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摘要：財(cái)務(wù)上的可持續(xù)是任何互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)不僅需要推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和支持國(guó)家的脫貧計(jì)劃，還應(yīng)當(dāng)是財(cái)務(wù)可持續(xù)的，然而，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中仍然有著一系列問題需要去解決。農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展速度迅猛但并不是十分成熟，有著成長(zhǎng)性不是很好，企業(yè)壽命短等一系列問題，目前為止還處于初級(jí)這一階段，在一定程度上影響了農(nóng)村電商行業(yè)財(cái)務(wù)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)此，必須進(jìn)一步通過多種途徑來推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；互聯(lián)網(wǎng)；財(cái)務(wù)可持續(xù)

一、農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，電商成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量，是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。層出不窮的各種電子商務(wù)平臺(tái)為支持農(nóng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、幫助農(nóng)民致富提供了許多有效解決辦法。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)戶借助電商平臺(tái)脫貧致富，農(nóng)村市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年的全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的零售額達(dá)到了1.37億元，同比增加了30.4％，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增加了33.8％，農(nóng)村電商行業(yè)的迅速發(fā)展開辟了農(nóng)產(chǎn)上行的新道路。隨著國(guó)家相關(guān)政策的不斷出臺(tái)助推，阿里巴巴、云集、京東等電商平臺(tái)和農(nóng)村的互動(dòng)呈現(xiàn)良性化，國(guó)家層面對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展給予了眾多的扶持政策和高度重視，這也說明了農(nóng)村電商行業(yè)財(cái)務(wù)可持續(xù)的必要性。而另一方面我們也應(yīng)該看到，農(nóng)村電商行業(yè)是具有局限性的，完全依靠國(guó)家扶持是不能夠長(zhǎng)久持續(xù)的，必須實(shí)現(xiàn)自身的財(cái)務(wù)可持續(xù)才能有更遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、農(nóng)村電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展所具有的優(yōu)勢(shì)

（一）吸引農(nóng)村人才

農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)和電商來提高科學(xué)技術(shù)水平。這樣一來農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)可以將優(yōu)秀的人才留著農(nóng)村，以農(nóng)業(yè)為中心開展獨(dú)立的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。同時(shí)國(guó)家政策還將針對(duì)積極參加農(nóng)村電商行業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生和農(nóng)村年輕人給予一定的政策支援和資金支持。

（二）拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

傳統(tǒng)的銷售始終局限在一個(gè)區(qū)域或者是需要經(jīng)過中間商渠道，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拉近了“農(nóng)村”與“城市”的距離，農(nóng)產(chǎn)品的供需在網(wǎng)上隨處可見，供需的直通可以達(dá)到雙方互利互惠的目的。在農(nóng)業(yè)這塊，農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題一直是農(nóng)民的一塊心病，關(guān)于農(nóng)業(yè)豐收后也賣不出去的蔬菜水果的報(bào)道早已屢見不鮮，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)民們提供了農(nóng)產(chǎn)品銷路，農(nóng)民們通過網(wǎng)絡(luò)可以輕松地向全國(guó)各地出售農(nóng)產(chǎn)品，從而提高收入，為財(cái)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

（三）精準(zhǔn)扶貧

農(nóng)村電商行業(yè)真正實(shí)踐了精準(zhǔn)扶貧,大大響應(yīng)了國(guó)家的脫貧計(jì)劃，這幾年來，農(nóng)村電商的快速發(fā)展在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮著重大作用。而電商扶貧給精準(zhǔn)扶貧提供了新的方法，如農(nóng)戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求來宣傳自家產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售產(chǎn)品增加自身收入。

三、農(nóng)村電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展上存在的問題

（一）思想覺悟低，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不夠

我國(guó)大部分農(nóng)村仍然處于一個(gè)非常封閉的環(huán)境中，農(nóng)民的一般教育水平普遍偏低，對(duì)新事物的接受能力較小造成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不夠。一些封閉的農(nóng)村許多農(nóng)民依舊對(duì)電商的運(yùn)營(yíng)模式難以理解且存在質(zhì)疑的態(tài)度，認(rèn)為網(wǎng)上交易帶來的風(fēng)險(xiǎn)和損失較大，同時(shí)也對(duì)各種資金存放平臺(tái)心存疑慮。沒有一定量的農(nóng)產(chǎn)品電商的交易，也就沒辦法推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展和財(cái)務(wù)可持續(xù)的實(shí)現(xiàn)。

（二）物流及配套設(shè)施有待完善

農(nóng)村遠(yuǎn)離都市，很多鄉(xiāng)村依然是物流的盲區(qū)。物流成本高，沒有覆蓋全面的物流網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)分布較為廣泛，并且大多數(shù)都處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，普通快遞難以實(shí)現(xiàn)“進(jìn)村到戶”，因此交通條件的不足和基礎(chǔ)設(shè)施落后直接導(dǎo)致了物流體系的缺失，是農(nóng)村電商行業(yè)財(cái)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的重要阻礙之一。

四、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要目標(biāo)，農(nóng)村電商目前雖然享受著國(guó)家各種優(yōu)惠政策，但是自身仍然有著物流、農(nóng)村認(rèn)知和服務(wù)方面的問題，根據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)所處階段和現(xiàn)狀建議農(nóng)村電商平臺(tái)可以從采用以下策略來保障財(cái)務(wù)可持續(xù)性的增長(zhǎng)。

（一）加大教育培訓(xùn)的力度，大力培養(yǎng)電商人才

通過定期開展電商知識(shí)培訓(xùn)，提高農(nóng)民對(duì)電商的認(rèn)識(shí)、專業(yè)能力和提高文化素養(yǎng)，為電商行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造出好的輿論環(huán)境。同時(shí)相關(guān)政府也需要充分發(fā)揮自身的職能作用，通過一定的政策優(yōu)惠來吸引人才，以政策機(jī)制和企業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）以財(cái)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)模型進(jìn)行輔助

如構(gòu)建希金斯、范霍恩等財(cái)務(wù)可持續(xù)發(fā)展模型，了解影響農(nóng)村電商行業(yè)的關(guān)鍵因素來對(duì)癥下藥，對(duì)各大電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制，同時(shí)也要利用農(nóng)村豐富的農(nóng)業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增加農(nóng)村電商行業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和加大服務(wù)范圍，這樣一來可以為行業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）完善農(nóng)村物流體系

要致富先修路，只有交通環(huán)境好起來了物流質(zhì)量才能得到提升，鼓勵(lì)各大農(nóng)村電商平臺(tái)和物流公司達(dá)成物流和采購(gòu)合作。同時(shí)設(shè)立農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)戶們可以通過服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)來使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上推廣、銷售，推動(dòng)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

（四）強(qiáng)化供應(yīng)鏈，積極創(chuàng)新

農(nóng)村電商應(yīng)該積極完善和強(qiáng)化供應(yīng)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，針對(duì)農(nóng)村物流運(yùn)輸成本高的問題強(qiáng)化成本控制來促進(jìn)盈利能力的持續(xù)提升。政府也要提倡農(nóng)村電商積極創(chuàng)新，創(chuàng)新不僅是產(chǎn)品上的更要是服務(wù)上的，這樣才能夠找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，充分挖掘農(nóng)村電商行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的潛力，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:江子怡 馬琳 李天依 楚同琛 單位:大連東軟信息學(xué)院