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光電效應(yīng)范文1

【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）12B-

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光的干涉與衍射現(xiàn)象有力地證明了光的波動(dòng)性，由此光的波動(dòng)理論被廣泛接受，后來(lái)麥克斯韋的電磁理論以及赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波的實(shí)驗(yàn)，把光的波動(dòng)理論推到了一個(gè)近似完美的地步。可是德國(guó)物理學(xué)家赫茲于1887年發(fā)現(xiàn)的光電效應(yīng)卻很難用光的波動(dòng)理論來(lái)解釋，幸運(yùn)的是，光電效應(yīng)對(duì)發(fā)展量子理論起了根本性作用。因此，在量子理論的框架下，愛(ài)因斯坦以光量子理論對(duì)光電效應(yīng)進(jìn)行了深刻詮釋，光的粒子說(shuō)又重新被人們所重視，當(dāng)然此時(shí)的“粒子”已經(jīng)不同于經(jīng)典的粒子模型了。在中學(xué)階段有關(guān)光電效應(yīng)部分的內(nèi)容其實(shí)只是研究了光電子發(fā)射效應(yīng)，教材本著由現(xiàn)象而本質(zhì)，由實(shí)驗(yàn)而理論的基本研究思路，對(duì)光電效應(yīng)作了詳盡的闡述。一般情況下，我們也按照課本的順序來(lái)進(jìn)行教學(xué)，但是學(xué)生接受起來(lái)較為吃力，甚至造成一定的思維混亂。因此筆者思考可否換一種更為貼近學(xué)生實(shí)際的教學(xué)思路呢？

仔細(xì)閱讀教材我們不難發(fā)現(xiàn)，這一部分我們需要解決以下幾個(gè)重要問(wèn)題：一是光電效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)規(guī)律；二是關(guān)于實(shí)驗(yàn)規(guī)律的理論依據(jù)；三是光電效應(yīng)的意義及應(yīng)用。盡管教材的安排順序符合物理學(xué)的研究特點(diǎn)，但很多學(xué)校由于受實(shí)驗(yàn)條件的限制，再加上學(xué)生對(duì)微觀世界認(rèn)知的缺乏，想通過(guò)實(shí)驗(yàn)得到一般物理規(guī)律的探究效果并不明顯。因此筆者就嘗試以理論當(dāng)先，先介紹關(guān)于光子的模型及光子的一些知識(shí)，采用一些合理的比喻，讓學(xué)生形成一個(gè)初步的光電效應(yīng)情景，然后用比喻去解釋實(shí)驗(yàn)中得到的一些現(xiàn)象。

首先，光子模型的原型是一個(gè)基于普朗克量子理論的一個(gè)模型，通俗講就是每個(gè)光子可看成一個(gè)“粒子”，可同時(shí)又具有一定的頻率，相應(yīng)的頻率對(duì)應(yīng)一定的能量（E=hν）。在這筆者將光子擬人化，比作一個(gè)個(gè)的營(yíng)救人員，不同頻率不同能量的光子則對(duì)應(yīng)著不同能力的營(yíng)救人員。其次，將金屬表面層及金屬內(nèi)部的電子比喻為受原子內(nèi)部電磁力等束縛著的待解救的人。但有一個(gè)游戲規(guī)則，即一一對(duì)應(yīng)規(guī)則，一個(gè)光子只能試圖去解救一個(gè)電子，而一個(gè)電子同樣只能接受一個(gè)光子的幫助。

游戲開(kāi)始，不同的電子“關(guān)押”在不同的地點(diǎn)，有些在金屬內(nèi)部，有些在金屬表面層，所以將這些電子營(yíng)救出來(lái)需要的能量不同。處于金屬表面層的電子掙脫其所受的束縛需要的最少的能量值就對(duì)應(yīng)所謂的“逸出功”，記為w。因此可作如下解釋：

（一）因?yàn)榇嬖谝粋€(gè)最小能量值（不同金屬其值不同）w（w=hνm），所以不是所有光子都能成功解救電子的，因此存在一個(gè)極限頻率νm，當(dāng)入射光子的頻率低于νm時(shí)，則其無(wú)法使電子逸出金屬表面。因此每種金屬都有其對(duì)應(yīng)的極限頻率，只有高于或等于此頻率的光子方能產(chǎn)生光電效應(yīng)。相應(yīng)的波長(zhǎng)被稱做極限波長(zhǎng)（或稱紅限波長(zhǎng)）。當(dāng)入射光的頻率低于極限頻率時(shí)，無(wú)論多強(qiáng)的光都無(wú)法使電子逸出。

（二）當(dāng)光子能量足夠大時(shí)，不僅能將電子“帶”出金屬表面，還會(huì)將多余的能量提供給電子，即電子的初動(dòng)能Ek，同一光子在“營(yíng)救”不同位置的電子時(shí)因?yàn)樗牡哪芰坎煌噪x開(kāi)金屬表面時(shí)所能提供給電子作動(dòng)能的能量值不同，顯然在“營(yíng)救”表面處的電子時(shí)只需要消耗數(shù)值為逸出功w的能量，此時(shí)該電子所獲得的初動(dòng)能值最大，是為最大初動(dòng)能Ekm，顯然Ekm=hν-w（光電效應(yīng)方程）。可見(jiàn)光電子的最大初動(dòng)能由光子的“個(gè)人能力”決定，即光子的頻率，而非集體的力量――光強(qiáng)。

（三）遏止電壓U的解釋，當(dāng)用下圖所示裝置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)時(shí)，在光電管的兩極間加上一個(gè)逐漸增加的反向電壓，發(fā)現(xiàn)當(dāng)電壓值達(dá)到一個(gè)數(shù)值時(shí)，微安表示數(shù)將減小為0，意思是在此電壓下，即使被光子“營(yíng)救”的是金屬表面的電子（具有最大初動(dòng)能Ekm），也無(wú)法到達(dá)A極。根據(jù)動(dòng)能定理-eU=0-Ekm，可知U=Ekm/e，結(jié)合光電效應(yīng)方程有U=（hν-w）/e，可見(jiàn)遏止電壓與入射光的頻率是一次函數(shù)關(guān)系，圖象斜率為普朗克常量h與電子電量的比值，在縱軸上的截距則由金屬種類決定。

（四）關(guān)于飽和電流，若在右圖所示裝置中，在光電管兩極間加上正向電壓，則隨著電壓的增加單位時(shí)間內(nèi)到達(dá)A極的電子數(shù)目將會(huì)增加，所以光電流將會(huì)增加（并非正比關(guān)系）。但由于“一一對(duì)應(yīng)”的規(guī)則，當(dāng)光強(qiáng)一定時(shí)（在頻率高于極限頻率的前提下），其實(shí)就是單位時(shí)間入射的光子數(shù)目一定時(shí)，所能“營(yíng)救”的電子數(shù)目是一定的，因此正向電壓增加到一定程度時(shí)，將可以使所有逸出的電子到達(dá)A極，此時(shí)光電流達(dá)到最大值，即使再增加兩極之間的正向電壓，也不會(huì)有更多的電子流過(guò)電流表，也就是電流達(dá)到飽和，稱為飽和電流Im。

光電效應(yīng)范文2

1由考題引發(fā)的演示實(shí)驗(yàn)

原初的光電效應(yīng)的鋅板演示實(shí)驗(yàn)，是使用的大功率弧光燈照射后使驗(yàn)電器指針張開(kāi)，而這里除了弧光燈外，還需要非常靈敏的驗(yàn)電器，這兩樣我均沒(méi)有.在尋找辦法的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了關(guān)于這個(gè)演示實(shí)驗(yàn)的變形考題，以及相配套的實(shí)驗(yàn)視頻，得到啟發(fā)：雖不能使這個(gè)笨拙的驗(yàn)電器張開(kāi)指針，卻可以使它閉合.

2演示實(shí)驗(yàn)嚴(yán)密性

如圖1左所示，右側(cè)是一盞普通的紫外殺菌燈，這時(shí)其有效成分是看不見(jiàn)的紫外線.先使用絲綢摩擦過(guò)的玻璃棒先使驗(yàn)電器帶正電，箔片張開(kāi)（黑色箭頭代表指針尖端位置），用鋅板單獨(dú)靠近驗(yàn)電器，沒(méi)有什么現(xiàn)象（未附圖）；紫外燈單獨(dú)照射驗(yàn)電器，也沒(méi)有明顯現(xiàn)象（未附圖）；只有當(dāng)紫外燈照射鋅板時(shí)，才會(huì)使箔片很快閉合（圖1右）.此時(shí)讓學(xué)生討論原因時(shí)，就容易否定諸如正電荷受照射后飛走、紫外燈使空氣電離中和正電荷等想法了，最后順利引入光電效應(yīng).但是不論是使用哪一種實(shí)驗(yàn)方法，都要注意空氣的潮濕程度（潮濕空氣中很多靜電實(shí)驗(yàn)做不了，比如手搖感應(yīng)起電機(jī)的實(shí)驗(yàn)），為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，最好天晴時(shí)拍下視頻資料保底，圖1即是其中的截圖.

3學(xué)生光電管實(shí)驗(yàn)的器材

傳統(tǒng)的學(xué)生實(shí)驗(yàn)使用有色玻璃得到單色光，在濾色方面多少有些不足，以至于用紅玻璃都可能有光電流.現(xiàn)在市面上有很多這種發(fā)光LED，如圖2，較多的是紅、白、藍(lán)、綠.這種光純度高，作為單色光源時(shí)，效果非常明顯，即使幾個(gè)紅燈同時(shí)照射光電管，也幾乎沒(méi)有光電流；而藍(lán)光、綠光和白光相當(dāng)明顯.

4演示實(shí)驗(yàn)的改編

紫外燈本身是沒(méi)有燈罩的，大家估計(jì)還記得圖1中有一個(gè)單方向開(kāi)口的塑料殼，這是干什么用的呢？這時(shí)重復(fù)圖1的實(shí)驗(yàn)，如圖3，不過(guò)將被塑料殼封著的一面朝向鋅板照射，驗(yàn)電器指針不再閉合.這層塑料究竟阻礙了什么？又可以引起學(xué)生的討論，其實(shí)就是紫外線.同理汽車的一層玻璃就足夠防紫外線了.

5器材的弊端及不完全解決方法

光電效應(yīng)范文3

關(guān)鍵詞：光電效應(yīng) 普朗克常數(shù) 誤差分析

一、引言

1887年德國(guó)物理學(xué)家赫茲在做電磁波實(shí)驗(yàn)時(shí)意外地觀察到了光電效應(yīng)現(xiàn)象，即物質(zhì)（主要是金屬）在光的照射下釋放電子的現(xiàn)象。1905年，愛(ài)因斯坦引入光量子理論，并給出了光電效應(yīng)方程，成功地解釋了光電效應(yīng)的全部實(shí)驗(yàn)規(guī)律。目前人們已經(jīng)根據(jù)光電效應(yīng)原理制成了光電管、光電池、光電倍增管等光電元器件，并且還在不斷開(kāi)辟新的應(yīng)用領(lǐng)域，因此光電效應(yīng)實(shí)驗(yàn)和光量子論在物理學(xué)的發(fā)展中具有深遠(yuǎn)的意義。

普朗克常數(shù)（公認(rèn)h=6. 626 0 693×10-34）是自然界中一個(gè)很重要的普適常數(shù)，它聯(lián)系著微觀世界普遍存在的波粒二象性和能量交換量子化的規(guī)律，利用光電效應(yīng)測(cè)量普朗克常數(shù)是各高校必開(kāi)的近代物理實(shí)驗(yàn)之一[1-3]。目前大多數(shù)院校使用ZKY-GD-4智能光電效應(yīng)（普朗克常數(shù)）實(shí)驗(yàn)儀，采用零點(diǎn)法測(cè)量不同頻率入射光對(duì)應(yīng)的截止電壓[4]，然后利用最小二乘法對(duì)所測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行曲線擬合[5]，從而得到普朗克常數(shù)。本文從實(shí)驗(yàn)儀器自身、實(shí)驗(yàn)操作步驟及數(shù)據(jù)處理方法三個(gè)方面分析了產(chǎn)生誤差的原因。

二、光電效應(yīng)測(cè)普朗克常數(shù)

1.實(shí)驗(yàn)原理

按照愛(ài)因斯坦的光量子理論，光能是集中在光子上，頻率為λ的光子具有能量E=hv，h為普朗克常數(shù)。當(dāng)光子照射到金屬表面上時(shí)，能量被金屬表面的電子全部吸收，電子把該能量的一部分用來(lái)克服金屬表面對(duì)它的束縛力做功A（逸出功），其余能量變?yōu)殡娮与x開(kāi)金屬表面后的動(dòng)能（1/2）mv02（初動(dòng)能）。根據(jù)能量守恒原理，愛(ài)因斯坦光電效應(yīng)方程寫為

hv = y2mv02+A （1）

由上式可見(jiàn)，入射到金屬表面的光頻率越高，逸出光電子的初動(dòng)能越大。若在陽(yáng)極A和陰極K之間加反向電壓，則其間的電場(chǎng)對(duì)光電子起減速作用。反向電壓越大，光電流越小。當(dāng)反向電壓達(dá)到截止電壓U0時(shí)，光電流降為零。此時(shí)靜電場(chǎng)對(duì)光電子所做的功eU0等于光電子的初動(dòng)能，即

eU0=（1/2）mv02 （2）

實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)入射光的頻率低于某極限值時(shí)，不論光的強(qiáng)度如何，照射時(shí)間多長(zhǎng)，都沒(méi)有光電流產(chǎn)生，即光子的能量hv

A=hv0 （3）

v0稱為截止頻率或紅限頻率，其值隨不同金屬而異。光電效應(yīng)是瞬時(shí)效應(yīng)，即使入射光的強(qiáng)度非常微弱，只要頻率大于v0，光照射后立即有光電子產(chǎn)生，所經(jīng)歷的時(shí)間至多為10-9s的數(shù)量級(jí)。將式（2）、式（3）代入式（1）可得

U0=h（v-v0）/e （4）

上式表明截止電壓U0是入射光頻率v的線性函數(shù)，直線斜率k=h/e。只要用實(shí)驗(yàn)測(cè)得不同頻率的入射光對(duì)應(yīng)的截止電壓，求出直線的斜率k，就可算出普朗克常數(shù)h。

2.實(shí)驗(yàn)儀器

目前各高校一般采用ZKY-GD-4智能光電效應(yīng)（普朗克常數(shù)）實(shí)驗(yàn)儀，儀器由汞燈及電源、濾色片、光闌、光電管、智能實(shí)驗(yàn)儀構(gòu)成，如圖1所示。

（a） 光電效應(yīng)實(shí)驗(yàn)儀 （b） 光電效應(yīng)測(cè)試儀調(diào)節(jié)面板

圖1 光電效應(yīng)實(shí)驗(yàn)儀結(jié)構(gòu)及面板圖

3.零電流法測(cè)量截止電壓

本實(shí)驗(yàn)采用零電流法測(cè)量不同頻率入射光對(duì)應(yīng)的截止電壓U0，即直接將各頻率入射光照射下測(cè)得的電流為零時(shí)對(duì)應(yīng)的電壓UAK的絕對(duì)值作為截止電壓U0。表1所示為實(shí)驗(yàn)測(cè)得的光闌孔徑為？=4mm，入射光波長(zhǎng)分別為365.0nm、404.7nm、435.8nm、546.1nm、577.0nm時(shí)對(duì)應(yīng)的截止電壓。

表1 入射光頻率v與遏止電壓U0的關(guān)系 光闌孔徑 =4mm

對(duì)上表中的數(shù)據(jù)利用Origin軟件結(jié)合最小二乘法進(jìn)行線性擬合可得斜率k=h/e = 4.152*10-15，即普朗克常數(shù)h=ke=6.652*10-34J/s，測(cè)量值與公認(rèn)值之間的誤差為E=0.38%。

三、實(shí)驗(yàn)誤差分析

本實(shí)驗(yàn)中采用零電流法測(cè)得相同光強(qiáng)的情況下，不同頻率入射光對(duì)應(yīng)的截止電壓，然后采用最小二乘法對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行線性擬合，得到直線的斜率，然后通過(guò)計(jì)算得到普朗克常數(shù)。由上面分析可知實(shí)驗(yàn)測(cè)量值與公認(rèn)值之間存在一定的誤差，產(chǎn)生該誤差的原因主要包括以下幾個(gè)方面：

首先，實(shí)驗(yàn)儀器自身因素的影響。由于ZKY-GD-4智能光電效應(yīng)（普朗克常數(shù)）實(shí)驗(yàn)儀的電流放大器靈敏度高，穩(wěn)定性好，光電管陽(yáng)極反向電流、暗電流水平也較低，極間接觸電位差與入射光頻率無(wú)關(guān)，只影響U0的準(zhǔn)確性，不影響U0-v直線的斜率，對(duì)測(cè)定h的影響不太大。但是，由于該實(shí)驗(yàn)受到多種外界因素的影響，所以即使同一型號(hào)的儀器，各臺(tái)之間的測(cè)量結(jié)果也會(huì)有較大差異，而且即使同一臺(tái)儀器在不同時(shí)期測(cè)得的結(jié)果也會(huì)不同。

其次，實(shí)驗(yàn)操作過(guò)程中產(chǎn)生的誤差。本實(shí)驗(yàn)要測(cè)光電流為零時(shí)對(duì)應(yīng)的反向電壓值，對(duì)實(shí)驗(yàn)儀的操作要求很高。首先光電管要預(yù)熱20分鐘，汞燈與光電管的距離約為40cm，電流量程的選擇要處于10-13檔，并在測(cè)試前調(diào)零（注意調(diào)零時(shí)必須要把光電管暗盒電流輸出端與實(shí)驗(yàn)儀微電流輸入端斷開(kāi)）。另外，在電壓穩(wěn)定到某個(gè)值時(shí)，光電流會(huì)一直在某個(gè)值附近上下變化，要注意在讀取電流為零時(shí)對(duì)應(yīng)的電壓值時(shí)要選擇一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的值。

最后，數(shù)據(jù)處理過(guò)程中產(chǎn)生的誤差。對(duì)于測(cè)量結(jié)果進(jìn)行處理時(shí)，選擇不同的線性擬合函數(shù)，所得的擬合直線的斜率會(huì)有所不用，從而導(dǎo)致計(jì)算誤差不同[4， 5]。

四、結(jié)論

本文介紹了光電效應(yīng)測(cè)普朗克常數(shù)實(shí)驗(yàn)的原理，并采用零電流法測(cè)量不同頻率入射光對(duì)應(yīng)的截止電壓，然后結(jié)合Origin軟件和最小二乘法對(duì)測(cè)量結(jié)果進(jìn)行線性擬合，從而得到普朗克常數(shù)的過(guò)程，最后系統(tǒng)分析了實(shí)驗(yàn)產(chǎn)生誤差的原因。該實(shí)驗(yàn)雖然測(cè)量結(jié)果受到實(shí)驗(yàn)儀器自身因素、實(shí)驗(yàn)操作步驟及數(shù)據(jù)處理等多種因素的影響，但是最后得到的結(jié)果與公認(rèn)值誤差都比較小，而且該實(shí)驗(yàn)操作可重復(fù)性好，有利于學(xué)生對(duì)光電效應(yīng)測(cè)普朗克常數(shù)的深入理解和認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)：

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光電效應(yīng)范文4

關(guān)鍵詞：微電影廣告；營(yíng)銷方式；全新感受

“微電影廣告是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的由新媒體引導(dǎo)的一種新興的廣告營(yíng)銷方式，是企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品或品牌而拍攝的時(shí)長(zhǎng)較短的，并且?guī)в泄适虑楣?jié)以電影敘事方式為主要表現(xiàn)手法的新型廣告營(yíng)銷模式。”和傳統(tǒng)廣告相比它們的本質(zhì)相同都具有商業(yè)性或是目的性。

一、微電影廣告的興起原因

目前,中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已突破6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)45.8%,大量的網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速興起,新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。微電影廣告借用電影的拍攝技巧,使電影和商業(yè)廣告巧妙的結(jié)合在一起，在無(wú)聲中傳遞品牌理念。“微電影廣告迅速興起并成為廣告主新寵是因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)廣告它具有更大的優(yōu)勢(shì),對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),微電影廣告從制作到播出的時(shí)間較短，所需要的制作成本較低，并且有不滿意的地方可以隨時(shí)調(diào)整，靈活可控；對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),微電影廣告具有更新穎的內(nèi)容和形式，與傳統(tǒng)廣告呆板直白的方式相比更具有觀賞性，能最大限度的吸引受眾，使受眾達(dá)到與商業(yè)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)的需求,同時(shí)微電影廣告在主題設(shè)置、節(jié)奏安排、代言人選擇上比傳統(tǒng)廣告更具優(yōu)勢(shì)性，因而微電影廣告成為當(dāng)今最受歡迎的廣告形式之一。”

二、微電影廣告營(yíng)銷的表現(xiàn)方式

（一）傳統(tǒng)廣告與微電影廣告營(yíng)銷方式的不同點(diǎn)

微電影廣告將商品置于某種故事情境之中，通過(guò)故事情節(jié)表現(xiàn)來(lái)引起某種情感共鳴，使受眾潛移默化的接受產(chǎn)品品牌，從而達(dá)到事半功倍的效果。并且電影式的廣告也更容易被受眾人群欣賞和接受，這種微電影式廣告雖然時(shí)間短，卻能和電影一樣演繹一個(gè)完整的故事情節(jié)，通過(guò)生動(dòng)有趣的畫面吸引觀眾，贏得觀眾的心理認(rèn)同，從而讓人們?cè)谟涀∏楣?jié)的同時(shí)也記住了產(chǎn)品或服務(wù)，達(dá)到了很好的商品傳播效果。

（二）營(yíng)銷效果

微電影廣告營(yíng)銷使商業(yè)廣告營(yíng)銷與電影很好的結(jié)合在一起，通過(guò)微電影廣告的形式將品牌想表現(xiàn)出的產(chǎn)品和企業(yè)的價(jià)值觀表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀，促進(jìn)企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展，使受眾了解和接受。

三、微電影廣告營(yíng)銷案例分析

（一）《你能型》—潘婷

1、廣告創(chuàng)意：電影故事以泰國(guó)為背景，講述了一個(gè)聾啞的小女孩從小喜歡小提琴，但是因?yàn)槊@啞而被同學(xué)欺負(fù)看不起。有天她在街上碰到了一位老者，鼓勵(lì)她，對(duì)她說(shuō)音樂(lè)是有靈魂的。女孩受到鼓舞為了參加古典音樂(lè)大賽而努力練習(xí)。中間經(jīng)過(guò)一些波折但是最終站到了舞臺(tái)上贏得了掌聲。2、營(yíng)銷理念：通過(guò)微電影廣告的營(yíng)銷方式，在5分鐘內(nèi)敘述了一個(gè)女孩感人的勵(lì)志故事，它基于泰國(guó)的階級(jí)分級(jí)來(lái)闡述人性的不甘、追求和積極向上。用感人的故事來(lái)引起受眾的情感共鳴，從而達(dá)到潘婷品牌理念的推廣。

（二）《酸甜苦辣Ⅱ》—益達(dá)

1、廣告創(chuàng)意：益達(dá)系列微電影廣告《酸甜苦辣Ⅱ》以年輕的人氣演員彭于晏和桂綸鎂為廣告主角，用益達(dá)作為電影主線，是男、女主角愛(ài)情產(chǎn)生、發(fā)展的線索。“這部微電影廣告分為酸甜苦辣四小部分，主角去旅行，路上兩個(gè)人經(jīng)歷了各種各樣的事情，而在這個(gè)過(guò)程中總有益達(dá)相伴，用益達(dá)來(lái)體現(xiàn)生活中的酸甜苦辣。”2、營(yíng)銷方式：廣告自始至終都圍繞著男女主人公的感情展開(kāi)，寓理性訴求于情感訴求中。通過(guò)微電影廣告的形式使故事情節(jié)更加飽滿，產(chǎn)品形象更加生動(dòng)，將廣告內(nèi)容與品牌信息結(jié)合，以一種娛樂(lè)的方式使品牌進(jìn)入觀眾的內(nèi)心，并在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

四、微電影廣告營(yíng)銷方式的發(fā)展評(píng)價(jià)和優(yōu)化建議

（一）發(fā)展評(píng)價(jià)

相比較傳統(tǒng)電視廣告以及其他形式網(wǎng)絡(luò)廣告而言,微電影廣告的營(yíng)銷方式有很多優(yōu)點(diǎn),它的受眾定位更準(zhǔn)確,觀眾的互動(dòng)性與參與型強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)消費(fèi)者具有充分自主選擇權(quán)的環(huán)境下，微電影廣告的內(nèi)容更加出色，更能吸引消費(fèi)者。并且它的創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會(huì)多，性價(jià)比高,低投入可以帶來(lái)高回報(bào),傳播效果好。

（二）優(yōu)化建議

首先要利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以消費(fèi)者的喜愛(ài)為內(nèi)容導(dǎo)向，在創(chuàng)意過(guò)程中積極與消費(fèi)者互動(dòng)，加強(qiáng)廣告的趣味性，以達(dá)到更好的收視營(yíng)銷效果。其次,要善于結(jié)合多種媒體的力量，達(dá)到整合營(yíng)銷。運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)達(dá)到傳播品牌信息的目的。最后在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中都應(yīng)該注重保持品牌形象的一致性,加強(qiáng)消費(fèi)者心中品牌印象。

結(jié)語(yǔ)

微電影廣告是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生下的一種新興的廣告營(yíng)銷模式，與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)相同，都具有商業(yè)性和目的性。但相比于傳統(tǒng)廣告，微電影廣告的營(yíng)銷方式更能吸引受眾，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌留下深刻的印象。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，微電影廣告的制作成本更低，發(fā)行方式更加簡(jiǎn)單，因此微電影廣告的營(yíng)銷方式是未來(lái)廣告營(yíng)銷的發(fā)展新趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】

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光電效應(yīng)范文5

在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政策體制條件下，電視媒體不再是寵兒，電視廣告的經(jīng)營(yíng)狀況已經(jīng)直接影響并決定著電視等傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展隨著其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越精準(zhǔn)化，越來(lái)越重視客戶訴求的表達(dá)，電視媒體想要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，必須在廣告營(yíng)銷上做出全面大膽的調(diào)整，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需要，滿足觀眾不斷提高的口味，轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)準(zhǔn)自身角色，根據(jù)自身?xiàng)l件充分發(fā)揮電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

二、電視廣告面臨的主要困境

1.電視節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性化節(jié)目種類較少隨著媒體文化的全球化，各級(jí)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，電視臺(tái)在面臨資源困境、經(jīng)營(yíng)困境、收視困境的情況下，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題突出。在降低電視臺(tái)節(jié)目研發(fā)、策劃、營(yíng)銷等成本和借成功節(jié)目名氣獲得高收視的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下，復(fù)制熱門節(jié)目成為了眾多電視臺(tái)最經(jīng)濟(jì)的選擇。一般情況下，如果一個(gè)節(jié)目火了，類似的節(jié)目就會(huì)接連出現(xiàn)。如相親節(jié)目，江蘇衛(wèi)視頻道王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》收獲了巨大成功后，便被其他衛(wèi)視頻道相續(xù)模仿復(fù)制；浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》取得成功后，相類似的選秀節(jié)目如《中國(guó)好歌曲》，《中國(guó)最強(qiáng)音》等便接連出現(xiàn)。在新聞熱點(diǎn)話題方面也是如此，一個(gè)熱點(diǎn)話題一出現(xiàn)，基本上多個(gè)欄目都會(huì)做相關(guān)報(bào)道，如2014年轟動(dòng)一時(shí)的“福喜事件”，全國(guó)大小媒體多欄目爭(zhēng)相報(bào)道，內(nèi)容卻基本相同，這也從側(cè)面反映出電視節(jié)目選題的匱乏。

2.廣告客戶變得更加理性更加挑剔媒體環(huán)境的深刻變化和多種媒體的可供選擇，使得廣告客戶的投放決策更加理性，廣告客戶更加重視廣告的傳播效果，在電視、視頻、移動(dòng)手機(jī)、公交、樓宇等多種媒體中如何合理分配廣告預(yù)算并取得最佳的廣告效果成為廣告客戶的關(guān)注點(diǎn)。廣告客戶在選擇時(shí)更加注重獨(dú)特創(chuàng)新的廣告形式。廣告主通過(guò)新的營(yíng)銷模式，控制頻道播送節(jié)目信息等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)觀眾需求和自身廣告價(jià)值的契合。數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，電視頻道數(shù)量的倍增，各種前沿技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步和大量被采用，迫使廣告的營(yíng)銷策略發(fā)生改變并改進(jìn)，以便更好地面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

3.監(jiān)管環(huán)境的復(fù)雜性近幾年，隨著《廣播電視播出管理辦法》和《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》等法律法規(guī)的相續(xù)頒布，我國(guó)對(duì)廣播電視廣告的管理更加嚴(yán)格，非法廣告得到了控制。此外，廣告主還面臨著復(fù)雜的政府環(huán)境，廣告投放面臨著多地區(qū)規(guī)范、多層次管理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。各地的監(jiān)管執(zhí)法部門對(duì)廣告內(nèi)容審定的差異和對(duì)違規(guī)廣告處罰尺度的不同都對(duì)電視廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了不同程度的挑戰(zhàn)。

三、電視廣告營(yíng)銷創(chuàng)新探析

1.頻道細(xì)分，打造品牌欄目隨著傳播渠道的增多，媒體業(yè)進(jìn)入客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代，頻道定位差異化和個(gè)性化的發(fā)展策略逐漸被越來(lái)越多的電視媒體采用，成為電視媒體在復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中避免淘汰的選擇之一。為了贏得更多的客戶和更好的發(fā)展，電視媒體必須提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重頻道的定位和特色，注重對(duì)欄目特色功能的打造。近年來(lái)，很多電視臺(tái)開(kāi)始依據(jù)頻道特點(diǎn)進(jìn)行不同的定位和功能細(xì)分，例如，電視劇頻道、電影頻道、音樂(lè)頻道、國(guó)際新聞?lì)l道的劃分就是電視臺(tái)對(duì)頻道細(xì)分的結(jié)果。電視臺(tái)依據(jù)頻道定位對(duì)欄目進(jìn)行相應(yīng)的改版，使其更具特色和個(gè)性化，根據(jù)頻道的整體定位和頻道的內(nèi)容個(gè)性及主持人的整體形象特色，契合眾多觀眾的需求和市場(chǎng)空白點(diǎn)，完成自身設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)性，形成特色，逐步建立相對(duì)集中而且穩(wěn)定的觀眾群體，從而獲得目標(biāo)廣告客戶的認(rèn)可。如湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)中國(guó)”為經(jīng)營(yíng)理念的頻道定位獲得了很多化妝品品牌廣告客戶的認(rèn)可，鳳凰衛(wèi)視資訊立臺(tái)的頻道定位獲得了白酒、汽車、金融等高端品牌廣告客戶的青睞。

2.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善市場(chǎng)態(tài)度隨著近幾年廣電總局出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，電視廣告的時(shí)間被大幅度壓縮，在廣告時(shí)間減少的條件下要想實(shí)現(xiàn)利益最大化，電視媒體的廣告經(jīng)營(yíng)就必須突破以往的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變和優(yōu)化以往售賣廣告資源為主的傳統(tǒng)模式，不斷發(fā)展新的廣告資源和更多的產(chǎn)品。例如，事件營(yíng)銷、廣告植入、公益營(yíng)銷等等。電視廣告銷售要面對(duì)市場(chǎng)，根據(jù)不同客戶的需求，為客戶“量體裁衣”，打造客戶與目標(biāo)觀眾的專屬媒介溝通平臺(tái)，為客戶提供專業(yè)化服務(wù)，使得客戶能夠借助打造的專屬平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)需求，實(shí)現(xiàn)媒體和客戶以及觀眾等多方共贏。在市場(chǎng)態(tài)度方面，媒體要有所為有所不為，要適當(dāng)?shù)鼐芙^客戶不合理的要求。媒體在廣告價(jià)格方面定位時(shí)，要根據(jù)自身的價(jià)值、理念有所堅(jiān)持和規(guī)劃，不能執(zhí)著于一味地提高廣告價(jià)位，也不能一味降價(jià)妥協(xié)。媒體要對(duì)自己的價(jià)值和定位深刻剖析，對(duì)不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，面對(duì)市場(chǎng)的不同挑戰(zhàn)和檢驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，根據(jù)節(jié)目特色提高自身的合理定價(jià)能力，使得自己能夠在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中良好的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和發(fā)展。媒體在堅(jiān)持特色化發(fā)展，嚴(yán)格政策執(zhí)行和實(shí)施的同時(shí)，也要根據(jù)客戶特點(diǎn)，根據(jù)不同客戶的不同需求，做好柔性的客戶服務(wù)，提供針對(duì)性的銷售服務(wù)。

3.增強(qiáng)整合營(yíng)銷意識(shí)，注重活動(dòng)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷整合營(yíng)銷傳播的核心思想要求企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，要將與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的多元化傳播活動(dòng)變?yōu)橐辉ｋ娨暶襟w想要在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持不敗，并取得成功，就需要整合各方面的資源，不斷增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，使得自身能夠綜合運(yùn)用平面媒體以及電視媒體網(wǎng)絡(luò)等，能夠根據(jù)各種媒體的不同觀眾特點(diǎn)及不同的優(yōu)勢(shì)（如電視媒體的直觀性、廣播媒體的易攜帶性、網(wǎng)絡(luò)媒體的易互動(dòng)性等），交叉整合多個(gè)媒體共同進(jìn)行傳播，全面開(kāi)發(fā)潛在受眾，培養(yǎng)更多的固定收視群體。重大事件和活動(dòng)對(duì)社會(huì)有著巨大的影響力，具有較明顯的觀眾聚集效應(yīng)和較高的媒體關(guān)注度。重大事件和活動(dòng)與品牌營(yíng)銷相結(jié)合往往會(huì)取得不同以往的傳播優(yōu)勢(shì)和倍增效果。在新媒體環(huán)境下，電視媒體必須重視事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷的能力。在重大活動(dòng)和重大事件面前，電視媒體要好好把握和應(yīng)對(duì)，借助重大事件和活動(dòng)凸顯自身作為主流媒體的價(jià)值。電視媒體要把每次重大活動(dòng)和事件當(dāng)作一次機(jī)遇，通過(guò)一系列重大事件和活動(dòng)向社會(huì)傳達(dá)正能量，借社會(huì)各界對(duì)重大事件和活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注推進(jìn)自身品牌的宣傳，擴(kuò)大自己在廣告營(yíng)銷方面的影響力。電視媒體需要詳細(xì)了解客戶的各方面需求及企業(yè)品牌的長(zhǎng)期傳播策略，根據(jù)需求對(duì)客戶定制相關(guān)的營(yíng)銷策略，為客戶提供專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極幫助客戶根據(jù)重大事件或活動(dòng)情況選擇有利于客戶的營(yíng)銷策略，使客戶能夠利用電視媒體達(dá)到客戶想要達(dá)到的營(yíng)銷目的，實(shí)現(xiàn)客戶的品牌營(yíng)銷。比如，2008年汶川大地震時(shí)，加多寶集團(tuán)通過(guò)中央電視臺(tái)舉辦的大型募捐活動(dòng)《愛(ài)的奉獻(xiàn)》捐款一個(gè)億，使得王老吉這個(gè)飲料品牌迅速成為了公眾關(guān)注的中心，得以迅速傳播；徐州電視臺(tái)每年都舉辦例如車展、婚慶博覽會(huì)、珠寶節(jié)等大型活動(dòng)，與廣告經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，取得了不菲的成績(jī)。

4.注重廣告質(zhì)量，提升廣告品質(zhì)制作精良、創(chuàng)意獨(dú)特的廣告片令人贊不絕口，好評(píng)如潮。庸俗劣質(zhì)的廣告會(huì)讓觀眾產(chǎn)生抵觸情緒和逆反心理，甚至可能使觀眾對(duì)播放廣告的電視媒體也產(chǎn)生反感，影響電視媒體的美譽(yù)度和節(jié)目的收視率。所以，電視媒體需要對(duì)播出的廣告秉持鮮明的負(fù)責(zé)態(tài)度，嚴(yán)格審查把關(guān)，注重廣告品質(zhì)，凈化和優(yōu)化廣告環(huán)境，堅(jiān)決抵制劣質(zhì)惡俗廣告，不斷提高電視媒體的廣告品味和美譽(yù)度。

四、結(jié)語(yǔ)

光電效應(yīng)范文6

1、產(chǎn)品質(zhì)量較低。廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的水平就是指，電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。如今的電視節(jié)目大多數(shù)有內(nèi)容雷同、重復(fù)的特點(diǎn)出現(xiàn)，雖然電視頻道的數(shù)量與以前相比有了大幅提升，但是多個(gè)頻道同時(shí)播放一個(gè)電視劇的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，使電視節(jié)目品質(zhì)無(wú)法滿足觀眾的需求。

2、營(yíng)銷渠道數(shù)量少。我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷渠道的數(shù)量上較少，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，渠道僅局限在繳費(fèi)充值層面。沒(méi)有形成完善的配套營(yíng)銷渠道體系，服務(wù)窗口較少，使群眾使用的便捷性大大降低。網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳雖然不是促進(jìn)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的主要貢獻(xiàn)力量，但是考慮到未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也應(yīng)給予重視。

3、缺乏優(yōu)秀營(yíng)銷人才。由于廣電網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)依托高新技術(shù)的領(lǐng)域，因此，伴隨著“三網(wǎng)融合”的浪潮來(lái)臨，在技術(shù)方面、管理方面、營(yíng)銷方面，專業(yè)人才供不應(yīng)求。又因?yàn)閺V電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)之前一直處于壟斷地位，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了此類企業(yè)由其缺乏擅長(zhǎng)拓展業(yè)務(wù)的營(yíng)銷人才，并且企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)也沒(méi)有跟上技術(shù)的進(jìn)步、政策的轉(zhuǎn)變。

二、如何進(jìn)行廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營(yíng)銷

由于廣電網(wǎng)絡(luò)不是以實(shí)物的形式存在，而是將音頻等信息進(jìn)行傳遞的一種服務(wù)，這一點(diǎn)有別于一般的企業(yè)為客戶所提供的產(chǎn)品，這一服務(wù)主要體現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的安裝、調(diào)試、咨詢等技術(shù)，以及機(jī)頂盒等設(shè)備本身組合及完成。服務(wù)營(yíng)銷重點(diǎn)在服務(wù)，這一服務(wù)的提供者是所有部門，甚至是每一個(gè)員工，服務(wù)的內(nèi)容包括了廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、前期開(kāi)發(fā)、后期宣傳及營(yíng)銷安裝等各個(gè)流程。以上這些說(shuō)明了廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營(yíng)銷具有不可分離性、無(wú)形性、可變性等特點(diǎn)，而就是這些特點(diǎn)在很大程度上影響著營(yíng)銷人員對(duì)服務(wù)營(yíng)銷方案的制定，營(yíng)銷者需要使用各種方法，將無(wú)形的營(yíng)銷服務(wù)有形化；將服務(wù)提供者生產(chǎn)的效率提高。廣電網(wǎng)絡(luò)所營(yíng)銷的產(chǎn)品是無(wú)形的，因此我們不僅需要關(guān)心廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，更需要注重用戶對(duì)所提供服務(wù)的體驗(yàn)。具體有以下幾個(gè)策略可供施行：1、廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)差異化。廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)具有特殊性，其主要業(yè)務(wù)是提供視頻，并且有線電視在傳輸方式上與衛(wèi)星直播、網(wǎng)絡(luò)電視不同。提供差異化服務(wù)可以解決價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)。比如差異化提供服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)：第一，用戶可以選擇定制自己喜歡的節(jié)目、視頻、服務(wù)，滿足各種不同用戶的差異化需求；第二，通過(guò)服務(wù)的差異化，可以幫助提升公司產(chǎn)品品牌的差異化，進(jìn)而滿足用戶新鮮感，提升用戶粘度，借以擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額。2、增加營(yíng)銷渠道。僅僅通過(guò)有線電視使用收費(fèi)這一條渠道已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，因此需要多種渠道。第一，通過(guò)廣播電視本身、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳海報(bào)等方式宣傳各種廣電的新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品，依次提高客戶的知曉率；第二，通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行促銷，并根據(jù)不同群體進(jìn)行差異化促銷，讓宣傳更有力。3、培養(yǎng)優(yōu)秀營(yíng)銷人才。為了更好的進(jìn)行各種營(yíng)銷活動(dòng)，必須充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，提高他們的專業(yè)營(yíng)銷技能，這樣可以充分分析企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀、了解各區(qū)域、各年齡段的消費(fèi)特點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品的不同，推出差異化的營(yíng)銷方案，推行有針對(duì)性的各種營(yíng)銷服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)