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【內(nèi)容摘要】城市是人類經(jīng)濟、政治、文化等社會活動的產(chǎn)物，城市建設既是環(huán)境問題，也是哲學問題，更是文明問題。一個城市想要長期生存和繁榮發(fā)展，就必須樹立自己良好的形象，城市如果沒有良好的形象或形象模糊不清，就難以在信息社會中得到發(fā)展和進步。因此，從城市形象設計的視角來觀察城市的品牌發(fā)展尤為重要。文章分析了城市形象與城市品牌的關系，以赤水市為例，探討城市設計的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

【關鍵詞】城市形象;品牌形象;城市標志;赤水

我國是世界上人口最多的國家，我國城鎮(zhèn)人口的總量也是占世界首位。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年末，我國城市數(shù)量達到657個，我國常住人口城鎮(zhèn)化率達57.4%，比2012年末提高4.8%，戶籍人口城鎮(zhèn)化率與常住人口城鎮(zhèn)化率的差距縮小1.4%。可見隨著我國社會、經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平必然還會逐步提高，這意味著我國城鎮(zhèn)數(shù)量和規(guī)模也將不斷增長和擴大，城鎮(zhèn)建設也會隨之不斷發(fā)展。隨著信息化時代的到來，人們因社會的不斷發(fā)展和城市環(huán)境意識的覺醒，對城市生態(tài)與社會環(huán)境的要求普遍提高。改善社會生活環(huán)境的質(zhì)量，提升城市的整體形象，將成為政府職能部門和社會群眾日益關注的話題。因此，城市形象設計的品牌發(fā)展戰(zhàn)略在此背景下尤為重要，是城市形象的建立和城市發(fā)展推廣的基礎。

一、城市形象與城市品牌的關系

（一）何為城市形象

美國社會學家羅伯特•E•帕克指出：“城市絕非簡單的物質(zhì)現(xiàn)象，絕非簡單的人工構筑物。城市已同居民們的各種重要活動密切地聯(lián)系在一起，它是自然的產(chǎn)物，而尤其是人類屬性的產(chǎn)物。”因此，城市形象是指在城市空間內(nèi)各種構成要素之間相互作用，及其在與社會溝通作用下而產(chǎn)生互動的一種社會現(xiàn)象。并且城市形象需要特定的自然環(huán)境和一定的社會發(fā)展基礎，是社會發(fā)展的歷史文化以及多種因素相互作用而產(chǎn)生的一種綜合性成果，而不是單獨存在的一種現(xiàn)象。隨著我國城市化、城鎮(zhèn)化進程不斷加快，城市化水平的日益提高，許多城市在謀求快速發(fā)展的同時，提出各種措施和方法以推動城市的發(fā)展。以江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)為例，作為江南四大名鎮(zhèn)之一，其很好借助了自身的文化背景與地理環(huán)境，打造了一個水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的城市形象，從而在國內(nèi)乃至全球得到一定的關注。但是不難發(fā)現(xiàn)，從這一案例得到成功之后，很多城市的形象設計都開始走向錯誤的道路，沒有橋就造，沒有湖就新挖，小鎮(zhèn)街道統(tǒng)一采用深灰色的磚石進行打造，城市形象規(guī)劃與建設完全摒棄了原本的城市文化與內(nèi)涵，因此沒有在游客心中留下深刻的印象，城市的推廣也沒有得到更好的發(fā)展。由此可見，城市形象設計不僅僅涉及規(guī)劃設計、管理協(xié)作等方面，還需從社會發(fā)展、文化基礎的根源進行探索研究。城市形象設計是城市規(guī)劃的完善以及延續(xù)，進而構成的具有識別性的社會形態(tài)。如果想要充分地展示城市的獨特個性與魅力，就必須結(jié)合城市地域文化與城市的內(nèi)涵進行城市形象設計，并把城市中可視物質(zhì)的實體，以及視覺要素規(guī)范化、象征化、符號化，通過完整的形象設計系統(tǒng)，構建城市向社會群眾展示的窗口。

（二）何為品牌形象

“品牌”一詞源于古斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燃燒”。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。因此，從理論上來說，品牌是一種由標志為主組成的一套識別系統(tǒng)，是社會群眾選擇產(chǎn)品的依據(jù)，并且能夠提供某種超出功能性利益的價值感和存在感。而最早講品牌形象設計應用于社會服務的是美國國際商業(yè)機器公司（InternationalBusinessMachinesCorporation），其依靠產(chǎn)品的業(yè)績創(chuàng)造了一定的競爭優(yōu)勢，也通過品牌的策劃創(chuàng)造了具有吸引力的公司形象。因此，無論是公司、企業(yè)、產(chǎn)品乃至城市、國家，品牌形象的塑造都尤為重要。其不僅僅是簡單的品牌文字標志，更是一份價值連城的、具有法律效應的資產(chǎn)。

（三）城市形象品牌設計的理念

所謂品牌化，就是讓人們在了解某一產(chǎn)品、某一區(qū)域的同時，通過其延展性的設計，達到了解該公司、該城市的整體形象。因此，城市形象品牌設計不應該只是裝飾城市，而應該是建立在基礎的城市建設理念之上，充分利用品牌設計的理論和方法，對城市進行形象規(guī)劃和設計的一整套視覺識別系統(tǒng)。而城市的形象品牌設計，首先需要從該城市文化精神基礎對其形象進行整體的塑造，一個城市的標志，不僅是代表該城市的符號，也是區(qū)別于其他城市的一種辨識性的象征物。以其為延展的整套城市形象的設計是否準確，決定了該城市能否展現(xiàn)自身特色和今后的發(fā)展前景。中國城市繁多，每個城市都有獨特的文化特點和民族風情。城市形象品牌設計，除了能夠區(qū)別于其他城市之外，還可以提高本城市的市場競爭力。因此，需要將城市形象設計與品牌形象設計相結(jié)合，形成一套包含城市的歷史文化、核心價值體系以及社會群體主觀情感，展示城市整體文化魅力的城市形象品牌設計方案。

二、赤水城市品牌形象的定位

（一）影響赤水城市品牌形象的因素

赤水地處貴州西北角，是遵義市管轄的縣級市。通過成滬高速與四川省會成都以及沿線的自貢、瀘州有著很好的交通聯(lián)系，并且與重慶通過成渝的環(huán)線高速相連，在區(qū)位交通上占據(jù)了重要的地理位置。在自然環(huán)境方面，赤水有著豐富的山水資源，有近乎1.5千米長的生態(tài)岸線，并且綠化覆蓋率極高，絕大部分為竹林，土壤條件非常適合植被的生長。但由于靠近白鷺棲息地保護區(qū)，因此界定出約1千米長的生態(tài)駁岸，不適宜做大量的建設性開發(fā)。基于此，赤水南側(cè)濱水區(qū)由于遠離鷺島，地形較緩，地塊坐北朝南，適合進行整體的規(guī)劃建設。由于中國過去15年的核心發(fā)展區(qū)域主要集中在珠三角、長三角、京津冀等地區(qū)，西南地區(qū)的發(fā)展較為滯后，導致赤水經(jīng)濟起點較低。但是近期中央政府將成渝經(jīng)濟圈作為核心城市群打造，成為西南地區(qū)的核心經(jīng)濟引擎。赤水位于經(jīng)濟圈之內(nèi)，近些年也受到了一定的影響，發(fā)展勢頭較好，在一定程度上為赤水城市品牌形象設計帶來了一定的基礎。綜合來看，以世界自然遺產(chǎn)丹霞地貌等自然奇觀資源為主要特色的赤水，還兼有歷史文化、紅軍長征勝跡等人文歷史遺跡，這是目前赤水進行城市品牌設計最核心的特點，但也是受嚴格保護和發(fā)展限制的一點。

（二）城市品牌形象定位

城市品牌形象的定位是從該城市自然、人文、經(jīng)濟等錯綜復雜的歷史社會因素中，提取其重要的一部分進行歸納與總結(jié)，得到能夠準確反映該城市地域性、文化性以及時代性的相關特征。根據(jù)影響赤水城市品牌形象因素的相關分析，赤水的地理位置和人文環(huán)境使其不僅具有服務于旅游設施的功能，也承載著赤水老城區(qū)的居住、行政功能。赤水有大量保留完好的古鎮(zhèn)景區(qū)，其中以丙安古鎮(zhèn)最為著名，其周邊的古鎮(zhèn)也同樣具有強烈的民俗特色。在此背景下，赤水可以打造一個以旅游為主的視覺化城市品牌。

三、赤水城市設計的品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

（一）以城市標志為主的完整城市品牌識別系統(tǒng)

自古以來，城市在其自然發(fā)展過程中會形成多個具有代表性的印記，比如我國香港的“紫荊花”。在赤水城市標志的設計中，可將該城市代表性的印記整理、歸納為一個完整的城市標志。以城市代表性符號整合設計的標志能夠在圖案上給社會群體帶來城市歸屬感和精神寄托，最終形成該城市的特色標志。而城市形象品牌設計應用系統(tǒng)是多元素的組合，既要反映該城市獨特的魅力，也要易于傳播。因此在其應用部分需要直接表現(xiàn)城市的獨特魅力，并且通過言簡意賅的視覺化符號，進行城市公共設施、城市小品等城市應用系統(tǒng)的相關設計。關于赤水城市應用系統(tǒng)的設計，可結(jié)合當?shù)厥澜缱匀贿z產(chǎn)和人文歷史遺跡進行相應的導視系統(tǒng)設計，旨在通過相關的現(xiàn)代化設計展現(xiàn)當?shù)氐拿褡逄厣臀幕祝挂猿鞘袠酥緸橹鞯某鞘行蜗笃放圃O計系統(tǒng)，能夠與赤水獨特的地域文化和人文精神結(jié)合起來。并且適當?shù)亻_發(fā)相應的旅游文化產(chǎn)品，能夠在旅游目的地與游客之間發(fā)揮橋梁的作用，使其成為宣傳城市形象的良好媒介與載體。赤水有著良好的旅游地理環(huán)境，因此在赤水的整體城市形象設計中可以通過具有特色的旅游文化產(chǎn)品，形成自身獨特的旅游城市標簽，進而傳播赤水的城市形象。

（二）集中開發(fā)、核心示范的旅游城市形象

如何有序地進行城市的規(guī)劃設計，以點帶面地整合城市品牌形象設計，是城市推廣之初需要考慮的重點問題。根據(jù)赤水的地理環(huán)境，可以將赤水分區(qū)進行相應的城市開發(fā)，將靠近主干道的駁岸與現(xiàn)狀道路北側(cè)坡度較大的區(qū)域結(jié)合，以擴大赤水河對岸的門戶展示界面，進而展示活力赤水的形象。以優(yōu)質(zhì)的步行棧道體系和現(xiàn)有的環(huán)境風貌打造景觀與主題相融合，并且融入生態(tài)赤水形象。同時借助水上交通、水上運動等河岸資源打造運動赤水形象，保留特色小鎮(zhèn)，結(jié)合水上特色旅游線路，對赤水進行分主題集中開發(fā)的城市規(guī)劃建設，從而對赤水的城市形象設計進行系統(tǒng)性的維護，進而推廣赤水的城市品牌形象。

四、結(jié)語

如今，市場經(jīng)濟的發(fā)展帶動著城市的現(xiàn)代化建設，品牌化的發(fā)展決定著城市如何走向國際化的發(fā)展道路。一座城市的品牌形象設計承載著該城市濃厚的文化底蘊，應將歷史與現(xiàn)代相融合，將社會文化與經(jīng)濟基礎相交叉，塑造該城市獨特的城市形象和城市魅力。

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作者:黃陽彥 單位:深圳大學藝術設計學院