前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的制約因素，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1中國動漫的現(xiàn)狀展現(xiàn)   1.1金碧輝煌的過去   和我國許多行業(yè)都具有悠遠(yuǎn)歷史一樣，如果將唐朝皮影戲歸為動畫行列的話，中國動畫的起步同樣居于世界前列。近代中國動畫美術(shù)的起步，以及建國后東北電影制片廠成立“美術(shù)片組”，后發(fā)展為上海電影制片廠，采用了水墨，剪紙，木偶等多種動畫形式，將中國各類民間技藝通過動畫這一載體加以表現(xiàn)，并逐漸形成了中國特色，老少皆宜。一時間中國的動畫發(fā)展是其他國家乃至整個世界都難以企及的。   1.2步履維艱的現(xiàn)在   在計劃經(jīng)濟(jì)實施十幾年里，與國外同行業(yè)幾乎沒有比較，人們難以發(fā)現(xiàn)中國動漫發(fā)展的弊端。國人真正體會到中國動漫發(fā)展的滯后，是在改革開放之后。曾經(jīng)讓中國動畫聞名于世的短片發(fā)展，成為我國唯一的發(fā)展形式，而這時國家不再限制產(chǎn)量同時也取消了政府收購，使得國內(nèi)的動畫行業(yè)開始受到來自三方面的挑戰(zhàn)。國外的動畫片進(jìn)入中國不再受到限制，使得大批量的美國，日本動畫相繼涌入中國，憑借著20多年發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，日美動畫在短短的幾年里搶占了國產(chǎn)動畫的大片江山，而我國的原創(chuàng)作品還處于計劃經(jīng)濟(jì)下的短片，根本無法滿足大量的市場需求量，再加上國外動畫片題材新穎，娛樂性大于說教行，更加迎合了廣大青少年的需要，我國的動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。   2我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素   2.1外來品實力強(qiáng)勁，原創(chuàng)品勢單力薄   中國是個具有廣闊動畫前景的市場，使得歐美日本等競相將大批的優(yōu)質(zhì)動畫投放到中國市場?？v觀整個中國市場，面對來勢洶洶的美國動漫影片，當(dāng)前只有《喜洋洋與灰太狼》這一部二維本土動畫能夠相抗衡，這還是這幾年才出現(xiàn)的積極現(xiàn)象，可見我國動漫產(chǎn)業(yè)在電影行業(yè)的單薄。而作為動漫大國的日本，則牢牢的抓住了劇集動畫的天下，這一點上，我國動漫幾乎只能爭取到極小的一塊發(fā)展空間。   2.2外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善，中動漫發(fā)展錯位   以動漫產(chǎn)業(yè)著稱的日本為例，有一條完善而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：作者先是創(chuàng)作出漫畫作品，然后在漫畫雜志上進(jìn)行連載，選擇關(guān)注度高的作品集結(jié)出版，對于熱門的漫畫作品制作成動畫片，然后制作衍生產(chǎn)品，這里的每一個環(huán)節(jié)都和利益息息相關(guān)。最為重要的是在拍攝動畫的過程中拍攝一集播放一集，收視率低的動畫在還沒有完結(jié)的時候就已經(jīng)停止拍攝，這從某種程度上減少了浪費資金的可能。這樣只有那些經(jīng)過檢驗的，符合人們需要的漫畫作品才能制作成動畫，自然淘汰和避免那些質(zhì)量不高的漫畫作品和已經(jīng)制成動畫的不理想半成品，在保證了作品質(zhì)量的同時也減少了投資風(fēng)險。反觀國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，先制作長篇的動畫片，反響強(qiáng)烈之后才推出衍生產(chǎn)品和成套的漫畫，缺少了消費者檢驗的環(huán)節(jié)，制作出來的動畫和市場的結(jié)合度不夠。采用將投資放在了風(fēng)險大的動畫片制作上，而對于投資風(fēng)險小的漫畫，圖書音像投資卻是后期進(jìn)行的，這無疑不加大了投資者的風(fēng)險力度，回收盈利的周期也增長。   2.3創(chuàng)作人才和營銷人才的嚴(yán)重缺失   我國動漫原創(chuàng)作品缺乏，原因有很多，其中最為關(guān)鍵的是缺少好的劇本和營銷策略。國內(nèi)動漫人才主要集中在中期的技術(shù)制作方面，缺乏能寫出好劇本的文案人員和了解市場需求的營銷人員，這是國內(nèi)的動漫人十幾年來主要從事動漫加工所產(chǎn)生的直接后果。動漫制作堪稱一流，而原創(chuàng)作品卻少得可憐，相關(guān)團(tuán)隊奇缺，尤其是缺乏創(chuàng)作型和營銷型的人才。高校所開設(shè)動漫設(shè)計專業(yè)，培養(yǎng)的重點基本都停留在制作技術(shù)方面，極少有動漫創(chuàng)意和營銷方面人才培養(yǎng)。沒有經(jīng)典的原創(chuàng)劇本，何談優(yōu)秀的經(jīng)典作品。即使有了好的動畫，但缺乏后期策劃和宣傳，同樣就不利于產(chǎn)品的再發(fā)展。反觀美國的動畫市場，在動畫還沒有上映的時候就開始了鋪天蓋地的宣傳口號，甚至在制作之初就已經(jīng)給消費者留下了伏筆，這些都是在給自己的產(chǎn)品建立更有效的動漫產(chǎn)品銷售渠道。   2.4自主品牌表現(xiàn)疲軟，市場號召力喪失   品牌效應(yīng)顧名思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng)，他是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來來的效益和影響，是品牌使用的影響。   2.5動漫產(chǎn)業(yè)功能不明，消費群體定位兒童   至今為止，我國動漫內(nèi)容和形式都是面向低齡人群的，換言之，動畫就是給小孩子看的仍是我國國產(chǎn)動畫的主方向。表現(xiàn)形式和語言上嚴(yán)重脫離成年人和青少年的生活實際，既缺乏新意又缺少現(xiàn)代科技的創(chuàng)新元素，致使這些作品既吸引不了青少年，成年人更是對其提不起興趣。尤其是其中明顯的說教色彩，將動畫作為宣傳輿論的工具來使用，禁錮了制作者的思維且與消費者脫節(jié)。連適齡兒童都對之難以持久興趣。而日本的動漫文化面向全民，動漫成為一種其他表達(dá)手法無法比擬的特殊媒介，各個年齡段都有適合其觀賞的類型，動畫文化覆蓋了各個年齡段，作品涵蓋量大消費群體范圍廣泛，追求的是通過觀看動漫以獲得內(nèi)心的愉悅，使得消費人群從中能夠得到享受和放松。而美國迪斯尼的動畫體現(xiàn)的是全家一起看的娛樂風(fēng)格，將動畫作為全家一起放松的載體，小孩子被其中夸張的動作吸引，而成年人則被高度反映現(xiàn)實，詼諧幽默的童真所感動。而我國即使是當(dāng)前在兒童家庭中最火的喜羊羊系列，也只是兒童比較喜歡，電影院里不乏家長一片鼾聲的場景。   2.6知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度小，盜版猖獗   知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是近年來各行各業(yè)都在熱議的話題，也說明我國知識產(chǎn)權(quán)問題的突出。無論從動畫片還是后來的圖書、音像、玩具、服裝，文具等等，只要是受歡迎的動畫品牌無不存在這樣的知識產(chǎn)權(quán)被侵害的情況，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠拿出的對策非常少，這就使得本就脆弱的中國動漫產(chǎn)業(yè)更加難以產(chǎn)生持續(xù)動力良性發(fā)展。#p#分頁標(biāo)題#e#   3中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的破冰之路   伴隨數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)業(yè)也處在一個戰(zhàn)略機(jī)遇期，從市場規(guī)模來看，我國已是一個動漫大國。2004年我國動漫總創(chuàng)收達(dá)117億元人民幣，共有52家制作機(jī)構(gòu)向廣電總局申報立項。2005年第一批申報數(shù)字已經(jīng)上升到了68家，增加了30.77%。到目前我國動畫制作企業(yè)有上千家，而進(jìn)行影視動畫原創(chuàng)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)全國大致有20家。從制作機(jī)構(gòu)來看，國內(nèi)從事原創(chuàng)動畫生產(chǎn)的制作機(jī)構(gòu)可分為廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)和廣電系統(tǒng)外制作機(jī)構(gòu)兩類，前者主要以中央電視臺動畫部和上海美術(shù)電影制片廠為主；后者基本都是民營動畫制作企業(yè)（如廣東愛威文化發(fā)展有限公司、上海今日動畫影視制作有限公司、武漢江通動畫股份有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司等），發(fā)展勢頭均很迅猛。從產(chǎn)業(yè)布局上看，北京、上海、廣東、湖南四地是中國動畫制作產(chǎn)業(yè)的聚積地，但在全國所占比例呈下降趨勢，更多制作機(jī)構(gòu)開始在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份涌現(xiàn)，這使得產(chǎn)業(yè)布局日益合理。然而機(jī)遇是否能夠被抓到，還要看產(chǎn)業(yè)自身是否有能力去抓住它。   3.1完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才為其骨架   基于我國動漫產(chǎn)業(yè)目前狀況，急需培養(yǎng)兩類人才，充實到整個行業(yè)的骨架當(dāng)中去。一類是制作人才，從品牌原創(chuàng)到形象設(shè)計等動漫出品一系列的工序都仰仗他們的能力高低；而另一類則是經(jīng)營人才，從動漫作品的創(chuàng)作、播放、音像產(chǎn)品的發(fā)行、主題公園以及其他衍生產(chǎn)品，這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈必須依靠高素質(zhì)的、熟悉動漫產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的動漫經(jīng)營人才。由于動漫形象擁有具有與產(chǎn)品商標(biāo)品牌同樣的價值，一旦運作成功成為卡通品牌，通過授權(quán)可以提升服飾、文具、玩具等的市場價值，從而促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。   3.2充分利用資源共享優(yōu)勢，重點放在自主創(chuàng)新   有無創(chuàng)意，是動漫產(chǎn)業(yè)以及眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。歷史文獻(xiàn)、文物、民間傳說等等是我國不可多得的文化資源，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意所在。日韓利用我國的文化資源創(chuàng)造出了許多成功的動漫作品已經(jīng)給我們一個最好的提示：資源都在共享，而創(chuàng)意無限。動漫產(chǎn)業(yè)做為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，最能體現(xiàn)人類的想象力和創(chuàng)造力。在古老的故事中添加新的元素，使其煥發(fā)出新的生機(jī)，這正展現(xiàn)了現(xiàn)代人的聰明智慧。雖然美國是一個歷史短暫的國家，遠(yuǎn)不如中國這樣的文明古國，但其動漫公司懂得化短為長，放眼全球，善于挖掘、尋找創(chuàng)作靈感，將特定文化的作品轉(zhuǎn)化為世界上許多國家觀眾都能理解和欣賞的作品，最終在世界市場上獲得成功，《功夫熊貓》系列賺足國人眼球和腰包就是離我最近的例子。這如何轉(zhuǎn)化的工夫，正是創(chuàng)意能力強(qiáng)弱的體現(xiàn)，也是我們必須要學(xué)習(xí)的地方。   3.3動漫不只是動漫本身，而是一個息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈   中國動漫處在如此困境，主要原因是動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，出現(xiàn)斷層。究其原因，市場不成熟是一個方面，另外，受傳統(tǒng)觀念和計劃經(jīng)濟(jì)觀念影響的因素也很大，動漫界的力量還難以實現(xiàn)力量上的整合。其中，有的環(huán)節(jié)是受發(fā)展水平是限制，例如創(chuàng)作這個環(huán)節(jié)，制作人才少且分散，無法做到像迪士尼公司的強(qiáng)大且穩(wěn)定的創(chuàng)作班底。有的環(huán)節(jié)則是受到觀念的制約，如許多投資者還尚未將目光投到這個利潤回報豐厚的產(chǎn)業(yè)，或者還抱著觀望的態(tài)度，受此影響，動畫資金一直由國家撥款或者動畫公司自行籌集資金，但金額畢竟有限，這就造成了創(chuàng)作資金匱乏，產(chǎn)業(yè)鏈難以步入良性循環(huán)的軌道。   產(chǎn)業(yè)鏈斷了任何一環(huán)都可能造成毀滅性的影響，會導(dǎo)致運轉(zhuǎn)不順暢甚至停滯。要發(fā)展興盛我國動漫產(chǎn)業(yè)，就必須帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入良性循環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。這方面，必須要有國家政府的宏觀引導(dǎo)，從當(dāng)前國家對動漫產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向來看，正開始走向產(chǎn)業(yè)鏈的完善化，這一點是十分喜人的。   盡管我國動漫行業(yè)還有許多不足，可近年的喜羊羊系列讓我們看到了希望，中國動漫產(chǎn)業(yè)只要努力朝著正確的方向發(fā)展，國人必將會青睞這一又一支支異軍突起的國產(chǎn)動漫大餐。