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一、知識經濟時代出版業的生存特征

1.知識的傳播范圍擴展到了全球范圍。

知識經濟具有強烈的流動性，在出版業的框架中，知識的流動是其重要的職能之一，在知識和經濟一體化趨勢越來越明顯的情況下，出版物中承載的知識不斷地向全球范圍內傳播。

2.運營模式更加規范。

我國正積極地追求從出版大國向出版強國邁進。在這一過程中，除了要不斷增加國際出版交往、從中獲取更多的發展契機外，還應與國際出版業的出版模式相契合，通過規范化的運作逐漸縮小，不斷提高出版物的質量與水平。

3.出版物的載體呈現多樣化的趨勢。

在知識經濟時代，由于科學技術的進步使出版物的載體發生了前所未有的變化,基于光電子技術的傳播媒介正在成為時展的必需，網絡、即時通訊工具等為載體的出版物因其容量大、檢索方便、出版周期短等特征，正在對人們的閱讀習慣產生沖擊。

二、出版業與知識經濟的關聯及其對知識經濟的推動

1.出版業與知識經濟相互促進、彼此制約

在知識經濟時代，出版物是作為對知識進行學習和創造的成果存在的，需要得到社會的認可。因此，在《著作權法》等法律的保護下，知識創新者對自身權益給予了高度的關注，為了獲得出版和作品發表的機會，對出版業的出版動態十分關注。在這種情況下，出版部門的行為和意愿就成為了知識創新者的風向標。當然，出版業與知識經濟是密不可分的，出版業本身很難引導出版的方向，它要與知識經濟的特征相結合，在大量的知識創新成果中進行選題，以此開拓出版物的廣度與深度，使知識經濟在更高層面上運行。

2.通過知識的存儲實現對知識經濟的推動

在知識經濟背景下，任何對社會組織有價值的知識或者知識創新的成果，只有通過編輯和出版，才能將其保存下來。這種“存儲”對知識經濟能夠產生強大的推動作用——知識不受時空約束，可以在十分廣泛的范圍內傳播，在社會其他資源的“協助”下，能夠最大限度地轉變為現實生產力，推動經濟社會的向前發展；經存儲而保留的成果會在累積之后產生創新的意愿，這為知識經濟的可持續性提供了強大的動力。從這個角度講，出版業不但能夠促進知識創新，還能擴大其創新的范圍，最大限度地發揮知識的作用。

3.重構知識體系，優化知識經濟范式

在知識經濟體系中，知識按照自身的結構模式運行著。而這種“自覺”的運行方式需要建立在社會上已有的、得到認可的出版物之上。而出版物作為出版業的產品，這種知識體系也就理所當然地由出版業規定和構建起來。只有經過編輯加工之后，知識才得以出版和傳播。從這個角度講，出版業對于知識經濟具有明顯的優化作用，不但能夠存儲和重組知識體系，還能夠直接參與到知識經濟的創立與發展過程之中。

三、知識經濟背景下出版業的創新機制與構建

如何在知識經濟背景下不斷進行機制創新，構建與其相匹配的運行模式，是我國出版業需要思考的問題。知識經濟背景下的出版業只有不斷地謀求對知識的存儲、組織和優化，才能使出版業獲得長久的發展動力，為知識經濟和人類的精神文明作出更多的貢獻。

1.依據知識經濟的要求，創新出版觀念

觀念創新是任何創新的先導機制。在目前乃至今后的一段時間內，我國出版業的思想觀念和知識經濟的要求之間還會存在明顯的差距，這種差距需要實際行動去彌補，但在行動之前，卻要對整個出版業進行觀念上的革新，提升其市場化程度。為此，需要在以下幾個方面同時做出努力：①強化出版企業的文化建設。在面對知識經濟的過程中，只有強化企業文化建設，才能在產業（企業）內部確立起共同的出版理念與奮斗目標，這對改善出版企業形象，增強企業實力，具有明顯的促進作用。②加深對知識價值的認知。在知識經濟背景下，知識是作為重要的生產要素存在的，其價值應該在社會活動中不斷地凸現出來。對出版業來說，一方面要通過宣傳和教育使從業者牢固樹立起知識價值的觀念，另一方面還要構建尊重知識、尊重人才的外部和內部環境，使知識價值最大限度的得到體現。③重塑人力資本的概念。人力資本是知識經濟的重要組成要素，出版業要轉變人事管理方式，積極主動地對人才的潛力進行開發和使用，通過多種手段全面提高從業者的綜合素質和對知識應用的能力。

2.以全面發展為目標，不斷進行制度創新

任何創新意愿的最終實施，都是要在制度框架下完成。為了適應知識經濟的要求，出版業創新機制的構建同樣要以制度為依托，全面深化出版變革：①依據知識經濟的要求，全面激發從業者的工作熱情、工作積極性和主體性，在人事、用工、分配政策方面不斷做出調整，使優秀資源得到充分的利用。②放松對出版業的政府規制，全面推行政企分開，分批次地將出版機構（企業）推向市場，縮緊政府對出版業的干預，變以往的直接管理為間接管理，逐步完成從“管理”向“領導”的轉變。③通過并購、拆分、聯盟等方式，適時調整出版企業的規模，優化出版業的行業格局，在轉換經營機制，建立法人治理模式的基礎上，盡快組建起一批大型、特大型的出版企業、集團，這對整合和優化出版資源、出版結構，提高參與市場競爭的能力具有明顯的幫助。

3.轉變生產經營方式，努力實現管理創新

知識經濟作為一種新的經濟范式，對經濟體系中社會組織的運行和管理方式提出了新的要求。出版企業除了要進行觀念創新和制度創新外，還應在管理創新方面做出必要的努力，只有這樣，才能適應出版業的經營戰略：①在傳統經濟范式中，出版業往往追求“規模為王”。實際上，在出版業中，“規模收益遞減規律”是長期存在的，一味地追求規模會使出版企業最終陷入到危險的境地。因此，需要適時的轉變管理方向，追求“效益為王”，實現從生產型管理向經營型管理的轉變，甚至在條件允許的情況下，可以選擇資本運營的方式，增加產業收入，分散產業風險。②在知識經濟的框架下，出版業的發展應該是開放式的，要不斷突破出版產業的地域限制，變傳統的封閉管理為全方位開放式管理，通過合資、參股等形式，使出版企業不斷具備現代企業特征，融入到知識經濟的運行體系之中。③對出版業資源的地位和作用進行評估，重新確定不同類型資源對于產業發展的重要性和貢獻度，并以此為基礎，完成從“以物為本”的管理模式向“以人為本”的轉變，發掘人的潛力，激發人的熱情，擴大產業規模，提高出版物的質量。

4.以消費者為出發點，積極進行產品創新

出版業作為國民經濟不可或缺的產業，不免具有服務消費者（讀者）的意味。甚至從人類文明進步的角度講，出版業只有以消費者為出發點，按照知識經濟的要求積極地進行產品創新，才能滿足不同讀者的需要實現其服務于社會的目的。為了實現這一點，筆者認為需要完成以下幾個方面的工作：①在知識經濟時代，消費者的消費習慣發生了前所未有的變化，對出版物的評判標準在不斷改變，個性化的需求逐漸占了上風，并以此對出版業的產品生產造成了直接而深遠的影響。出版業只有變革營銷和出版理念，以市場為依托不斷調整產業結構與品種結構，才能實現個性化的經營，吸引更多的消費者，促進出版業的進步和知識經濟的良性發展。②積極創新出版物的載體，在傳統的書、報、刊等載體的基礎上，謀求以網絡、信息技術、即時通訊工具為載體的新媒介載體。③內容是出版物的靈魂，這在任何一個時代都備受推崇。而在知識經濟背景下，人們對于知識的理解更近了一層，出版業只有“以人為本”，從滿足消費者的角度不斷地豐富出版物內容、加深內容深度、拓寬廣度，才能使出版產業最終并入到“內容產業”之中。

作者：黃天奇 單位：海燕出版社有限公司