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城市形象宣傳策劃方案范文1

跨度半年、線上線下立體推進(jìn)的《長江日?qǐng)?bào)》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動(dòng)，正是在“整合優(yōu)勢社會(huì)資源”這一媒體活動(dòng)策劃新認(rèn)識(shí)、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報(bào)紙活動(dòng)策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報(bào)紙活動(dòng)策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿足市場需要。

今年年初，《長江日?qǐng)?bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎(jiǎng)。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會(huì)有諸多需求。

同時(shí)，《長江日?qǐng)?bào)》編輯部也注意到，近年來，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時(shí)留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動(dòng)。具體來說，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門的重要工作職責(zé)，這些部門對(duì)媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開發(fā)工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時(shí)尚、新潮、低門檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開發(fā)經(jīng)營，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢社會(huì)資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日?qǐng)?bào)》編輯部初步擬定活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長江日?qǐng)?bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長江日?qǐng)?bào)開辟專版宣傳報(bào)道活動(dòng)全程，和拿出不菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選中勝出的優(yōu)秀微電影，來激勵(lì)各方參與活動(dòng)的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日?qǐng)?bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動(dòng)策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個(gè)部門的精兵強(qiáng)將，將這一活動(dòng)打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動(dòng)策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃。

第一階段，編輯部籌建活動(dòng)組委會(huì)，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長江日?qǐng)?bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)的聯(lián)辦。這樣一來，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，在長江網(wǎng)制作活動(dòng)官方主頁，建立對(duì)外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶外LED運(yùn)營商、武漢“江城壹號(hào)”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長江日?qǐng)?bào)拿出20個(gè)版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個(gè)專題，系統(tǒng)對(duì)這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價(jià)值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對(duì)年輕情侶中的一部分對(duì)接，正式實(shí)施拍攝。此前，長江日?qǐng)?bào)推出數(shù)十個(gè)專版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動(dòng)的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動(dòng)中來。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動(dòng)。

第四階段，今年10月，組委會(huì)對(duì)近百部已拍攝的微電影組織評(píng)獎(jiǎng)，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動(dòng)官網(wǎng)上集中上線，在優(yōu)酷網(wǎng)開設(shè)本屆活動(dòng)影展專區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動(dòng)巡播優(yōu)秀作品。開放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請(qǐng)國內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評(píng)人、作家等專業(yè)人士組建的“評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行專業(yè)評(píng)審。最終評(píng)出“最佳影片獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)5部）、“最佳男女主角獎(jiǎng)”5部 （提名獎(jiǎng)10部）、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”3名（提名獎(jiǎng)10名）、“最佳劇情獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個(gè)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 發(fā)酵活動(dòng)影響

在形式上，本次活動(dòng)改變過去活動(dòng)策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有互動(dòng)個(gè)性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術(shù)氣息的老建筑增加時(shí)尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動(dòng)中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門受長江日?qǐng)?bào)“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動(dòng)策劃創(chuàng)意影響，在長江日?qǐng)?bào)微電影大賽開始后，發(fā)起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢(mèng)—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日?qǐng)?bào)微電影大賽活動(dòng)，遂成為“美麗中國夢(mèng)—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動(dòng)，因而倍受相關(guān)政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動(dòng)的開展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動(dòng)還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈(zèng)給本活動(dòng)的武漢老房子速寫集，制作成畫冊(cè)出版。該畫冊(cè)成為武漢市政府部門、長江日?qǐng)?bào)饋贈(zèng)外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長江日?qǐng)?bào)將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動(dòng)得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會(huì)人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說明，媒體活動(dòng)策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢社會(huì)資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢社會(huì)資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏。

城市形象宣傳策劃方案范文2

會(huì)展；營銷；策劃；策略

會(huì)展是會(huì)議展覽的簡稱。它是指當(dāng)代城市以一定的會(huì)展企業(yè)與會(huì)展場館為中心，用完善的基礎(chǔ)設(shè)備與相應(yīng)服務(wù)為依托，來舉行各類形式的會(huì)議或展覽活動(dòng)。會(huì)展有以下幾個(gè)方面的用途：一是信息的傳送功能；二是消費(fèi)的指導(dǎo)與市場的培育功能；三是調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)功能；四是對(duì)于營銷的整合功能。此外，會(huì)展還能在表現(xiàn)城市功能、提高城市榮譽(yù)，發(fā)掘城市亮點(diǎn)；推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展、促進(jìn)國際進(jìn)程；引領(lǐng)技術(shù)革新、提升競爭能力；加快區(qū)域物流、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等方面釋放巨大的效應(yīng)。

會(huì)展業(yè)作為會(huì)議業(yè)與展覽業(yè)的總稱，它是服務(wù)行業(yè)的關(guān)鍵領(lǐng)域，有很大的影響力，極高的關(guān)聯(lián)度。服務(wù)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成之一。會(huì)展業(yè)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等許多產(chǎn)業(yè)，對(duì)調(diào)整結(jié)構(gòu)、拓展市場、推動(dòng)消費(fèi)、增加產(chǎn)品出口、增進(jìn)協(xié)作溝通、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)高速發(fā)展有著巨大的效用。會(huì)展業(yè)在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會(huì)建設(shè)這些方面的位置及效用也逐漸體現(xiàn)。

一、會(huì)展策劃內(nèi)容

會(huì)展策劃關(guān)聯(lián)許多方面，其主要的幾個(gè)方面是協(xié)作競爭、市場營銷、公關(guān)廣告、觀眾組織、服務(wù)管理等。

（一）合作競爭策劃

當(dāng)前，在越來越多的展會(huì)中，要想舉行一個(gè)內(nèi)容全新的展會(huì)是很困難的。即便絞盡腦汁的想到了，不過當(dāng)預(yù)備舉辦第二屆時(shí)，與之差不多的也能跳出好幾個(gè)。所以，就必然形成了競爭。對(duì)于競爭，我們應(yīng)當(dāng)采取一些基本的應(yīng)對(duì)舉措，如確立信心，增強(qiáng)策劃，考究對(duì)方，辨析優(yōu)劣，勤練內(nèi)功，取長補(bǔ)短。

（二）公關(guān)廣告策劃

公關(guān)策劃要應(yīng)對(duì)的是包含政府與行業(yè)支持單位、需求合作單位，從確定名錄、實(shí)現(xiàn)協(xié)作形式、方法到責(zé)任權(quán)利等方方面面的關(guān)聯(lián)。廣告策劃是處理選擇哪些媒體（大眾與專業(yè)）的時(shí)間、印刷宣傳品的類別與投放及展前、展中、展后的宣傳事宜。在策劃時(shí)，對(duì)于經(jīng)費(fèi)的計(jì)算與安排也是不容忽略的。有一些展會(huì)就失敗在對(duì)于公關(guān)廣告的使用經(jīng)費(fèi)沒有很好的安排，常常是前松后緊，導(dǎo)致原本計(jì)劃的經(jīng)費(fèi)由于超支而拖欠等。

（三）市場策劃

市場研究對(duì)于會(huì)展的市場營銷是必不可少的。確定目標(biāo)對(duì)象、找準(zhǔn)突破口、形式多樣、價(jià)格定位等方面。其中比較關(guān)鍵的方面是選準(zhǔn)突破口、價(jià)格定位、形式多樣，同時(shí)，也是往往容易被忽視的。應(yīng)正確定位層位的價(jià)格，不能草率盲目，對(duì)于那些高定位價(jià)大幅削價(jià)或者是買一送一此類情況，是不可取的。營銷也需有多樣的變化，僅實(shí)施招商資料、打電話、發(fā)傳真此類基本的方式是不夠的，還要采納會(huì)議推介、耐心跟蹤、上門拜訪、編輯寄發(fā)有關(guān)簡報(bào)等方式，讓準(zhǔn)備參加展會(huì)的企業(yè)對(duì)我們有信任感與好感。

（四）觀眾組織的策劃

對(duì)于觀眾的組織也需要有好的策劃方案，這已經(jīng)成為許多業(yè)內(nèi)人士共同的認(rèn)知。舉辦比較好的展會(huì)，對(duì)于觀眾組織的策劃也是很有必要的。瞄準(zhǔn)目標(biāo)群眾與做好大量宣傳，是觀眾組織策劃的中心思想。目標(biāo)群眾由貿(mào)易群眾、專業(yè)群眾及普通群眾三部分組成。做個(gè)有心人，要多多搜集目標(biāo)群眾；做個(gè)熱心人，要經(jīng)常和目標(biāo)群眾保持聯(lián)絡(luò)；做個(gè)細(xì)心人，要完善和管理里好目標(biāo)群眾檔案。在策劃安排做好宣傳時(shí)，需留意要分時(shí)間段并且還要持續(xù)開展。同時(shí)，還要重視印刷品的質(zhì)量與類別，讓其真正的發(fā)揮效應(yīng)。

（五）管理服務(wù)的策劃

會(huì)展管理的策劃主要著重于材料策劃和人員策劃兩方面。材料的策劃包括相關(guān)文本、合同，從格式到內(nèi)容，從寄發(fā)到歸檔。人員的策劃包括共需要多少員工，培訓(xùn)新員工及檢查相關(guān)的工作等。策劃會(huì)展服務(wù)主要著重于展商和觀眾。策劃展商服務(wù)時(shí)有展前、展中、展后三方面。展前著重于加大宣傳力度，展中著重于增加服務(wù)質(zhì)量，展后著重于增加信息供給。在對(duì)觀眾服務(wù)的策劃時(shí)，最主要的是提供信息和便利。

二、會(huì)展市場營銷的作用

（一）宣傳的戰(zhàn)場

在會(huì)展市場營銷中，會(huì)展公司能夠很好的宣傳自身的品牌。會(huì)展就像是一個(gè)看得見摸得著的產(chǎn)品。在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，才能夠有形的讓廣大的參展商觀眾認(rèn)識(shí)熟知，“酒香不怕巷子深”的年代早已過時(shí)，特別是會(huì)展業(yè)在我國才處在不完善、不成熟的時(shí)期。參展商不能很好的判斷出展覽會(huì)的好壞。因此急切需要企業(yè)營銷自己的產(chǎn)品，這在企業(yè)自身形象的提高及產(chǎn)品的宣傳上起到了重大的效用。

（二）信息的平臺(tái)

會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)對(duì)于參展商而言，給他們帶來了本行業(yè)或者關(guān)聯(lián)行業(yè)展覽會(huì)的信息，參展商就能夠以此為根據(jù)，綜合自身實(shí)際，從而參與到有助于自身發(fā)展的展覽會(huì)。更能夠防止參展商上當(dāng)受騙。

（三）會(huì)展場館品牌、影響的輻射力平臺(tái)

就會(huì)展的展館而言。舉辦一次成功的會(huì)展，能夠有效的提升該館的知名度和影響力。當(dāng)前，在我國展館的空置率都比較高，除了北京、上海、廣州等不多的城市以外。這對(duì)于會(huì)展館是一種極大的浪費(fèi)，同時(shí)對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展也是不利的。因此對(duì)于會(huì)展公司，場館方應(yīng)該積極主動(dòng)的去聯(lián)系，并為他們做好對(duì)展會(huì)的宣傳和營銷工作，如此既能提高自身場館的利用效率，增加收益，還能提升城市的知名度和榮譽(yù)。

（四）國家、城市形象和影響力的助推器

國家和城市由于有“城市的面包”、“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”等榮譽(yù)的展覽會(huì)，在對(duì)各方面的發(fā)展上，都起到了難以衡量的作用，因此國家和城市更要增強(qiáng)會(huì)展?fàn)I銷的調(diào)研、組織、策劃和施行，以此提升國家和城市的知名度、美譽(yù)度，同時(shí)對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都有很大的提高。

四、會(huì)展?fàn)I銷策劃的策略

（一）會(huì)展?fàn)I銷的定位策劃

當(dāng)我們?cè)诖_定舉行會(huì)展活動(dòng)時(shí)，必須要客觀的分析當(dāng)時(shí)的市場狀況，絕不能拿不相符合的市場現(xiàn)況來開辦展覽會(huì)。通常而言，產(chǎn)業(yè)帶的中心城市或者消費(fèi)地區(qū)的中心城市都是大型展會(huì)所需求的環(huán)境。在舉辦國際展會(huì)時(shí)，還要注意到外商在中國市場的慣性做法：偏向于由東部大城市邁入中國市場；偏向于邁入基礎(chǔ)設(shè)施完善、投資軟環(huán)境與國際接軌的城市等。展會(huì)在成長過程中，要有其戰(zhàn)略性抉擇——會(huì)展定位，它是解決客戶提問“你是什么？”“你能做什么？”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的會(huì)展定位，而一個(gè)清晰的會(huì)展定位對(duì)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目是否能做強(qiáng)做大起著決定性作用。在會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)開始時(shí)就要有一個(gè)清晰的定位。展會(huì)的定位有項(xiàng)目涉及的產(chǎn)業(yè)的定位以及市場的定位這兩方面。

（二）會(huì)展?fàn)I銷的主體策劃

會(huì)展要靈活的應(yīng)用策劃理論來確定營銷的主題，應(yīng)當(dāng)依據(jù)客觀現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變，集約化地整合、調(diào)動(dòng)和運(yùn)用各類資源。會(huì)展主題的策劃就是為了取得一種有利的形勢，全面應(yīng)用政治、經(jīng)濟(jì)、文化及國際等多方面有利因素，提升所策劃會(huì)展項(xiàng)目的地位、規(guī)模和成效。大方向的形勢是持續(xù)變化的，會(huì)展主題的策劃是在持續(xù)變化的形勢中謀求和構(gòu)建優(yōu)勢，并發(fā)揮優(yōu)勢，維持和加強(qiáng)優(yōu)勢。進(jìn)行會(huì)展主題的策劃時(shí)，策劃者既要有策劃的理論和相關(guān)的信息，還要對(duì)舉辦展會(huì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣有一個(gè)清晰的意識(shí)，之后取長補(bǔ)短，做出抉擇。通過評(píng)價(jià)估量細(xì)分市場，策劃人能就能夠找到一個(gè)或多個(gè)值得舉辦展會(huì)機(jī)構(gòu)邁入的行業(yè)。同時(shí)，對(duì)于人們的生活方式、生活要求持續(xù)改變，會(huì)展人員還要掌握時(shí)尚生活的脈絡(luò)，不停策劃出新鮮奇特的會(huì)展主題。

（三）會(huì)展?fàn)I銷的品牌策劃

“往后的營銷就是品牌互爭長短的競爭。商界與投資者都將清晰的認(rèn)識(shí)到，只有品牌才能促使公司長遠(yuǎn)的發(fā)展，擁有市場要重于擁有工廠，而僅有的方法就是擁有其市場優(yōu)勢的品牌。”在場館的設(shè)計(jì)、主體的立頂、會(huì)展活動(dòng)的策劃、會(huì)展活動(dòng)的組織與管理等方面只要有如此的品牌觀，才能實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌化的長遠(yuǎn)發(fā)展。會(huì)展還需提高會(huì)展品牌質(zhì)量，而會(huì)展品牌質(zhì)量的提高著重于展會(huì)活動(dòng)的軟、硬件兩方面。在國際著名的品牌展會(huì)上，其所擁有的設(shè)備也常常是最先進(jìn)的；軟件就是指會(huì)展活動(dòng)的專業(yè)服務(wù)水平，一方面是擴(kuò)大對(duì)專業(yè)人才的引入來實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的主體，另一方面是讓相關(guān)企業(yè)積極參與到國際性的會(huì)展組織中，經(jīng)由這些方式實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國際接軌。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)組織者還要靈活的應(yīng)用各式的經(jīng)營方式和手法，盡可能的增大會(huì)展品牌在時(shí)間、空間上的影響力，最后落實(shí)對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的提高。另外，會(huì)展品牌策劃還應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和現(xiàn)實(shí)會(huì)展的結(jié)合，來互惠互利，達(dá)成優(yōu)勢資源的有效利用。

五、小結(jié)

城市形象宣傳策劃方案范文3

[關(guān)鍵詞]廣場演出 還戲于民 功能顯卓

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和群眾對(duì)精神文化生活的需求不斷提高，廣場演出活動(dòng)作為群眾文化活動(dòng)的新型欣賞舞臺(tái)已經(jīng)越來越受到關(guān)注和重視。走出劇場，走出高層，到群眾中去“還戲于民”，已成為當(dāng)今文藝演出接地氣的一種新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，并對(duì)傳統(tǒng)的文藝演出純“高臺(tái)教化”似的和單一模式毫不留情地進(jìn)行了新的挑戰(zhàn)。如何進(jìn)一步摸索廣場演出的規(guī)律、探索其功能、加強(qiáng)廣場演出的建設(shè)，將其打造成群眾文化活動(dòng)的品牌甚至龍頭工程，以此帶動(dòng)惠民演出活動(dòng)的深入開展，不僅是擺在廣大文藝工作者面前的重大課題，也是一個(gè)專業(yè)表演團(tuán)體貫徹落實(shí)文藝工作在新形勢下如何轉(zhuǎn)變職能，持續(xù)發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)作出新的貢獻(xiàn)的需要。

一、充分看到廣場演出不可替代的社會(huì)功能

近幾年株洲市的實(shí)踐證明，廣場演出活動(dòng)以其群眾喜聞樂見的文藝形式貼近生活、貼近百姓、貼近社會(huì)的豐富內(nèi)容以及開放性和群眾性的獨(dú)特魅力，已經(jīng)逐步發(fā)展成為群眾文化活動(dòng)的“品牌項(xiàng)目”，越來越受到廣大市民的喜愛和擁護(hù)。如“周末戲臺(tái)”所推出的戲曲、歌劇、音樂劇、音樂會(huì)、歌舞晚會(huì)等，極大的滿足了老百姓的文化需求。不但掀起了場場火爆的市民看戲熱潮，還多次出現(xiàn)因未看到演出而撥打市長勢線的現(xiàn)象；“高雅藝術(shù)”進(jìn)機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、軍營、企業(yè)的廣場演出，為創(chuàng)建文明城市和為群眾倡導(dǎo)高雅、健康、文明、向上的精神導(dǎo)向，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳起到了潛移默化的作用；“歡樂神農(nóng)湖水秀”更成為了宣傳魅力株洲、人文株洲、幸福株洲和對(duì)外接待的風(fēng)景線和窗口，極大地提升了城市形象和知名度，打造出一張地地道道的文化名片。

因而，廣場演出以構(gòu)建和諧社會(huì)，豐富活躍群眾文化生活，繁榮群眾文藝為宗旨，以凝聚人心、營造良好社會(huì)環(huán)境，推進(jìn)精神文明建設(shè)，滿足市民文化需求為目的，為專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體面向基層，服務(wù)群眾，走向市場，提升文藝服務(wù)功能是一個(gè)極好的平臺(tái)，更起到了其它藝術(shù)形式無可替代的作用。

二、充分理解“還戲于民”的重要意義

我以為，戲曲演出形式的形成和繁衍，自古以來就是民間化、廣場化，并數(shù)百年深深扎根于中國老百姓的土壤之中。哪怕是唐宋時(shí)期的勾欄瓦肆，還是明清時(shí)代的廟會(huì)戲樓，絕大部分都是一種三面可觀看開放式的舞臺(tái)演出，一直被民間以一種博大的胸懷將它緊緊擁抱，并成為其賴以生存發(fā)展的生命之源和廣闊天地。其通俗性、地方性、平民性、愉悅性在演出中幾乎都是臺(tái)上臺(tái)下心靈互動(dòng)、心理溝通。這種開放式的廣場演出既符合了大眾的審美需求，又使舞臺(tái)演出拓展了生存空間。

當(dāng)然，偉大的時(shí)代需要偉大的作品，戲劇藝術(shù)也必須生產(chǎn)有藝術(shù)價(jià)值和深層內(nèi)涵的作品，必須要有無愧于時(shí)代的精品力作，這是無可非議的。但是，一個(gè)劇目，獲獎(jiǎng)再多，哪怕是光耀金字塔，卻總是“高高在上”，作品再好而老百姓看不到豈不失去了其真正的藝術(shù)價(jià)值與生命力？戲是演給今天的人看的。沒人看戲，就等于商家失去了市場，藝術(shù)失去了依托，演出團(tuán)體失去了生存土壤與發(fā)展根基。哪怕貼上的標(biāo)簽再華美，花巨資包裝得再華麗，也只能成為鏡中花，水中月，與廣大平民百姓的審美趨勢接遠(yuǎn)距離，成為了弧芳白賞的“詠嘆調(diào)”。

因而，重視廣場演出，推動(dòng)廣場演出，“還戲于民”是一個(gè)專業(yè)文藝工作者要重新思考和審視的重要問題。

三、充分認(rèn)識(shí)廣場演出同樣需要精心組織

廣場演出雖然是戶外演出，甚至大部分演出時(shí)間在白天，但同樣要有品牌意識(shí)，同樣需要精心策劃和精心組織乃至精湛展示。要從節(jié)目內(nèi)容、樣式、風(fēng)格、包裝等方面全面改進(jìn)和提高。不斷追求思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一和演出質(zhì)量的提升。

有人曾說：“廣場演出，舞美人員可刀槍入庫、馬放南山、高枕無憂了！”我以為，這種觀點(diǎn)是不對(duì)的。為了確保演出質(zhì)量，在戶外時(shí)，我們將能帶的布景盡量帶齊，能裝的燈光盡量裝上，能創(chuàng)造條件體現(xiàn)藝術(shù)效果的盡量體現(xiàn)。考慮廣場演出的三面觀眾和場地的空曠性，我們對(duì)音響位置的擺放和調(diào)控都進(jìn)行了必要的改造和設(shè)計(jì)。尤其，我們充分認(rèn)識(shí)到，廣場演出（特別是歌舞演出）的演藝服飾不但是服裝設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，但又有著獨(dú)特的價(jià)值取向與審美功能，還包括服飾藝術(shù)與演藝創(chuàng)造的雙重成份。既能成為闡述演出主題的形象媒介，又具有形式美感和觀賞價(jià)值。如《歡樂神農(nóng)湖水秀》在神農(nóng)湖廣場每周必演，我們既充分運(yùn)用燈光的變幻營造藝術(shù)氛圍，制造演出意境，打造水與光、人與物的演出特色，又用服飾的大色塊，水袖的放大尺度，做到夸張、抽象、簡約、飄逸、惟美……，充分滿足觀眾的眼球和產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊。