮明的個性。基于這一情況，很容易理解現(xiàn)階段動畫電影的發(fā)展趨勢和發(fā)展情形。同時，《熊出沒》制作方為了得到家長的認可，開設(shè)了父母審片大會，也就是在父母能夠理解和喜歡的基礎(chǔ)上把這一動畫播放給幼兒，這也是動畫電影能夠快速發(fā)展的主要因素。

（三）動畫電影中生動的人物角色

在《熊出沒》這一動畫電影中，對于光頭強角色的設(shè)定，制片方花費了非常多的心思，并且為了了解到幼兒的行為習慣和特點，公司還請來了工作人員的孩子參加公司的活動，并且要求沒有孩子的工作人員觀察其表情和行為習慣，這樣才在根本上創(chuàng)造出比較受到關(guān)注的光頭強形象。同時很多其他角色也都在劇情上推動了動畫電影故事情節(jié)的發(fā)展。

（四）對于歌舞藝術(shù)的敘述

在動畫電影中，音樂和歌舞元素的使用已經(jīng)被經(jīng)常關(guān)注，其中迪士尼和藍天工作室等大牌的電影作品中都開始使用歌舞藝術(shù)，以此促進動畫電影的發(fā)展。實際上，這也是動畫電影的一種主要藝術(shù)形式。并且，在敘事的過程中，使用很多比較美的元素。歌舞內(nèi)容的使用能給人們比較緊張的感覺，同時也能傳遞動畫電影中的歡快氛圍。因此，使用三維立體動畫能保證鏡頭不受到限制，給觀眾一種視覺上的盛宴。

（五）利用正能量感染觀眾

在動畫電影中，還要融入責任感、正能量和親情、友情等內(nèi)容，并且加上有效的三維立體效果，這樣在人物形象的塑造上才能取得成功，同時也給人一種真實的感覺。例如，動畫電影中的光頭強，其喜劇的感覺和滑稽的感覺，都能給人歡快的感覺，但同時又設(shè)置熊大、熊二這兩個角色，采用種種措施反對光頭強砍樹，以此保證人們在接受到電影內(nèi)容的過程中，保證其正能量也被觀眾所接受和喜愛。這也是現(xiàn)階段動畫電影中的正能量。

三、結(jié)語