前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的論色彩在形象設(shè)計中的可行性，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、企業(yè)形象設(shè)計的色彩設(shè)計
從企業(yè)經(jīng)營策略這一個方面來說，通過色彩標準色的建立，可以強化人們對企業(yè)的認識，因此通過企業(yè)的標準色來突出自己企業(yè)產(chǎn)品的形象，展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和優(yōu)勢。正如當下的百事可樂，在短短幾年時間就與可口可樂相媲美，占據(jù)了市場的極大份額，這與它的企業(yè)形象的標準色相關(guān)。百事可樂的標準色在原先紅色的基礎(chǔ)上，選用了與可口可樂不同的藍色，象征了活力與生機，這也凸顯了百事可樂公司的經(jīng)營理念，且符合了年輕人積極進取的生活態(tài)度，見圖1。
2.企業(yè)形象設(shè)計中的輔助色
作為企業(yè)形象設(shè)計中色彩的輔助色，是相對于標準色而言的補充和完善，是從企業(yè)的導(dǎo)向和基礎(chǔ)上制定出來，主要運用于企業(yè)形象的實際應(yīng)用和發(fā)展。輔助色可以在企業(yè)形象自身的基礎(chǔ)上豐富企業(yè)的特點，利用色彩的不同差別來來對品牌加以區(qū)分。企業(yè)能夠借助輔助色，更好地展現(xiàn)出企業(yè)的獨特個性。
3.企業(yè)形象設(shè)計中的色彩應(yīng)用
色彩給人的印象是比較深刻、永恒的，是人類對某一個物體進行視覺攫取時采取的第一特征。色彩能夠?qū)θ说男睦砗蜕懋a(chǎn)生深遠的影響，色彩通過自身的三要素（即純度、明度、色相)來進行對比調(diào)和。由于色彩滲入到人們生活的各個方面，因此在各處都存在著色彩運用的問題。在色彩運用時，不同的色彩有著不同的情感語言，通過色彩之間的融合來進行搭配運用，從而影響人們對觀察對象的興趣。企業(yè)形象沒有固定統(tǒng)一的模式，但是對企業(yè)色彩的運用是相對穩(wěn)定的，因此在設(shè)計時運用標準色可以加強記憶力。如中國移動公司的標志是以字母G，象征著連接南北東西，從另外一個角度去看也是一個變形的字母T，加之以藍色作為輔助，這樣也就表達了中國移動公司不斷開拓進取的態(tài)度，GT是GOTONE的縮寫，也從另外一方面展現(xiàn)了其自身品牌的信息與定位，見圖2。不同的企業(yè)采用的色彩不同，給人的感受也就不同，因此要合理地運用色彩，給消費者的心理造成一種暗示，從而起到較好地宣傳作用。
二、企業(yè)形象設(shè)計與色彩之間的應(yīng)用關(guān)系
1.企業(yè)形象與色彩運用的關(guān)系
企業(yè)自身的魅力是通過形象設(shè)計來展現(xiàn)的，通過色彩展示可以將企業(yè)形象的所有領(lǐng)域滲透進去，從而進行全方位的視覺擴張。在社會高速發(fā)展、信息日益流通的時代，這種具有計劃性的色彩有利于企業(yè)形象的傳達，能夠讓企業(yè)的產(chǎn)品進入市場，讓人們較快地接受與認知。作為實用與審美雙重認知的色彩，在企業(yè)形象上運用其標準色和輔助色，給企業(yè)以特定的色彩展現(xiàn)在人們面前，讓企業(yè)形象在色彩的變化運用中展現(xiàn)得淋漓盡致。因此企業(yè)形象與色彩運用二者是相輔相成的，運用色彩可以推動企業(yè)形象的發(fā)展，但是缺少企業(yè)形象，色彩又不能展現(xiàn)其價值，進行色彩運用時要全方位地考慮，以系統(tǒng)的思維去進行設(shè)計，從而讓企業(yè)形象達到最佳的效果。
2.企業(yè)形象設(shè)計的色彩效應(yīng)
企業(yè)形象設(shè)計應(yīng)注重色彩效應(yīng)的運用，由于色彩的功能性感受是直接作用于人的生理影響，具有豐富的視覺效應(yīng)。在色彩的刺激下人們會產(chǎn)生各種各樣的情感，這也就是所謂的“色彩錯覺”，這種錯覺主要表現(xiàn)在大小、遠近等方面。每個人對色彩的感受不同，對色彩的認知會有自己的主見，也具有一種仿效的心理。因此企業(yè)形象要想深入人心，就得抓住人們的情感。不同民族都具有自己象征性的色彩語言，對于不同歷史、不同文化背景下所產(chǎn)生的色彩，既具有個性也具有共性。世界各地由于歷史背景不同，再加上文化環(huán)境的影響，對色彩的象征意義也不相同，因此，在進行設(shè)計時要依據(jù)地域和國家來進行色彩顏色的選擇，細心地把握好色彩的情感效應(yīng)，讓企業(yè)的魅力最大限度地展現(xiàn)出來。
3.企業(yè)形象設(shè)計中色彩對比原理的運用
在企業(yè)形象設(shè)計中，色彩的對比與差異也是十分重要的，可以說沒有對比的色彩就沒有視覺效應(yīng)。色彩的對比是借助純度、色相和明度的效果，相互作用產(chǎn)生的。對比作用產(chǎn)生的效果不是積極的就是消極的，這也在一方面要求設(shè)計師對色彩有較好的把握。如對色彩對比的規(guī)律要注重類似色的對比，采取相互鄰近的色彩作為企業(yè)形象設(shè)計的標準色和輔助色，在同類色的統(tǒng)一和單純的基礎(chǔ)上采用，以色相環(huán)中位置相鄰的色彩來協(xié)調(diào)。此外還有同類色對比，依據(jù)同一色彩上的色相來進行色彩的配置，這是最直接、易取得協(xié)調(diào)的一種方法，但是要能夠把握好這一種規(guī)律，就必須認識好差異對比下的色彩對比，讓色彩對比在企業(yè)形象設(shè)計中達到預(yù)期目標。除了這些規(guī)律外，也要注重多色對比，按照色彩的面積進行分配，從而更好地展現(xiàn)企業(yè)的形象。
三、企業(yè)形象設(shè)計中的色彩運用
在企業(yè)形象設(shè)計時，要注重對企業(yè)色彩的合理運用，由于色彩中的標準色和輔助色具有極強的傳播和識別功能，對企業(yè)自身影響力和運營具有很強的發(fā)展前景，而色彩效應(yīng)和對比原理的應(yīng)用也能直觀地展現(xiàn)企業(yè)的精神文化特征。但是合理地運用好色彩的效應(yīng)，需要科學(xué)、系統(tǒng)的措施。筆者結(jié)合自己多年的經(jīng)驗，總結(jié)了以下幾點，希望對企業(yè)形象的設(shè)計有所幫助。
1.科學(xué)運用企業(yè)標準色和輔助色
企業(yè)形象的設(shè)計者在設(shè)計企業(yè)形象時，要注重科學(xué)地運用標準色和輔助色，從色彩的三元素關(guān)系考慮，從同類、原色、對比色3種搭配方案進行色彩設(shè)計的劃分。由于色彩與企業(yè)的形象密切相關(guān)，設(shè)計師在進行色彩運用時要從企業(yè)當下所處的文化、環(huán)境和市場等因素考慮。由于國家、民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的不同，作為設(shè)計師要能夠了解不同國家、年齡層次和地區(qū)的人對色彩的偏向程度，這樣才能夠讓企業(yè)的形象深入人心。色彩運用過程中，要注重產(chǎn)品色和環(huán)境色的使用，在企業(yè)定位和其經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，以功能性的色彩設(shè)計來吸引人們的眼球，在設(shè)計時，設(shè)計師也要注重流行色的選取。流行色是在鮮明時代特征和較快傳播速度基礎(chǔ)上體現(xiàn)出來的，通過流行色的選取可以對消費起到積極的作用，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色和企業(yè)的特征。
2.巧妙使用色彩的心理效應(yīng)
設(shè)計師在對色彩進行設(shè)計時，要注意對色彩的選取，而對企業(yè)形象進行包裝時，在色彩的運用上也要注意色彩心理效應(yīng)的規(guī)律，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品所具有的特色，選擇相應(yīng)的色彩。如在進行色彩設(shè)計時可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠的特點，而暖色則具有迫近感和密度強的特征。設(shè)計師在設(shè)計時，要考慮到色彩的變化，并對色彩進行合理并富有美感的搭配，給人們帶來美的消費感受。
3.注重色彩原理的準確使用
在進行設(shè)計時，要注重色彩原理的使用方法，在對比的各色中注意遵循其中的規(guī)律，對比的原色中加入的色彩，要是帶有同一種色彩目的，就需要設(shè)計師對色彩充分把握。如在對比的各個顏色當中，可以混入灰色、黑色等無彩色來提高或者降低各個顏色之間的明度或者純度，從而達到減弱對比的目的。除此之外，可以與補色相鄰的色彩配合，從而達到好的對比效果。
四、結(jié)語
一個成功的企業(yè)之所以比其他企業(yè)成功，其關(guān)鍵因素在于企業(yè)形象的設(shè)計、產(chǎn)生效果的傳達上比其他企業(yè)要高。好的色彩設(shè)計能更好的體現(xiàn)一個企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神，使企業(yè)形象設(shè)計更合理、更有效。因此在企業(yè)形象設(shè)計中，設(shè)計師要能夠充分地把握住色彩的魅力，在企業(yè)自身特點和文化性精神的基礎(chǔ)上，讓企業(yè)形象更加具有傳播性。通過強烈的視覺效果，以合理的色彩設(shè)計，從而讓企業(yè)更加具有市場競爭力。所以色彩運用是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分，設(shè)計師要準確地采用，從而展現(xiàn)色彩的真實魅力，讓企業(yè)走上健康、向上的發(fā)展道路。
作者：沈雷鳴 單位：寧波大紅鷹學(xué)院
