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一、字體設(shè)計在海報中的作用

海報標(biāo)題中，字體作為一種強烈的視覺沖擊元素，能給受眾強烈清晰的印象，使人們看到海報就能了解海報所要傳達(dá)的信息。通常而言，標(biāo)題中的字體需要占較大的空間，使受眾能清晰地閱讀，表達(dá)意義簡單準(zhǔn)確，標(biāo)題設(shè)計以和畫面協(xié)調(diào)、沖擊力強、清晰明確為好，不宜過多裝飾。海報中，字體的另一作用即為補充說明，海報中的圖形往往不能表達(dá)全部的信息，這時就需要字體變化，設(shè)計師在設(shè)計海報時，就要把字體考慮進(jìn)整體設(shè)計中，這類文字既要有閱讀性，又不能與海報的主體相沖突。另一種字體設(shè)計則更為多變，它不拘泥于字體本身的含義，而更多將字體作為圖形出現(xiàn)，設(shè)計師不再強調(diào)字體的可讀性，而完全注重于字體本身的美感，在字體中去表達(dá)海報的含義。設(shè)計師可以將文字組成具象的圖形，這種文字圖形化處理能使文字看起來更生動，更有趣，更具可讀性與視覺沖擊力。也有設(shè)計師把文字和圖案相結(jié)合，使文字和圖案共同組成一個圖形，或者將文字的字義和圖案相結(jié)合，把文字進(jìn)行一定的變形，將圖案包含在文字中，它使整幅海報看起來更加單純簡單，生動明了。

二、漢字設(shè)計在海報中的運用

1.漢字的歷史

漢字的造字方法和形象則與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。比如，男人的“男”字，從漢字造型結(jié)構(gòu)上來說是“田”與“力”的組合，意即下田干活的勞力為“男”。漢字的這一演變也得益于科技的進(jìn)步，甲骨文帶有明顯的刻畫的痕跡，而篆書則因為竹簡是長條的而衍化為細(xì)長型，并且字形規(guī)整。之后紙的發(fā)明和推廣，徹底打破了之前的約束。人們可以在比較寬泛的范圍進(jìn)行書寫，從而推動了書法藝術(shù)的發(fā)展。雕版和活字印刷使?jié)h字字體產(chǎn)生了一種新的類別—印刷體。而計算機技術(shù)的發(fā)明，又一次推動了漢字字體的發(fā)展，出現(xiàn)了黑體這樣的無襯線字體，而計算機也使得漢字字體設(shè)計這一繁雜的工作變得較為簡單。

2.漢字在海報設(shè)計中的魅力

漢字作為一種象形文字不同于西方的拉丁文字，它本身就具有圖像性，漢字是以“點”“畫”兩種元素構(gòu)架而成，雖然它的字形與字音是相分離的，看其形而不能讀其音，但是能“望文生義”，這是漢字所具有的象形和會意、指事、喻義的視覺化造型特質(zhì)。這種豐富的文化內(nèi)涵正是在海報中可以加以利用和發(fā)展的關(guān)鍵切入點。漢字中所包含的意象美也是設(shè)計師可以利用的元素，它將漢字本身所包含的意蘊通過設(shè)計師的設(shè)計造成豐富的意境，從而達(dá)到藝術(shù)上的感染力和震撼力。漢字的美還來自于書法藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計的融合，書法藝術(shù)中字體設(shè)計的留白、筆墨的渲染和紙張的肌理等被紛紛應(yīng)用到海報設(shè)計中去。在中國古代的書法藝術(shù)中，字體有很強的設(shè)計感，它不以規(guī)整的文字排列，而追求一種視覺上的整體平衡，追求圖底關(guān)系的和諧，這和現(xiàn)代設(shè)計理念不謀而合，書法藝術(shù)這種大膽的不拘一格的個性和海報這種追求新穎的特點可以相融合。而將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)和拉丁文字組合，或者使用不同的肌理效果對書法字體進(jìn)行填充，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖突能非常強地表現(xiàn)主題，給人以視覺的震撼。

而在現(xiàn)代中國設(shè)計中，許多設(shè)計師盲目崇拜西方設(shè)計，許多海報作品中大量出現(xiàn)英文字體而摒棄中文，這一方面是由于英文字體對于中國人來說，其第一反應(yīng)是欣賞其圖形，然后才關(guān)注到它的意義，這使設(shè)計師能更多地追求海報圖形的美感。而另一方面，對比西方字體設(shè)計的蓬勃發(fā)展，中文字體設(shè)計尚不完備，可供設(shè)計師選擇的中文字體并不多，優(yōu)秀的則更少，許多中文字體設(shè)計并不完善，并且，許多中文字體往往偏于古典，很難和富有時代性的海報主題相結(jié)合。與我國相似的鄰國日本給我們起了一個很好的示范作用，日本憑借它對傳統(tǒng)文化的堅持和對西方文明的融合，在幾乎被西方世界壟斷的設(shè)計領(lǐng)域占有一席之地，得到了世界的認(rèn)可，也使自己的文化被世界認(rèn)同。在海報中，日本設(shè)計師憑著對本國文化的深刻了解，吸收了西方設(shè)計藝術(shù)形式，對傳統(tǒng)日文的編排進(jìn)行創(chuàng)新，如田中一光的海報，他大膽地把傳統(tǒng)字體進(jìn)行解剖，把文字的信息傳達(dá)功能進(jìn)行剝離，單純地從文字的圖像性進(jìn)行設(shè)計，使傳統(tǒng)的文字富有現(xiàn)代感。

三、總結(jié)

在今天，許多的中國設(shè)計師也開始留意到了漢字這個寶貴的文化財富，中國的漢字也越來越多地被應(yīng)用在海報之中，如何更大程度地體現(xiàn)漢字的美感，將漢字和現(xiàn)代設(shè)計相聯(lián)系，使?jié)h字煥發(fā)新的生命力則是設(shè)計師所需要努力的方向。

作者：宋戈 蔡鵬宇 單位：柏林藝術(shù)大學(xué) 羅馬美術(shù)學(xué)院