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產(chǎn)業(yè)融合的概念范文1

在這樣的背景下，該如何解讀“融合”的概念，如何梳理“融合”的歷史發(fā)展脈絡(luò)，如何尋找到新一輪“融合”的具體路徑，成為出版業(yè)必須深入思考的課題。

一、全面理解出版的基本概念

在探尋出版業(yè)的未來(lái)之前，有必要先行梳理出版的基本概念。透過(guò)各種表象看清出版業(yè)如何從過(guò)去走到現(xiàn)在，從本質(zhì)的、基礎(chǔ)的概念出發(fā)，去尋找更遠(yuǎn)的未來(lái)。

（一）出版=思想的（表達(dá)+表現(xiàn)+傳播）

這主要是從文化的屬性來(lái)理解出版的概念。以印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)出版業(yè)形態(tài)下，出版業(yè)務(wù)流程通常被概括為“編、印、發(fā)”，可以表現(xiàn)為以下流程：

思想是主觀的，是人類(lèi)對(duì)客觀世界的感知、感悟后形成的。經(jīng)歷“對(duì)思想的表達(dá)”以及“對(duì)表達(dá)的表現(xiàn)”的過(guò)程，最終的表現(xiàn)結(jié)果會(huì)形成宏觀概念的文化。表達(dá)的結(jié)果是內(nèi)容，表現(xiàn)的結(jié)果是內(nèi)容產(chǎn)品，傳播的結(jié)果是內(nèi)容服務(wù)。表達(dá)、表現(xiàn)、傳播，都需要按一定的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，需要借助有形或無(wú)形、物質(zhì)或非物質(zhì)的介質(zhì)（載體）來(lái)承載。

（二）出版= 信息的（描述+記錄+傳播）=信息+數(shù)據(jù)+服務(wù)

這是從信息屬性來(lái)理解出版的概念。完成對(duì)世界的描述與記錄是人類(lèi)的歷史使命。在現(xiàn)代信息技術(shù)出現(xiàn)之前，人類(lèi)用笨拙的方式進(jìn)行描述和記錄。直到印刷技術(shù)普及，出版業(yè)成為履行該使命的重要參與部門(mén)。

出版業(yè)借助各種技術(shù)手段，按一定標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方式方法，對(duì)信息進(jìn)行描述與復(fù)制，并以結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化方式將信息重組，記錄為數(shù)據(jù)。描述的結(jié)果是數(shù)據(jù)，記錄的結(jié)果是數(shù)據(jù)產(chǎn)品。描述、記錄的過(guò)程中會(huì)形成標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，即描述規(guī)則與記錄規(guī)則。

（三）出版=內(nèi)容（生產(chǎn)+傳播+服務(wù)）

這個(gè)公式是對(duì)出版本質(zhì)概念的高度概括，也說(shuō)明出版文化屬性與信息屬性的高度統(tǒng)一。

在文化屬性角度，內(nèi)容的概念被強(qiáng)調(diào)為思想的表達(dá)，這里的思想表達(dá)既可以是人對(duì)具象的客觀事物的認(rèn)知，也可以是對(duì)抽象的主觀世界的感悟;在信息屬性角度，內(nèi)容的概念被強(qiáng)調(diào)為客觀的數(shù)據(jù)，客觀數(shù)據(jù)既可以是非人力所控的客觀世界的數(shù)據(jù)，也可以是人的活動(dòng)帶來(lái)的客觀性結(jié)果數(shù)據(jù)。無(wú)論從哪個(gè)視角考察，出版活動(dòng)的核心都將落到“內(nèi)容”上。

（四）信息產(chǎn)業(yè)=信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)+信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（含出版業(yè)）

出版業(yè)與信息技術(shù)的關(guān)系，實(shí)際上是文化產(chǎn)業(yè)（包含了出版業(yè)）與信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。包含了出版業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是體，包含了信息技術(shù)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)是用。“體”與“用”的緊密關(guān)系靠著“內(nèi)容”來(lái)維系。由此，基于信息社會(huì)的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)可以劃分為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)與信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而出版業(yè)正是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的組成部分。

出版業(yè)不只是簡(jiǎn)單的對(duì)人類(lèi)存量知識(shí)的傳承、對(duì)人類(lèi)增量知識(shí)的不斷積累，更是要起到解放人類(lèi)智力，促進(jìn)人類(lèi)文明進(jìn)步的重要作用。出版業(yè)最終要推動(dòng)建立并不斷完善“人類(lèi)社會(huì)的知識(shí)累進(jìn)模式”。

二、從四個(gè)維度理解出版業(yè)融合

融合，是不同領(lǐng)域的要素之間互相滲透、形成一種全新形態(tài)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的融合，必定是傳統(tǒng)的要走到新興（未來(lái)）去，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)發(fā)展為新興業(yè)態(tài)。

融合絕不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主體與新興產(chǎn)業(yè)主體的融合，而是有多層級(jí)、各方面的角色參與。融合是新興業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的繼承、揚(yáng)棄。比如技術(shù)公司、網(wǎng)絡(luò)公司與出版企業(yè)之間的融合，就不僅僅是淺層的資本聯(lián)姻，而是要在產(chǎn)業(yè)要素層面實(shí)現(xiàn)融合，實(shí)現(xiàn)進(jìn)化。

融合最底層、最基礎(chǔ)的維度是出版與科技的融合。在信息社會(huì)的大環(huán)境下，我們需要從產(chǎn)業(yè)內(nèi)與產(chǎn)業(yè)外兩種視角、四個(gè)維度來(lái)理解融合。

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的要素融合

這是基于出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將發(fā)生變化的判斷。傳統(tǒng)出版業(yè)的生產(chǎn)方式是線性的，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的要素也是線性地分布在產(chǎn)業(yè)鏈上。編輯、印刷、發(fā)行，不是循環(huán)的閉環(huán)，而是產(chǎn)業(yè)要素單一方向的流動(dòng)。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，打破了這個(gè)線性，用戶(hù)（閱讀者）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可能成為一次生產(chǎn)活動(dòng)的主動(dòng)發(fā)起者，而不再是被動(dòng)的、只能在產(chǎn)業(yè)鏈終端等待接收（接受）內(nèi)容的消費(fèi)者。于是，所有的產(chǎn)業(yè)要素，在技術(shù)的支持下，同一時(shí)間展現(xiàn)在終端閱讀者面前，并根據(jù)受眾需求重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的臨時(shí)組合。

例如，圖書(shū)館用戶(hù)基于對(duì)數(shù)字資源的重新整合的需求，提煉相關(guān)素材，形成一個(gè)新的個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為一本“書(shū)”，利用館內(nèi)POD印刷線，當(dāng)場(chǎng)打印裝訂成書(shū)，這就打破原有的出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。用戶(hù)站到生產(chǎn)活動(dòng)的啟動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶(hù)自主性得到體現(xiàn)，是用戶(hù)端發(fā)起的自出版行為。

再例如，作者進(jìn)入線上社區(qū)（web時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)），或是建立線上社群（移動(dòng)時(shí)代社交網(wǎng)絡(luò)），用生活化的日常交流、靠用戶(hù)口碑與口味圈定相對(duì)穩(wěn)定的社群對(duì)象，通過(guò)不斷推送中短篇幅文章，對(duì)用戶(hù)標(biāo)簽化，進(jìn)而尋找用戶(hù)其他需求、構(gòu)建模式，形成線下活動(dòng)。這是生產(chǎn)端發(fā)起的自出版行為。

產(chǎn)業(yè)分類(lèi)層面的要素融合

這是基于資源層面的深度管理能力提升趨勢(shì)做出的判斷。通過(guò)政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)、出版企業(yè)與技術(shù)企業(yè)幾年的努力，出版界的數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)裝備配備水平正在不斷提高。2013年央企轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目實(shí)施后，一多半的中央文化企業(yè)配置了相關(guān)工具與系統(tǒng)，其中就包括數(shù)字化資源管理軟件。2014年央企轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目繼續(xù)推進(jìn)，在2013年基礎(chǔ)上開(kāi)始支持部分出版社先行開(kāi)展資源庫(kù)建設(shè)。出版企業(yè)的資源管理能力不斷提升。對(duì)這些出版企業(yè)而言，在傳統(tǒng)時(shí)代，資源的概念就是把單本書(shū)入庫(kù)，現(xiàn)在則是能夠?qū)崿F(xiàn)把一本一本書(shū)的介質(zhì)去掉，從內(nèi)容層面做分解，通過(guò)一定的標(biāo)引規(guī)則實(shí)現(xiàn)資源的分類(lèi)、分層級(jí)管理，還要實(shí)現(xiàn)知識(shí)分類(lèi)體系，進(jìn)行知識(shí)角度的資源管理。這樣一來(lái)，就具備了可以將內(nèi)容分解，還原到數(shù)據(jù)、信息層面，進(jìn)而不再區(qū)分大眾、教育、專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)。

當(dāng)要基于資源整合出素材、再重新組裝成產(chǎn)品的時(shí)候，終端接收的內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)需求進(jìn)行主題投送，從主題的角度不再區(qū)分大眾、教育、專(zhuān)業(yè)，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，同一主題的內(nèi)容在資源層面出自同一個(gè)資源庫(kù)。在最終的內(nèi)容產(chǎn)品出口的地方，改為根據(jù)用戶(hù)身份進(jìn)行投送，而不再?gòu)纳a(chǎn)者角度將內(nèi)容分類(lèi)。

內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端與消費(fèi)端的“內(nèi)外有別”，向“服務(wù)為重”轉(zhuǎn)型。“內(nèi)”是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)部（出版社內(nèi)部），做好內(nèi)容資源庫(kù)，按內(nèi)容的主題，做好不同主題內(nèi)容的知識(shí)分類(lèi)體系，對(duì)資源庫(kù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)處理，聚集過(guò)程中要對(duì)內(nèi)容資源分出層次與層級(jí);“外”是從消費(fèi)環(huán)節(jié)（閱讀行為）的用戶(hù)角度，根據(jù)用戶(hù)身份不同、同一用戶(hù)的不同需求，劃分層次與層級(jí)，設(shè)定產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的內(nèi)容范圍，根據(jù)需求在生產(chǎn)端調(diào)取資源組裝成不同的教育、專(zhuān)業(yè)、大眾類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品，但在同一端口投送;同時(shí)，設(shè)定好用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景與付費(fèi)模式。

出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合

從內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)看，出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合是必然趨勢(shì)。這是基于對(duì)新的信息技術(shù)時(shí)代商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)的判斷，也是更深層次的對(duì)人類(lèi)自身發(fā)展的判斷。

信息技術(shù)使得不同種類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間打破了原有的邊界，可以被直觀理解的最簡(jiǎn)單的現(xiàn)象是，紙張、光盤(pán)這些外在的物理介質(zhì)是出版業(yè)、音樂(lè)業(yè)、電影業(yè)所依賴(lài)的底層載體，但恰恰是因?yàn)檫@些載體的存在，只能形成一定范圍內(nèi)的載體流動(dòng)，帶動(dòng)內(nèi)容流動(dòng)，如果內(nèi)容要跨界，會(huì)受到載體的束縛。當(dāng)新的信息技術(shù)出現(xiàn)后，出版業(yè)、音樂(lè)業(yè)、電影業(yè)的核心內(nèi)容被抽象出來(lái)，回歸到《著作權(quán)法》文字作品、美術(shù)作品、音樂(lè)作品、電影作品等“作品”的概念上，不再受限于載體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成為可以交融的元素。

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，技術(shù)將改變?nèi)祟?lèi)社會(huì)。如果從科學(xué)的角度看，人腦在發(fā)生變化，人與外界信息的互動(dòng)方式在發(fā)生變化，人體內(nèi)部相關(guān)信息接收、分析、轉(zhuǎn)化、消化、再生產(chǎn)、產(chǎn)出、傳遞、交流的器官也發(fā)生著變化。人對(duì)信息與知識(shí)獲取的能力得到提高，從而出現(xiàn)全新的需求。人眼需要同時(shí)查閱一個(gè)屏幕范圍內(nèi)的所有信息，需要不斷跳轉(zhuǎn)、鏈接，注意力難以集中的同時(shí)，“興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為知識(shí)需求點(diǎn)”，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)的需求在發(fā)生變化。

近年來(lái)，眾多網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)拍售，成為下游電影、游戲市場(chǎng)的源動(dòng)力。這是生產(chǎn)端主動(dòng)發(fā)起的衍生形態(tài)，以同一主題為核心，形成立體的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。國(guó)內(nèi)作家出版社等部分出版社、盛大文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐此類(lèi)項(xiàng)目。但是，目前仍然有一定的限制，包括政策上的、資本層面的、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制上的。

可以被即時(shí)吐槽的電影、電視劇，滿(mǎn)屏幕滾動(dòng)的是觀眾的吐槽。這些評(píng)論（吐槽）活動(dòng)是什么？如前所述，同樣是思想的表達(dá)，借助一定技術(shù)，表現(xiàn)出來(lái)并在用戶(hù)面前呈現(xiàn)，這是大概念之下的出版活動(dòng)，是消費(fèi)端發(fā)起的新的內(nèi)容產(chǎn)品衍生形態(tài)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該得到的啟發(fā)是，內(nèi)容產(chǎn)品可以直接做到下游的其他衍生產(chǎn)品形態(tài)中，從而融為一體。

出版業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)外部產(chǎn)業(yè)的跨界融合

這是出版業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路，也是出版史上已經(jīng)確定的角色定位。出版業(yè)靠?jī)?nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容服務(wù)融入其他產(chǎn)業(yè)的具體生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，進(jìn)而對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來(lái)“內(nèi)容轉(zhuǎn)換成價(jià)值――價(jià)值不斷提升――內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)需求――支撐文化產(chǎn)品及其他產(chǎn)品再生產(chǎn)”的良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)與外部產(chǎn)業(yè)的真正融合。

互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)具有顛覆性，可以將信息傳遞效率最大化，從而使很多產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)被取消，減少大量的中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)變?yōu)樾畔⑼该鳌５珎鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門(mén)一定存在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)法顛覆的環(huán)節(jié)，出版業(yè)就是要找到這一門(mén)檻。

同時(shí)，由于出版業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)同屬于信息產(chǎn)業(yè)的范疇，所以出版業(yè)和信息技術(shù)之間并不是沖突關(guān)系，信息技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)化本來(lái)就是為信息的傳遞提供支撐的。所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成顛覆的時(shí)候，出版業(yè)將在信息技術(shù)的支持下，得以破繭重生，更好地融入其他外部產(chǎn)業(yè)。

三、政策關(guān)鍵詞解讀：從轉(zhuǎn)型升級(jí)到融合發(fā)展

在深入理解出版的基本概念、出版領(lǐng)域融合的概念之后，我們回顧一下2014年從中央到部委的相關(guān)文件，提煉出其中的關(guān)鍵詞，來(lái)解讀出版業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型升級(jí)

2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這個(gè)文件是、財(cái)政部、總局基于出版業(yè)當(dāng)前面臨的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)共同提出總體方向，在深入溝通基礎(chǔ)上形成的一份文件，雖然并未作為發(fā)文單位，但相關(guān)部門(mén)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的認(rèn)識(shí)與具體的指導(dǎo)與推動(dòng)，是文件最終出臺(tái)的原動(dòng)力，文件內(nèi)容的編寫(xiě)也有領(lǐng)導(dǎo)和同志們的參與。

1.文件指明了轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)新聞出版業(yè)的作用

文件提出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是進(jìn)一步鞏固新聞出版業(yè)作為文化主陣地主力軍地位的客觀需要，是搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然途徑。

2.文件提出宏觀方向與目標(biāo)

在宏觀方向上，文件指出，要提高新聞出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代的生產(chǎn)力、傳播力和影響力，為人民群眾的知識(shí)學(xué)習(xí)、信息消費(fèi)提供服務(wù)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供知識(shí)支撐，更好更多地提供生活與生產(chǎn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)和骨干。文件最終提出，要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)“支柱性產(chǎn)業(yè)”。

在總體目標(biāo)上，文件提出，實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、盤(pán)活出版資源、再造數(shù)字出版流程、豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式、提高資產(chǎn)管理能力、實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息數(shù)據(jù)共享、促進(jìn)新聞出版業(yè)建立全新服務(wù)模式。

3.文件明確了實(shí)施原則與工作步驟

文件歸納了實(shí)施原則：改革先行、扶優(yōu)助強(qiáng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、示范推廣;分步啟動(dòng)、并行實(shí)施、迭加推進(jìn)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)。在實(shí)踐中，財(cái)政部與總局依據(jù)該文件，采取中央企業(yè)先行探索轉(zhuǎn)型升級(jí)路線，再推廣至全行業(yè)的工作方式。

4.文件提出具體的實(shí)施方式與重點(diǎn)任務(wù)

文件表明，財(cái)政部、總局作為政府部門(mén)，將在未來(lái)三年內(nèi)，采取“補(bǔ)需方”的方式對(duì)新聞出版業(yè)提供經(jīng)費(fèi)扶持，鼓勵(lì)、支持出版業(yè)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用、技術(shù)升級(jí)、模式升級(jí)、人才升級(jí)實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展

8月，中央深改小組通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

文件強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)融合發(fā)展使主流媒體“增強(qiáng)信息生產(chǎn)和服務(wù)能力”，更好地滿(mǎn)足信息需求;文件指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維;文件提出，要從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。根據(jù)這一文件，總局目前正在醞釀推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)與新興出版業(yè)態(tài)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：體制改革

10月，《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》出臺(tái)，是對(duì)深改小組指導(dǎo)意見(jiàn)精神的延續(xù)和貫徹。

文件提出五個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)：一是完善新聞出版管理體制;二是增強(qiáng)新聞出版單位發(fā)展活力，其中提到“鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)出版?zhèn)髅脚c新興出版?zhèn)髅饺诤习l(fā)展”;三是建立健全多層次出版產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，其中提到“建立全國(guó)統(tǒng)一的出版產(chǎn)品信息交換平臺(tái)”，還提到“促進(jìn)出版與科技深度融合”;四是推進(jìn)出版公共服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化均等化;五是提高新聞出版開(kāi)放水平，提出“市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、本土化”的目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)融合的概念范文2

在小珠三角的概念中，是以廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、中山、惠州、江門(mén)、肇慶這9個(gè)城市為中心的。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓這9個(gè)城市占盡改革開(kāi)放的先機(jī)，并在最大程度上成為電子信息產(chǎn)業(yè)的中心，與此同時(shí)兩化深度融合的新標(biāo)準(zhǔn)也在珠三角地區(qū)迅速得到落實(shí)。

11月7日，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩到廣東省開(kāi)展“兩化”深度融合及物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況調(diào)研時(shí)表示，兩化深度融合是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重要途徑。近年來(lái)，廣東省委省政府高度重視“兩化”融合工作，依托制造業(yè)大省優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展智能制造作為推進(jìn)兩化深度融合的突破口，重點(diǎn)推動(dòng)生產(chǎn)產(chǎn)品、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)裝備、生產(chǎn)服務(wù)智能化，加快“廣東制造”向“廣東智造”轉(zhuǎn)變。廣東兩化融合在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面已經(jīng)結(jié)出累累碩果。以制造業(yè)聞名的廣東，過(guò)去30多年來(lái)一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端。自2008年以來(lái)，廣東以推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，注重產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，強(qiáng)化示范帶動(dòng)，借力“兩化”融合，實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

泛珠江三角洲地區(qū)概念（即知名的“9+2”經(jīng)濟(jì)泛珠三角地區(qū)概念）是2003年7月在國(guó)內(nèi)正式提出來(lái)，“泛珠三角”包括珠江流域地域相鄰、經(jīng)貿(mào)關(guān)系密切的福建、江西、廣西、海南、湖南、四川、云南、貴州和廣東9省區(qū)，以及香港、澳門(mén)2個(gè)特別行政區(qū)，簡(jiǎn)稱(chēng)“9+2”。

在這一城市群中，福建、江西、廣西、海南、湖南等地憑借自己多年的工業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)迅猛發(fā)展，并不斷與小珠三角城市建立起密切的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

從2005年到2011年，廣西工業(yè)從“小個(gè)子”變成“大塊頭”，全部工業(yè)總產(chǎn)值、全部工業(yè)增加值增速迅猛。經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，已形成門(mén)類(lèi)齊全的工業(yè)體系，培育并初步形成以制糖、有色、冶金、電力、汽車(chē)、機(jī)械、建材、食品、醫(yī)藥等為主的一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，具備與國(guó)內(nèi)外企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作的良好基礎(chǔ)。

2013年也成為湖南省全面對(duì)接珠三角和長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)鏈、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)招商。重點(diǎn)引進(jìn)出口導(dǎo)向型、整機(jī)帶動(dòng)型和綜合創(chuàng)新型企業(yè)的關(guān)鍵年。堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)成為湖南省完成這一任務(wù)的重要手段之一。

產(chǎn)業(yè)融合的概念范文3

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)城融合；定性研究；定量研究

[中圖分類(lèi)號(hào)]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）51-0031-02

1引言

產(chǎn)城融合的發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)業(yè)與城市相互滲透，最終實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，兩者不論缺少哪一部分都會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)城脫節(jié)的現(xiàn)象，從大多數(shù)城市發(fā)展模式來(lái)看，通常都是在城市邊緣或者郊區(qū)建設(shè)開(kāi)發(fā)區(qū)，這種開(kāi)發(fā)區(qū)功能單一，無(wú)法完全滿(mǎn)足衣食住行等功能，這樣一方面使城市發(fā)展受到限制，另一方面開(kāi)發(fā)區(qū)的功能也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在這種背景下，產(chǎn)城融合的發(fā)展就變得迫不及待，本文從產(chǎn)城融合的研究方向出發(fā)，總結(jié)了定性和定量?jī)煞N研究方式，提出研究的成果、局限性以及今后的研究方向。

2產(chǎn)城融合的產(chǎn)生

根據(jù)克魯格曼中心理論，城市的發(fā)展需要經(jīng)歷四個(gè)階段：外溢、布網(wǎng)、整合、耦合，而產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的高級(jí)階段，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)與城市功能的逐步完善，最終會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合，然而縱觀我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)與城市的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多產(chǎn)城脫節(jié)的現(xiàn)象，這樣就迫使政府改變發(fā)展策略，提出產(chǎn)城融合的理念；所謂“產(chǎn)城融合”指的是產(chǎn)業(yè)與城市之間的融合與發(fā)展，建立在城市基礎(chǔ)之上的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包括產(chǎn)業(yè)空間布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等，以產(chǎn)業(yè)為保障，促使城市配套設(shè)施的完善，實(shí)現(xiàn)城市自身的升級(jí)，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)、城市、人之間持續(xù)向上的良性發(fā)展模式。張道剛（2011）指出要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的“雙向融合”，其實(shí)質(zhì)就是要達(dá)到兩者之間的平衡[1]。產(chǎn)城融合將人口、社會(huì)、資源的可持續(xù)發(fā)展理念納入工業(yè)化與城市化過(guò)程中，隨著產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)布局的完善，同時(shí)也需要不斷完善城市的配套功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市的同步發(fā)展。

3產(chǎn)城融合的研究現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)產(chǎn)城融合的研究可分為定性和定量研究?jī)纱箢?lèi)，其中定性研究主要集中在產(chǎn)城融合的概念及內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)路徑等，而定量研究主要包括產(chǎn)城融合測(cè)度研究以及產(chǎn)城融合的綜合測(cè)評(píng)。

3.1定性研究

從產(chǎn)城融合的概念出發(fā)，劉暢（2012）等學(xué)者借鑒上海、蘇州、成都等地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分析了產(chǎn)城融合的內(nèi)涵，并提出產(chǎn)城融合的核心內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)布局耦合、城市功能齊全與綜合配套設(shè)施完善[2]。孔翔（2013）等人通過(guò)對(duì)昆山的實(shí)地調(diào)研，指出“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)空間與社會(huì)空間相協(xié)調(diào)，研究認(rèn)為，城市新區(qū)的發(fā)展主要帶動(dòng)了勞動(dòng)力的大量聚集，而很難促使城市功能與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化發(fā)展[3]。因此，改善區(qū)域內(nèi)城市配套功能與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)調(diào)發(fā)展顯得尤為重要，不僅如此，產(chǎn)業(yè)單方面升級(jí)發(fā)展忽視城市功能的完善最終導(dǎo)致的結(jié)果就是“新城”變“空城”，所以，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)依托城市綜合功能的完善，當(dāng)然城市的發(fā)展也需要產(chǎn)業(yè)布局以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、創(chuàng)新。

在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃表現(xiàn)出許多不適應(yīng)之處，針對(duì)此問(wèn)題賀傳皎（2012）等首先從產(chǎn)業(yè)與城市的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)布局影響要素等方面，對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，指出“重產(chǎn)輕城”的發(fā)展思路是不適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及綜合能力的提升；從而提出“產(chǎn)城互助”的發(fā)展理念[4]。林華（2011）則提出目前“產(chǎn)城不融合”現(xiàn)象很普遍，他從“產(chǎn)城融合”的概念出發(fā)，解讀不融合現(xiàn)象主要體現(xiàn)在就業(yè)問(wèn)題上，指出高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新城鎮(zhèn)建設(shè)所帶來(lái)的高素質(zhì)人才的集聚是新城發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，從而使產(chǎn)業(yè)與人口不斷升級(jí)良性循環(huán)[5]。目前我國(guó)各大新區(qū)存在的產(chǎn)城脫節(jié)問(wèn)題比較嚴(yán)重，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)單一，城市功能不完善。因此，解決產(chǎn)城脫節(jié)問(wèn)題，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和城市功能的同步發(fā)展，是產(chǎn)城融合發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路。

針對(duì)產(chǎn)城融合的實(shí)現(xiàn)路徑，李學(xué)杰（2012）等認(rèn)為產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的必然結(jié)果，然而，隨著我國(guó)的城市化進(jìn)程的發(fā)展，產(chǎn)城脫節(jié)的問(wèn)題日益凸顯，如何推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市功能的良性互動(dòng)及相互融合成為目前城市發(fā)展過(guò)程中的巨大挑戰(zhàn)。他通過(guò)深刻解讀產(chǎn)城融合理念提出的時(shí)代背景，深入分析了產(chǎn)城融合的內(nèi)涵是以人為本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城市的雙向發(fā)展，并提出了具體的對(duì)策建議[6]。李文彬（2012）從轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期開(kāi)發(fā)區(qū)“產(chǎn)城融合”理念的相關(guān)背景出發(fā)，剖析了“產(chǎn)城融合”的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)。他認(rèn)為產(chǎn)城融合是城市發(fā)展的必然產(chǎn)物，由于不同地區(qū)綜合水平不同，且發(fā)展特征和發(fā)展方式同樣有很大的區(qū)別[7]。因此需要針對(duì)具體問(wèn)題具體分析，認(rèn)清地區(qū)的水平以及出現(xiàn)問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，結(jié)合規(guī)劃實(shí)踐，尋求區(qū)域間合作，促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與綜合配套設(shè)施不斷融合，逐步走向良性發(fā)展道路，提升整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

基于空間產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蔣東華（2012）認(rèn)為“產(chǎn)城融合”是一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)狀形態(tài)，它不是單純的兩者相互促進(jìn)，更表現(xiàn)為兩者互為滲透復(fù)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互融互通，創(chuàng)造更大的生產(chǎn)力，產(chǎn)城融合發(fā)展不能僅注重“產(chǎn)”，而弱化了“城”的作用。“產(chǎn)”與“城”不僅表現(xiàn)為一種互相促進(jìn)關(guān)系，城市的建設(shè)依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更需要產(chǎn)業(yè)的合理升級(jí)與布局，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在城市的基礎(chǔ)上，需要的是城市功能的完善[8]。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)立足于產(chǎn)城融合的基礎(chǔ)上，要想實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化的協(xié)調(diào)發(fā)展必須努力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與城市功能相協(xié)調(diào)。

對(duì)于產(chǎn)城融合的定性研究，學(xué)術(shù)界從概念到內(nèi)涵，從引申意義到實(shí)現(xiàn)路徑以及發(fā)展規(guī)劃都有很深的研究，不僅研究了其內(nèi)涵而且還更深地探討了各主要區(qū)域產(chǎn)城發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題，更有少數(shù)學(xué)者初步探索了今后發(fā)展的思路。

3.2定量研究

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于產(chǎn)城融合的定量研究已經(jīng)取得一定的成果，如蘇林（2013）等通過(guò)對(duì)上海張江高新區(qū)產(chǎn)城融合的具體解讀，構(gòu)建了4層指標(biāo)體系，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、園區(qū)配套、城市化水平等，利用模糊層次綜合評(píng)價(jià)法對(duì)每一層指標(biāo)進(jìn)行具體的分析，得出每一個(gè)指標(biāo)的權(quán)重以及綜合測(cè)評(píng)結(jié)果，最后對(duì)張江高新區(qū)產(chǎn)城融合做出具體的發(fā)展建議[9]。張開(kāi)華（2014）等則通過(guò)對(duì)湖北省新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中的產(chǎn)城融合情況的解讀，以湖北省12個(gè)地級(jí)市為對(duì)象，采用主成分分析方法，對(duì)湖北省的產(chǎn)城融合程度進(jìn)行測(cè)評(píng)，最后得出結(jié)論提出解決對(duì)策[10]。王霞（2014）等學(xué)者以城市子系統(tǒng)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)引進(jìn)產(chǎn)城融合分離系數(shù)，采用因子分析建立產(chǎn)城融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并用熵值法為每一層指標(biāo)確立權(quán)重，最終得出56個(gè)國(guó)家高新區(qū)產(chǎn)城融合程度及排名，并指出產(chǎn)城融合目前存在的問(wèn)題，提出對(duì)策建議[11]。

相對(duì)于定量研究，定性研究卻相當(dāng)少，但通過(guò)研究仍可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者對(duì)這方面的研究均集中在產(chǎn)城融合的測(cè)評(píng)方面，主要是先采用層次分析法或熵值法確定指標(biāo)的權(quán)重，然后再利用評(píng)價(jià)方法測(cè)度產(chǎn)城融合程度。雖然研究層次較淺，但已經(jīng)有少數(shù)學(xué)者開(kāi)始注意運(yùn)用計(jì)量模型的方法分析和解決當(dāng)前產(chǎn)城融合的問(wèn)題。

4結(jié)論

綜上所述，目前學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)城融合的研究已經(jīng)取得了一些成就，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：從總體的研究成果看，已經(jīng)總結(jié)出一些產(chǎn)城融合的未來(lái)發(fā)展定位，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合提供基礎(chǔ)；許多學(xué)者通過(guò)與實(shí)際案例相結(jié)合，利用數(shù)理方法進(jìn)行系統(tǒng)分析，得出區(qū)域產(chǎn)城融合的程度，并提出對(duì)策建議。但是，仍然存在研究的局限性：①研究資料過(guò)少，可參考性不足；②實(shí)證方面仍不夠成熟，沒(méi)有建立完整的體系，提出的建議可操作性不強(qiáng)。根據(jù)上述研究問(wèn)題，可提出兩點(diǎn)今后研究的方向：①深入調(diào)研，獲得更多研究資料，補(bǔ)充其研究的參考性問(wèn)題；②加強(qiáng)基本理論的認(rèn)識(shí)，建立一套完整的研究體系，同時(shí)借鑒國(guó)外的成功案例，力求提出切實(shí)可行的對(duì)策建議。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孔翔，楊帆.“產(chǎn)城融合”發(fā)展與開(kāi)發(fā)區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)――基于對(duì)江蘇昆山的實(shí)地調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2013（5）：124-128.

[4]賀傳皎，王旭，鄒兵.由“產(chǎn)城互促”到“產(chǎn)城融合”――深圳市產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃的思路與方法[J].中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)，2012（5）：30-36.

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[9]蘇林，郭兵，李雪.高新園區(qū)產(chǎn)城融合的模糊層次綜合評(píng)價(jià)研究――以上海張江高新園區(qū)為例[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2013（7）：12-16.

產(chǎn)業(yè)融合的概念范文4

一、生活業(yè)與廣州旅游產(chǎn)業(yè)融合的背景

（一）“旅游+”新時(shí)代催化旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力

在上年中下旬，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早發(fā)表署名文章，宣告我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“旅游+”新時(shí)代，需要開(kāi)明開(kāi)放開(kāi)拓地迎接其的到來(lái)。并且，在文中提到，“旅游+”需要充分發(fā)揮旅游業(yè)的推動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)融合能力，以及其集成與促動(dòng)作用，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)新提供平臺(tái)，助力新業(yè)態(tài)形成，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。

（二）國(guó)家政策呼吁生活業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

2015年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），與中國(guó)人民生活品質(zhì)提升息息相關(guān)的健康服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、旅游服務(wù)、體育服務(wù)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)融合中尋求發(fā)展，并要在發(fā)展中規(guī)范。

（三）生活業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)突破瓶頸的契機(jī)

新時(shí)代到來(lái)賦予我國(guó)生活業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的特性，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。因此，我國(guó)生活性產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合的狀況在這種背景和潮流為突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸而生。廣州正好借此契機(jī)，推動(dòng)生活產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)生活產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、生活業(yè)與廣州旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)概念及其融合原因

（一）生活業(yè)的概念

生活業(yè)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性支柱產(chǎn)業(yè)，它直接向居民提供物質(zhì)和精神生活消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)，其產(chǎn)品、服務(wù)用于解決購(gòu)買(mǎi)者生活中（非生產(chǎn)中）的各種需求。

根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)服務(wù)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知》，大力發(fā)展生活業(yè)主要包括的重點(diǎn)內(nèi)容包括：健康服務(wù)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；商貿(mào)服務(wù)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；家庭服務(wù)；法律服務(wù)業(yè)；養(yǎng)老服務(wù)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)。

（二）產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。

（三）生活業(yè)與廣州旅游產(chǎn)業(yè)融合的原因

首先，旅游業(yè)與生活業(yè)的融合是現(xiàn)代旅游企業(yè)為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增值目標(biāo)的主要舉措之一。因?yàn)椋a(chǎn)業(yè)融合的可以帶來(lái)大量新業(yè)務(wù)和新產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新而由此獲得更廣范圍的經(jīng)濟(jì)來(lái)源；而且產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模，從而達(dá)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而提高收益，如旅游業(yè)與商貿(mào)服務(wù)業(yè)的融合，產(chǎn)生了商務(wù)旅游、公務(wù)旅游以及會(huì)議旅游等旅游產(chǎn)品。而廣州作為“三年冠”的“中國(guó)最佳商業(yè)城市”，為旅游業(yè)與生活產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的商務(wù)服務(wù)業(yè)的融合提供了良好的平臺(tái)，也為廣州旅游企業(yè)發(fā)展商務(wù)旅游與獎(jiǎng)勵(lì)旅游提供了良好的助力。

其次，現(xiàn)在旅游需求的多樣性與特定性是旅游業(yè)與生活業(yè)融合的決定因素。超出單產(chǎn)業(yè)范圍的消費(fèi)者需求，自然而然地在促成產(chǎn)業(yè)融合；由于消費(fèi)者需求的多元化，促成企業(yè)多產(chǎn)業(yè)合作，開(kāi)拓跨產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，形成新型的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及旅游方式。例如，隨著現(xiàn)代大眾生活水平與消費(fèi)水平的提升，健身活動(dòng)與旅游成為人們主要的鍛煉與休閑方式，旅游產(chǎn)業(yè)與生活業(yè)中的體育產(chǎn)業(yè)的融合而成的體育旅游方式極大地滿(mǎn)足了人們追求健美時(shí)尚的需求，體育旅游業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。并且，隨著廣州2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦，廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽的接連興辦，2015年亞冠足球聯(lián)賽的舉辦以及2015年萬(wàn)達(dá)體育總部落戶(hù)廣州，都使得廣州體育產(chǎn)業(yè)的影響力原來(lái)越巨大，從而進(jìn)一步促進(jìn)了廣州體育旅游業(yè)的發(fā)展。

第三，激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀加快旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)開(kāi)放性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)壁壘低，是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)較充分的行業(yè)。而旅游業(yè)與生活業(yè)的融合可以更適應(yīng)市場(chǎng)的變化以及現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，增加產(chǎn)業(yè)價(jià)值，形成特色服務(wù)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如旅游產(chǎn)業(yè)的與健康服務(wù)業(yè)的融合，形成食養(yǎng)旅游，依托“食在廣州”的盛名，形成了一項(xiàng)特色的旅游服務(wù)。

三、基于生活業(yè)與旅游業(yè)相融合的廣州旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)探析

生活業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具備很好的融合性，其需求潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)，兩者的融合表現(xiàn)在：首先，旅游業(yè)與商貿(mào)、食養(yǎng)健康、文化創(chuàng)意等生活業(yè)中的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，有利于廣州地區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源的重新整合、拳頭產(chǎn)品的再打造以及精品線路重塑；其次，旅游業(yè)同廣州房地產(chǎn)業(yè)、咨詢(xún)教育等生活業(yè)相融合，不僅可以盤(pán)活原有的區(qū)域服務(wù)業(yè)資源與旅游業(yè)資源，還能促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)資源的資本增值與價(jià)值提升，并且可以達(dá)到兩大產(chǎn)業(yè)資源配置及融合優(yōu)化升級(jí)的目標(biāo)，最后有效促進(jìn)基于生活業(yè)與旅游業(yè)相融合的廣州旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成。

（一）商務(wù)旅游業(yè)：商貿(mào)服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快，世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)合作與國(guó)際旅游逐漸融為一體，商務(wù)旅游得到快速發(fā)展。廣州是“千年商都”，是我國(guó)重要的貿(mào)易之城，以及“一帶一路”沿線重要的核心樞紐城市，也是我國(guó)入境商務(wù)旅游流最重要的集散中心。廣州此得天獨(dú)厚的人文環(huán)境為商貿(mào)服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了良好的平臺(tái)。

而繁榮的商貿(mào)服務(wù)業(yè)能帶動(dòng)了人文景觀的開(kāi)發(fā)和發(fā)展，能夠更好地滿(mǎn)足游客多元化的消費(fèi)需求，推進(jìn)特色旅游商貿(mào)服務(wù)市場(chǎng)體系建設(shè)，帶動(dòng)、促進(jìn)商務(wù)旅游發(fā)展，培育旅游餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)，營(yíng)造和諧旅游消費(fèi)環(huán)境，為旅游業(yè)提供潛在的旅游資源。商貿(mào)物流業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的新模式，對(duì)于促進(jìn)廣州都市旅游業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和民生改善都具有戰(zhàn)略性和全局性的意義。

另外，商貿(mào)服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的新模式，其內(nèi)容更加豐厚，不僅包括只傳統(tǒng)旅游服務(wù)的“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡膬?nèi)容，還能向具有會(huì)展策劃、旅游咨詢(xún)等需求的商務(wù)人士提供增值服務(wù)。并且，隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代的來(lái)臨，一系列商務(wù)流程都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在商務(wù)旅游業(yè)能以最大限度滿(mǎn)足商務(wù)旅游的企業(yè)或組織的個(gè)性化要求，提供量身定制的專(zhuān)業(yè)旅游產(chǎn)品。

（二）旅游房地產(chǎn)：房地產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著現(xiàn)代大眾生活水平的優(yōu)化以及休閑概念的強(qiáng)調(diào)， 旅游的觀光功能不再能滿(mǎn)足大眾的需求，而休閑以及體驗(yàn)的功能不斷被提及， 旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)與創(chuàng)新迫在眉睫；于此同時(shí)， 近期在宏觀政策調(diào)控的影響下，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售前景不明， 房地產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)性增強(qiáng)，因此，房地產(chǎn)業(yè)也急需尋找一條可持續(xù)發(fā)展道路。在這種背景之下，旅游產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)業(yè)的融合能達(dá)成雙贏。旅游帶動(dòng)了房地產(chǎn)項(xiàng)目的關(guān)注度以及人流量，提升了房地產(chǎn)項(xiàng)目的價(jià)值及內(nèi)涵；而地產(chǎn)項(xiàng)目能為旅游項(xiàng)目的實(shí)施提供充沛資金，有利于達(dá)成盈利的局面。旅游地產(chǎn)是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的對(duì)于資源整合和產(chǎn)業(yè)整合應(yīng)用的最卓有成效的一種模式。

近幾年，我國(guó)旅游房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，試水旅游地產(chǎn)業(yè)的企業(yè)就接近兩百五十家，并且旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)被業(yè)界肯定與看好，覺(jué)得有廣大的發(fā)展空間。其中以“觀景、野外活動(dòng)、休閑體育旅游”為主題的度假式別墅、公寓以及酒店就有上百家。從最早的深圳華僑城旅游主題公園項(xiàng)目拉動(dòng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)到后來(lái)的海南“南海傳說(shuō)”、三亞、博鰲等，旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目原來(lái)越多，而且都基本取得了良好的市場(chǎng)反饋。在廣州花都，廣州萬(wàn)達(dá)文化旅游城，將于2018年全面開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)每年接待超過(guò)2000萬(wàn)世界游客，讓廣州成為世界級(jí)旅游目的地。萬(wàn)達(dá)文化旅游城融合全球頂尖文化、旅游、商業(yè)、生活理念，包括大型室外主題公園、大型舞臺(tái)秀、酒店群、酒吧街等內(nèi)容，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將全球優(yōu)秀的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式通過(guò)研究比對(duì)，予以萬(wàn)達(dá)文化旅游城更多的文化特色，同時(shí)將旅游、觀光功能結(jié)合起來(lái)的巨無(wú)霸型商業(yè)消費(fèi)王國(guó)。

（三）文化休閑旅游：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著文化的散播以及大眾文化意識(shí)的提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)包容性、開(kāi)發(fā)性高的產(chǎn)業(yè)，旅游資源開(kāi)發(fā)的成敗與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是影響其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要要素，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其高包容度、強(qiáng)傳播性以及創(chuàng)新性等特點(diǎn)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了打開(kāi)了新的窗孔。實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，是旅游業(yè)發(fā)展的新形態(tài)與正確方向。

近年來(lái)，利用舊碼頭或舊劇院等改造而成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在全國(guó)許多城市中不斷涌現(xiàn)。廣州的創(chuàng)意園發(fā)展勢(shì)頭迅猛。從2005年廣州首個(gè)文化創(chuàng)意園――信義會(huì)館開(kāi)園后，各具風(fēng)格、各種規(guī)模的創(chuàng)意園便層出不窮，共同彰顯著廣州的文化魅力與城市風(fēng)采。與此同時(shí)，這些創(chuàng)意園也逐漸發(fā)展成為一種新興的城市公共休閑空間，吸引著越來(lái)越多市民、游客前來(lái)參觀與游玩。廣州天古倉(cāng)，以前還是破舊的倉(cāng)儲(chǔ)碼頭，現(xiàn)在已經(jīng)成為名聲在外的創(chuàng)意園。而位于廣州大學(xué)城的嶺南印象園更是其中的佼佼者，是集“吃住行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w，并能體驗(yàn)嶺南鄉(xiāng)土風(fēng)情和嶺南民俗文化的旅游景區(qū)，吸引無(wú)數(shù)游客前來(lái)體驗(yàn)嶺南文化，進(jìn)行休閑旅游。該景點(diǎn)連續(xù)三年被旅游行業(yè)評(píng)為最具吸引力文化旅游景區(qū)。

（四）體育旅游：體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著旅游業(yè)和體育業(yè)在國(guó)內(nèi)外的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系與結(jié)構(gòu)的日漸成熟，產(chǎn)業(yè)融合的步伐也在加快。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，而體育旅游的出現(xiàn)正是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。

廣州氣候四季宜人，水熱同期的氣候條件比較適宜開(kāi)展各項(xiàng)體育活動(dòng)。同時(shí)，廣州具有豐富的自然體育旅游資源，如有白云山風(fēng)景區(qū)、從化溫泉、帽峰山森林公園與流溪河森林公園等，從山峰到湖泊，這些豐富多彩的自然資源形態(tài)都為開(kāi)展多樣化的參與性體育旅游活動(dòng)提供了場(chǎng)所。

產(chǎn)業(yè)融合的概念范文5

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；概念設(shè)計(jì)；“跨界與融合”

0 引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是創(chuàng)意概念，是針對(duì)文化、知識(shí)形成完整的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音響、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝美術(shù)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播與推廣，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與制作離不開(kāi)概念設(shè)計(jì)中“跨界與融合”思維的應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高科技的平臺(tái)，人們隨時(shí)隨地都能感受到這種“跨界與融合”所帶來(lái)的驚喜和變化，從西方到東方，從傳統(tǒng)文化到前沿科技，從人類(lèi)社會(huì)到自然世界，整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的包容性和開(kāi)放性。

“跨界與交融”設(shè)計(jì)理念下的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就像是一扇門(mén)，為人們打開(kāi)了一條通往繽紛世界的通道。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品中“跨界與融合”思維的特征分析

1.1 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合

作為四大文明古國(guó)之一，中國(guó)有著悠久而燦爛的傳統(tǒng)文化，即便到了今天，傳統(tǒng)文化也和我們的生活息息相關(guān)。現(xiàn)代科技本身也是文化的組成部分，科技是文化發(fā)展的重要因素和條件，現(xiàn)代科技推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，發(fā)展與創(chuàng)新。

現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)了大眾傳媒的發(fā)展，成為中華傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的載體和主要手段。

2010年，上海世博會(huì)一幅會(huì)動(dòng)的《清明上河圖》引起了轟動(dòng)，圖中采用了現(xiàn)代科技的手法，讓所有的人物、動(dòng)物全都動(dòng)了起來(lái)。生動(dòng)而真實(shí)地演示了北宋年間，國(guó)泰民安，繁榮昌盛的景象。顯示出中華民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合。

1.2 東方文化與西方文化的融合

以我國(guó)為代表的東方文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史悠久，對(duì)人類(lèi)文明進(jìn)步做出過(guò)巨大的貢獻(xiàn)。中華文化一直在與世界文化互相融合，這樣不僅可以彌補(bǔ)東西方文化思維的不足，而且能夠提供一種觀察世界的全新視角，促進(jìn)世界文化繁榮和人類(lèi)文明的進(jìn)步。

美國(guó)迪斯尼公司在1998年拍攝的電腦動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》，改編自中國(guó)民間樂(lè)府詩(shī)《木蘭辭》，講述了替父從軍抗擊匈奴的隋朝女將花木蘭的戰(zhàn)爭(zhēng)愛(ài)情故事。該片塑造了一個(gè)與以往不一樣的花木蘭形象，加入了大量迪斯尼的詼諧幽默，又保留了東方山水畫(huà)的氣勢(shì)與風(fēng)格，同時(shí)也表現(xiàn)出了一幕幕溫馨感人的情節(jié)。

影片取得了較好的反響，再一次讓西方觀眾加深了對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)。

1.3 人類(lèi)社會(huì)與自然世界的融合

我國(guó)歷史悠久，古代的人類(lèi)很早就學(xué)會(huì)了使用自然資源創(chuàng)造生活用具和工藝品，有時(shí)候會(huì)禁不住贊嘆古代先民怎么會(huì)有如此高超的造型技巧。一直到今天，那些代表大眾生活的民間工藝始終連接著人與自然，是經(jīng)濟(jì)和文化的雙重載體。

民間工藝包括：編制、雕刻、刺繡、漆器、裝飾品等，在人民生活習(xí)俗上，這些都是必不可少的。事實(shí)證明，人類(lèi)在改造自然的過(guò)程中創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品中“跨界與融合”的應(yīng)用

2.1 人性化的電子操作設(shè)備

電子信息技術(shù)的普及是人類(lèi)社會(huì)成熟發(fā)展的重要特征，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的高速發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用。信息技術(shù)的應(yīng)用由最初的模擬階段已經(jīng)逐漸發(fā)展到目前的智能一體化，設(shè)計(jì)師越來(lái)越重視人性化的操作模式和體驗(yàn)感，針對(duì)不同的地域文化，融合當(dāng)?shù)厝藗兊纳盍?xí)慣，開(kāi)發(fā)出了符合不同人群的電子操作設(shè)備，大幅度地提高了勞動(dòng)生產(chǎn)力。例如智能家居、移動(dòng)主題樂(lè)園、體感游戲、醫(yī)學(xué)設(shè)備、VR交互技術(shù)應(yīng)用等。

先進(jìn)的電子設(shè)備也滿(mǎn)足了人們休閑生活的需要，拓寬了人們的眼界，提高了對(duì)不同地域文化的認(rèn)同感。

2.2 方便快捷的消費(fèi)模式

現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)成為了拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)源，消費(fèi)的增長(zhǎng)意味著社會(huì)的進(jìn)步以及人們生活質(zhì)量的提高，有利于形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的規(guī)模。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電子消費(fèi)平臺(tái)的出現(xiàn)，顛覆了人們長(zhǎng)久以來(lái)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式。“跨界與融合”成為了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的主流價(jià)值觀。通過(guò)電子轉(zhuǎn)賬、信用貸款、手機(jī)支付等方便快捷的消費(fèi)模式，人們可以更加廣泛地進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)、公益宣傳以及民間交流活動(dòng)，促進(jìn)了文化的交流與發(fā)展，為當(dāng)?shù)貐^(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也注入了持續(xù)性的活力。

2.3 “現(xiàn)象級(jí)”的影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)重要特征，就是兼具一體化和視覺(jué)化，人們?cè)缫堰M(jìn)入了讀圖的時(shí)代，視覺(jué)的圖像能夠更加直觀地滿(mǎn)足人們的好奇心、想象力以及對(duì)審美的各種需求。

當(dāng)下，以視覺(jué)和影像為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的上升期，熱門(mén)“IP”的多元化已經(jīng)形成有相當(dāng)實(shí)力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，帶動(dòng)著眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)具有“跨界與融合”思維的人才需求也逐漸增多。

近幾年，國(guó)內(nèi)院線不斷推出“現(xiàn)象級(jí)”的影視大作，這些影視大作無(wú)一不具有“跨界與融合”多文化元素的共性，不斷刷新著口碑和票房新高的同時(shí)還逐漸影響著年輕的消費(fèi)群體的世界觀和人生觀。

2.4 促進(jìn)世界融合的文化紐帶

當(dāng)今世界越來(lái)越呈現(xiàn)出一體化的格局，無(wú)論是官方機(jī)構(gòu)還是民間組織，、跨界與融合已成為總的趨勢(shì)。不同地域文化之間的跨界與融合，能夠促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓更多的人有就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠消除貧困地區(qū)的落后和疾病，幫助更多的兒童接受到良好的教育。

一些有廣泛影響力的世界性組織同樣也起到了文化橋梁的作用，它們共同促進(jìn)了世界的融合與發(fā)展。例如，奧運(yùn)會(huì)這種全球性的體育盛會(huì)，參與范圍廣，競(jìng)技水平高，世界各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員都能夠在其中享受到不同文化交融所帶來(lái)興奮和喜悅。

在奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)閉幕式中，我們經(jīng)常可以看到來(lái)自世界各地的文藝表演，這些節(jié)目精彩紛呈，令人回味，充分展示了世界不同地域的文化符號(hào)，形象地再現(xiàn)了人類(lèi)文明的發(fā)展歷程。

3 綜述

優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠提供先進(jìn)的精神服務(wù)，更好地滿(mǎn)足人們的精神需求及身心體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“跨界與融合”已經(jīng)成為社會(huì)的主流，與之相對(duì)應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞和追捧。

年輕群體仍然占據(jù)消費(fèi)的主體，他們注重自身的精神體驗(yàn)，注重文化與科技相互交融的感受，注重在今天這樣全球一體化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何塑造出自己精彩的人生。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馬爾科姆?巴納德.藝術(shù)、設(shè)計(jì)與視覺(jué)文化[M].江蘇美術(shù)出版社，2006.

[2] 藝術(shù)與設(shè)計(jì)出版聯(lián)盟.設(shè)計(jì)的精神續(xù)[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

產(chǎn)業(yè)融合的概念范文6

【關(guān)鍵詞】媒介融合 新媒體 傳媒夢(mèng)工廠

一、媒介融合已成發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合的概念，國(guó)際上很早就討論過(guò)。最早定義“媒介融合”這個(gè)概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。此后，人們開(kāi)始從融合的角度來(lái)探索媒介傳播的發(fā)展。

20世紀(jì)六七十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步興起，作為“第四”、“第五”媒體的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的媒體形態(tài)在新的技術(shù)支撐體系下應(yīng)運(yùn)而生。到了20世紀(jì)九十年代，報(bào)刊雜志開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合。二十一世紀(jì)以后，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)。直播衛(wèi)星和無(wú)線通信層出不窮的傳播新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化和多媒體的傳播態(tài)勢(shì)變得勢(shì)不可擋。

我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在與新媒體的融合中已由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，全媒體這一概念已被廣泛接受。歷史從沒(méi)像今天一樣，擁有如此紛繁復(fù)雜的媒體形態(tài)，異軍突起的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體（以電臺(tái)電視為代表）努力爭(zhēng)先，特別是以黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)主流紙質(zhì)媒的體生存空間受到了嚴(yán)重的擠壓。因此，只有主動(dòng)出擊，順應(yīng)時(shí)展的趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展，才可能化危為機(jī)，開(kāi)拓生存的空間，媒介融合態(tài)勢(shì)日趨成熟。

2011年5月5日，美國(guó)紐交所門(mén)口飄著巨幅的藍(lán)白色“人人”標(biāo)語(yǔ)，“人人網(wǎng)”當(dāng)日在美國(guó)成功上市，這個(gè)依靠社區(qū)圖譜為成長(zhǎng)模式的網(wǎng)站的成功給國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人帶來(lái)不小的震動(dòng)。而在1999年初，“人人網(wǎng)”只是陳一舟和他的兩個(gè)朋友商業(yè)計(jì)劃書(shū)上的設(shè)想。

對(duì)于當(dāng)下很多年輕人來(lái)說(shuō)，“豆瓣網(wǎng)”已成為他們買(mǎi)書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)和社交的最佳平臺(tái)，而在2005年初，這個(gè)打著“蘿卜青菜各有所愛(ài)”的小網(wǎng)站只有楊勃一個(gè)人，一臺(tái)電腦和一杯咖啡。誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到，當(dāng)初那個(gè)定位小眾的網(wǎng)站如今儼然成了兼具商業(yè)模式的大社區(qū)。

互動(dòng)、分眾、社會(huì)化傳播，使得過(guò)去的傳播學(xué)理論，大眾傳媒的運(yùn)行模式遇到了重大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也開(kāi)啟了新的傳播模式和新的媒體形式。隨信息革命而來(lái)的是信息交互成本的降低，電腦、手機(jī)、閱讀器等便捷的傳播媒介使人們不再依賴(lài)于油墨。電子商務(wù)的興起，社會(huì)化配送體系的完善，以興趣圖譜為核心的商業(yè)模式的成熟，使得基于信息革命的文化創(chuàng)新注定不僅僅是小眾群體的自?shī)首詷?lè)，更是有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)。

來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.56億，同比增長(zhǎng)了17.5%。每天，數(shù)億個(gè)連接設(shè)備都會(huì)產(chǎn)生和上傳海量的信息和數(shù)據(jù)，這也直接誕生更加個(gè)性化、聚合化滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求。在移動(dòng)已是大勢(shì)所趨的新格局下，社會(huì)圖譜、興趣圖譜、云、社會(huì)化、數(shù)據(jù)庫(kù)這些關(guān)鍵詞會(huì)勾勒出怎樣的新媒體圖景？當(dāng)2012年初，跨國(guó)集團(tuán)紛紛手拿巨額支票將目光投向新興媒體，未來(lái)的傳媒格局又會(huì)展開(kāi)怎樣的演變？這些都是留給新媒體創(chuàng)業(yè)者的想象空間。

二、浙報(bào)集團(tuán)傾力打造“傳媒夢(mèng)工廠”

影響媒介發(fā)展與產(chǎn)業(yè)變化的因素有許多。其中,最主要的因素之一,就是媒介之間能夠出現(xiàn)相互共存的多元化模式。媒介融合形式有很多，它包括區(qū)域之間相互融合,媒體形式之間的相互融合,甚至有的融合出現(xiàn)在非媒介產(chǎn)業(yè)中，其他行業(yè)與媒介行業(yè)的融合。媒介的逐步融合，不論是媒介傳播的具體過(guò)程還是傳播的方式，都使得媒體發(fā)生潛移默化的變化。以浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”（Media Dream Works）為例，它正是媒介融合的態(tài)勢(shì)下一個(gè)新興的產(chǎn)物。“傳媒夢(mèng)工廠”是由全國(guó)首家將經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2011年10月31日創(chuàng)設(shè)的媒體創(chuàng)業(yè)孵化基地品牌，以“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，文化新硅谷”為目標(biāo)，欲打造一個(gè)全國(guó)一流、具有標(biāo)桿意義的新型媒體內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用孵化基地。

去年10月31日，浙報(bào)集團(tuán)組建“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”，正式啟動(dòng)為期5年的以新媒體為核心的全媒體戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張和積極孵化未來(lái)三方面并舉，以各種融資方法投入20億元，實(shí)施集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型，并打造中國(guó)首個(gè)致力服務(wù)于媒體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”。正如外界所見(jiàn)，浙報(bào)集團(tuán)“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發(fā)展理念促成了“傳媒夢(mèng)工場(chǎng)”的出現(xiàn)，而其“傳媒+資本”的理念無(wú)疑給眾多在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮中苦覓出路的傳媒人打了一劑強(qiáng)心針。它昭示著傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)變革號(hào)角已然吹響，新媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的藍(lán)圖正在展開(kāi)，這將開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)浪潮下媒體與資本共舞的新格局。

傳媒夢(mèng)工廠以新媒體為核心，以“采編運(yùn)營(yíng)全媒體化，產(chǎn)業(yè)布局全國(guó)化”為路徑，通過(guò)內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型，外部聯(lián)合擴(kuò)張，和積極孵化未來(lái)三者并存，推動(dòng)集團(tuán)在全媒體方向?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端服務(wù)平臺(tái)，全國(guó)首家經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)，內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型，外部聯(lián)合擴(kuò)張，以“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”積極孵化未來(lái)，更注重科技與人文合翼，致力尋找信息革命浪潮下的人文力量，通過(guò)解放人文及傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)制，釋放傳媒人的創(chuàng)業(yè)熱情，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)文化延伸到媒體內(nèi)容領(lǐng)域，打造傳媒業(yè)創(chuàng)新的沃土。