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消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文1

隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者訴求由物質(zhì)滿足，逐漸向精神滿足過(guò)渡。我們都處于一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代。你可能根本想不到，一名網(wǎng)絡(luò)用戶平均每天接收54000個(gè)單詞，長(zhǎng)度相當(dāng)于一部小說(shuō)。面對(duì)撲面而來(lái)的大量信息，消費(fèi)者的追求愈發(fā)極致精簡(jiǎn)，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)應(yīng)勢(shì)而生，帶來(lái)的模式、結(jié)構(gòu)、價(jià)值的全面升級(jí)。在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)橹v究，分享方式和場(chǎng)景也隨之變化，與此同時(shí)，每個(gè)人既是生產(chǎn)者優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者。內(nèi)容也不停的更新迭代，內(nèi)容形式多元化的同時(shí)還需要做到興趣個(gè)性化自動(dòng)匹配，適應(yīng)不同的風(fēng)格和語(yǔ)境，從而形成不同時(shí)間空間的內(nèi)容消費(fèi)模式。

內(nèi)容消費(fèi)的新時(shí)空與新動(dòng)作

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)并推動(dòng)著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的人們，訪問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)到?3.6小時(shí)，晚上21點(diǎn)是一天中使用手機(jī)的峰值時(shí)刻，最中毒的兩大場(chǎng)景就是辦公室和睡覺(jué)前。人們使用互聯(lián)網(wǎng)還呈現(xiàn)出地域性和年齡層特點(diǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)一線城市夜貓子更多，二線城市周末下午更閑；00后像袋鼠，95后像潛艇。

消費(fèi)內(nèi)容不斷升級(jí)，興趣化與泛娛樂(lè)已然成新趨勢(shì)。評(píng)價(jià)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)是什么？有價(jià)值的內(nèi)容在重新聚合注意力，好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的趨勢(shì)已十分凸顯。此外，消費(fèi)者的互動(dòng)性不斷提升，在視頻觀看中75%的用戶會(huì)專注彈幕，分享和互動(dòng)成為加強(qiáng)用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)；彈幕中的UGC內(nèi)容反之為視頻本身增加了趣味性。消費(fèi)者還用跟帖表達(dá)態(tài)度，通過(guò)看跟帖探索自我世界觀，并確立自我的立場(chǎng)。

面對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)空，“馬桶閱讀”、“途中娛樂(lè)”、“晚飯八卦”成為內(nèi)容消費(fèi)典型的“短場(chǎng)景”；“睡前到深夜”則成為內(nèi)容消費(fèi)的“長(zhǎng)場(chǎng)景”，越深夜，越有“內(nèi)容癮”。最終，新的內(nèi)容場(chǎng)景和內(nèi)容行為共同觸發(fā)了新的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。

內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)下的營(yíng)銷新攻略

在內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代里，品牌內(nèi)容營(yíng)銷是否有跡可循？深耕內(nèi)容營(yíng)銷多年的網(wǎng)易傳媒聯(lián)合知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)以下趨勢(shì)，共同助力內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的營(yíng)銷升級(jí)。

1.品牌內(nèi)容營(yíng)銷新公式：內(nèi)容品質(zhì)感×內(nèi)容多元性×內(nèi)容分發(fā)力

消費(fèi)者需要品牌的品質(zhì)感和親近感，好的品牌內(nèi)容進(jìn)化是完成從單一信息到多元體驗(yàn)感的塑造，通過(guò)品牌內(nèi)容表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)和匠心，表達(dá)用戶的態(tài)度，帶來(lái)精神滿足感，從而激發(fā)用戶主動(dòng)傳播。而真正考驗(yàn)品牌影響力的是品牌的內(nèi)容分發(fā)能力，內(nèi)容分發(fā)則需要更多匹配品牌調(diào)性的內(nèi)容平臺(tái)作為入口。

2.情懷化腔調(diào)，讓品牌更走心

情懷廣告更容易抓住人們的心理，情懷營(yíng)銷必須符合四個(gè)要素：第一，結(jié)合客觀現(xiàn)實(shí)提出產(chǎn)品策劃，切忌無(wú)病；第二，要能深刻洞察社會(huì)和消費(fèi)者，直擊消費(fèi)者心靈深處；第三，品牌情懷還需通過(guò)實(shí)際行動(dòng)落實(shí)到位；第四，所有的傳播都需要找到合適的傳播載體，才能引發(fā)大面積爆發(fā)。

3.娛樂(lè)營(yíng)銷新領(lǐng)地：本土化創(chuàng)造與智慧娛樂(lè)

現(xiàn)在的娛樂(lè)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的抖抖包袱、弄個(gè)笑料，“快樂(lè)”二字一定要跟智能結(jié)合在一起，跟智慧結(jié)合在一起，這就是智娛經(jīng)濟(jì)。智娛經(jīng)濟(jì)的到來(lái)引發(fā)四大趨勢(shì)：娛樂(lè)燒腦的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨；類似《朗讀者》的產(chǎn)品越來(lái)越多的涌現(xiàn)到市場(chǎng)上，通過(guò)中國(guó)精神、中國(guó)文化娛樂(lè)化的結(jié)合，創(chuàng)新出了很多新的平臺(tái)和界面；在碎片化時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)已成為當(dāng)下風(fēng)口；二次元的升級(jí)和衍生也讓二次元市場(chǎng)迸發(fā)出源源不斷的生命力。

4.短視頻：品牌內(nèi)容的煥新表達(dá)

我們發(fā)現(xiàn)，深夜不同時(shí)間段會(huì)有不同內(nèi)容消費(fèi)行為，這讓短視頻營(yíng)銷找到了更多的載體，并成為品牌必爭(zhēng)的新?tīng)I(yíng)銷陣地。眾多內(nèi)容生產(chǎn)者的涌入，短視頻市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，提升品質(zhì)顯得尤為必要。根據(jù)用戶觀看喜好，我們得出了最佳的短視頻時(shí)長(zhǎng)應(yīng)為3分鐘以內(nèi)。

5.直播營(yíng)銷的進(jìn)擊：品質(zhì)蝶變

調(diào)查顯示，38.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶一天觀看30-60分鐘的直播，31.9%的用戶一天觀看1-3小時(shí)的直播。人們通過(guò)觀看直播發(fā)現(xiàn)同好、發(fā)現(xiàn)別人世界。在經(jīng)歷的直播巔峰，秀場(chǎng)直播逐漸退位，技能型直播和專業(yè)在崛起，直播將進(jìn)入垂直化專業(yè)化的清流時(shí)代。

6.信仰與張力：體育營(yíng)銷新世界

體育也開(kāi)始呈現(xiàn)泛娛樂(lè)趨勢(shì)，對(duì)于2018年的體育焦點(diǎn)——世界杯，品牌可以從四點(diǎn)角逐內(nèi)容營(yíng)銷：品牌可以從品牌態(tài)度的角度，建立與世界杯契合的元素；利用熱點(diǎn)球隊(duì)與明星資源進(jìn)行整合營(yíng)銷；除比賽直播外，移動(dòng)端的具有泛娛樂(lè)化的原創(chuàng)節(jié)目也可以成為營(yíng)銷陣地；圍繞世界杯策劃整合式的娛樂(lè)化的情景互動(dòng)。

7.內(nèi)容的物化營(yíng)銷：精神移情化

通過(guò)將UGC內(nèi)容作為包裝或廣告內(nèi)容的一部分，促使IP形象和產(chǎn)品的深度融合，從而產(chǎn)生移情效應(yīng)；同時(shí)，包裝也可以借助網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言情緒化，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變成實(shí)體的衍生產(chǎn)品，讓喜歡他的人進(jìn)行跟隨從而帶動(dòng)消費(fèi)。網(wǎng)易新聞做的跟貼蓋樓就屬于內(nèi)容的物化營(yíng)銷。

8.年輕人的小世界與新意思：?Live Now! Now!

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文2

關(guān)鍵詞：民族音樂(lè)；調(diào)查問(wèn)卷；高校音樂(lè)教育

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）32-0058-02

一、緒論

1.選題依據(jù)。民族音樂(lè)作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，越來(lái)越受到人們的重視。而高校作為大學(xué)生人才培養(yǎng)的重要基地，要承擔(dān)起傳播中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)文化的重任。中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)有著深厚的歷史文化積淀，院系設(shè)置為食品科學(xué)與工程學(xué)院、醫(yī)藥學(xué)院、水產(chǎn)學(xué)院、基礎(chǔ)教學(xué)中心音樂(lè)表演專業(yè)等。但藝術(shù)類學(xué)生掌握的民族音樂(lè)知識(shí)較普通專業(yè)相對(duì)豐富，因此本次調(diào)查以非藝術(shù)類學(xué)生為對(duì)象，開(kāi)展音樂(lè)知識(shí)的問(wèn)卷調(diào)查，以了解中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)學(xué)生對(duì)音樂(lè)知識(shí)的了解情況及其中學(xué)階段接受的音樂(lè)教育情況。

2.研究目的及意義。進(jìn)行此項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷，首先了解中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)學(xué)生的音樂(lè)知識(shí)掌握情況――學(xué)生在掌握文化課知識(shí)的同時(shí)是否具備基礎(chǔ)的民族音樂(lè)知識(shí)？從而引發(fā)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生音樂(lè)教育的思考。其次為提高高校及社會(huì)對(duì)音樂(lè)教育的重視，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)教育的重要性。音樂(lè)素養(yǎng)及審美能力是培養(yǎng)高尚的情趣以及完善人格的重要途徑。學(xué)習(xí)音樂(lè)基本知識(shí)可全面提高學(xué)生的音樂(lè)綜合素質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)音樂(lè)的感悟、理解和創(chuàng)造能力，促進(jìn)人的個(gè)性化發(fā)展，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生具有重大意義，是實(shí)現(xiàn)大學(xué)生全面發(fā)展的重要保障，更是現(xiàn)代教育的發(fā)展方向。

3.研究方法。①查閱資料。首先通過(guò)閱讀文獻(xiàn)資料了解當(dāng)代大學(xué)生音樂(lè)知識(shí)層面以及高校音樂(lè)教育的現(xiàn)況，為調(diào)查研究做鋪墊。②問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)特別設(shè)計(jì)的問(wèn)題表格，由調(diào)查對(duì)象做自填式回答，收集筆答資料。③抽樣調(diào)查。在中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式，作為調(diào)查的樣本。④對(duì)比分析。通過(guò)收回的問(wèn)卷進(jìn)行分析，不同題目進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)，從而得出結(jié)論。

4.調(diào)查對(duì)象：中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)非藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生。

5.調(diào)查時(shí)間：2015年5月。

6.調(diào)查方式：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)查。

7.創(chuàng)新之處。①作為中國(guó)海洋大學(xué)音樂(lè)類調(diào)查問(wèn)卷，以魚(yú)山校區(qū)非藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生為基礎(chǔ)，排除了藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生，更加準(zhǔn)確的了解了魚(yú)山校區(qū)學(xué)生的民族音樂(lè)知識(shí)掌握情況。充分利用校園資源，確保調(diào)查人群更為全面和有參考價(jià)值。②可以豐富我校音樂(lè)類問(wèn)卷調(diào)查，為其他更深層次的音樂(lè)類研究提供基礎(chǔ)。

二、正文

1.根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，接受調(diào)查的54人中，有43人更了解民族器樂(lè)，占總?cè)藬?shù)的79.63%；11人更為了解民族聲樂(lè)，占總?cè)藬?shù)的20.37%。

2.對(duì)于所在的高中音樂(lè)課中涉及民族音樂(lè)的知識(shí)情況，28人選擇“一般”，占總?cè)藬?shù)的51.85%；17人選擇“幾乎沒(méi)有”，占總?cè)藬?shù)的31.48%；選擇“經(jīng)常”和“總是”的人數(shù)分別為7人和2人，占總?cè)藬?shù)的12.96%和3.70%。由此可見(jiàn)，高中階段受訪人群接受民族音樂(lè)知識(shí)的情況相對(duì)薄弱。

3.本科期間接受民族音樂(lè)知識(shí)的情況，28人選擇“幾乎沒(méi)有”，占總?cè)藬?shù)的51.85%；22人選擇“一般”，占40.74%；只有3人和1人選擇“經(jīng)常”和“總是”，分別占總?cè)藬?shù)的5.56%和1.85%；

在接下來(lái)的民族音樂(lè)常識(shí)題中，大部分受訪者可以選擇正確的答案。

在選擇屬于我國(guó)新疆地區(qū)的民歌中，90.74%的人選擇了正確答案《吐魯番的葡萄熟了》。

在選擇《阿里郎》是我國(guó)哪一個(gè)少數(shù)民族的民歌的題目中，44人選擇了正確答案“朝鮮族”，占總?cè)藬?shù)的81.48%；4人和6人選擇了“蒙古族”和“哈薩克族”，分別占總?cè)藬?shù)的7.41%和11.11%。

在選擇二胡作品的題目中，42人選擇了正確答案《賽馬》，占總?cè)藬?shù)的77.78%；各有6人選擇了古琴作品《高山流水》和琵琶作品《十面埋伏》，各占總?cè)藬?shù)的11.11%。

在選擇吹奏形式的樂(lè)器中，52人選擇了正確答案“笛子”，占總?cè)藬?shù)的96.30%；各有1人選擇了“古箏”和“琵琶”，各占總?cè)藬?shù)的1.85%。

在選擇屬于蒙古族民歌伴奏樂(lè)器的題目中，53人選擇了正確答案“馬頭琴”，占總?cè)藬?shù)的98.15%；只有1人選擇了“二胡”，占總?cè)藬?shù)的1.85%，此題成為正確率最高的題目之一。

在考察二胡名家華彥鈞（阿炳）代表作的題目中，同樣有53人選擇了正確答案《二泉映月》，只有1人選錯(cuò)，正確率高達(dá)98.15%。

在選擇我國(guó)民族樂(lè)器琵琶的圖片題中，52人選擇了正確的琵琶圖例，占總?cè)藬?shù)的96.30%；各有1人選擇了二胡和中阮的圖示，各占1.85%。

在選擇作曲家王洛賓先生作品中較為熟悉的歌曲中，《在那遙遠(yuǎn)的地方》和《掀起了你的蓋頭來(lái)》最被受訪者所熟知，各有41人選擇；36人選擇了《康定情歌》。此外，各有26人選擇了《達(dá)坂城的姑娘》和《青春舞曲》；有24人選擇了《半個(gè)月亮爬上來(lái)》。

在“如果有機(jī)會(huì)，您會(huì)選擇學(xué)習(xí)下列哪種或哪些民族樂(lè)器？”的題目中，古箏最受受訪者喜愛(ài)，有20人選擇。此外，古琴、笛子、二胡和琵琶也得到了較高的呼聲，分別有18人、17人、12人和11人選擇愿意學(xué)習(xí)這些樂(lè)器。

在受訪人最熟悉的三種民族樂(lè)器中，二胡、琵琶和古箏是最為熟悉的三類樂(lè)器，分別有28人、26人和25人填寫了這三類樂(lè)器。

受訪者最熟悉的三首民歌分別為《掀起了你的蓋頭來(lái)》、《康定情歌》和《在那遙遠(yuǎn)的地方》。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)此次調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，大部分的受訪者有著一定的民族音樂(lè)常識(shí)，對(duì)于常見(jiàn)的民族樂(lè)器以及民族歌曲都有一定的了解且對(duì)民族樂(lè)器的了解高于民族聲樂(lè)。高中和本科時(shí)期對(duì)于民族音樂(lè)知識(shí)的接觸相對(duì)較少。對(duì)于冷門的民族樂(lè)器與民族歌曲并沒(méi)有較高的興趣。基于此，筆者有以下建議。

1.作為當(dāng)代音樂(lè)教育的重要基地，高校應(yīng)提高對(duì)民族音樂(lè)知識(shí)的普及。將傳承和弘揚(yáng)民族音樂(lè)文化作為音樂(lè)限選課的標(biāo)準(zhǔn)。此外，還可以鼓勵(lì)社團(tuán)進(jìn)行與民族音樂(lè)文化相關(guān)的活動(dòng)，提高學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)文化的重視。

2.加大對(duì)民族歌曲的宣傳與普及。從調(diào)查中可以看出，受訪者對(duì)民族聲樂(lè)的了解遠(yuǎn)不及民族樂(lè)器。平日里，高校可以定期組織民族聲樂(lè)的講座，讓更多的學(xué)生了解民歌、熱愛(ài)民歌。

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文3

2012年10月，《博鰲觀察》推出一份《2012亞洲中產(chǎn)消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告根據(jù)亞行對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)的定義（日均消費(fèi)2美元—20美元的人群），在中國(guó)北京、日本東京、韓國(guó)首爾、新加坡、馬來(lái)西亞吉隆坡、泰國(guó)曼谷、越南河內(nèi)、印度新德里、中國(guó)香港等9個(gè)亞洲城市對(duì)接受過(guò)高等教育、家庭人均年收入（稅后）集中在 5000美元到10萬(wàn)美元之間、職業(yè)屬于政府公務(wù)員、公司/企業(yè)管理人員、公司/企業(yè)一般職員、專業(yè)技術(shù)人員、私營(yíng)企業(yè)主等中產(chǎn)職業(yè)，且在主觀上認(rèn)為自己屬于社會(huì)中間階層（中上、中中、中下）的本地常住居民，進(jìn)行“亞洲中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)方式”調(diào)查。調(diào)查采用電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和面訪相結(jié)合的方式，三種方式執(zhí)行的樣本量比例約為1.5：5：3.5調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷1002 份，回收有效問(wèn)卷925份，有效率為92.3%。采用統(tǒng)計(jì)學(xué)誤差估計(jì)公式進(jìn)行估算，本次調(diào)查在92%的置信水平上，可將抽樣誤差控制在 ±2.9%。

消費(fèi)多謹(jǐn)慎，儲(chǔ)蓄意愿高

報(bào)告中主要觀點(diǎn)：

多數(shù)人感覺(jué)歐債危機(jī)對(duì)生活影響有限

約半數(shù)受訪者對(duì)所在國(guó)家未來(lái)一年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀

過(guò)去一年，超六成家庭消費(fèi)支出未超過(guò)收入的一半

未來(lái)一年，選擇更多的儲(chǔ)蓄的人數(shù)是選擇更多消費(fèi)的3倍多

新加坡中產(chǎn)儲(chǔ)蓄能力最強(qiáng)，東京中產(chǎn)儲(chǔ)蓄力最弱

報(bào)告顯示，對(duì)于未來(lái)一年家庭收入的安排，46.2%的受訪者表示將“更多地儲(chǔ)蓄”，40.9%的人表示將“更多地投資”，只有13%的人表示將“更多地消費(fèi)”。可見(jiàn)，亞洲中產(chǎn)在消費(fèi)上傾向于謹(jǐn)慎。事實(shí)上，過(guò)去一年，只有不到四成（37.2%）的亞洲中產(chǎn)家庭，將收入的一半以上用于消費(fèi)，也就是說(shuō)，超過(guò)六成的家庭消費(fèi)支出未超過(guò)收入的一半。

吃、住、行支出較大

報(bào)告中主要觀點(diǎn)：

日常飲食、住房、交通費(fèi)用、私家車和子女教育是亞洲中產(chǎn)家庭開(kāi)支最大的五個(gè)項(xiàng)目

100%的中產(chǎn)家庭食品支出占總消費(fèi)支出的30%以下，其中超六成在10%以下

東京中產(chǎn)住房負(fù)擔(dān)最重

過(guò)半數(shù)受訪者一年至少外出旅游一次

六成受訪者稱工作繁忙，擠占了休閑時(shí)間，超五成人稱沒(méi)有足夠的金錢去實(shí)現(xiàn)理想中的休閑狀態(tài)

報(bào)告顯示，在所列的17個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目中，亞洲中產(chǎn)家庭花錢最多的五個(gè)項(xiàng)目是日常飲食、住房（買房、租房、物業(yè)費(fèi)等）、交通費(fèi)用、私家車（買車、保養(yǎng)、車位費(fèi)等）和子女教育。家用電器（電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)等）、電子產(chǎn)品、旅游、醫(yī)療和社交應(yīng)酬，位列第六位至第十位。從花錢最多的五個(gè)項(xiàng)目看，其中的吃、住、行都是每個(gè)家庭的基本消費(fèi)行為，可見(jiàn)亞洲中產(chǎn)家庭仍將大筆開(kāi)支用于滿足家庭基本的消費(fèi)需求，但他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已超越了溫飽型——本次調(diào)查中，100%的中產(chǎn)家庭食品支出占總消費(fèi)支出的 30%以下，其中近九成（87.8%）在 20%以下，六成以上（63.5%）在10%以下。

普遍重視子女教育，降房?jī)r(jià)或能拉動(dòng)消費(fèi)

報(bào)告中主要觀點(diǎn)：

未來(lái)一年，亞洲中產(chǎn)在絕大多數(shù)生活項(xiàng)目上都不打算增加開(kāi)支

降低房?jī)r(jià)被認(rèn)為對(duì)租金消費(fèi)最有效，其次是提高工資水平、擴(kuò)大收入來(lái)源、提高社會(huì)保障水平，以及降低物價(jià)

“降低房?jī)r(jià)”意愿最高的是河內(nèi)中產(chǎn)，“提高社會(huì)保障水平”意愿最強(qiáng)的是北京中產(chǎn)

報(bào)告顯示，在未來(lái)一年的消費(fèi)計(jì)劃上，在所列的 14 個(gè) 消費(fèi)項(xiàng)目中，亞洲中產(chǎn)只在子女教育上，計(jì)劃“增加開(kāi)支”的比重大于“削減開(kāi)支”或“與去年持平”。也就是說(shuō)，未來(lái)一年，亞洲中產(chǎn)在絕大多數(shù)生活項(xiàng)目上都不打算增加開(kāi)支。根據(jù)所列出的 10 項(xiàng)有可能促進(jìn)亞洲中產(chǎn)消費(fèi)的因素，包括降低房?jī)r(jià)、降低物價(jià)、縮小貧富差距、減稅等，結(jié)果顯示，降低房?jī)r(jià)被選為“促進(jìn)亞洲中產(chǎn)消費(fèi)最重要的因素”。

消費(fèi)觀簡(jiǎn)樸務(wù)實(shí)

報(bào)告中主要觀點(diǎn)：

近五成受訪者認(rèn)為簡(jiǎn)樸的觀念沒(méi)有過(guò)時(shí)

超四成受訪者購(gòu)買商品時(shí)很看重品牌，比不看中品牌的比例高9個(gè)百分點(diǎn)

一年購(gòu)買一次或一次以上的奢侈品的受訪者比例僅為4.4%

過(guò)去三年里，約半數(shù)受訪者購(gòu)買過(guò)仿冒奢侈品

四成亞洲中產(chǎn)贊同年輕人結(jié)婚時(shí)應(yīng)該買房，比不贊同者所占比例高近12%

報(bào)告指出，48.2%的人認(rèn)為簡(jiǎn)樸的觀念并沒(méi)有過(guò)時(shí)，比認(rèn)為已經(jīng)過(guò)時(shí)的高出 20.8 個(gè)百分點(diǎn)。相比較而言，吉隆坡中產(chǎn)最秉持 簡(jiǎn)樸的觀念，其認(rèn)為簡(jiǎn)樸的觀念未過(guò)時(shí)的比重達(dá) 60.4%。此外，對(duì)于“高消費(fèi)是成功人士的標(biāo)志”，42.5%的受訪者持否定態(tài)度，比持肯定態(tài)度的高 8.3 個(gè)百分點(diǎn)。

北京憂房?jī)r(jià)，東京憂物價(jià)

報(bào)告中主要觀點(diǎn)：

房?jī)r(jià)、物價(jià)高企最令亞洲中產(chǎn)感到擔(dān)憂，北京中產(chǎn)尤其擔(dān)憂房?jī)r(jià)，東京中產(chǎn)尤其擔(dān)憂物價(jià)

過(guò)半受訪者經(jīng)常感到焦慮

56.7%的受訪者對(duì)未來(lái)懷有不確定感

近七成亞洲中產(chǎn)對(duì)未來(lái)滿懷希望

報(bào)告顯示，最令亞洲中產(chǎn)感到擔(dān)憂或壓力的問(wèn)題，高房?jī)r(jià)居首（65.3%），其次是高物價(jià)（65%），再次是財(cái)產(chǎn)縮水（35.7%）、自己或家人生病（33.7%），以及子女教育負(fù)擔(dān)（26.4%）。

在北京、香港、首爾和新加坡，當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)最不堪高房?jī)r(jià)之苦，其中以北京為甚。在北京，45.5% 的受訪者表示房?jī)r(jià)“偏高，可以接受”，46.5%的受訪者表示房?jī)r(jià)“過(guò)高，難以接受”，覺(jué)得房?jī)r(jià)“正常”的只占 7.9%。而在東京、新德里、曼谷、河內(nèi)和吉隆坡，當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)則是深受高物價(jià)之?dāng)_，其中以東京中產(chǎn)感受最為深切。在東京，61.4%的受訪者感覺(jué)物價(jià)“偏高，可以接受”，23.8% 的受訪者感覺(jué)“過(guò)高，難以接受”，14.9%的人認(rèn)為物價(jià)“正常”。

51.5%的受訪亞洲中產(chǎn)表示，經(jīng)常感到焦慮，56.7%的亞洲中產(chǎn)稱，對(duì)未來(lái)懷有不確定感。不過(guò)，問(wèn)題和壓力并不會(huì)阻礙他們對(duì)未來(lái)的憧憬。本次調(diào)查顯示，68.8%的亞洲中產(chǎn)都對(duì)生活滿懷希望。其中，首爾中產(chǎn)表示對(duì)生活滿懷希望的比例最高達(dá) 80.2%。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化與6億中等收入群體

經(jīng)相關(guān)專家預(yù)測(cè)，伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)一步加快，到2020年全國(guó)將有6億人進(jìn)入到中等收入群體。這對(duì)未來(lái)10年中國(guó)走向公平可持續(xù)發(fā)展的意義重大：意味著巨大消費(fèi)需求潛力的釋放，從而支撐年均7%-8%的中速增長(zhǎng)；意味著利益關(guān)系調(diào)整的新突破，從而奠定“橄欖形”社會(huì)結(jié)構(gòu)的重要基礎(chǔ)；意味著貧富差距的逐步縮小，從而形成走向共同富裕的大趨勢(shì)。

另外，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院的劉楊在12月6日《拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)須提高中等收入群體比重》一文中提到，目前我國(guó)中等收入者比重大約在30%左右，且穩(wěn)定中略有下降。城鎮(zhèn)中等收入者比重大大高于農(nóng)村中等收入者比重，說(shuō)明城鄉(xiāng)之間收入差距較大。城鎮(zhèn)中等收入者比重波動(dòng)中有下降趨勢(shì)，且波動(dòng)較農(nóng)村劇烈。農(nóng)村中等收入者比重雖不高但呈較平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，城鄉(xiāng)中等收入者比重差距有縮小趨勢(shì)，說(shuō)明體現(xiàn)在提高農(nóng)民收入的惠農(nóng)政策正在發(fā)揮作用。

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文4

目前，2009年度的《中國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告》已進(jìn)入春夏版的編輯組稿階段。該版“報(bào)告”在總結(jié)了往年的讀者反饋以及當(dāng)前的行業(yè)需求之后，確立了主題板塊內(nèi)容，力求通過(guò)具體的闡釋，為企業(yè)打開(kāi)思路，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力乃至企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

面料趨勢(shì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向預(yù)測(cè)――避免“跑偏”是硬道理

《中國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告》在充分研究國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)際成衣市場(chǎng)、消費(fèi)者色彩偏好等因素的基礎(chǔ)上，從生活方式、色彩趨勢(shì)、織物開(kāi)發(fā)方向、織物在成衣中的應(yīng)用等方面給出下一個(gè)季節(jié)的開(kāi)發(fā)指導(dǎo)和建議。其中，生活方式分析將遵循“生活方式一色彩一服裝一織物應(yīng)用”這一推導(dǎo)脈絡(luò)，來(lái)說(shuō)明下一季的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)。色彩趨勢(shì)分析將從流行面料的色彩整體走向、關(guān)鍵色及配色建議、色彩變化趨勢(shì)等方面進(jìn)行精辟的分析和說(shuō)明。織物開(kāi)發(fā)方向?qū)⒔o出開(kāi)發(fā)方面的概念點(diǎn)，供讀者參考。織物在成農(nóng)中的應(yīng)用板塊會(huì)從上裝、褲裝、裙裝、套裝、大衣、襯衫等終端領(lǐng)域給出推薦的面料應(yīng)用建議。

面料趨勢(shì)與新技術(shù)應(yīng)用實(shí)例――梳理產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法

“報(bào)告”將針對(duì)棉、麻、絲、毛、化纖、針織等六個(gè)品類的紡織產(chǎn)品，給出未來(lái)一季的整體發(fā)展方向，包括：色彩流行趨勢(shì)和風(fēng)格開(kāi)發(fā)要點(diǎn)、織物開(kāi)發(fā)建議和重點(diǎn)產(chǎn)品舉例、行業(yè)新技術(shù)關(guān)鍵詞等實(shí)用信息，為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供技術(shù)支持。

實(shí)際調(diào)研――企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器

“報(bào)告”通過(guò)大量的展會(huì)調(diào)研和企業(yè)實(shí)地走訪等工作，對(duì)上一年度中國(guó)紡織企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行信息的收集、分析和總結(jié)，使讀者充分了解目前行業(yè)內(nèi)紡織產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)水平、亮點(diǎn)、難點(diǎn)等。

對(duì)于面料加工生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“多拿訂單”是不變的“硬道理”。可能沒(méi)有企業(yè)認(rèn)為自己忽視了客戶需求，而是覺(jué)得已經(jīng)做到了格外重視，但這種只單單做到對(duì)已存在客戶或準(zhǔn)客戶的要求進(jìn)行滿足的做法，顯然已跟不上市場(chǎng)發(fā)展的需要。

《中國(guó)紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報(bào)告》將針對(duì)行業(yè)熱門產(chǎn)品(如“功能性紡織品”等)，對(duì)北京、上海等地的消費(fèi)者、國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商以及紡織生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，了解行業(yè)內(nèi)被關(guān)注度較高的熱門產(chǎn)品在消費(fèi)群體中的認(rèn)知和接受程度、采購(gòu)商和貿(mào)易商的采購(gòu)需求、紡織企業(yè)在應(yīng)用中的實(shí)際問(wèn)題，在基礎(chǔ)上提出詳盡的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)對(duì)方案，以幫助生產(chǎn)企業(yè)和品牌商了解終端消費(fèi)者對(duì)熱門產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而把握消費(fèi)群體的有效需求。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)了解采購(gòu)商和貿(mào)易商對(duì)熱門產(chǎn)品的采購(gòu)現(xiàn)狀、潛在需求和前景分析，將更為精準(zhǔn)地聚焦目標(biāo)市場(chǎng)，做到有的放矢。

知名服裝品牌的面料應(yīng)用情況調(diào)研

服裝品牌和采購(gòu)商考慮更多的是消費(fèi)者的購(gòu)買心理和需求，從而為自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以明確的定位；鑒于這種生存壓力，服裝品牌和采購(gòu)商則不得不與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)始了解其上游――面料商，關(guān)注諸如新型纖維的出現(xiàn)等問(wèn)題。在這種形勢(shì)下，面料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該采取主動(dòng)，比客戶想得更遠(yuǎn)才能發(fā)展更快。

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文5

(訊)有這么一群人，像買牙膏一樣在買手機(jī)，每個(gè)月買兩盒牙膏，一月也買兩件3c數(shù)碼單品。VR、無(wú)人機(jī)、可穿戴設(shè)備三大潮品深圳人買的最多，但北京人買走了最多的空氣凈化器。你以為上海人民最土豪?不，3C數(shù)碼產(chǎn)品筆均消費(fèi)額排名TOP5城市，全部在西藏。

螞蟻花唄今日的《2016新數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》出現(xiàn)了上述有趣的結(jié)論，也揭示出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代人們的消費(fèi)趨勢(shì)已與以往呈現(xiàn)很大不同。

螞蟻花唄選擇了3c數(shù)碼這個(gè)當(dāng)下最具代表性的消費(fèi)品，以一年為時(shí)間尺度，分析了超千萬(wàn)螞蟻花唄用戶的交易數(shù)據(jù)，于7月19日了這份報(bào)告。

（來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)）

消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告范文6

電通安吉斯集團(tuán)旗下績(jī)效驅(qū)動(dòng)品牌安布思沛權(quán)威《聚焦未來(lái)-2018中國(guó)數(shù)字趨勢(shì)報(bào)告》，旨在幫助品牌把握市場(chǎng)契機(jī)，打造高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)未來(lái)！

趨勢(shì)一：消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，品牌必須彌合消費(fèi)期望與品牌“真實(shí)性差距”

隨著新技術(shù)和平臺(tái)的涌現(xiàn)，消費(fèi)者從沒(méi)有像今天這樣有如此多的選擇，注意力也從沒(méi)有如此分散。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待與日俱增。他們不僅期待高品質(zhì)的產(chǎn)品，更期待高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)，而80%的公司未能滿足消費(fèi)者這種高期待的需求。

2018年，為了彌和消費(fèi)者期望與品牌“真實(shí)性差距”，市場(chǎng)人員需要將注意力從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者為中心的運(yùn)營(yíng)模式，有效利用數(shù)據(jù)和技術(shù)，提供極致無(wú)縫消費(fèi)體驗(yàn)。

趨勢(shì)二：智能助手-消費(fèi)者的新管家，變革品牌與消費(fèi)者關(guān)系

英國(guó)廣播公司(BBC)預(yù)計(jì)2020年全球人工智能規(guī)模將達(dá)1，190億人民幣，年增長(zhǎng)率近20%，其中中國(guó)規(guī)模將達(dá)約91億。隨著人工智能的崛起，以手機(jī)、家居、汽車等為載體的語(yǔ)音助手也隨之而迅猛發(fā)展。未來(lái)，語(yǔ)音助手應(yīng)用將會(huì)繼續(xù)蔓延，搭載更多的設(shè)備，滲透人們生活的方方面面。

于智能助手來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是核心的核心。隨著數(shù)據(jù)的累積，智能助手對(duì)于信息傳遞的把控會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，成為消費(fèi)者得力的信息管家。機(jī)器具有連接品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)大能力，品牌必須充分理解消費(fèi)者，理解不同語(yǔ)境下消費(fèi)者的需求，如消費(fèi)者心理、動(dòng)機(jī)、數(shù)字足跡等，從而提供最具價(jià)值的信息給消費(fèi)者。

趨勢(shì)三：人工智能&機(jī)器學(xué)習(xí)變革營(yíng)銷，抓住智能浪潮機(jī)遇

人工智能”和“機(jī)器學(xué)習(xí)”等術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)可以追溯到上世紀(jì)50年代，但直到最近才又一次吸引了人們的注意力。谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜四大巨頭率先加入人工智能研發(fā)陣營(yíng)，提升機(jī)器學(xué)習(xí)能力，挖掘潛在市場(chǎng)需求，試圖引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。中國(guó)BAT緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，各自為營(yíng)，依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，深入布局人工智能生態(tài)圈。我們看到，人工智能已經(jīng)在從提升客戶體驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面有了廣泛的應(yīng)用。

在提升效率、實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的個(gè)性化、精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為上，機(jī)器學(xué)習(xí)有著強(qiáng)大的能力。2018年，我們將看到更多在該領(lǐng)域的投入和實(shí)驗(yàn)，主流品牌進(jìn)入AI測(cè)試階段，嘗試運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法提升廣告投放效果。

趨勢(shì)四：無(wú)界電商，縮短最后一公里轉(zhuǎn)化

中國(guó)是全球最大的電子商務(wù)交易市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的40%，2017年交易規(guī)模預(yù)計(jì)為24萬(wàn)億元，到2020年將達(dá)到43.8萬(wàn)億元。隨著消費(fèi)者對(duì)隨時(shí)隨地購(gòu)物需求的提高，電商變得無(wú)處不在，就連昔日僅為電商平臺(tái)輸送流量的社交平臺(tái)，如今也具備了電商屬性。