前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的探討商品廣告設計中色彩視覺效果，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：對于事物來講，色彩是最基本屬性，所以，擁有特定的廣告設計價值。在商品廣告設計的過程中，優秀的色彩設計可以使消費者本身的視覺受到更高強度的有效刺激，激發消費者的購買欲望，讓消費者在對商品購買的過程中擁有更好的情感體驗。因此，在商品廣告的設計過程中，對于色彩的運用是非常重要的，需要設計者進行深入的研究，在這個過程中，必須要讓廣告設計的色彩與商品的具體特征相符合，還要摸清楚消費者具體所能接受的程度，在這個基礎上對色彩設計進行不斷的優化。

關鍵詞：商品廣告；色彩設計；視覺效果

消費者在購物過程中會受到商品廣告色彩的影響，因此，廣告最突出的一個作用就是吸引消費者。在廣告設計過程中，可以通過色彩來吸引不同的顧客類型。這也就要求在商品廣告設計的過程中，色彩設計需要和商品的內在屬性進行聯系，然后通過色彩進行鮮明的對比，將色彩對商品價值以及功能和特點的提示作用真正發揮出來。本文論述的主要內容是商品廣告設計過程中的色彩視覺效果進行論述。

一、商品廣告設計中色彩的特點

（一）色彩的獨特性

為了能夠使商品廣告展示商品特點的效果得到增強，同類的商品廣告在進行色彩設計時，色彩都擁有獨特性的特征，因為不同的色彩對于消費者來講，所帶來的感受是大不相同的。因此，設計師在設計商品廣告的過程中，需要在色彩運用時展現不同的色彩，這樣不僅僅可以使消費者本身對產品的印象得到增強，而且，還可以激發消費者更深層次的消費欲望。不同的色彩所擁有的優勢都是不同的，所以，設計師需要將色彩和商品之間的內在聯系進行充分解讀，這樣才能夠更好地通過色彩去展示商品的特點。

（二）色彩的貼切性

色彩本身需要和商品之間保持貼切，因為不同的色彩給人們所帶來的感官感受是大不相同的，所以在商品廣告設計過程中，設計師選擇色彩需要注重色彩的特點，然后，以消費者的接受心理和商品的特征對色彩的顏色進行確定。對于化妝品這類商品來講，在商品廣告設計的過程中，需要認識到該產品主要是女性消費者居多，所以，商品廣告的顏色選擇大多數都是粉色，以及紅色和藍色。這些顏色本身是符合女性消費者的心理需要的，能夠讓女性消費者在對廣告進行欣賞，以及在對產品進行購買時擁有更加貼切的感覺，更好地吸引消費者進行購物。

（三）色彩的注目性

在上文中已經提到過廣告最主要的目的就是吸引消費者進行購物，所以說，廣告色彩的注目性是非常重要的，如果消費者進到一個地方就能夠看到該商品的廣告，那么在很大程度上會提高消費者對于該商品的消費，這就要求在具體的設計過程中，廣告師要搭配一些明亮的顏色，并且，還要讓顏色有一些沖擊性，才能更好地引起消費者的注意。

（四）色彩的藝術性

在商品廣告設計過程中，還要特別注意商品廣告是為消費者服務的，因此，滿足消費者的需求也是非常重要的。所以說，在審美層面上一定要符合消費者具體的內心期許。在商品廣告色彩設計的過程中，需要考慮到消費者本身的生理感受，基于人的視覺器官感受、接收原理對色彩進行選擇以及搭配。而且在色彩的色相以及色度和純度等方面，也需要依據美學法則，更好地對各種色彩之間的關系進行協調，然后，對商品廣告的色彩布局以及大小進行調整。（五）色彩的整體性商品廣告是從整體去呈現視覺效果的，所以，商品廣告設計過程中的色彩搭配需要從廣告的整體為出發點，使色彩能夠為廣告主題的展示所服務。對于廣告設計師來講，在使用廣告色彩的過程中，需要考慮到該商品廣告所面向的對象以及廣告展示的目標，然后緊緊圍繞商品廣告的主題，保證廣告色彩和內容能夠實現統一。

二、商品廣告色彩的表現

（一）基于視覺傳達規律的表現

在廣告色彩的運用過程中，主要是要對消費者的視覺產生一定的沖擊力，因此，在廣告色彩設計和應用過程中，需要將多個方面進行相應的融合，比如，物理學，生理學以及美學和市場營銷學等，只有這樣才能夠保證所設計出來的廣告，滿足消費者具體的需求，而且，還要保證消費者能夠從廣告中得到商品的一些具體信息。同時還要保證消費者不會從廣告中獲得一些不好的內心感受，要保證消費者主觀上的滿意度，對色相以及明度和純度進行安排，讓人們在接受色彩視覺刺激的時候，更加符合人們的普通視覺習慣，不會對商品廣告的色彩產生抗拒心理。所以廣告的色彩本身要易用易懂，可以根據視覺功能，分辨能力，對色彩進行選擇。一般情況下需要將色彩的波長控制在 400~700 納米之間。如果不同色彩之間的差別過大，那么色彩的辨識性就會變得越來越高。例如，在商品廣告設計的過程中，最容易辨識的色彩搭配組合就是黑白以及紅綠，對于這兩種搭配來講，本身能夠形成互補，而且，能夠起到更好的誘目度，但是，這種搭配辨識度比較低。因此，設計師在設計過程中需要對視覺規律進行充分的調查以后，再根據相應的規律來進行色彩的搭配和選擇，只有這樣才能夠保證消費者在看到廣告的時候，既滿足視覺沖擊的同時還不會對消費者的內心產生很強烈的沖擊。在廣告設計過程中，所有的設計內容都是圍繞著消費者的視覺中心所展開的。除此之外，通過相關調查發現，消費者在瀏覽廣告的時候，通常是采取從左到右的方式進行瀏覽的，所以說設計師在進行色彩設計和搭配的過程中，還可以通過增加主側面積的方式對消費者的視覺中心進行相應的確定并產生持續的沖擊，可以采取明暗對比，以及冷暖過渡等方式。

（二）以廣告主題為出發點

在廣告設計過程中，還要特別注意色彩與文字的搭配。要讓消費者從廣告中獲取商品最基礎的信息，還要保證廣告對消費者的吸引力，所以，突出所傳遞的信息是非常重要的，要想突出所傳遞的信息，在色彩設計時就需要充分考慮到基色，并且根據廣告的主題對基色進行確定，這樣才能夠更好地讓消費者被廣告吸引，并能理解廣告所傳遞的主題內容。例如在食品廣告設計的過程中，主要是通過暖色，作為設計基色，這樣可以使視覺吸引力得到增強，將食物本身所擁有的美味屬性在商品廣告當中進行展示及傳遞，消費者在觀賞的時候就可以激發自身的購買欲望。除此之外，在商品廣告設計時，還可以借助品牌的統一用色，因為對于許多經典品牌來講，在商品廣告設計時，是擁有沿襲性特征的企業自身的品牌，已經擁有了固定的色彩搭配方式，不僅僅是企業商品廣告的設計特點，同時，也是企業的文化理念的展現形式。在色彩搭配的過程中，需要增加品牌的辨識度，并且，以品牌的固定色彩搭配來保證商品廣告色彩設計的統一，這樣不僅僅可以使品牌的辨識度得到增強，而且還可以對企業品牌文化進行宣傳。

（三）以消費者心理為出發點

在廣告設計之前，首先要根據所涉及商品的具體特點，對消費者展開相關的調查，在充分滿足消費者具體心理需求的基礎上，再進行相應的廣告設計和色彩的運用，如果可以很好地運用色彩搭配，可以在一定程度上吸引消費者，并且說服消費者進行購物，同時，還可以營造自身的品牌效應。冷色調和暖色調所帶給人們的具體心理感受是不一樣的，暖色調可以給人們一種非常溫暖和愉悅的感覺，而冷色調會讓人們的內心波動更加舒緩，不同環境下應當運用不同的顏色搭配。比如，迪奧品牌在長期商品廣告設計過程中，所選擇的顏色更加注重黃色，能夠營造出神圣和權威的心理感受。對于商品廣告的顏色設計及選擇來講，不僅需要符合消費者的心理需要，同時，還需要符合不同年齡段以及不同性別和不同成長環境下人群，對于顏色的實際需要。

（四）增強色彩的創意性

對于商品廣告的色彩來講，還需要在設計過程中體現出創新性，以色彩的基本原理和聯想，使商品特征得到更好的體現。在色彩設計過程中，色彩的構成方面可以通過變形和調節來形成更加具有強烈對比感的畫面。在色彩的運用過程中具有強烈對比性的色彩，對于消費者的視覺沖擊是非常大的，但是，不能夠只追求視覺上的沖擊而忽略了廣告的協調性，說在廣告設計及色彩的應用過程中需要將統一和沖突的作用真正發揮出來，可以根據比例調整三原色的面積，在已經確定的背景色的基礎上對顏色的明暗度以及純形調整，從而既保證了廣告所帶來的沖擊力，又提高了整體的協調性。還可以采取對比互補的方法，讓顏色在具體的應用過程中呈現出一種微妙的平衡感?，F階段在色彩的運用過程中，很多設計師會運用一些運動的方式，在二維空間內可以進行有效的信息傳播，將動態效果以及音響效果融入色彩搭配中，對于廣告的設計來說是非常有利的。在運動的色彩設計過程中，主要是對透明度以及大小方面的調整，通過這些調整可以讓整個廣告更具有空間感。

三、結束語

綜上所述，對于商品廣告設計來講，色彩是最主要的屬性，同時也是提升商品廣告效果的最主要內容。在對商品廣告色彩設計的過程中，需要通過更加豐富而且合理的色彩搭配，使消費者的消費欲望得到增強，同時滿足消費者在觀賞商品廣告時的審美需求和心理需要。這就需要在色彩設計過程中，真正結合商品廣告主題并同時尊重視覺傳達規律，以滿足消費者的實際心理需要，對色彩的設計進行創新，通過這種形式的商品廣告色彩設計，使商品廣告的視覺效果得到增強，能夠充分展示商品魅力。

作者：孔令晟 單位：祁龍實業有限責任公司