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國際愛牙日范文1

一、活動形式：

圍繞主題，通過懸掛條幅、發放宣傳資料、設立咨詢點等多種形式，廣泛宣傳口腔疾病防治知識，促進廣大群眾對口腔疾病認識和關注，推動全社會關注老年人口腔衛生。

二、活動內容：

國際愛牙日范文2

關鍵詞：藥品 節日 營銷

中國的節日文化源遠流長，人們素來就有在節日集中消費的習慣，通過消費來增加節日的歡樂，從宋代開始，城市的節日娛樂消費就逐漸興盛起來并得到發展[1]。藥品是一種特殊的商品，在進行節日營銷時需要結合節日的特點，靈活、合理組合各種促銷方式，以打動消費者，達到營銷目的。筆者將節日進行整理分類，分析特點，以供參考。

1.傳統大眾節日

目前，國家法定休假的傳統節日有春節、清明、端午和中秋四個，此外較受重視的還有元宵節、七夕節、重陽節、冬至節、臘八節、小年等。這些傳統節日的形成過程是中華民族歷史文化沉積的過程，每個傳統節日都有其深厚的文化內涵，成功的節日營銷就是要充分利用這種文化內涵。

春節的內涵是“一家人團圓過年”，2011年春節期間，快克攜手酷6網掀起 “快克送祝福，溫暖過大年”主題活動，全面帶動節日營銷，大規模進行品牌宣傳，獲得了令人矚目的傳播效果[2]。清明的習俗是“祭祖、掃墓、踏青”，有人曾發起“銷毀變質劣藥祭全國醫藥不良事件中的亡靈”的公益活動，將過期變質的藥品同紙錢一起焚燒，引起廣泛關注。端午節是夏季的一個重要節日，一般認為起源于紀念屈原，這一天要賽龍舟、吃粽子；還有一種說法是農歷五月是仲夏疫病流行的時節，俗稱“惡月”，而端午被稱為惡日，在這一天懸菖蒲、艾草，掛香袋、系五彩線，飲雄黃酒以驅邪避毒。其中香袋里裝有驅蟲、芳香的中草藥末，有商家以贈送香袋的方式吸引消費者。中秋、元宵都是“月圓人圓”的節日，蘊含了合家團圓的美好祝福，其他傳統節日的重視程度雖然較低，但也在逐年上升，藥品營銷要與這些傳統公眾節日的風俗習慣結合起來，加深消費者對這些節日的文化內涵的理解，擴大這些節日的消費需求。

2.公歷大眾節日

自后，中國開始使用公歷，各種陽歷節日開始走進我們的生活，它們有的是傳統節日的演變，如元旦；有的是國家及世界節日，如婦女節、勞動節、青年節、兒童節、教師節、國慶節等；有的是舶來品，如情人節、愚人節、母親節、父親節、圣誕節等。

根據節日面向的對象范圍，選擇與節日相關的商品開展商品陳列、人員推銷、營業推廣等營銷活動，或開展相關的主題活動，例如在兒童節舉辦“兒童用藥安全講座”、“你是怎么哄寶寶吃藥的？——短信參與有獎活動”等。有的藥店在母親節針對中年女性開展對燕窩、蛋白粉之類保健食品優惠讓利的營銷活動，還提供禮品包裝服務[3]。

3.醫藥衛生專題節日

隨著社會的發展，人們的自我保健意識不斷增強，相關部門和組織通過設立與人類健康和疾病防治有關的節日，在節日開展相關的宣傳活動，希望能引起人們對健康的關注，提高人們的自我保健意識和科學保健能力，幫助人們改變不良的生活習慣。這一類節日據統計已超過30個，并有不斷增加的趨勢，例如世界抗癌日、國際罕見病日、全國愛耳日、世界防治結核病日、世界衛生日、全國碘缺乏病日、世界紅十字日、全國學生營養日、全國愛眼日、世界過敏性疾病日、世界人口日、國際愛牙日、全國高血壓日、世界精神衛生日、世界傳統醫藥日、世界糖尿病日、世界艾滋病日、世界強化免疫日等。

在醫藥衛生專題節日里有針對性地展開專題活動營銷，宣傳有關的醫藥衛生健康知識，提供特殊的購買機會，使消費者感受到特別的關愛，能夠得到顧客的認同。

4.創新節日

傳統節日因其厚重的歷史文化內涵而受到重視，但社會的發展使得民眾有了新的需要，應該創建新的節日以適應這些新的需要。例如很多旅游勝地創新了旅游節日，筆者所在的城市就創立了“麻城杜鵑文化旅游節”，自2008年開始，每兩年舉辦一次，已經舉辦了三屆，影響不斷擴大。藥品營銷可以搭車這些新的節日，與時俱進。

新創的節日能夠發展延續，都是因為它們開拓了文化、經濟市場，適應了人們的物質精神需求，其中最成功的莫過于光棍節了，2011年11月11日，僅淘寶網的銷售額就達到了52億元。2008年光棍節，醫藥英才網主辦了醫藥專場招聘會，吸引了大量尋找“婆家”的醫藥專業“光棍”人才。有藥店專門針對單身男女設計了營銷活動，如“關愛自己”的保健品促銷活動。

5.自定節日

商家自定的節日如周年慶、滿額慶、年中慶、會員日等也是節日的重要組成部分。因為消費者對這類節日不夠了解，所以在自定節日開展營銷活動，要注意加強和消費者之間的溝通，讓消費者清楚知道節日的主旨和相關事項，使消費者能夠融入到這些節日中。

節日營銷是在節日期間開展的非常規性的特殊營銷活動，商家要因節日制宜，結合節日內涵，創新營銷模式，才能增加消費者的節日樂趣，吸引并滿足消費者，最終摘下節日營銷的碩果。

參考文獻

[1]呂虹.中國宋代居民節日經濟消費問題探索[J].經濟導刊，2007（12）：165-166

[2]安莼.快克 首創藥品行業節日營銷先河[J].廣告人，2011（04）：135

[3]袁芳.連鎖藥店節日營銷模式待考[N].北京商報，2010-4-28