融媒體時(shí)代，人們獲取和接收信息的速度越來越快。在追求速度的今天，受眾都希望能在短時(shí)間內(nèi)盡知天下事，這對(duì)記者的素養(yǎng)和新聞的時(shí)效性都提出了更高要求。2015年，廈門日?qǐng)?bào)社就加快推進(jìn)媒體融合，把新媒體矩陣打造成為廈門最大的信息和收集平臺(tái)，通過新媒體平臺(tái)將新聞信息源系統(tǒng)、指揮調(diào)度系統(tǒng)和系統(tǒng)進(jìn)行有效融合，傳播形態(tài)涵蓋傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和戶外LED大屏。報(bào)社不僅注重提高信息的速度，更加注重堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)采編人員的能力建設(shè)，要求記者編輯具備融合傳播的理念。如今，廈門日?qǐng)?bào)社已建立融報(bào)、網(wǎng)、端、屏、庫(kù)（智庫(kù)）、院（輿情研究院）、臺(tái)（“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廈門學(xué)習(xí)平臺(tái)）一體化的全媒體傳播矩陣。過去采編人員僅需各司其職的工作狀態(tài)，已然不符合媒體融合發(fā)展的需要。融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體記者、編輯不僅要提升搶發(fā)新聞的意識(shí)，還必須堅(jiān)持用戶本位，及時(shí)提供讀者需要的好產(chǎn)品。記者、編輯還應(yīng)跟上時(shí)代步伐，主動(dòng)接受新知識(shí)，努力具備多媒體整合傳播策劃的能力。

一、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要有強(qiáng)烈的政治意識(shí)

融媒體時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式，人人都可采錄、、轉(zhuǎn)發(fā)新聞。為了應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來的沖擊，廈門日?qǐng)?bào)社始終要求采編人員牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，聽黨話、跟黨走，永葆初心、勇?lián)姑冀K堅(jiān)持政治家的眼界和“心中有黨性、眼中有百姓”的基準(zhǔn)點(diǎn)。注重加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)記者的教育和培養(yǎng)，要求每一個(gè)新聞從業(yè)人員要始終牢記責(zé)任和使命，主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)。報(bào)社組織新入職采編人員到市委黨校進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，并為他們制定到新媒體中心輪崗的計(jì)劃。在采編實(shí)踐中，廈門日?qǐng)?bào)社發(fā)揮傳、幫、帶作用，要求新人學(xué)習(xí)老記者的敬業(yè)精神、政治敏感、責(zé)任意識(shí)、職業(yè)操守等。以筆者經(jīng)歷為例。入職不久，報(bào)社安排省“三八紅旗手”、優(yōu)秀記者曾嫣艷幫帶筆者，曾嫣艷從新聞業(yè)務(wù)、職業(yè)素養(yǎng)、思想境界等方面給予指導(dǎo)，讓筆者獲益匪淺。后來，無論是在新媒體中心還是在《雙語周刊》，老一輩新聞工作者通過言傳身教，使筆者充分感受到了一個(gè)黨報(bào)記者必備的職業(yè)操守。比如，《雙語周刊》編輯部組織集體學(xué)習(xí)，在談到個(gè)別記者為一已私利被人利用的案例時(shí)，主編張薇薇說：“面對(duì)融媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的危機(jī)和挑戰(zhàn)，作為一名記者，任何時(shí)候都不能喪失良知和底線。”

二、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要有“用戶本位”意識(shí)

傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)“術(shù)業(yè)有專攻”，而融媒體更強(qiáng)調(diào)“一人多能”，要求記者成為拍、寫、跑、編、直播什么都會(huì)的“多面手”。這要求傳統(tǒng)媒體記者要轉(zhuǎn)變思維方式、工作方式，適應(yīng)時(shí)展步伐，積極向融媒體要求轉(zhuǎn)型、靠攏，不斷提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，廈門日?qǐng)?bào)社在福建省率先打造了新媒體新聞采集平臺(tái)，一線記者現(xiàn)場(chǎng)采集的文、圖、音視頻等新聞素材可以通過這個(gè)平臺(tái)上傳，再聚集到采編共享平臺(tái)；后方編輯根據(jù)時(shí)效性和內(nèi)容進(jìn)行分類處理，有的加工成報(bào)紙新聞，有的制作成滾動(dòng)新聞和視頻新聞即時(shí)在網(wǎng)站，有的制作成手機(jī)報(bào)供用戶下載閱讀。融媒體平臺(tái)的搭建讓廈門日?qǐng)?bào)社順利實(shí)現(xiàn)了媒體融合發(fā)展，新聞?dòng)蛇^去的報(bào)紙單一變成多平臺(tái)同時(shí)，滿足了不同受眾、不同層次的新聞和信息需求。與此同時(shí)，報(bào)社還對(duì)記者編輯提出了更高要求，比如每次外出采訪，記者要充分考慮融媒體傳播特性，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，同時(shí)用文字、圖片、視頻記錄和傳播新聞。報(bào)社還要求新媒體中心要“找準(zhǔn)廈門日?qǐng)?bào)社各報(bào)刊更新規(guī)律，并及時(shí)捕捉外報(bào)新聞，選用新聞價(jià)值高、可讀性強(qiáng)、具有知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性的稿件。對(duì)熱點(diǎn)新聞注意從不同角度選稿，多方面報(bào)道，連續(xù)報(bào)道，深度分析，形成氣候。”同時(shí)對(duì)微博、微信、客戶端等內(nèi)容及時(shí)效要求進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，如要求微博每天早上8：00開始定時(shí)，做到每15至20分鐘必須至少1條內(nèi)容，每天至少連續(xù)12個(gè)小時(shí)。除了定時(shí)更新微博之外，微博編輯還要監(jiān)控各平臺(tái)上的新聞線索，并將線索第一時(shí)間分享到“采訪中心線索群”中，以幫助群中當(dāng)天值班編委、主任、記者及新媒體編輯等及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，并在群里做好討論和策劃。如遇到重大突發(fā)事件，則啟動(dòng)突發(fā)應(yīng)對(duì)模式，全天候滾動(dòng)新聞，如使用客戶端上過的稿件，必須帶上相關(guān)網(wǎng)址鏈接。微信公眾號(hào)要精選《廈門日?qǐng)?bào)》及當(dāng)日網(wǎng)絡(luò)上精品報(bào)道，精心包裝后制作成多圖文素材，按照不同受眾群體的不同活躍時(shí)段。為了及時(shí)向讀者提供他們所需的資訊，廈門日?qǐng)?bào)社還制定了新聞線索收集、上報(bào)、等明確制度，以及新聞采訪中心與新媒體中心聯(lián)動(dòng)等一系列制度，要求所有的采編人員都要樹立強(qiáng)烈的搶新聞理念和發(fā)稿意識(shí)，努力做到每個(gè)新聞線索都能用好用足，不浪費(fèi)新聞資源。正是因?yàn)閷?duì)內(nèi)嚴(yán)格要求，對(duì)外為用戶提供及時(shí)資訊，讓《廈門日?qǐng)?bào)》一直保持著本地新聞資訊權(quán)威的主渠道地位。

三、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者要具備整合傳播能力

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)紙媒以文字傳播為主，記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線性的報(bào)道方式。在概括新聞事件時(shí)，有時(shí)候難免與現(xiàn)實(shí)情況出現(xiàn)偏差。同時(shí)，由于受版面限制，新聞信息的容量有限，新聞報(bào)道只能截取最有新聞價(jià)值的部分事實(shí)，以迎合大多數(shù)人的閱讀偏好，因而新聞報(bào)道缺乏個(gè)性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒過去那種對(duì)新聞事件單一的、線性的報(bào)道方式已經(jīng)無法適應(yīng)新要求、新需要。融媒體環(huán)境下，采編人員要對(duì)新聞信息一次采集、多渠道，發(fā)稿時(shí)間從有節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌颉＿@對(duì)記者業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高要求：文字、攝影、攝像等崗位的分工界限越來越模糊，記者必須一專多能，具備多媒體整合傳播策劃能力。以筆者經(jīng)歷為例。2014年12月19日，一個(gè)巨型吊車發(fā)生側(cè)翻，“懸掛”在仙岳路與成功大道交叉處往海滄方向的高架橋上。在該事件的采訪報(bào)道中，各路記者第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，搶占第一手資源。筆者趕到現(xiàn)場(chǎng)后，一直和后方網(wǎng)絡(luò)編輯保持密切聯(lián)系。筆者一邊了解現(xiàn)場(chǎng)情況，一邊通過手機(jī)拍照，發(fā)送到“廈門日?qǐng)?bào)融媒體”微信群，微博、微信及客戶端編輯一邊通過網(wǎng)絡(luò)搜索，跟進(jìn)事件最新進(jìn)展及網(wǎng)友評(píng)論，一邊采用記者現(xiàn)場(chǎng)傳回的文字、圖片、視頻，第一時(shí)間在微博、微信及客戶端三方同步滾動(dòng)直播。此時(shí)的記者，不僅僅要具備文字功底，還要懂?dāng)z影、攝像技巧。在突發(fā)事件中，采編融合加快了對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)的還原，第一時(shí)間將事件真相呈現(xiàn)在讀者面前。融媒體時(shí)代，記者要善于在紛繁復(fù)雜的信息中，找出用戶最想看、最需要的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，要主動(dòng)接地氣，以百姓疾苦為重，堅(jiān)持深入基層、深入生活，發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的好新聞。例如，為了服務(wù)好讀者，廈門日?qǐng)?bào)全媒體直播啟動(dòng)以來，廈門日?qǐng)?bào)官方微博、抖音、搜狐、趣看等帳號(hào)以及潮前智媒App等多平臺(tái)互動(dòng)發(fā)力，全景式為受眾直播各類大型活動(dòng)。同時(shí)，還通過融媒體推送天氣服務(wù)，推出了吃、喝、玩等有針對(duì)性、服務(wù)性、趣味性的新聞產(chǎn)品，受到受眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)同。

［摘要］隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，新媒體在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用范圍變得更為廣闊，對(duì)人們產(chǎn)生了更強(qiáng)的吸引力和較大的影響力。融媒體時(shí)代在進(jìn)步的同時(shí)，阻礙了傳統(tǒng)媒體，例如紙質(zhì)媒體的發(fā)展。所以，在如今的融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何打破思維定式經(jīng)營(yíng)好轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，這成了當(dāng)前急需探討和解決的問題。文章立足融媒體的時(shí)代背景，探究如何運(yùn)用創(chuàng)新思維彰顯傳統(tǒng)媒體的自身特色，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)渠道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的融合升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］融媒體;傳統(tǒng)媒體;經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型策略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益升級(jí)，推動(dòng)著融媒體時(shí)代的不斷進(jìn)步。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。打破僵局、跟上時(shí)代潮流，適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求，提升自我的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能不被這個(gè)時(shí)代所淘汰。所以，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)的融合與升級(jí)之路才能更好地制定傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展策略，才能使整個(gè)傳統(tǒng)媒體立于不敗之地［1］。

1融媒體的定義及優(yōu)勢(shì)

1.1融媒體的定義最近幾年，大家經(jīng)常會(huì)聽到一個(gè)詞———“融媒體”。關(guān)于“融媒體是什么”這個(gè)問題，很多人可能不清楚。有人說，“融媒體”和“媒體融合”一樣，就是將各類媒體整合。但事實(shí)上，這是兩個(gè)概念，它們既有區(qū)別也有聯(lián)系［2］。“融媒體”是一種新型媒體，它通過利用媒體的載體形式，整合廣播、電視、報(bào)紙等具有共同點(diǎn)和互補(bǔ)性的不同媒體，以及整合人力資源、內(nèi)容、宣傳等活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)“資源容納，內(nèi)容整合，宣傳整合，興趣整合”。也就是說，“媒體整合”就是將廣播、電視、微信平臺(tái)等媒體整合為一體進(jìn)行發(fā)展。

1.2融媒體大背景下的優(yōu)勢(shì)。(1)資源容納。融媒體可以合理整合新舊媒體的人力和物力，將其服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐姆?wù)。例如，如果廣播電臺(tái)和網(wǎng)站合并在一起，則將雙方的原始編輯人員和編輯人員聯(lián)系起來，并將建立一個(gè)“金融媒體編輯中心”。(2)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。媒體整合的目的是建立一種新型的和諧、互補(bǔ)和互信的媒體關(guān)系。充分分析新舊媒體的利弊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從而達(dá)到“1+1＞2”的效果。新媒體的發(fā)展以傳統(tǒng)媒體作為基石，而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展又離不開新媒體的帶動(dòng)，兩者相輔相成，互為補(bǔ)充［3］。(3)利益共享。發(fā)展“金融媒體”的最終目標(biāo)應(yīng)該是有益的。但是利益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益。傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)即實(shí)現(xiàn)社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)利益的有機(jī)結(jié)合，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要兼顧其社會(huì)效益。

2融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

【摘要】媒體融合背景下，媒體語言“話”風(fēng)突變，迅速發(fā)展、豐富多樣，有效促進(jìn)了信息的傳播和交流，但也難免存在著不容小覷的問題。本文從歸納媒體語言發(fā)展的新態(tài)勢(shì)著手，從內(nèi)容、形式和主體變化三個(gè)方面分析媒體語言的特點(diǎn)，以期為有效建構(gòu)媒體語言良性發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；語言分析；多元呈現(xiàn)；傳播策略

語言是思維的工具，是人類交流溝通的橋梁，是表情達(dá)意的載體，是社會(huì)文明傳承的手段。語言促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)社會(huì)的發(fā)展也豐富了語言的形式。由口耳相傳到文字記錄，由電子技術(shù)到數(shù)字傳播，由以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體到如今的數(shù)字化新媒體，新舊媒體碰撞、融合、共生，共同促進(jìn)媒體行業(yè)有序發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體力求通過融合擺脫單一媒體形式的不足，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)媒體“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”[1]在媒體融合背景下，新媒體展現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力及別具一格的語言特色。在融媒體視域下分析媒體的語言特點(diǎn)，以期為促進(jìn)媒體語言更加契合時(shí)代發(fā)展、符合受眾需求、展現(xiàn)活力奠定基礎(chǔ)。

一、融媒體視域下媒體語言發(fā)展的新態(tài)勢(shì)

“語言是社會(huì)文化的產(chǎn)物，承載著社會(huì)的變化與發(fā)展。新詞的大量涌現(xiàn)是社會(huì)嬗變的產(chǎn)物，同時(shí)也是一種社會(huì)現(xiàn)象，反映的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活中最受人們關(guān)注的新事物、新思想、新現(xiàn)象。”[2]同樣，融媒體背景下的媒體語言是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，作為社會(huì)流變的符號(hào)記錄，它能夠敏銳地捕捉時(shí)代特征、反映社會(huì)變遷和人們的心理歷程。傳統(tǒng)媒體語言規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，但因情感生動(dòng)性不足，難以讓受眾產(chǎn)生共情，并可能產(chǎn)生心理距離。在瞬息萬變的時(shí)代中，人們獲取信息的需求發(fā)生了改變，快節(jié)奏的工作生活使得大眾更加傾向于接受輕松的話題以及容易產(chǎn)生共鳴的語言形式。這與融媒體視域下媒體語言的時(shí)代性、親和性、簡(jiǎn)潔性發(fā)展新態(tài)勢(shì)不謀而合，為媒體語言的豐富發(fā)展提供良好契機(jī)。

（一）鮮明的時(shí)代性

數(shù)字媒體技術(shù)是時(shí)代的產(chǎn)物，媒體語言也不可避免地體現(xiàn)出時(shí)代性。不同時(shí)期媒體語言風(fēng)格迥異，無不反映著當(dāng)時(shí)社會(huì)的時(shí)代特征，有著深深的時(shí)代烙印。新中國(guó)成立初期，受到政治、經(jīng)濟(jì)等方面因素的影響，媒體語言整體表現(xiàn)出嚴(yán)肅的特點(diǎn)。上世紀(jì)八十年代，“團(tuán)結(jié)起來，振興中華”這句口號(hào)響徹全國(guó)，據(jù)《中國(guó)體育報(bào)》報(bào)道，這一口號(hào)源自北大學(xué)生觀看世界杯排球賽、中國(guó)男排逆轉(zhuǎn)獲勝時(shí)的呼喊，它延續(xù)了五四時(shí)期的特色，并且引領(lǐng)著上世紀(jì)八十年代的語言潮流，成為一個(gè)時(shí)代的流行語。當(dāng)今媒體報(bào)道中常常會(huì)用到網(wǎng)絡(luò)流行用語，例如康輝對(duì)香港國(guó)泰航空的一些工作人員說：“Nozuo（作）nodie”，體現(xiàn)出當(dāng)今融媒體背景下語言的特色。媒體語言彰顯了時(shí)代特色，體現(xiàn)了受眾的需求，它一方面吸引大眾群體的關(guān)注，形成獨(dú)樹一幟的語言形式，另一方面又符合大眾心理，便于被接受與理解。

摘要:當(dāng)前，各級(jí)廣電媒體實(shí)施的融合發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵期，作為廣電傳媒中的播音主持從業(yè)人員，如何立足崗位，強(qiáng)化融媒體環(huán)境下播音主持技能的學(xué)習(xí)，快速適應(yīng)新時(shí)代新聞宣傳需要，并在探索創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)行分析闡述。

關(guān)鍵詞:融媒體;播音主持;轉(zhuǎn)型發(fā)展

當(dāng)前，廣電媒體正在實(shí)施的新舊模式融合絕不是形式上的融合，而是觀念、思維、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等全方位的融合。在全媒體時(shí)代背景下，各種新穎活潑的播音主持風(fēng)格不斷出現(xiàn)，讓受眾耳目一新，并與傳統(tǒng)廣電播音主持風(fēng)格及形式形成了鮮明對(duì)照，形勢(shì)逼迫其必須加強(qiáng)融媒體傳播規(guī)律及新技能的學(xué)習(xí)，快速補(bǔ)齊短板，積極向創(chuàng)新化、風(fēng)格化、多樣化的融媒體播音主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

1認(rèn)清形勢(shì)，以積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國(guó)各級(jí)廣電媒體都在加快融合轉(zhuǎn)型步伐，作為最基層的縣級(jí)媒體也按照中央要求加速推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)縣域信息資源的優(yōu)化配置，鞏固主流媒體話語權(quán)和影響力。這一系列舉措，不僅是黨中央對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求，更是廣電媒體為鞏固自身陣地和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。面對(duì)這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體加速變革的大趨勢(shì)，一些長(zhǎng)期工作在一線的播音主持人員陷入了無所適從的本能恐慌之中，感覺按照以前的主持模式從業(yè)多年，很難適應(yīng)融媒體的播音主持形式了，由此產(chǎn)生了怨天尤人的情緒，以及維持工作現(xiàn)狀、不敢嘗試創(chuàng)新、做一天和尚撞一天鐘等想法，但這些想法在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下顯然是行不通的。媒體融合發(fā)展已是必由之路，媒體人必須建立起全媒體發(fā)展的思維模式，任何等待觀望、自暴自棄的心態(tài)都是無濟(jì)于事的，尤其是那種以不變應(yīng)萬變的心態(tài)是堅(jiān)決要不得的。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，前期傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者發(fā)展的差距，其實(shí)就是心態(tài)差距。前者的心態(tài)是消極觀望的，后者則是敢試敢闖不怕失敗，其不同的心態(tài)就決定了不同的發(fā)展結(jié)果，現(xiàn)今受眾對(duì)新興媒體的接受和認(rèn)可程度就是最好的答案。因此，作為廣電傳媒中的播音主持人員，在這場(chǎng)變革中絕不能等待觀望，而要與所在團(tuán)隊(duì)一起迎難而上，以積極的心態(tài)投身到融合發(fā)展之中，在學(xué)習(xí)中去適應(yīng)，在創(chuàng)新中求提升，借助自身扎實(shí)的專業(yè)功底，必定會(huì)在融合發(fā)展過程中發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2播音主持從業(yè)人員如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

2.1自我加壓，提高勝任融媒體宣傳能力。無論是傳統(tǒng)媒體唱主角時(shí)代還是進(jìn)入全媒體時(shí)代，播音主持都是信息傳播中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，播音主持的根本功能并未發(fā)生改變，只是對(duì)其要求更高了，即對(duì)主持形式、風(fēng)格等提出了更高要求［1］。因此，只有盡快提升自己的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，以受眾喜歡的新穎形式，完美去展現(xiàn)作品，才能將主流聲音高效地傳達(dá)給受眾。2.1.1與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)不同節(jié)目駕馭能力以往，播音主持形式相對(duì)比較單一，盡管欄目會(huì)定期改版或調(diào)整，但萬變不離其宗，主持風(fēng)格和形式基本沒有大變化，而進(jìn)入全媒體時(shí)代情形就完全不同了。以牟平融媒體中心為例，成立不久原廣播電臺(tái)的播音員就接到了為電視《老鄉(xiāng)》欄目現(xiàn)場(chǎng)主持的任務(wù)，由于電視欄目主持風(fēng)格與廣播播音明顯不同，其能否勝任現(xiàn)場(chǎng)主持就成為了關(guān)鍵。在反復(fù)觀看前期播出節(jié)目，加之現(xiàn)場(chǎng)編導(dǎo)和記者的耐心引導(dǎo)，該播音員還是完美地完成了現(xiàn)場(chǎng)主持任務(wù)。目前，隨著牟平融媒體融合進(jìn)度的不斷深入，更多的變化正在倒逼播音主持人員加快轉(zhuǎn)型。如安排為不同素材配音、自己制作話題小視頻、通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與受眾交流互動(dòng)等，這些都有效提升了他們勝任融媒體工作的能力，再也不能用一種模式和風(fēng)格干到老了。因此，進(jìn)入全媒體時(shí)代，播音主持人員只有與時(shí)俱進(jìn)、增強(qiáng)自主學(xué)習(xí)意識(shí)、用心琢磨駕馭不同類型欄目的技巧，才能增強(qiáng)本領(lǐng)，提升融媒播音主持水平。2.1.2分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)交流溝通，掌握受眾需求進(jìn)入全媒體時(shí)代，人們收聽收看習(xí)慣也慢慢轉(zhuǎn)向移動(dòng)端和社交媒體。因此，播音主持從業(yè)人員必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，要根據(jù)當(dāng)前受眾直接面對(duì)多個(gè)信息點(diǎn)，信息來源更加多元化的情況，及時(shí)通過所在單位融媒體后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，篩選出所主持的哪些欄目是受眾感興趣歡迎的，以此作為參考不斷完善提高［1］。要知道多數(shù)受眾不感興趣的主持模式，即便多渠道推送受眾也會(huì)視而不見。工作中要及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握受眾喜好，并針對(duì)不同傳播對(duì)象和群體，適度區(qū)分地去做好播音主持工作，才能獲得廣泛認(rèn)可和關(guān)注。另外，各級(jí)廣電傳媒的官方微信、微博、客戶端、抖音賬號(hào)等，不僅有效延伸了信息傳播范圍，也為播音主持人員提供了與受眾直接溝通的平臺(tái)，要運(yùn)用好這些平臺(tái)經(jīng)常與受眾展開互動(dòng)，在充分展示自己個(gè)性才華的同時(shí)，廣泛了解受眾的需求，從而讓自己的播音主持真正做到入耳、入腦、入心。2.1.3提升錘煉語言能力，打造精品作品隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，用戶注意力碎片化的現(xiàn)象已經(jīng)成為信息消費(fèi)習(xí)慣，并且這種習(xí)慣正在向農(nóng)村延伸。如果再用傳統(tǒng)傳播渠道和方式來吸引受眾的注意力變得越來越不容易。那種長(zhǎng)篇大論、表達(dá)形式單一的播音主持模式，已經(jīng)不適合當(dāng)前融媒體傳播要求。正像央視主持人白巖松曾提出的:“你原來用5min才說清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3min將它說得更清楚，而且更具吸引力?用3min說清楚的這個(gè)節(jié)奏是什么?語言中濃縮的是什么?而且還不讓人覺得累。那么接下來用3min說清楚的事情，能不能用1min說得更好?［2］”所以，全媒體時(shí)代播音主持如何錘煉語言就成為了關(guān)鍵。另外，在傳統(tǒng)媒體唱主角時(shí)代廣播電視節(jié)目傳播特點(diǎn)是稍縱即逝，播音主持即便出現(xiàn)瑕疵和小差錯(cuò)也沒關(guān)系，因?yàn)槭鼙姛o法回聽回看。而進(jìn)入融媒傳播時(shí)代，內(nèi)容伴隨性和碎片化已經(jīng)是最基本的要求。比如，將節(jié)目分割后放到新媒體平臺(tái)上播出，以便于受眾反復(fù)收聽觀看現(xiàn)在已經(jīng)成為普遍做法。因此，這就要求播音主持必須樹立每一期節(jié)目都是精品的意識(shí)，用工匠精神去用心對(duì)待每一期節(jié)目，以確保自己的作品經(jīng)得起受眾的檢驗(yàn)。

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體發(fā)展迅速，新的平臺(tái)和新的形式的新聞標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制越來越多，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)受到了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊。傳統(tǒng)媒體以文學(xué)素養(yǎng)美學(xué)工地見長(zhǎng)，而新媒體以傳播迅速發(fā)展迅猛為優(yōu)勢(shì)，因此在未來發(fā)展中，以融媒體的概念來對(duì)兩者進(jìn)行融合，提高媒體人媒介素養(yǎng)，做新聞人關(guān)注民生發(fā)展，宣傳黨的政策思想，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，并以此為基礎(chǔ)開展新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：融媒體；媒體人；媒介素養(yǎng)

在手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及下，新媒體概念橫空出世，與此同時(shí)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播以及電視等信息傳播渠道，開始逐漸被短視頻，手機(jī)APP所取代。從本質(zhì)上看新媒體具有互動(dòng)性、便攜性、及時(shí)性等特點(diǎn)，因此用戶較為活躍，發(fā)展較為迅速。在這一時(shí)展背景下，新時(shí)期的媒體人應(yīng)適應(yīng)融媒環(huán)境下的新媒體工作形式，提高自身的信息選擇能力、質(zhì)疑能力、理解能力和評(píng)估能力，從思辨的角度出發(fā)快速甄別和反應(yīng)，體現(xiàn)新聞的實(shí)效性，關(guān)注民生和國(guó)家發(fā)展，體現(xiàn)一個(gè)新聞人的專業(yè)素養(yǎng)。

一、融媒體的概念和培養(yǎng)媒體人媒介素養(yǎng)的意義。

融媒體顧名思義指的是利用媒介載體，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行綜合性整合，融合不同性質(zhì)媒體的優(yōu)點(diǎn)，打造資源共通，利益共融的新型媒體宣傳理念。從本質(zhì)上看融媒體理念以發(fā)展為前提，以整合媒體優(yōu)點(diǎn)為手段，通過將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)整合在一起的形式，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。優(yōu)勢(shì)互為整合并在其功能、手段以及價(jià)值等方面進(jìn)行互相補(bǔ)充，全面提升媒體質(zhì)量，在實(shí)際媒體工作中具有較強(qiáng)的可操作性。從融媒體的理念和現(xiàn)階段融媒體環(huán)境發(fā)展的大背景來看，提高媒體人媒介素養(yǎng)，可以使專業(yè)媒體人正確且建設(shè)性地為大眾傳播信息內(nèi)容，督促媒體人在工作和社會(huì)生活中實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)步。合理應(yīng)用公眾平臺(tái)，端正使用媒介資源的方式方法和個(gè)人態(tài)度，對(duì)現(xiàn)階段的新聞內(nèi)容和傳媒具備一定的批判性能力，成為一個(gè)合格的媒體人，不斷實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，在能在媒體工作中獲得可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境下媒體人媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成策略。

1.理念創(chuàng)新提高媒體人媒體融合思維。融媒體是新時(shí)展下的一種新型理念，理念以創(chuàng)新和融合為主，以創(chuàng)新思維和融合思維對(duì)當(dāng)前的媒體發(fā)展方向進(jìn)行重新規(guī)劃，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提高媒體質(zhì)量，關(guān)注媒體長(zhǎng)期發(fā)展。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，不乏有部分媒體人對(duì)新媒體的認(rèn)知依舊停留在初級(jí)階段，一部分人滿足現(xiàn)實(shí)不愿做出創(chuàng)新和概念，一部分人缺乏創(chuàng)新和積極進(jìn)取的精神，對(duì)新生事物存在排斥感，不去做、不去思考，新媒體工作依舊完全按照傳統(tǒng)媒體思想來開展，這對(duì)媒體人自身媒介素養(yǎng)的形成具有一定的不利影響。在新時(shí)期媒體人首先應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的固有思維，從容和發(fā)展的角度出發(fā)，重新認(rèn)識(shí)融媒體概念。在黨和國(guó)家的政策方針引導(dǎo)下，在工作中不斷保持積極進(jìn)取的學(xué)習(xí)態(tài)度，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，以新媒體的形式來快速傳播新聞內(nèi)容，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行對(duì)圖片、文字乃至視頻和聲音進(jìn)行完善，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品，并加以優(yōu)秀渠道推廣，在提高媒體人對(duì)融媒體理念認(rèn)識(shí)的前提下，關(guān)注媒體人成長(zhǎng)，使其媒介素養(yǎng)獲得全面發(fā)展。

摘要：在當(dāng)今新的文化視域下，武術(shù)文化作為武術(shù)運(yùn)動(dòng)的精髓與內(nèi)核，其發(fā)展水平與傳播水平不僅對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的傳播與發(fā)展具有影響，還是中華文化軟實(shí)力建設(shè)與傳播的重要載體，必須尊重武術(shù)的文化特性實(shí)現(xiàn)時(shí)展。隨著融媒體的出現(xiàn)，文化傳播機(jī)制也必然面對(duì)新情況、新問題，我們須重視武術(shù)文化的傳播與發(fā)展機(jī)制研究，關(guān)注武術(shù)文化的現(xiàn)展。在大量社會(huì)調(diào)研、文獻(xiàn)檢索基礎(chǔ)上立足融媒體環(huán)境時(shí)代背景，探索武術(shù)文化傳播與發(fā)展的新機(jī)制。

關(guān)鍵詞：融媒體武術(shù)文化傳播與發(fā)展機(jī)制

1前言

所謂融媒體環(huán)境是指，隨著當(dāng)今數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的不斷涌現(xiàn)，媒介傳播已經(jīng)擺脫過去紙媒、廣播和電視為主流的傳播局面，出現(xiàn)電視、刊物、網(wǎng)絡(luò)以及基于客戶端的即時(shí)通訊APP等新型資訊形式和傳播方式，可簡(jiǎn)單概括為“微、端、刊、視”等幾種主流信息傳播途徑。在融媒體環(huán)境下，武術(shù)文化的傳播途徑和傳播速率得到大大提升的同時(shí)，也面臨網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的危機(jī)與發(fā)展困境。武術(shù)文化不僅是我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，更是武術(shù)運(yùn)動(dòng)的精髓和核心，其傳播與發(fā)展水平無論對(duì)中華文化軟實(shí)力的打造還是對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)展都具有舉足輕重的意義。而融媒體環(huán)境又是一把雙刃劍，機(jī)遇和危機(jī)并存。融媒體在給武術(shù)文化傳播帶來便捷和擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)，由于廣大民眾的推動(dòng)和多方力量的參與帶來了生存與發(fā)展危機(jī)，我們必須重視武術(shù)文化在融媒體環(huán)境下的傳播與發(fā)展機(jī)制研究，實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化的現(xiàn)展。

2融媒體發(fā)展對(duì)武術(shù)文化傳播帶來的機(jī)遇分析

2.1可有助于武術(shù)文化傳播新生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)文化結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展的可能。任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開展都離不開相應(yīng)的文化的傳播、解讀與發(fā)展。武術(shù)運(yùn)動(dòng)具有上千年的發(fā)展史，之所以綿延不衰，一方面與武術(shù)運(yùn)動(dòng)的深刻的社會(huì)價(jià)值與健身價(jià)值有關(guān)，另一方面與武術(shù)文化的獨(dú)特性與較強(qiáng)的規(guī)約性具有重要聯(lián)系。武術(shù)文化是中華武術(shù)的精髓，不僅對(duì)武術(shù)道德、武術(shù)運(yùn)動(dòng)的有序發(fā)展和門派傳承具有核心價(jià)值，更對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的未來發(fā)展走向和時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)具有重要時(shí)代價(jià)值。但隨著武術(shù)運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代化發(fā)展，武術(shù)運(yùn)動(dòng)雖突破了門派觀念和嚴(yán)格的派系差異，向著群眾化、多元化的方向發(fā)展，但武術(shù)文化仍然沒有擺脫門派觀念和師徒口耳相傳的傳統(tǒng)而封閉的特性，致使武術(shù)文化的傳播與發(fā)展出現(xiàn)了解讀和傳播上的滯后性和艱澀難懂。另一方面，由于普通大眾對(duì)武術(shù)的認(rèn)知水平和文化理解水平的制約，使得他們?cè)诶斫馕湫g(shù)文化時(shí)遇到諸多問題，而融媒體的出現(xiàn)使得武術(shù)文化的現(xiàn)代傳播和解析有了新的可能。武術(shù)文化在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的融媒體環(huán)境下，首先得到的是傳播途徑和媒介傳播主體的多元化、大眾化的便利。在融媒體環(huán)境下，國(guó)家和有關(guān)部門對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了有針對(duì)性的融合發(fā)展戰(zhàn)略，如“武林風(fēng)”“科學(xué)看武術(shù)”“中華功夫”“絕技大揭秘”等不同視角的節(jié)目對(duì)武術(shù)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了普及化和不同的解構(gòu)探索，引起了較好的社會(huì)反響，不僅擴(kuò)大了武術(shù)愛好群眾基礎(chǔ)，又為武術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了更多的可能和空間。

2.2有助于實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化傳播表達(dá)方式的創(chuàng)新，滿足武術(shù)受眾文化接受的現(xiàn)實(shí)需求。由于武術(shù)文化的抽象性、地域性和獨(dú)特性和主流媒體在人文解構(gòu)視角的曲高和寡，往往使得武術(shù)文化的特質(zhì)和文化屬性在傳播和受眾理解過程中出現(xiàn)解碼不全和信息片段化、碎片化的問題，而這個(gè)問題在融媒體環(huán)境下能夠得到較好緩解。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和即時(shí)通訊APP的層出不窮，新媒體已經(jīng)廣泛深入到普通大眾的生產(chǎn)、生活、工作等各個(gè)角落，普通大眾不再僅僅是現(xiàn)代信息的接受者，更是信息的制造者、傳播者和融媒體環(huán)境的參與者和創(chuàng)設(shè)者。在融媒體環(huán)境下，由于現(xiàn)代普通大眾在文化信息的傳承、解構(gòu)、重建等多個(gè)環(huán)節(jié)具有較強(qiáng)的參與度，這就使得文化信息的傳播速度在提升的同時(shí)，還使得信息交流和傳播的模式發(fā)生了變化。在融媒體環(huán)境下，由于武術(shù)組織、武術(shù)專業(yè)機(jī)構(gòu)、武術(shù)職能部門、武術(shù)愛好者等具有不同背景和認(rèn)知水平的多個(gè)主體的參與，使得武術(shù)的表達(dá)方式由過去傳媒和官方媒體的正統(tǒng)化、書面化向著大眾化、通俗化等更加多元化的方式發(fā)展，為不同文化層次和接受能力的受眾對(duì)武術(shù)文化的多重解析帶來了可能。融媒體環(huán)境的發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化傳播表達(dá)方式的創(chuàng)新，滿足武術(shù)受眾文化接受的現(xiàn)實(shí)需求。

摘要：融媒體時(shí)期不同的傳媒形式之間有了更多交流與融合的優(yōu)勢(shì)條件，在發(fā)展的過程，廣播主持人作為傳統(tǒng)媒體中單一以聲音傳遞信息的群體，其語言表達(dá)能力對(duì)于展示個(gè)人專業(yè)化水平、吸引受眾具有重要的作用。融媒體時(shí)代是一個(gè)開放的、多元化的時(shí)期，同樣也對(duì)傳媒工作者提出了更為嚴(yán)苛的要求，提升自身語言的規(guī)范性以更加形象化的語言表達(dá)引導(dǎo)受眾梳理健康的價(jià)值觀念，提升廣播媒體的社會(huì)價(jià)值展示空間。

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持；語言規(guī)范

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與成熟帶動(dòng)了新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，不同形式的傳媒手段在交流的過程中融合，傳媒報(bào)道的特征也進(jìn)一步弱化。在交流的過程中，融媒體的大環(huán)境下，廣播主持人迎來了更為充分的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。從語言角度來說，網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)與普及對(duì)原有的語言體系形成了沖擊，原有的廣播語言規(guī)范受到了挑戰(zhàn)，也需要廣播主持人在發(fā)展的過程中確定新的主持語言規(guī)范，形成自身新的主持語言風(fēng)格。

一、融媒體時(shí)代的主要特征

融媒體時(shí)代作為傳媒行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，不同傳媒的融合與交流成為最主要的標(biāo)志，“融”則是代表融媒體時(shí)期的關(guān)鍵。融媒體時(shí)代首先是不同傳媒形式之間的融合。作為行業(yè)內(nèi)部發(fā)展的變革階段，在新時(shí)期的大眾傳媒領(lǐng)域中，傳統(tǒng)傳媒手段與新傳媒形式形成了更加直接的碰撞與交流機(jī)會(huì)，交流的密集化減少了不同傳媒手段之間的區(qū)別，同時(shí)也造成了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，行業(yè)更加期待創(chuàng)新元素的應(yīng)用。融媒體的融合也體現(xiàn)在傳播工具融合的過程，在傳統(tǒng)傳媒時(shí)期，傳播載體的差異是區(qū)分不同傳媒形式最主要的特征，而融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人民群眾獲取信息最主要的途徑，各色的傳媒紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)板塊，適應(yīng)新的市場(chǎng)要求，傳播媒介在保留原有特征的基礎(chǔ)上逐漸進(jìn)入統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)板塊，媒體融合日益凸顯。從語言角度出發(fā)，融媒體是傳統(tǒng)報(bào)道語言規(guī)范重建的過程，網(wǎng)絡(luò)的極度繁榮同樣催生了網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范，新的語言規(guī)則在與傳統(tǒng)語言規(guī)則碰撞的過程中也帶動(dòng)了受眾審美偏好的轉(zhuǎn)變，從最初的“神馬”，逐漸到目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中“王炸”“集美”“小哥哥”等新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，語言表達(dá)的多樣化引導(dǎo)了融媒體語境下新聞報(bào)道元素的多元化，新聞報(bào)道不單獨(dú)追求嚴(yán)謹(jǐn)、同時(shí)也強(qiáng)調(diào)與人民群眾生活的結(jié)合，具有融合理念。

二、融媒體時(shí)代播音主持語言規(guī)范面臨的挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化帶來的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)大眾傳媒發(fā)展中，播音主持自身工作在語言規(guī)范性層級(jí)更多出自對(duì)臺(tái)本的復(fù)刻以及自身播報(bào)風(fēng)格的展示，進(jìn)入融媒體時(shí)期，行業(yè)內(nèi)部也面臨著轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)，內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)人才力量對(duì)播音主持自身語言規(guī)范性提出了新的要求。在開放多元化的發(fā)展空間之下，語言的嚴(yán)謹(jǐn)性已經(jīng)不再是單一評(píng)判主持語言規(guī)范性的依據(jù)，受眾要求語言的生動(dòng)、親民，播音主持需要調(diào)整自身的新聞播報(bào)風(fēng)格。同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激化也造成部分播音主持人嘩眾取寵現(xiàn)象的出現(xiàn)，在節(jié)目中通過大量引入俚語、口語化表達(dá)、堆積使用網(wǎng)絡(luò)新詞匯等來展示自身語言的親民特征，從而造成主持語言規(guī)范程度的下降，也極大地干擾了受眾的體驗(yàn)。

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到融媒體時(shí)代的發(fā)展變革。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型與突破。播音員主持人要跟上時(shí)代步伐，應(yīng)對(duì)全新挑戰(zhàn)，夯實(shí)基本功，增強(qiáng)本領(lǐng)，不斷累積豐富的專業(yè)知識(shí)與技能，充分利用新媒體時(shí)代的資源和傳播優(yōu)勢(shì)，做有聲語言的傳播者，適應(yīng)新形勢(shì)新環(huán)境的發(fā)展需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;播音主持;傳統(tǒng)媒體;與時(shí)俱進(jìn)

為了增強(qiáng)播音主持從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)力，必須根據(jù)融媒體時(shí)代需求作出改變，找準(zhǔn)發(fā)展定位，全方面進(jìn)行自身功能拓展和提升。

一、融媒體環(huán)境下播音員主持人面對(duì) 的挑戰(zhàn)

新媒體與舊媒體的融合把人們帶進(jìn)了嶄新的融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量在持續(xù)減少。隨著生活節(jié)奏的加快，新媒體信息碎片化傳播方式更能滿足受眾需求。在當(dāng)下的信息碎片化時(shí)代，人們接收新聞的渠道也不止是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視新聞。人們會(huì)按照自身的喜好與需求，選擇適合的媒體。特別是自媒體形式的出現(xiàn)，更是滿足了老百姓的新聞需求。自媒體時(shí)代下，人人都可以是主播，人人都可以是記者，傳播者與受眾的界限越來越模糊，新媒體的互動(dòng)性及卓越的用戶體驗(yàn)感使傳統(tǒng)媒體的播音員主持人面臨著重大挑戰(zhàn)。播音員主持人必須跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，迎和市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)能力，研究發(fā)展策略，在增強(qiáng)自身專業(yè)能力的同時(shí)也要保證節(jié)目播出的質(zhì)量和水平。在融媒體時(shí)代，播音員主持人應(yīng)該成為節(jié)目的主導(dǎo)者，使自己的主持風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格高度契合，合理帶動(dòng)節(jié)目節(jié)奏。在一些突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，主持人經(jīng)常要應(yīng)對(duì)一些突發(fā)情況，這些都需要從業(yè)人員具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，有著處事不驚的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。目前，在大眾傳媒發(fā)展的過程中，對(duì)播音主持從業(yè)人員的要求也越來越高。想要讓受眾接受和肯定自己，播音主持從業(yè)人員就得全方位發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代播音主持提升能力的措施

其一，播音員主持人要有扎實(shí)的普通話功底，塑造大方得體的屏幕形象。主持人作為有聲語言的傳播者，在進(jìn)行傳播信息的過程中，在熟悉稿件內(nèi)容基礎(chǔ)上，要用標(biāo)準(zhǔn)流暢的普通話并且?guī)楦械乇磉_(dá)出來，以增強(qiáng)感染力與說服力，讓受眾感覺親切自然、如沐春風(fēng)。融媒體時(shí)代要求播音員主持人走出演播廳，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，向受眾生動(dòng)展現(xiàn)主持形象，提升受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。