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摘要：

目的分析扁平化設(shè)計與字體設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系，從功能性和藝術(shù)性兩個方面出發(fā)，通過探索文字的字體、文字的色彩、文字的形態(tài)和扁平化設(shè)計的人性化特點，尋求最大限度地實現(xiàn)簡約、務(wù)實、功能等現(xiàn)代字體設(shè)計功能化訴求的客觀引導(dǎo)。方法采用理論與例證相結(jié)合的方法，以大量實例闡述在視覺設(shè)計領(lǐng)域貫穿字體設(shè)計扁平化理念的具體作法。結(jié)論提出了字體設(shè)計扁平化趨勢的創(chuàng)新設(shè)計理念，將有助于保持字體設(shè)計功能性、藝術(shù)性的生命力。

關(guān)鍵詞：

扁平化；字體設(shè)計；形態(tài)；色彩；功能

扁平化設(shè)計，也被稱作最小化設(shè)計和零3D屬性的設(shè)計，作為近年來備受關(guān)注的流行趨勢，扁平化設(shè)計正全方位地蔓延到設(shè)計領(lǐng)域的多個方向。不論是知名的大公司，還是軟件開發(fā)人員，都參與了這一趨勢。隨著數(shù)字化技術(shù)的空前發(fā)展，扁平化字體設(shè)計風(fēng)格以一種勢不可擋的趨勢侵襲到國內(nèi)外諸多設(shè)計網(wǎng)站。例如大眾點擊率較高的的淘寶網(wǎng)、亞馬遜、優(yōu)酷、百度、Google等網(wǎng)站，標識字體的設(shè)計上都采用了簡結(jié)明了的扁平化視覺語言，舍棄繁雜與多余的裝飾元素，使人們在交互流程中更加專注于字體的功能本身[1]。扁平化字體設(shè)計的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代人的審美和功能需要，符合新時代背景下人們生活快節(jié)奏的發(fā)展規(guī)律，也是未來字體設(shè)計發(fā)展的方向。

1扁平化設(shè)計的起源

扁平化設(shè)計繼承了包豪斯現(xiàn)代主義與國際字體風(fēng)格，崇尚簡約與實用的風(fēng)格，取代了維多利亞時期的裝飾風(fēng)格。少即是多是包豪斯提出的著名設(shè)計理念，這個流派追求讓視覺“經(jīng)濟”的設(shè)計原則，一目了然，干凈、誠實、直接地展露自己的功能，并且把“經(jīng)濟”提升到美學(xué)的高度上思考。扁平化設(shè)計的指導(dǎo)原則：簡約而不簡單，少即是多，沒有任何材質(zhì)、漸層、陰影、高光等花哨的特效，只顯示簡單的色彩深淺與流暢的線條[2]。這種設(shè)計讓受眾覺得耳目一新，它突出內(nèi)容主題，減少復(fù)雜的視覺效果對受眾的視覺干擾，讓受眾更加關(guān)注于信息本身。

2扁平化字體設(shè)計的本質(zhì)及特點

設(shè)計師通過文本信息傳遞給受眾，提供指導(dǎo)作用。扁平化字體設(shè)計拋棄所有的修飾元素，以極簡主義方式傳達文字信息，以達到一種看上去更“扁”和更“平”的字體設(shè)計效果。扁平化設(shè)計的頁面大多數(shù)使用簡單的無襯線字體，而且往往只使用一種字體，將字體放大或縮小后進行排版，不同的布局可以帶來不同的視覺感知。比如字號大膽放大，或是設(shè)置為粗體，可以有效幫助受眾很容易地識別文字的導(dǎo)視功能，在內(nèi)容上創(chuàng)造了一定的層次感。扁平化字體設(shè)計的特點是：簡單的字體，單純的色彩，字體在設(shè)計上沒有漸變、陰影、紋理等裝飾元素，更多的是利用顏色去鼓勵受眾進行交互。扁平化字體設(shè)計風(fēng)格的優(yōu)點是它可以更簡單與更直接地將想要傳達的文本消息顯示出來，并且可以降低認知損害。扁平化字體設(shè)計一改之前總是保持擬物化現(xiàn)實效果的錯誤，放棄過去的字體設(shè)計復(fù)雜的裝飾效果，用簡單的設(shè)計語言直接傳達自己的信息，提高文本的可讀性。

2.1文字的字體

在多元性文化信息時代，文字廣泛存在于人們的周圍，已經(jīng)成為最直觀、最有效的視覺傳達要素。文本符號的存在，實際上是一種信息的視覺傳達，它是影響信息傳播速度、提高傳播效率和傳播質(zhì)量的一個重要因素[3]。針對扁平化設(shè)計風(fēng)格，可以選擇現(xiàn)代、簡潔、清晰、大方、醒目、筆畫粗細一致的字體，如中文的雅黑和英文字體的Helvetica，都屬于樸實無華的無襯線字體的風(fēng)格和基調(diào)，這一類字體可以確保文本在視覺上更簡潔明了，從而實現(xiàn)整體上更好的導(dǎo)視效果。Helvetica是世界上最著名的一種字體，字體設(shè)計界稱之為現(xiàn)代字體的典型代表。根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計的觀點，字體應(yīng)“像透明的容器”簡潔、中性、優(yōu)雅，讓受眾關(guān)注文字信息的內(nèi)容，并帶給受眾一種視覺上的審美情趣[4]。Helvetica字體廣泛應(yīng)用于標識、電視、廣告和產(chǎn)品品牌包裝中，如3M、寶馬、英特爾、三星、松下等數(shù)以百計的大型企業(yè)都使用Helvetica字體。由于扁平化風(fēng)格比較簡潔，無襯線字體經(jīng)常會給受眾帶來一些更突出的視覺效果，實現(xiàn)更多的變化，同時也創(chuàng)造了新穎的藝術(shù)效果。

2.2文字的色彩

任何設(shè)計不能沒有顏色，色彩具有表達情感和傳達信息的功能。眾所周知，在人的精神世界里，色彩有著豐富的內(nèi)涵，會使人產(chǎn)生生理反應(yīng)和心理共鳴。除此之外，色彩還具有傳達功能屬性的作用。對扁平化設(shè)計而言，色彩是重要的元素之一，所應(yīng)用的色彩大多是鮮艷明快及醒目絢麗的顏色，純度更高，也更有活力。扁平化字體的流行色是一種純粹的顏色或兩種顏色，不要任何的虛化處理，形成一個更加醒目與明亮的效果。除外，扁平化的另一個趨勢在于復(fù)古風(fēng)格和流行色彩的興起，如橙色、紫色、綠色、藍色等都極受各大設(shè)計網(wǎng)站的推崇。例如微軟界面舍棄了3D屬性的視覺效果，用單純的純色取而代之，再通過對版式和大小比例的布局安排，使得各個元素之間形成強烈的對比，因此，扁平化設(shè)計中的字體顏色不僅具有顯示功能，而且具有提示和幫助觀眾更方便選擇的功能。

2.3文字的形態(tài)

文字原本就是人類為了交流溝通而創(chuàng)造出來的。人們以為自己在閱讀時，只是關(guān)注于文字的內(nèi)容，但其實文字的結(jié)構(gòu)、粗細，文字周邊的圖形等視覺信息，也在同一時間映入眼簾。扁平化風(fēng)格要求字體在視覺效果上盡可能地減少非功能性的多余裝飾，確保主要信息的準確傳達，字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)盡可能簡單，才能快速適應(yīng)扁平化設(shè)計風(fēng)格的要求。隨著文字功能性的提升，其設(shè)計性也逐漸受到重視。文字的圖形化并不適合東方語系字體，特別是像中文這種復(fù)雜的文字。文字越是圖形化越是華麗，裝飾性越高，意象力越強，越難當(dāng)作文字來閱讀，這就越會折損它的易讀性。扁平化字體形態(tài)必須清晰，筆畫分明，便于識別和閱讀，確保受眾可以很容易和有效地接收具體信息，有利于受眾順利和快速閱讀，不會造成閱讀困難和產(chǎn)生視覺疲勞。

3扁平化字體設(shè)計的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，扁平化字體設(shè)計真正的意義在于簡化字體而突出信息，讓受眾的注意力都集中在信息上。無論是海報、書籍、畫冊、包裝、標識還是網(wǎng)頁界面設(shè)計，文字的設(shè)計上都越來越偏向于選擇扁平化的字體設(shè)計進行制作，以此來引人注目。

3.1扁平化字體在海報中的應(yīng)用

人們觀看海報或是海報停留在人們視線中的時間也就兩三秒，或許更短暫，因此海報設(shè)計的重點在于瞬間的傳達[5]。為此，應(yīng)盡量減少海報中不必要的信息，呈現(xiàn)出符合海報傳達功能的文字信息，特別是標題性文字。即使將標題文字的字號放大，將其放在顯眼的位置，重點還是在于提高文字的辨識性，因此，為了吸引觀眾的注意力和迅速傳播信息，往往選用與背景形成強烈對比，不添加任何紋理、立體感等裝飾效果的扁平化字體較為適合，做到醒目和突出。

3.2扁平化字體在書籍中的應(yīng)用

巴甫連柯曾說過，書籍使人們成為宇宙的主人[6]。文字自產(chǎn)生就以書為主要載體，傳承知識與文化。書籍設(shè)計應(yīng)考慮的因素很多，如紙張、尺寸、印刷、圖形、色彩，但在眾多因素中，字體設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。在一本書中，字體的設(shè)計主要包括封面的字體和內(nèi)頁的字體，其中封面設(shè)計可以說是首先要考慮的要素，這是讀者對書的第一印象。扁平化字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的應(yīng)用不僅考慮到了文字形態(tài)的識別性和可讀性，而且以簡潔、理性、準確有力的設(shè)計吸引讀者的視線，使書籍設(shè)計達到功能與藝術(shù)的完美統(tǒng)一。

3.3扁平化字體在標識中的應(yīng)用

標識是人類社會在生活與實踐中，逐漸形成的以視覺圖形傳遞信息、具有象征性意味的符號。它不僅方便識別，而且具有傳達信息和溝通思想的作用。過去的那些復(fù)雜的陰影、凹凸、3D效果正逐漸被廢棄[7]。對于設(shè)計師來說，標志設(shè)計如何簡潔明快，便于記憶，是扁平化設(shè)計風(fēng)格的重要理念。從三星、小米等企業(yè)標識字體的演變，到微軟、淘寶等網(wǎng)絡(luò)大公司的標識字體的更新可以看出，扁平化字體風(fēng)格正在以一種勢不可擋的趨勢侵入到標識設(shè)計中。

3.4扁平化字體在包裝中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計中，要想把所要傳達的信息準確清晰、簡潔明了地告訴消費者，除了圖形、色彩、圖案、布局以外，字體設(shè)計是一個重要內(nèi)容[8]。字體設(shè)計不但承載和傳達了各種信息，能夠使消費者快捷地從五花八門的商品中找到自己需要購買的商品，而且還發(fā)揮著引導(dǎo)消費者購買的作用，同時對樹立品牌和增加競爭力起到了至關(guān)重要的作用。當(dāng)今社會，商業(yè)競爭日益強烈，扁平化字體以其簡潔、清晰、醒目的視覺風(fēng)格吸引消費者的關(guān)注[9]。美國設(shè)計師Reynolds為WTP油漆品牌設(shè)計的包裝，包裝上的文字給人以強烈的視覺沖擊，使消費者一眼就能識別出該商品。

3.5扁平化字體在網(wǎng)頁中的應(yīng)用

如今，在網(wǎng)頁的界面設(shè)計中最炙手可熱的字體風(fēng)格就是扁平化設(shè)計。這種字體設(shè)計具有鮮明的視覺效果，層次清晰，所有的字體邊界干凈俐落，沒有任何羽化或陰影，這讓用戶直觀地了解了每個元素的作用和互動模式，減少了用戶的認知負擔(dān)[10]。從網(wǎng)頁到移動電話的應(yīng)用程序，在設(shè)計風(fēng)格上大多使用扁平化設(shè)計風(fēng)格的字體，這種設(shè)計對一些零售網(wǎng)站的幫助很大。利用這種字體設(shè)計可以非常有效地把商品信息組織在一起，以一種簡單的、合理的形式排列。在手機屏幕上，由于本身的局限性，使得這一風(fēng)格的用戶體驗優(yōu)勢更大，界面整潔，讓用戶使用更簡單、高效、舒適，創(chuàng)建了字體設(shè)計的功能化。

4結(jié)語

現(xiàn)代信息社會中，信息傳播幾乎占據(jù)了人們新時代生活的全部內(nèi)容，人們的視覺環(huán)境充斥著大量繁雜的設(shè)計信息，如果想有效、準確地傳播這些信息，必須有一個合適的介質(zhì)。顯然，人們對通過疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果的擬物化字體設(shè)計已經(jīng)產(chǎn)生了視覺疲勞，而簡潔、清晰、棱角分明的扁平化字體設(shè)計風(fēng)格更符合人們的審美需求，也非常適合字體的進化軌跡。它不僅繼承了以人為本的設(shè)計原則，注重文字傳達的準確性，而且扁平化設(shè)計順應(yīng)新時代的發(fā)展潮流，在未來一段時間里將占有一席之地。

作者：林媛 單位：四川理工學(xué)院

參考文獻：

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