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一、國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀   動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。   動漫產(chǎn)業(yè)是一個資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興文化產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)制造業(yè)相比，動漫產(chǎn)業(yè)不僅附加值高，而且資源消耗少，被稱為世界經(jīng)濟(jì)中“無煙的重工業(yè)”。動漫產(chǎn)業(yè)是目前世界上最具有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一，正在逐步成為發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)。   目前動漫產(chǎn)業(yè)的世界需求量相當(dāng)巨大，但中國這個超級巨大的世界動漫市場大多數(shù)份額卻被美國、日本等動漫大國占據(jù)，中國的動漫產(chǎn)值僅為世界動漫產(chǎn)值的1％。   面對這樣的國際局勢，以2006年4月25日國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)文化部等10部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為標(biāo)志，中央及地方政府相繼出臺了一系列政策措施，明確動漫產(chǎn)業(yè)在國家產(chǎn)業(yè)序列中的優(yōu)先地位，提出加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓展動漫產(chǎn)品市場需求、鼓勵國內(nèi)動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)、扶持國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作、構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會支撐體系，促使資源流向動漫產(chǎn)業(yè)，將動漫產(chǎn)業(yè)打造成未來區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年9月，國務(wù)院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的八大文化產(chǎn)業(yè)門類之一，這為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。   二、河南動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀   近年來，河南動漫產(chǎn)業(yè)在行業(yè)建設(shè)與管理、動漫創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、人才培養(yǎng)等多方面都取得了顯著進(jìn)展。   河南各地中小型動漫企業(yè)和工作室不斷涌現(xiàn)，還形成了一批具有較強(qiáng)市場影響力的知名動漫企業(yè)，省內(nèi)一些大專院校的動漫專業(yè)也先后興辦起來。   目前，河南省開設(shè)動漫專業(yè)的高等院校有30多所，動漫企業(yè)40多家，動漫原創(chuàng)人員達(dá)1500多人，年動畫產(chǎn)能達(dá)10000分鐘，擁有了小櫻桃、小破孩、番西茄等多個深受大眾喜愛的動漫明星，動漫衍生品達(dá)2000多種，動漫產(chǎn)品暢銷全國各地和世界10多個國家（地區(qū)）。國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）也正在建設(shè)當(dāng)中，該基地已成為全省乃至中部地區(qū)最大的動漫企業(yè)集聚區(qū)。   三、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢   河南省動漫協(xié)會提出了河南動漫產(chǎn)業(yè)的奮斗目標(biāo)：到2015年，河南動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面騰飛，全省動畫片年產(chǎn)量達(dá)6萬分鐘，動漫企業(yè)總數(shù)達(dá)到200家，骨干企業(yè)數(shù)量達(dá)到50家,動漫及其衍生品年銷售收入達(dá)到50億元，把鄭州打造成動漫之都，把河南打造成動漫大省，爭取使河南動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全國第一方陣。   河南動漫產(chǎn)業(yè)之所以有雄心制訂這樣的高目標(biāo)，是因為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在河南具有一定的優(yōu)勢：河南各級政府圍繞建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，營造了有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極、高效、扶持的政策環(huán)境；成立河南動漫協(xié)會作為行業(yè)先導(dǎo)，幫助解決行業(yè)發(fā)展中的難題；通過出版、網(wǎng)絡(luò)、電視等搭建宣傳平臺，為河南動漫文化“走出去”提供良好的發(fā)展機(jī)遇；建成國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），產(chǎn)業(yè)集群在河南初步形成；河南濃厚的文化底蘊為原創(chuàng)動漫作品提供了豐富的題材資源；實力雄厚的河南漫畫出版業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的支持和后盾。   四、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素   雖然河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人，但作為一種新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，河南動漫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)育期，不夠成熟，存在一些不容忽視的問題，也遇到了一些制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和困難。   1.尚未形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條   動漫產(chǎn)業(yè)不是一個孤立的商品，從生產(chǎn)到傳播再到衍生產(chǎn)品開發(fā)，必須形成一個完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，才能使動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)完善和合理。動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。一直以來河南乃至中國動漫產(chǎn)業(yè)主要重視第一市場，一個動漫作品出來，只要能在電視臺播出就算成功了，很少考慮第二、第三市場的開發(fā)。隨著河南動漫出版業(yè)的發(fā)展,第二市場有了一些進(jìn)展，但只側(cè)重推出一些少兒作品，發(fā)展仍然很不充分。河南動漫產(chǎn)業(yè)的第三市場還處于起步階段，雖然加大了衍生產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，但效果還不顯著。   2.動漫產(chǎn)品開發(fā)缺乏先期策劃和后期營銷   國外大型動漫企業(yè)普遍采用的動漫產(chǎn)品營銷模式是先有市場需求，然后資金到位，再進(jìn)行制作，最后展開衍生品的開發(fā)。目前河南的動漫企業(yè)很少采用這種營銷模式，通常是在一些洽談會上，拿出已經(jīng)制作完成的片子來尋找買方。這種先尋找題材制作，然后再尋找市場的片子，顯然不能獲得帶著最新市場需求而來的片商青睞，整個動漫產(chǎn)品開發(fā)的流程倒置了。   3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏足夠的資金支持   資金是促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)最基本的動力。動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作需要大量的資金投入，由于動漫產(chǎn)業(yè)的特殊性，其回收周期相當(dāng)長，而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就具有很高的風(fēng)險性，因此，資金就成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的要素之一。這一困難在河南動漫產(chǎn)業(yè)中尤為突出。   4.缺乏切實有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系   目前，動漫產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟(jì)體制仍未完善，市場運作環(huán)節(jié)中還存在許多不規(guī)范、不成熟的地方，盜版、盜播動漫作品，仿制動漫衍生品問題較為嚴(yán)重。盜播、盜版、仿制的泛濫,嚴(yán)重地?fù)p害了動漫企業(yè)的利益，挫傷了企業(yè)生產(chǎn)的積極性。   5.本土原創(chuàng)動漫作品缺乏精品  #p#分頁標(biāo)題#e# 河南乃至我國許多省份動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中大都存在一個問題，就是從業(yè)者的浮躁心理。   許多動漫企業(yè)制作動漫采用的是可以快速賺錢的“短平快”戰(zhàn)術(shù)，或是為其他企業(yè)提供代工服務(wù)，或是在開發(fā)原創(chuàng)作品時策劃操作環(huán)節(jié)薄弱，動漫項目急于上馬，選題階段準(zhǔn)備不充分，故事整體構(gòu)架和人物性格刻畫不完善，情節(jié)更是“邊畫邊想”，導(dǎo)致角色性格難以得到淋漓盡致的體現(xiàn)，無法給大眾留下深刻印象。   6.動漫衍生品開發(fā)滯后   在河南乃至全國動漫行業(yè)中，普遍存在著“重動漫產(chǎn)業(yè)，輕動漫衍生產(chǎn)業(yè)”的問題。目前全國300家動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多定位在動漫直接產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營上，而作為動漫產(chǎn)業(yè)的終端———動漫衍生產(chǎn)業(yè)，卻少有人問津，也缺乏專業(yè)定位。由于忽視對衍生產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，對動漫衍生產(chǎn)業(yè)在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的杠桿帶動作用缺乏充分認(rèn)識，我國動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式始終不夠理想。   7.創(chuàng)意研發(fā)人才匱乏   河南動漫產(chǎn)業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)是創(chuàng)意。雖然河南很多院校都開設(shè)了動漫專業(yè)，但有些高校對國際上先進(jìn)的動漫高新制作技術(shù)缺乏了解，缺少師資力量和適合的教材，培養(yǎng)的學(xué)生在企業(yè)不適用，有一定文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)的卻不會電腦制作，擅長電腦制作的藝術(shù)功底又薄弱。創(chuàng)意人才匱乏，是河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的最大瓶頸。   五、河南動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路   針對河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，政府職能部門應(yīng)進(jìn)一步加大政策扶持力度，為動漫企業(yè)營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境；引導(dǎo)與市場配置相結(jié)合,破解動漫產(chǎn)業(yè)融資難題；加大動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)健康的市場秩序；培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，動漫企業(yè)要重視動漫作品前期策劃和后期商業(yè)推廣環(huán)節(jié)，確立符合河南動漫產(chǎn)業(yè)特點的商業(yè)模式；依托本土知名漫畫刊物，推動動漫品牌形成；注重原創(chuàng)作品的選題和創(chuàng)意，抓好優(yōu)秀原創(chuàng)作品的生產(chǎn)，打造河南動漫精品品牌；加強(qiáng)動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，提高企業(yè)綜合效益；通過動漫企業(yè)團(tuán)隊或校企聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)新型動漫人才，創(chuàng)建穩(wěn)定的專業(yè)人才隊伍；積極尋求國際合作，共同開發(fā)動漫品牌，促使河南動漫盡快走向國際市場。