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期刊品牌塑造與品牌經(jīng)營(yíng)的方法

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期刊品牌塑造與品牌經(jīng)營(yíng)的方法

1確保江蘇省科技期刊的科學(xué)定位

質(zhì)量是科技期刊的生命,是塑造江蘇省科技期刊品牌的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位、科學(xué)選題、鮮明風(fēng)格和嚴(yán)格遵守編輯規(guī)范、編校流程是提高蘇省科技期刊編輯出版質(zhì)量的前提。科技期刊可以通過走訪和咨詢本學(xué)科領(lǐng)域教授、知名專家、中科院院士等制定選題計(jì)劃,建立選題庫(kù)。

2加強(qiáng)江蘇省科技期刊的人才建設(shè)

加強(qiáng)江蘇省科技期刊的人才建設(shè)關(guān)鍵要做到以下幾點(diǎn):第一,培養(yǎng)江蘇省科技期刊優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。主編是科技期刊社的靈魂,是科技期刊發(fā)展方向的舵手。只有一流的主編及編輯才能創(chuàng)造一流的科技期刊。新時(shí)代,科技期刊主編要適應(yīng)現(xiàn)代管理潮流,充分信任科技期刊社的每一位編輯,徹底解放編輯生產(chǎn)力,要與多方人員及時(shí)溝通,實(shí)現(xiàn)由管理向創(chuàng)新、由模仿向首創(chuàng)、由維持向發(fā)展上的轉(zhuǎn)變。第二,建立優(yōu)秀的江蘇省科技期刊編輯隊(duì)伍。對(duì)科技編輯實(shí)行專項(xiàng)培訓(xùn)、持證上崗;引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,以適應(yīng)江蘇省科技期刊發(fā)展的需要。在培養(yǎng)江蘇省科技期刊編輯隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍時(shí)要注意以下能力的提高:①要有強(qiáng)勁的占有專業(yè)信息的能力;②要具有對(duì)科技信息內(nèi)容策劃、優(yōu)化與組合的能力;③科技期刊編輯要不斷更新觀念,提高創(chuàng)新能力;④要有機(jī)整合江蘇省科技期刊社的相關(guān)資源;⑤科技期刊編輯要具備選題策劃能力;⑥科技期刊編輯需具備對(duì)各類信息有效判斷的能力。第三,擴(kuò)大后備科技期刊編輯人力的培養(yǎng)力度,保證江蘇省科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

3整合江蘇省科技期刊各類資源

人才資源是第一資源,是生產(chǎn)力的第一要素。因此,江蘇省科技期資源整合的重點(diǎn)是人才資源整合。人力資源除了江蘇省科技期刊的辦刊人員,還包括:目標(biāo)讀者資源、編委資源和作者資源。編委是科技期刊的靈魂與代表,充分發(fā)揮編委的作用是科技期刊生存和發(fā)展的有效途徑之一。優(yōu)秀的作者隊(duì)伍是提高科技期刊質(zhì)量的重要保障。科技期刊社需建立作者數(shù)據(jù)庫(kù),并培養(yǎng)新的作者群,以確保科技期刊稿件的數(shù)量和質(zhì)量。科技期刊社還必須樹立讀者意識(shí),建立科技期刊讀者數(shù)據(jù)庫(kù),確保讀者反饋信息的暢通,并為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)。江蘇省科技期刊的突出問題是期刊缺少個(gè)性,缺乏市場(chǎng)細(xì)分,導(dǎo)致跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新精神。因此,個(gè)性化是江蘇省科技期刊走向成功的必由之路,是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下保證立于不敗的必要條件。打造自己的品牌和特色是個(gè)性化的升華。個(gè)性化科技期刊也包括科技期刊版式和封面的設(shè)計(jì)、圖表擺放、欄目的設(shè)置、語(yǔ)言文字的表達(dá)方式等方面。準(zhǔn)確定位、鮮明風(fēng)格是提高江蘇省科技期刊質(zhì)量,摒棄同質(zhì)化,打造期刊品牌的前提條件。因此,建立江蘇省科技品牌期刊需要:品牌科技期刊必須有優(yōu)勢(shì)定位,即找到別人所無、唯我所有的施展空間;品牌科技期刊必須善于個(gè)性化策劃,要堅(jiān)持不懈地探求如何優(yōu)于同類科技期刊。

4注重江蘇省科技期刊的經(jīng)營(yíng)管理

江蘇省科技期刊品牌優(yōu)勢(shì)能力的培養(yǎng)、增強(qiáng)與延伸要體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)、不斷超越自我:

①在提高社會(huì)效益的同時(shí),挖潛自身資源提高經(jīng)濟(jì)效益。自身資源包括信息資源、人力資源和媒體資源。信息資源可以促使科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化,吸收社會(huì)資金。人力資源包括編委會(huì)專家資源、作者資源和編輯資源。媒體資源包括技術(shù)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)和產(chǎn)品服務(wù)等。

②拓展江蘇省科技期刊的營(yíng)銷渠道。江蘇省科技期刊需構(gòu)建技術(shù)平臺(tái),增強(qiáng)作者、讀者、編委與編輯的信息溝通;廣泛宣傳江蘇省科技期刊,提高期刊的知名度。

③注重江蘇省科技期刊的品牌經(jīng)營(yíng)與策劃。借鑒國(guó)外打造科技期刊品牌的理念和方法塑造江蘇省科技期刊品牌

④學(xué)習(xí)科技期刊國(guó)際化運(yùn)作方式,延伸科技期刊品牌。樹立國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念,確認(rèn)江蘇省科技期刊國(guó)際化的整體發(fā)展方向,整合省內(nèi)科技期刊資源,最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)。

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