前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的對外貿(mào)易中品牌營銷論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、什么是品牌
從現(xiàn)象中看，品牌就是代表企業(yè)的一個商標或者一個圖形。它們大部分可以由圖形、字母、名稱、等多種形式組成并代表著一定的象征意義，具有很高的設(shè)計性。一般品牌包括兩部分，一個是商品的名稱另一個就是品牌的標志。一般情況下，一個企業(yè)的品牌在很大程度上影響消費者對于該企業(yè)的認識和評價，人們會對這一品牌形成一個固有的模式，對該品牌的質(zhì)量、信譽、售后、企業(yè)文化等形成一種認知，而且在當(dāng)今的社會發(fā)展中，品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。
首先，我國的企業(yè)很注重去模仿其他國家的企業(yè)，沒有創(chuàng)新的意識和能力。一個品牌要想不斷的發(fā)展，創(chuàng)新是必須的，我國很多企業(yè)缺乏不斷創(chuàng)新的意識，在研發(fā)過程中投入的資金十分少，而只注重企業(yè)的銷量和產(chǎn)量，這在中國的企業(yè)中是十分常見的，銷售部門對于中國的企業(yè)來說十分的重要。研發(fā)需要很長的一段時間，并且創(chuàng)新的效果展現(xiàn)的十分慢，我國的企業(yè)不想浪費時間在研發(fā)上就導(dǎo)致了這種重視銷售而輕視研發(fā)的現(xiàn)象，因為銷售能夠直接帶來利潤。然后很多企業(yè)并沒有樹立正確的品牌意識，他們認為銷售額增加了，名氣大了就是品牌的宣傳，他們利用各種廣告進行不斷的宣傳，可是這并不是品牌。其次，中國市場中很多企業(yè)并沒有品牌意識，沒有形成一份良好的氣氛。品牌是不斷發(fā)展的結(jié)果，品牌并不是一時之間就能形成的，國際上很多的知名品牌并不是一時半會就形成的，而是在一定成熟的市場環(huán)境中慢慢的繁衍出來的，經(jīng)歷了幾十年甚至是更多年的變化，提高。而縱觀我國企業(yè)的發(fā)展，起步于改革開放，然后再逐漸的形成規(guī)范的經(jīng)濟制度，促進我國的企業(yè)發(fā)展，但是這一制度實行的時間較短，與西方的發(fā)達國家相比仍然存在局限性，這也為自主品牌的發(fā)展帶來了一些阻礙性的因素。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，世界經(jīng)濟也逐漸的發(fā)展并且呈現(xiàn)一派繁榮的市場情況。很多的國家在出口中都呈現(xiàn)出不斷增長的態(tài)勢，并且經(jīng)濟的發(fā)展也更加注重品牌的建立，不斷的提高自己品牌的質(zhì)量，并且提高企業(yè)的效率。每個國家出口總額中品牌營銷所占的比重代表著一個國家品牌的競爭力和綜合國力，同時體現(xiàn)了該企業(yè)在國際市場中的地位。也代表著該國的對外貿(mào)易的發(fā)展情況的好壞。
1.國外著名國際品牌近幾年的發(fā)展情況
當(dāng)今的經(jīng)濟市場中，世界的知名品牌總是市場經(jīng)濟中的主角，它們的影響力十分的大。就算是最原始的地方，也會受到這些國際品牌的影響。這些品牌具有這么大的能力的最主要的原因是它具有十分豐厚的經(jīng)濟作支撐，并且產(chǎn)品的質(zhì)量有保證，在國際市場中樹立了十分高的名譽，贏得眾人的信任。聯(lián)合國工業(yè)計劃署的一項調(diào)查表明，名牌在所有產(chǎn)品品牌中所占不足3%，其占有的市場份額卻達到40%以上，銷售額占50%以上。從2007年到2011年世界品牌500強中入選品牌數(shù)量的國家及其數(shù)量來看，排名前五位的依次是美國、法國、日本、英國和德國，而中國僅居世界第六位，從整體的數(shù)量中來看，中國的數(shù)量十分的渺小，不足美國的十分之一，可見兩國的經(jīng)濟相差多遠。
2.我國國際知名品牌的發(fā)展情況
我國對外貿(mào)易發(fā)展開始與改革開放以后，并且僅僅用了幾年的時間，我國的對外貿(mào)易總額已經(jīng)達到了世界的前端。然而，中國卻沒有品牌，在世界前50強的品牌中中國沒有一個。隨著我國市場經(jīng)濟體制的改革，中國正式加入WTO之后，中國才開始慢慢的建立一些品牌，并且隨著時間的推移這些品牌也在不斷的發(fā)展進步。我國品牌的數(shù)量也在不斷的增加，并且漸漸的進入到了世界500強的行列。根據(jù)GDP的世界排名顯示，中國位居第二位，看上去已經(jīng)是一個相當(dāng)不錯的成績了，而美國排名第一位，似乎中國與美國的差距就是一個名詞，但是，再看世界500強企業(yè)的的排行榜，我國位于世界500強的企業(yè)與美國的數(shù)量相差甚遠。并且在我國入選500強的企業(yè)中，大部分都是公有制的企業(yè)，我國民營品牌發(fā)展十分慢，就這種情況來看，我國要想在世界品牌中站立一席之地還需要很大的努力和很長的時間去改變。
三、對我國對外貿(mào)易品牌營銷現(xiàn)狀的分析
1.創(chuàng)建了一批知名的品牌
中國自實行改革開放以來，經(jīng)濟就開始不斷的發(fā)展，生產(chǎn)力和生產(chǎn)力水平也不斷的提高。這也促使了我國一大批的從事出口貿(mào)易的企業(yè)不斷的發(fā)展，并且形成了很多國際性的大品牌，尤其是一些民營的企業(yè)，開始發(fā)展，成為了我國品牌中不可缺少的重要組成部分。
2.涌現(xiàn)出一批國際知名品牌
最近這些年，我們國家的自己研發(fā)的品牌，在國際市場中取得了十分不錯的成績，人們對品牌的理解也更加的深厚，并且我國的企業(yè)品牌意識也更加的突出。對于品牌的研發(fā)創(chuàng)新更加的重視。在中國企業(yè)不斷的向外走的同時，很多十分不錯的出口企業(yè)在不斷的壯大自身的競爭力，提升自己的能力，并且致力于發(fā)展成為國際上有名的牌子，例如我國的海爾、美的、格力、波司登等品牌，全部都是國際市場中為中國的品牌贏得了良好的稱譽，扭轉(zhuǎn)了世界對中國品牌的認識誤區(qū)。幫助中國的品牌在世界市場中不斷的壯大，和發(fā)展。
3.我國品牌的價值
一個企業(yè)的品牌是否具有一定的價值，對該企業(yè)發(fā)展有著重要的影響。也是該企業(yè)贏得勝利的重要組成部分。在中國經(jīng)濟不斷的增加，利益不斷擴大的環(huán)境下，中國很多的企業(yè)呈現(xiàn)了上升的趨勢，品牌的價值也在不斷的提高。中國的品牌呈現(xiàn)出一種不斷變強變大的趨勢。
4.我國品牌的影響力
這些年來我國的企業(yè)在世界經(jīng)濟舞臺中不斷的提升，中國的品牌在世界品牌中逐漸占領(lǐng)一席之地，中國500強企業(yè)，在世界的經(jīng)濟市場中，不斷的吸收其他國家的經(jīng)驗，結(jié)合自身的情況，開始不斷的研發(fā)創(chuàng)新，競爭力不斷的提升。根據(jù)上文中所說到的，得出，我國的企業(yè)走向世界之后在不斷的提升自己的形象，并且不斷的提高自身的品牌價值。即使是這樣，我國的對外貿(mào)易的企業(yè)仍然有著很多的問題，還有缺點需要改進。比如，我國對外貿(mào)易的企業(yè)出口的產(chǎn)品數(shù)量十分有限，品牌較少，而且沒有形成戰(zhàn)略營銷的方法和手段，并且我國的品牌缺乏自我的保護意識，缺乏維權(quán)意識，跟國際上一些發(fā)達國家所建立的大的品牌還有十分大的差距，這樣一來，必定會造成我國企業(yè)在國際市場中缺乏競爭力。我國的對外貿(mào)易的企業(yè)中在進行企業(yè)營銷的過程中也有很多的問題，首先，我國出口的品牌沒有什么極高的文化價值，并且很多產(chǎn)品都沒有樹立品牌，導(dǎo)致產(chǎn)品不為人知。除此之外，我國的企業(yè)經(jīng)驗少，在進入國際金融市場之后，并沒有進行自我品牌的保護，文化價值比較低，跟國際上其他的品牌相比并沒有什么優(yōu)勢。造成這種狀況的主要原因是我國的企業(yè)并沒有重視這一問題，并且我國對于企業(yè)的品牌也沒有足夠的重視，相關(guān)的法律法規(guī)并不健全。我國的品牌沒有極高的科學(xué)價值和文化內(nèi)涵。
四、如何提高我國對外貿(mào)易品牌營銷
首先，從企業(yè)的角度出發(fā)，企業(yè)應(yīng)該對自身品牌的發(fā)展有一個良好的規(guī)劃和定位。樹立一個合理科學(xué)的品牌發(fā)展策略。品牌發(fā)展的策略的核心在于企業(yè)的品牌文化的內(nèi)涵。從另一方面講，國際知名的一些品牌所賣的并不只是產(chǎn)品本身，二是產(chǎn)品所蘊含的文化內(nèi)涵和自身擁有的價值。一個有名的產(chǎn)品不僅僅是靠價格去吸引消費者而是產(chǎn)品本身所擁有的品牌文化。所以，一個產(chǎn)品要想長遠的發(fā)展需要依靠的是產(chǎn)品的文化底蘊。這是企業(yè)發(fā)展的源源不斷的動力。其次，企業(yè)還要注重不斷的改進生產(chǎn)技術(shù)，注重企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。一個沒有屬于自身技術(shù)的企業(yè)是不能夠在現(xiàn)今的國際市場中生存的。這也正是中國品牌發(fā)展所面臨的最大問題，中國的品牌沒有足夠的技術(shù)作支撐，不注重創(chuàng)新。然而，隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，只有不斷的進行企業(yè)的創(chuàng)新改革，才能使企業(yè)在競爭中位于不敗之地。再次，可以利用新媒體的力量進行企業(yè)形象的宣傳。例如，美國的肯德基、日本的索尼、瑞士的手表等這些品牌的壯大和發(fā)展都在不同程度上依靠媒體的力量。現(xiàn)如今，媒體的力量越發(fā)的強大，新媒體的崛起使得信息的流通更加的便捷。以前人們通過報紙、廣播、電視獲取信息，現(xiàn)在可以通過微博、微信等多種渠道獲取，相關(guān)的企業(yè)可以利用這種傳播的方式，進行企業(yè)形象的宣傳，從而去的知名度，受到消費者的信任。最后，從政府的角度來談，就是我國的政府部門要給對外貿(mào)易的企業(yè)一定的政策支持，鼓勵他們發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)前，我國的自主品牌建立還處于萌芽期，需要政府部門在政策上出臺相關(guān)的扶持政策。除此之外，相關(guān)的政府部門應(yīng)該加強服務(wù)的意識，為企業(yè)的發(fā)展提供一定的消息，幫助企業(yè)避免風(fēng)險和問題的發(fā)生。在進行經(jīng)濟市場管理的時候，要注重與實際情況相結(jié)合，出臺相關(guān)的金融政策，降低企業(yè)貸款的門檻。根據(jù)我國當(dāng)前的經(jīng)濟市場的情況，我國的政府需要對一些名牌企業(yè)給與一定的補助和支持。
五、結(jié)論
隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，整個經(jīng)濟市場呈現(xiàn)出一體化的趨勢，品牌的重要性也日益的凸顯出來，成為了競爭的核心，幫助企業(yè)在競爭中處于有利的地位，樹立企業(yè)的形象。但是品牌的競爭要有一定的原則，要根據(jù)市場的變化去改變，以經(jīng)濟市場為核心，不斷的進行品牌形象的塑造，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，并且不斷在企業(yè)的競爭中提高自己的品牌優(yōu)勢。我國的企業(yè)要把目光放的長遠，根據(jù)我國的國情和對外貿(mào)易的實際情況，建立出適合我國對外貿(mào)易發(fā)展的制度，鼓勵自主品牌的創(chuàng)立。完善相關(guān)的法律法規(guī)，學(xué)習(xí)西方的先進技術(shù)和經(jīng)驗，然后根據(jù)當(dāng)前我國的市場情況，在于國際接軌的對外貿(mào)易中不斷的進行品牌銷售的策略和方法。這樣一來，企業(yè)樹立了品牌，必定能在對外貿(mào)易中處于優(yōu)勢地位，帶動我國經(jīng)濟更好的發(fā)展，提高我國的經(jīng)濟實力，和競爭力。
作者：劉洋 單位：東南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院
