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定制家具范文1

需方：_________（以下簡(jiǎn)稱乙方）

經(jīng)雙方洽談，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》有關(guān)規(guī)定，特簽訂以下合同：

一、合同內(nèi)容：

1、辦公桌臺(tái)：規(guī)格140×70×76cm，附柜：120×42cm，用_________制作。

2、書(shū)柜：規(guī)格140×40×200h（cm）。_________為主材制作。

3、椅子按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的高度配套。

4、以上辦公家具的款式按樣板制作。

二、數(shù)量、單價(jià)及金額：

制作辦公桌椅共_________套，桌臺(tái)為_(kāi)________元/套（含附柜），椅子為_(kāi)________元/張，_________個(gè)_________書(shū)柜，為_(kāi)________元/個(gè)。總金額：_________元。（備注按已有的規(guī)格、款式、尺寸、質(zhì)量現(xiàn)場(chǎng)量取后制作）。

以上價(jià)格為不變價(jià)，含稅費(fèi)、安裝及運(yùn)費(fèi)等，需方不再承擔(dān)其它任何費(fèi)用。

三、質(zhì)量要求：

甲方按乙方要求制作樣板，樣板須經(jīng)乙方認(rèn)可并封板，甲方按樣板生產(chǎn)、交貨，如有制作問(wèn)題由甲方負(fù)責(zé)修改。（注：用料、材質(zhì)、尺寸必須按乙方樣板，如果末按乙方樣板生產(chǎn)，而導(dǎo)致教職工無(wú)法使用由甲方負(fù)責(zé)更換，并承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。）

四、加工、售后服務(wù)方式：

甲方負(fù)責(zé)全包工包料，應(yīng)嚴(yán)格按照依照合同規(guī)定選用原材料，并接受乙方檢驗(yàn)。甲方隱瞞原材料的缺陷或者使用不符合合同規(guī)定的原材料而影響辦公家具的質(zhì)量時(shí)，乙方有權(quán)要求重作、修理、減少價(jià)款或退貨。

保修期為_(kāi)________年，在保修期內(nèi)，家具出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，甲方應(yīng)免費(fèi)修理（包括材料費(fèi)和工時(shí)費(fèi)）。

在保修期內(nèi)，因同一嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，修理兩次仍達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求的，憑修理記錄和有關(guān)證明，甲方應(yīng)為乙方免費(fèi)調(diào)換同規(guī)格型號(hào)、同樣式的產(chǎn)品。

五、交貨時(shí)間及地點(diǎn)：

在_________年_________月_________日前交貨，交貨地點(diǎn)在_________。

產(chǎn)品自交貨之日起90日內(nèi)，發(fā)生嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，乙方可以選擇退貨、換貨或修理。退貨時(shí)，應(yīng)當(dāng)按原定購(gòu)價(jià)格一次退清貨款。

六、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)及方式：

甲方交貨給乙方進(jìn)行驗(yàn)收，驗(yàn)收以所封樣板為標(biāo)準(zhǔn)。驗(yàn)收合格，雙方辦理交接手續(xù)。如不合標(biāo)準(zhǔn)，甲方負(fù)責(zé)修改或更換直至驗(yàn)收合格為止。乙方提出小批量的增補(bǔ)，甲方應(yīng)按原價(jià)和乙方提出的交貨時(shí)間，保質(zhì)保量地按時(shí)完成。

七、包裝、裝卸、運(yùn)輸方式及費(fèi)用：

包裝必須按廠家原包裝標(biāo)準(zhǔn)，裝載必須與運(yùn)輸方式相符，期間損壞、費(fèi)用均由甲方負(fù)責(zé)。包裝不予退還。

八、付款方式及期限：

即貨到驗(yàn)收合格后付總貨款的90%，扣留10%貨款為一年期質(zhì)量保證金。保證金到期無(wú)質(zhì)量問(wèn)題付清。

九、違約責(zé)任：

1、甲方違約責(zé)任：

（1）甲方如中途變更訂做，應(yīng)賠償乙方因此而造成的損失。

（2）甲方如中途廢止合同，應(yīng)賠償乙方因此造成的全部經(jīng)濟(jì)損失。

（3）甲方未按合同規(guī)定的質(zhì)量交付家具或完成工作，乙方同意利用的，應(yīng)當(dāng)按質(zhì)論價(jià)；不同意利用的，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)修整或調(diào)換，并承擔(dān)逾期交付的責(zé)任；經(jīng)過(guò)修整或調(diào)換后，仍不符合合同規(guī)定的，乙方有權(quán)拒收，由此造成的損失由甲方賠償。

（4）甲方未按合同規(guī)定包裝家具，需返修或重新包裝的，應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)返修或重新包裝，并承擔(dān)因此而支付的費(fèi)用。乙方不要求返修或重新包裝而要求賠償損失的，甲方應(yīng)當(dāng)償付乙方該不合格包裝物低于合格包裝物的價(jià)值部分。因包裝不符合合同規(guī)定造成家具的毀損、滅失的，由甲方賠償損失。

（5）甲方逾期交付標(biāo)的物，應(yīng)當(dāng)按照合同規(guī)定，向乙方償付違約金；合同中無(wú)具體規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)比照中國(guó)人民銀行有關(guān)延期付款的規(guī)定，按逾期交付部分的價(jià)款總額計(jì)算，向乙方償付違約金；以酬金計(jì)算的，每逾期一天，按逾期交付部分的酬金總額的千分之一償付違約金。

（6）甲方實(shí)行代運(yùn)或送貨的標(biāo)的物，錯(cuò)發(fā)到達(dá)地點(diǎn)或接收單位（人），除按合同規(guī)定負(fù)責(zé)運(yùn)到指定地點(diǎn)或接收單位（人）外，并承擔(dān)因此多付的運(yùn)雜費(fèi)和逾期交付標(biāo)的物的責(zé)任。

2、乙方違約責(zé)任：

（1）乙方中途變更標(biāo)的物的數(shù)量、規(guī)格、質(zhì)量或設(shè)計(jì)等，應(yīng)當(dāng)賠償甲方因此造成的損失。

（2）乙方中途廢止合同，屬甲方提供原材料的，償付甲方的未履行部分價(jià)款總值10％－30％的違約金。

（3）乙方如無(wú)故超過(guò)合同規(guī)定期限付款，每推遲一天按合同總額的1%向乙方償付違約金。

（4）超過(guò)合同規(guī)定期限領(lǐng)取標(biāo)的物的，除償付違約金外，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)甲方實(shí)際支付的保管、保養(yǎng)費(fèi)。乙方超過(guò)領(lǐng)取期限六個(gè)月不領(lǐng)取標(biāo)的物的，甲方有權(quán)將標(biāo)的物變賣所得價(jià)款在扣除報(bào)酬、保管、保養(yǎng)費(fèi)后，退還給乙方；變賣標(biāo)的物所得少于報(bào)酬、保管、保養(yǎng)費(fèi)時(shí)，乙方還應(yīng)補(bǔ)償不足部分；如標(biāo)的物不能變賣，應(yīng)當(dāng)賠償甲方的損失。

（5）無(wú)故拒絕接收標(biāo)的物，應(yīng)當(dāng)賠償甲方因此造成的損失及運(yùn)輸部門的罰款。

（6）變更交付標(biāo)的物地點(diǎn)或接收單位（人），承擔(dān)因此而多支出的費(fèi)用。

十、甲、乙雙方必須嚴(yán)格認(rèn)真地履行合同，如由于人力不可抗拒的原因而造成不能履行合同，經(jīng)雙方協(xié)商或有關(guān)機(jī)關(guān)證明，可免予承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

十一、合同雙方在合同履行過(guò)程中發(fā)生糾紛的，當(dāng)事人雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成時(shí)任何一方可向合同管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)調(diào)解、仲裁，也可以直接向人民法院起訴。

十二、本合同如有未盡事宜，須經(jīng)雙方協(xié)商修訂，協(xié)商不成按合同法有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

本合同一式貳份，雙方各執(zhí)一份，自簽字之日起生效。

甲方：_________乙方：_________

地址：_________地址：_________

甲方代表：_________乙方代表：_________

電話號(hào)碼：_________電話號(hào)碼：_________

開(kāi)戶銀行：_________開(kāi)戶銀行：_________

銀行帳號(hào)：_________銀行帳號(hào)：_________

定制家具范文2

關(guān)鍵詞：家具 數(shù)字仿真 個(gè)性定制 快速設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS664.01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2015）07-0000-00

Abstract：Furniture manufacturing traditional design approach has been difficult to meet the globalization of markets， the demand for individual requirements. How to improve the quality of furniture products， shortening product life cycles furniture， furniture market to meet the needs of personalized custom furniture business is a common problem faced. Digital simulation platform furniture products through its vast library of standard parts， used parts library， variable type of products manufactured model library conceptual design and variant design， thereby enhancing the core competitiveness of enterprises radically. This article introduces a numerical simulation based platform and personalized custom furniture product design process， and the architecture and key technologies of digital simulation platform for a analysis.

Key words： furniture； digital simulation； personalized custom； rapid design

隨著用戶對(duì)家具的個(gè)性化要求不斷提高，家具制造行業(yè)正在發(fā)生以下方面的變化：（1）激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用使家具產(chǎn)品的生命周期縮短；（2）傳統(tǒng)家具市場(chǎng)逐漸呈飽和趨勢(shì)，以整體衣柜、整體櫥柜為代表的更具選擇性的銷售行為使家具市場(chǎng)朝著個(gè)性化、多樣化的方向快速發(fā)展；（3）用戶售前體驗(yàn)和使用質(zhì)量已經(jīng)成為用戶購(gòu)買的首要因素之一；（4）數(shù)字化制造可以大大加快產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)速度并降低開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

1家具制造行業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，自動(dòng)化的家具制造裝備普及應(yīng)用使我國(guó)家具行業(yè)有了飛速發(fā)展，但是大多數(shù)企業(yè)仍然以工廠模式設(shè)計(jì)、生產(chǎn)傳統(tǒng)家具，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)大部分也只是采用通用CAD軟件。與德國(guó)等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)家具制造業(yè)存在的主要問(wèn)題是：（1）家具產(chǎn)品以低端固定產(chǎn)品為主，缺乏原創(chuàng)性和定制化；（2）勞動(dòng)力成本和材料價(jià)格上升等原因致使成本增加，傳統(tǒng)家具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在減弱，一大批小型家具企業(yè)面臨倒閉。這些問(wèn)題促使家具行業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉、重組，行業(yè)融合有深入發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，以“互聯(lián)網(wǎng)+家具”的數(shù)字化家具設(shè)計(jì)與制造模式處于萌芽期，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｅc此同時(shí)，政府扶持下的產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程加快，互聯(lián)網(wǎng)制造和產(chǎn)品虛擬化設(shè)計(jì)受到空前重視。

如何能在高質(zhì)量低成本的基礎(chǔ)上縮短家具產(chǎn)品的生命周期，開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，是家具制造企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。企業(yè)能否根據(jù)用戶的個(gè)性需求快速地設(shè)計(jì)制造出定制產(chǎn)品，已經(jīng)成為企業(yè)能否占領(lǐng)市場(chǎng)、發(fā)展壯大的關(guān)鍵。數(shù)字仿真技術(shù)支撐下的快速設(shè)計(jì)方法，用戶個(gè)性定制支撐下的快速設(shè)計(jì)理念將成為家具行業(yè)未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要方向。

2 定制化家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)中，賣方主導(dǎo)市場(chǎng)，生產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品供用戶選擇，消費(fèi)者對(duì)商品沒(méi)有選擇的主動(dòng)權(quán)，賣方只關(guān)心產(chǎn)品數(shù)量，很少考慮市場(chǎng)的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程如圖1所示。

在經(jīng)融危機(jī)、勞動(dòng)力成本上升、傳統(tǒng)家具市場(chǎng)逐步飽和等因素的沖擊下，家具制造企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性化需求，制造過(guò)程需要不斷縮短產(chǎn)品生命周期，降低生產(chǎn)成本，更加直接的面對(duì)用戶需求設(shè)計(jì)家具產(chǎn)品。此時(shí)，更高效的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程如圖2所示。

上述對(duì)比可知，數(shù)字化定制設(shè)計(jì)來(lái)源除了概念設(shè)計(jì)（分析用戶需求生成概念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)）外還有變形設(shè)計(jì)（修改參數(shù)或局部調(diào)整結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)活動(dòng)）。與傳統(tǒng)的概念設(shè)計(jì)相比，現(xiàn)在的概念設(shè)計(jì)來(lái)源不單單是用戶需求下的重新設(shè)計(jì)，而是家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)件、常用件標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)支撐下的組合設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)效率更高。新增的變形設(shè)計(jì)則是根據(jù)用戶的實(shí)際需求，對(duì)已有的可進(jìn)行生產(chǎn)制造的產(chǎn)品模型進(jìn)行合理改動(dòng)并快速生成，新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期更短。在龐大的由標(biāo)準(zhǔn)件庫(kù)、常用件庫(kù)、可變型制造的產(chǎn)品模型庫(kù)組成的數(shù)據(jù)庫(kù)支撐下，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)間會(huì)大幅縮短。同時(shí)，概念設(shè)計(jì)中補(bǔ)充進(jìn)來(lái)的新數(shù)據(jù)將進(jìn)一步的擴(kuò)充標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而促進(jìn)后續(xù)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，使整個(gè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)形成良性循環(huán)。

此外，與傳統(tǒng)的基于通用CAD的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程相比更高效的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中多了通過(guò)建立虛擬產(chǎn)品模型（樣機(jī)），并對(duì)其做仿真測(cè)試與實(shí)驗(yàn)的步驟。一方面，設(shè)計(jì)人員通過(guò)虛擬家具產(chǎn)品能夠更好的模擬其生產(chǎn)出來(lái)的效果，提升用戶的售前體驗(yàn)，評(píng)估是否滿足購(gòu)買需求；另一方面，設(shè)計(jì)人員通過(guò)虛擬產(chǎn)品能夠發(fā)現(xiàn)可能遇到的設(shè)計(jì)缺陷、制造缺陷等。

家具產(chǎn)品的虛擬設(shè)計(jì)可通過(guò)搭建家具產(chǎn)品數(shù)字仿真平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

3 數(shù)字化仿真平臺(tái)研究

數(shù)字仿真技術(shù)，就是在數(shù)字化參數(shù)下運(yùn)用一個(gè)虛擬的系統(tǒng)模擬真實(shí)系統(tǒng)的技術(shù)。數(shù)字仿真技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用在航空航天、信息、生物、材料等領(lǐng)域，并在產(chǎn)品研制的全生命周期中得到廣泛的使用。在家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域，該技術(shù)尤其是在家具組建庫(kù)的建立以及三維渲染效果方面有待進(jìn)一步探索。圖3給出了家具產(chǎn)品數(shù)字仿真平臺(tái)的整體研究架構(gòu)。

數(shù)字化仿真平臺(tái)的研究構(gòu)架中，通過(guò)基礎(chǔ)項(xiàng)目的研究，完成各項(xiàng)數(shù)字化支撐技術(shù)進(jìn)而開(kāi)發(fā)出各類工具，最終完成整個(gè)平臺(tái)的搭建。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)VR（Virtual Reality）等設(shè)備的支持下，以家具行業(yè)工藝和知識(shí)庫(kù)為基礎(chǔ)，通過(guò)相關(guān)學(xué)科的優(yōu)化算法來(lái)研究家具三維數(shù)據(jù)下的動(dòng)態(tài)工藝生成、三維渲染、拆單排樣等技術(shù)。并以三維引擎為核心研究仿真元模型建模技術(shù)、模板定制技術(shù)、組件模型裝配技術(shù)、模型資源庫(kù)中的家具產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。這些技術(shù)的互動(dòng)則是通過(guò)虛擬交互動(dòng)作規(guī)則與虛擬交互產(chǎn)品行為算法來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在這些支撐技術(shù)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的管理工具、模型建模、裝配仿真工具以及配套的數(shù)據(jù)Web交互系統(tǒng)和接口。

以下5點(diǎn)是建立數(shù)字仿真平臺(tái)的關(guān)鍵：（1）三維數(shù)據(jù)引擎。平臺(tái)主要是面向設(shè)計(jì)與虛擬交互，其中存在大量的三維圖像實(shí)時(shí)互動(dòng)，這對(duì)系統(tǒng)的三維數(shù)據(jù)引擎提出了較高的要求。三維數(shù)據(jù)引擎作為底層開(kāi)發(fā)工具支撐著高層的圖形軟件開(kāi)發(fā)，它包含了基本圖形的通用算法和工具的封裝。三維引擎還包括仿真圖形的三維渲染算法，使得用戶能夠觀測(cè)到逼真的設(shè)計(jì)效果圖。（2）零件族模型的信息模型描述。產(chǎn)品建模是變型設(shè)計(jì)的必要手段，而建模的核心任務(wù)是建立能夠變型的產(chǎn)品和零件族模型。而零件族模型的變型能力（尺寸變型能力和局部結(jié)構(gòu)變形能力）與所建立的信息模型描述息息相關(guān)。因此，零件族模型的信息模型即其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的確定非常重要。（3）設(shè)計(jì)過(guò)程中的數(shù)據(jù)層次結(jié)構(gòu)的建立與維護(hù)的算法。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要確定一種數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)類型來(lái)描述組件間的層次關(guān)系，并確定相關(guān)實(shí)現(xiàn)算法。（4）產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的基于約束的選配算法。大批量定制設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)、零部件主模型和文檔來(lái)進(jìn)行，根據(jù)產(chǎn)品特性可將所要選配的模塊分為：基礎(chǔ)模塊、必選模塊和可選模塊。在選配時(shí)，已被選配的模塊可能對(duì)后者選配時(shí)有約束作用，因此需借助于關(guān)聯(lián)矩陣，構(gòu)建基于屬性約束的選配算法。（5）產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的裝配建模技術(shù)。目前比較典型的裝配方法有兩種：自底向上和自頂向下的建模方法。但在大批量的定制設(shè)計(jì)中，裝配的自動(dòng)化程度決定了裝配建模的速度，采取上述方法進(jìn)行裝配建模不能滿足設(shè)計(jì)要求，因此需要研究基于特征約束的預(yù)定義的裝配方式。

4 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)

定制家具數(shù)字化設(shè)計(jì)與仿真平臺(tái)（圖4）采用Visual Studio 2010環(huán)境開(kāi)發(fā)，基于OpenGL三維圖形引擎。平臺(tái)構(gòu)建了板式家具零件族模型和組建庫(kù)，并建立了模型組件間的形變關(guān)系約束與裝配參數(shù)約束，平臺(tái)能夠根據(jù)設(shè)定的家具外形尺寸自動(dòng)生成組建尺寸和加工工藝，目前已經(jīng)初步應(yīng)用于衣柜等板式定制家具產(chǎn)品的仿真設(shè)計(jì)。

5結(jié)語(yǔ)

家具產(chǎn)品數(shù)字仿真平臺(tái)革新了企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方式。一方面，在三維建模環(huán)境中，由家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)件庫(kù)、常用件庫(kù)支撐的概念設(shè)計(jì)能有效的縮短家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)周期，平臺(tái)能直接根據(jù)用戶個(gè)性定制的需求完成家具產(chǎn)品的變形設(shè)計(jì)；另一方面，數(shù)字化設(shè)計(jì)平臺(tái)能夠與企業(yè)的自動(dòng)化生產(chǎn)線進(jìn)行對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)的定制家具制造執(zhí)行系統(tǒng)。平臺(tái)有效提升了定制型家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率，顯著縮短家具產(chǎn)品的生命周期，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，通過(guò)數(shù)字化的方式控制生產(chǎn)，還有效的降低了出錯(cuò)率。

參考文獻(xiàn)

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[3]王偉榮.家具產(chǎn)品的三維展示設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D].上海：上海交通大學(xué)，2012.

定制家具范文3

也在今年，定制不經(jīng)意間大跨步地進(jìn)入大眾生活：從幾十萬(wàn)元一件的晚禮服，到幾元錢一條的自編彩鈴，從DIY的床罩到冰箱，從衣柜到步入式衣帽間，從發(fā)型到妝容，從教育的大班制到小班制，再到一對(duì)一的私教……定制不僅僅是少數(shù)人奢侈生活的象征，它更以個(gè)性、自我、務(wù)實(shí)的態(tài)度迎合大眾需求，新型消費(fèi)方式風(fēng)行。那么對(duì)于家居定制，成都消費(fèi)者接受度又如何呢？

近日，記者在走訪了多個(gè)家居市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)， 由于消費(fèi)者對(duì)定制家居認(rèn)識(shí)并不多，在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，是定制還是選成品，經(jīng)常讓消費(fèi)者左右為難。

NO1.糾結(jié)

成品家具：選擇面大

定制家具：利用率高

目前的家具市場(chǎng)，在市場(chǎng)格局上，成品家具市場(chǎng)份額明顯比定制家具要大，同時(shí)，由于對(duì)工藝發(fā)展的要求，定制家具還主要集中在柜體類，因此，成品家具給消費(fèi)者提供的選擇空間更大，尤其是風(fēng)格上，成品家具包羅了歐式（歐式裝修效果圖）、中式 （中式 裝修效果圖）、現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）、古典等多種風(fēng)格，而定制家具大多是現(xiàn)代板式家具，從風(fēng)格選擇和材質(zhì)選擇上，定制家具大大限制了消費(fèi)者的選擇空間。

在成都商報(bào)記者隨機(jī)對(duì)50個(gè)受訪消費(fèi)者的調(diào)查中，由于風(fēng)格和材質(zhì)選擇的限制，有75%的消費(fèi)者愿意選擇成品家具。但其中，有20%的消費(fèi)者表示兩者很糾結(jié)。“成品雖然有各種選擇，但定制家具可以根據(jù)我的生活習(xí)慣、房間大小和具體需求量身打造，能夠充分利用空間。”華陽(yáng)光明城市的新業(yè)主王先生這樣認(rèn)為，定制家具無(wú)論從色彩、造型還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)，都可以根據(jù)消費(fèi)者的需求定做，很適合他家100平米左右的小戶型。

NO2.糾結(jié)

成品家具：節(jié)約價(jià)格和時(shí)間成本

定制家具：解決布置難題

除了少部分別墅、豪宅業(yè)主，對(duì)居家有整體高端定制、全屋定制的需求外，在大眾普通定制中，因?yàn)榘还瘛⒁鹿竦仍趦?nèi)柜體，多是生產(chǎn)企業(yè)推出的標(biāo)準(zhǔn)定制，消費(fèi)者多以修改尺寸、面板色彩，有條件的需求細(xì)微改動(dòng)。

而為了滿足消費(fèi)者的需求變化，許多成品家具在成批量生產(chǎn)的同時(shí)，也根據(jù)需求，在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，也設(shè)定了許多可變性，讓銷售和使用上，都能隨著需求的不同作相應(yīng)的調(diào)整，以完善家具的功能性，從而彌補(bǔ)成品家具與定制家具的差距。成品家具企業(yè)因產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)，規(guī)模效應(yīng)明顯，而定制家具是由廠家提供的個(gè)性化服務(wù)，相對(duì)而言，成本自然就上漲了。因此，同樣質(zhì)量、規(guī)格的家具成品要比定制更便宜。如果是別墅、豪宅業(yè)主，大多以高端定制、全屋定制為多，對(duì)于材質(zhì)、五金配件、款式、風(fēng)格需求更高端，其產(chǎn)品成本就會(huì)更高。而從交貨時(shí)間上看，成品家具也比定制家具更節(jié)約了時(shí)間成本。

與成品家具相比，定制家具的“獨(dú)門秘訣”就是可以解決居室空間不規(guī)則的難題。例如房間中有突出的梁柱，衣帽間面積狹小，復(fù)式樓房的斜頂下、樓梯下，這些異型空間很難找到合適的成品家具，而定制家具就可以輕松解決。

NO3.糾結(jié)

個(gè)性需求釋放初期 消費(fèi)者選擇迷茫

雖然消費(fèi)者在居室的布置上已經(jīng)有了更多自己的想法，然而人們?cè)谘b修時(shí)，對(duì)想要的裝修效果往往比較模糊，如果消費(fèi)者已經(jīng)選好了成品家具，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)已經(jīng)成形的家具為業(yè)主做設(shè)計(jì)。而如果選擇定制家具，如果沒(méi)有找到一個(gè)設(shè)計(jì)能力、說(shuō)服力較強(qiáng)的設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者就會(huì)被困在各種設(shè)想中。

NO4.糾結(jié)

定制誤區(qū)加重消費(fèi)者糾結(jié)癥

據(jù)某定制家具總經(jīng)理張朝告訴記者，定制家具前身其實(shí)是工裝、家裝過(guò)程中的現(xiàn)場(chǎng)木作（木工）部分，是現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合度較高的木制品制作環(huán)節(jié)，比如衣柜、柜門、櫥柜、嵌入式電視柜、吊頂?shù)龋捎谌藗儗?duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求提升、對(duì)產(chǎn)品漆面的要求，7、8年前，以柜體為主的木作部分，開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)入企業(yè)車間生產(chǎn)，所以現(xiàn)在許多定制類產(chǎn)品，也大多集中在柜體生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)也出現(xiàn)了許多工裝行業(yè)、建材企業(yè)開(kāi)發(fā)做定制類產(chǎn)品。

選定制家具，無(wú)非是業(yè)主看重其能“量體裁衣”的功效，然而，業(yè)主對(duì)于定制的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，卻太過(guò)于“我的家具我作主”，而制作工藝上卻又未必能做到，使消費(fèi)者在定制與成品家具選擇中，更加糾結(jié)。

定制家具范文4

關(guān)鍵詞：定制劇 植入廣告 品牌傳播 無(wú)懈可擊

2010年夏天，在重慶、江蘇、安徽、天津等多家衛(wèi)視熱播的時(shí)尚職場(chǎng)劇《無(wú)懈可擊之美女如云》引起了廣告界及傳播界的關(guān)注。這部劇集是國(guó)際快速消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華為旗下品牌“清揚(yáng)”精心打造的獨(dú)家定制劇。隨著劇集的熱播，“獨(dú)家定制劇”成為新一季的流行詞，由此也引發(fā)了關(guān)于獨(dú)家定制劇的熱議。

所謂獨(dú)家，就是除某一品牌外，絕不允許其他品牌的介入，獨(dú)家具有強(qiáng)烈的排他性。所謂定制劇，是指根據(jù)品牌特點(diǎn)、品牌形象等量身打造的劇集，劇中人物、情節(jié)、場(chǎng)景道具等的設(shè)計(jì)均圍繞品牌進(jìn)行。品牌商家或制作單位從選題或者劇本開(kāi)始就介入對(duì)劇集的創(chuàng)作，一起投資制作。從制作方的角度看，定制劇可以分為電視定制劇和網(wǎng)絡(luò)定制劇，本文所指主要是電視定制劇。

在植入廣告?zhèn)涫軤?zhēng)議的今天，獨(dú)家定制劇作為植入廣告的一種新模式，引發(fā)了多方的思考，對(duì)當(dāng)前廣告界的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。本文即以當(dāng)前獨(dú)家定制劇的典型代表――《無(wú)懈可擊之美女如云》（以下簡(jiǎn)稱《無(wú)懈可擊》）為例展開(kāi)分析。

定制劇興起的背景

其實(shí)，獨(dú)家定制劇并不是21世紀(jì)的產(chǎn)物，20世紀(jì)在國(guó)內(nèi)外就出現(xiàn)了它的身影。最早的例子應(yīng)該是1929年拍攝的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《大力水手》，該劇是由一家生產(chǎn)Popeye品牌罐頭菠菜的廠家投資制作的。每當(dāng)遇到危難時(shí)，名叫Popeye的大力水手就會(huì)拿出菠菜罐頭說(shuō)“我很強(qiáng)壯，我愛(ài)吃菠菜”。隨著動(dòng)畫(huà)片的風(fēng)靡，Popeye的大名也蜚聲四海。這部動(dòng)畫(huà)片讓Popeye菠菜罐頭的銷量上漲了30%，廣告效果卓然可見(jiàn)。國(guó)內(nèi)最著名的例子要數(shù)1996年開(kāi)始上映的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》了。該片長(zhǎng)達(dá)212集，片中的主角海爾兄弟――琴島和海爾就是以海爾集團(tuán)的兩個(gè)卡通形象為原型創(chuàng)作的。這些定制劇屬于品牌定制的雛形階段，廣告植入的方式很簡(jiǎn)單，一般就是直接把產(chǎn)品的LOGO搬上電視屏幕。

當(dāng)前的定制劇，無(wú)論是廣告植入方式還是植入程度又或品牌與劇情的貼合度上，較之雛形階段都有了很大的突破和發(fā)展。這種定制劇的出現(xiàn)既是廣告市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也有媒介及品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因。

受眾對(duì)于廣告的消極態(tài)度。這是一個(gè)全民信息的時(shí)代，也是一個(gè)廣告無(wú)孔不入的時(shí)代。狂轟濫炸的廣告使得受眾疲憊不堪，廣告時(shí)間變成了休息時(shí)間，電視甚至呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報(bào)紙出現(xiàn)了“讀報(bào)讀半截”的現(xiàn)象。大手筆的廣告投入換來(lái)的是受眾愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,對(duì)各種營(yíng)銷信息的越來(lái)越麻木和冷漠，對(duì)廣告的逃避和不專注，最終演化為對(duì)廣告的不信任感。這種現(xiàn)象是廣告商不愿看到的，他們迫切需要找尋新的廣告方式來(lái)激發(fā)或者喚回消費(fèi)者對(duì)于廣告的熱情和信任。

廣告資源稀缺造成新的廣告需求。2009年9月，國(guó)家廣電總局頒布了第61號(hào)文件，明確要求自2010年1月1日起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘，電視劇插播廣告每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。這一規(guī)定直接造成了電視廣告資源“粥少僧多”的局面，迫使廣告商將一部分廣告費(fèi)用從硬性廣告上轉(zhuǎn)移到其他廣告媒介載體上。電視媒介為了保障自己的廣告收益也必然要尋求新的廣告方式。

廣告植入的混亂。廣告植入給商家和制作方帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)空間，吸引了眾多品牌商家，但各商家一哄而上，使得廣告植入的環(huán)境一下變得惡劣起來(lái)，甚至出現(xiàn)了一部電影里幾十個(gè)品牌一起植入的雷人現(xiàn)象，品牌泛濫焦點(diǎn)模糊。而許多品牌商家植入手法直白生硬、粗糙低級(jí)，使觀眾心生抵觸情緒，甚至被諷為“廣告中插播電視劇”。廣告植入，需要新的方式。

媒介產(chǎn)業(yè)自身的變化和品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。當(dāng)前各省級(jí)衛(wèi)視打造品牌運(yùn)動(dòng)正在轟轟烈烈地展開(kāi)，其中多家衛(wèi)視臺(tái)已逐漸在觀眾、廣告客戶、業(yè)界形成了相對(duì)穩(wěn)定的品牌聯(lián)想，如芒果黃、中國(guó)藍(lán)、番茄紅等。由“自制劇”廣告植入升級(jí)出的“廣告定制劇”，無(wú)疑是品牌運(yùn)動(dòng)中的最新一場(chǎng)，它給各家衛(wèi)視臺(tái)提供了一個(gè)將媒介內(nèi)容“賣得貴一點(diǎn)”的理由。網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前不可或缺的媒介之一，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)的二次傳播效應(yīng)愈加明顯，無(wú)論是公眾自發(fā)討論還是品牌的多媒體傳播，都大大放大了“定制”作為社會(huì)話題的傳播效果。這種效果正是“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代各品牌夢(mèng)寐以求的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，營(yíng)銷戰(zhàn)不斷升級(jí)，各品牌都使盡渾身解數(shù)要壓倒對(duì)手，廣告定制劇成為一些大品牌的最新戰(zhàn)術(shù)。

定制劇中廣告植入的內(nèi)容

有人把獨(dú)家定制劇稱為廣告定制劇，廣告宣傳，或者說(shuō)品牌傳播是劇集重要的任務(wù)，定制劇中廣告植入的內(nèi)容可謂豐富多彩。

產(chǎn)品或品牌展現(xiàn)。實(shí)體產(chǎn)品、品牌名稱、品牌LOGO或產(chǎn)品的廣告、海報(bào)等作為片中道具或者在臺(tái)詞中出現(xiàn)，這些基本植入方式在《無(wú)懈可擊》中比比皆是。從第一集起，就出現(xiàn)了“清揚(yáng)”品牌會(huì)，會(huì)上的探戈舞即是現(xiàn)實(shí)中小S熱舞版清揚(yáng)廣告的再現(xiàn)，之后全劇一系列的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、工作生活等都隨之展開(kāi)，“清揚(yáng)”的名字也隨之進(jìn)駐觀眾心中。產(chǎn)品或品牌展現(xiàn)是廣告植入的最基本模式，也是當(dāng)前影視劇及綜藝節(jié)目中使用最多的廣告方式，它最容易做到但也最容易遭人詬病，如被網(wǎng)友戲稱的“哥看的不是春晚，是廣告”和“史上最牛廣告植入劇照”都暴露出廣告過(guò)度植入的嚴(yán)重后果。就《無(wú)懈可擊》來(lái)看，劇中“清揚(yáng)”的產(chǎn)品或品牌展現(xiàn)比較好地把握了尺度，沒(méi)有過(guò)分追求“量”的表現(xiàn)，而是根據(jù)劇情發(fā)展需要來(lái)安排，避免了過(guò)度曝光導(dǎo)致觀眾的反感抵觸。在這一點(diǎn)上，《絲絲心動(dòng)》的表現(xiàn)則相對(duì)要差一點(diǎn)。

廣告語(yǔ)植入。廣告語(yǔ)是商品廣告中的核心信息，最容易為人識(shí)記。《無(wú)懈可擊》劇集名稱“無(wú)懈可擊”，即是“清揚(yáng)”洗發(fā)水廣告語(yǔ)“激情清揚(yáng)，無(wú)屑可擊”的諧音，很容易讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想從而深化印象。劇中隨著朗雅公關(guān)對(duì)清揚(yáng)品牌創(chuàng)意活動(dòng)的展開(kāi)，其廣告語(yǔ)一再出現(xiàn)，無(wú)疑加深了觀眾的印象。劇中清揚(yáng)是公關(guān)公司的客戶，清揚(yáng)廣告的出現(xiàn)是劇情中很重要又不可或缺的一部分，而且與前后劇情相貼合，不像一般廣告植入是為做廣告而安排插入。值得注意的是，《無(wú)懈可擊》中這些廣告語(yǔ)的出現(xiàn)，并不是簡(jiǎn)單地提一下，而是用劇情來(lái)闡釋。當(dāng)一件又一件的事情發(fā)生，呂笑笑以為卓原欺騙了自己，不禁喊出了這樣一句話：“如果有人一次又一次地欺騙你，那么你所要做的就是甩了他！”這句話恰恰是清揚(yáng)登陸中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首次提出的口號(hào)“甩掉欺騙者”，片中生動(dòng)的劇情形象地闡釋了這一主題。同樣地，片中呂笑笑和卓原的分分合合、呂笑笑等人的職場(chǎng)奮斗，生動(dòng)地闡釋了清揚(yáng)廣告的其他主題“信任TA”、“無(wú)懈可擊”、“突破自我”，觀眾在欣賞劇情的同時(shí)不自覺(jué)地理解并識(shí)記了清揚(yáng)的廣告。

品牌發(fā)展過(guò)程展現(xiàn)。《無(wú)懈可擊》中呂笑笑的職場(chǎng)生涯與清揚(yáng)品牌的成長(zhǎng)相始終。第一集中主人公呂笑笑遇到的第一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)就是朗雅為清揚(yáng)舉辦的品牌會(huì)，之后圍繞清揚(yáng)的市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)等展開(kāi)一系列情節(jié)，尤其是清揚(yáng)公開(kāi)征集廣告創(chuàng)意的活動(dòng)、呂笑笑針對(duì)年輕男性的創(chuàng)意及清揚(yáng)和司尚的競(jìng)爭(zhēng)，生動(dòng)展現(xiàn)了清揚(yáng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展史。將清揚(yáng)廣告創(chuàng)意過(guò)程以商戰(zhàn)故事形式植入劇情中，既推動(dòng)了劇情的發(fā)展，也讓觀眾隨著劇情深入牢牢記住了清揚(yáng)品牌及其特點(diǎn)。將品牌成長(zhǎng)經(jīng)歷植入影視劇中這種形式并不是《無(wú)懈可擊》首創(chuàng)，2007年兩地合拍的電視劇《歲月風(fēng)云》中就完整演繹了吉利企業(yè)及其品牌的成長(zhǎng)故事。吉利旗下的“美人豹”、“自由艦”和“遠(yuǎn)景”等系列車型名稱更是直接出現(xiàn)在了電視劇中。不過(guò)片中并未直接出現(xiàn)“吉利”的名稱和標(biāo)志，這也是此次《無(wú)懈可擊》品牌植入與以往很大的不同。

品牌形象、理念傳播。《無(wú)懈可擊》中通過(guò)廣告創(chuàng)意闡述等方式，傳播了“清揚(yáng)定位年輕群體”、“時(shí)尚”、“富含礦物群”等品牌定位、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等信息，潛移默化地影響觀眾。不僅如此，《無(wú)懈可擊》更深入闡釋了清揚(yáng)的品牌形象和品牌理念。片中清揚(yáng)的市場(chǎng)總監(jiān)Sabrina是一位美麗與智慧并重的女性，她對(duì)市場(chǎng)把握精準(zhǔn)，慧眼識(shí)人善于挖掘獨(dú)特新穎的創(chuàng)意，寬容待人相信自己的眼光始終支持呂笑笑等人，這樣一個(gè)優(yōu)雅自信的形象可稱是清揚(yáng)的形象代表。如果說(shuō)Sabrina只是清揚(yáng)淺層次的形象代表，那么呂笑笑可說(shuō)是清揚(yáng)的精神象征。呂笑笑的職場(chǎng)生涯與清揚(yáng)品牌的成長(zhǎng)相始終，她面對(duì)困難挫折不氣餒不認(rèn)輸，堅(jiān)持不懈自信樂(lè)觀，創(chuàng)意追求不拘一格、獨(dú)樹(shù)一幟，不滿足于現(xiàn)狀，追求突破展現(xiàn)自我，她的表現(xiàn)正是對(duì)清揚(yáng)敢于挑戰(zhàn)、不斷突破精神的最好闡釋。隨著劇情的展開(kāi)，隨著呂笑笑命運(yùn)的起起落落，清揚(yáng)自信、突破的品牌理念也深入人心。

總體來(lái)看，《無(wú)懈可擊》的廣告植入，較之以往，植入內(nèi)容豐富，植入程度深刻、植入方法多樣。這些廣告內(nèi)容的植入不僅為電視劇注入了真實(shí)性和生命力，同時(shí)也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到清揚(yáng)敢于挑戰(zhàn)、不斷突破的品牌精神。

定制劇的特點(diǎn)

獨(dú)家定制，信息干擾小。通常而言，“定制劇”是獨(dú)家的，獨(dú)家，就是除此品牌外，絕不允許其他同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的介入。這就意味著整部電視劇中單一品牌的獨(dú)家權(quán)益，不會(huì)出現(xiàn)像《杜拉拉升職記》中泛濫凌亂的各類產(chǎn)品一哄而上、信息干擾嚴(yán)重、焦點(diǎn)模糊不清的現(xiàn)象，有效地保證了定制商的權(quán)益回報(bào)。同時(shí)，由于避免了諸多雜亂的品牌植入，也保證了電視劇本身的質(zhì)量。專業(yè)問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)AskForm針對(duì)暑期檔熱播的《無(wú)懈可擊》、《絲絲心動(dòng)》、《杜拉拉升職記》等劇集在觀眾群中做了一項(xiàng)頗為細(xì)致精確的調(diào)查，結(jié)果顯示，觀眾對(duì)清揚(yáng)品牌的認(rèn)知度達(dá)到97.21%??，獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

深度植入，影響力強(qiáng)。不同于簡(jiǎn)單的品牌信息展現(xiàn)，獨(dú)家定制劇是一種深度的廣告植入，是企業(yè)與制作方共同打造劇本，品牌直接參與劇集創(chuàng)作，甚至成為作品主線，使得電視劇圍繞該品牌的特色來(lái)選擇定位。品牌的精神、定位、品牌發(fā)展故事、廣告語(yǔ)、廣告創(chuàng)意等都可以融入整個(gè)故事，成為推動(dòng)劇情、主人公命運(yùn)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。這一點(diǎn)在《無(wú)懈可擊》中表現(xiàn)得很明顯。和普通植入廣告相比，定制劇有較為充足的篇幅和時(shí)間由淺入深地傳播品牌，使得觀眾對(duì)品牌的印象深刻，品牌影響力更強(qiáng)。AskForm的調(diào)查顯示，94%的觀眾表示相比過(guò)去提高了對(duì)清揚(yáng)品牌的關(guān)注度，94.9%的觀眾表示今后將繼續(xù)關(guān)注清揚(yáng)品牌，89.5%的觀眾認(rèn)為該劇富有突破自我的精神??，而這正是清揚(yáng)精神所在。

融合劇情，說(shuō)服度高。定制劇首先是一部電視劇，它是通過(guò)講故事的方式來(lái)傳播品牌的，這是品牌傳播中最高級(jí)的方式。受眾在欣賞劇情的同時(shí)不知不覺(jué)地接受了產(chǎn)品信息品牌理念，隨著劇情的發(fā)展、人物命運(yùn)的起伏，不斷加深對(duì)品牌或商品的印象，品牌的理念和定位潛移默化地影響著受眾。這樣的說(shuō)服方式對(duì)于越來(lái)越“吃軟不吃硬”的觀眾來(lái)講是極其有效的，其效果是硬廣告很難達(dá)到的。AskForm的調(diào)查顯示，94.8%的用戶表示在下次購(gòu)買洗發(fā)水產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮選擇清揚(yáng)。??這樣的說(shuō)服力和影響力正是廣告商夢(mèng)寐以求的。

制播合一，有媒介優(yōu)勢(shì)。目前所見(jiàn)的定制劇主要由電視臺(tái)與企業(yè)合作制作，電視臺(tái)既是播出方也是制作方，媒介優(yōu)勢(shì)明顯，這就解決了傳統(tǒng)意義上的制作和發(fā)行兩大難題。電視臺(tái)作為播出方的提前參與使得定制劇在創(chuàng)作階段就考慮了受眾口味、收視規(guī)律等，制作公司不再是盲目制作，同時(shí)資金也更充裕，拍攝的電視劇也更容易出精品，從而達(dá)到較好的傳播效果。但作為廣告植入的一種新嘗試，定制劇的局限性也很明顯。

首先，投入比較高。獨(dú)家定制劇，意味著一家企業(yè)單獨(dú)承擔(dān)贊助費(fèi)，這當(dāng)然比多家聯(lián)合植入費(fèi)用要昂貴得多，這種手筆恐怕一般小品牌是做不來(lái)的，目前來(lái)看，這種定制劇的方式適用于一些資本雄厚的大品牌。

其次，對(duì)品牌有要求。定制劇一般著眼于對(duì)品牌內(nèi)涵的傳播，這就要求品牌的發(fā)展比較成熟。當(dāng)一個(gè)品牌剛剛起步，其品牌定位、品牌理念等都還不成熟，這時(shí)如果采用定制劇在消費(fèi)者心目中形成固定的品牌形象，以后當(dāng)品牌發(fā)展成熟想要更新時(shí)恐怕就很困難了。相比硬性廣告，定制劇造成的影響要長(zhǎng)久得多，所以對(duì)于品牌發(fā)展的要求也比較高。

再次，受目標(biāo)消費(fèi)群的影響。和一般影視劇相比，定制劇的商業(yè)目的更強(qiáng)，如果品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體不是影視劇的忠實(shí)觀眾，那么宣傳目的就很難達(dá)到，品牌的關(guān)注度和廣告到達(dá)率就要大打折扣了。如《無(wú)懈可擊》屬于職場(chǎng)劇、青春劇，觀眾年齡層在18~35歲之間，而這些人也正好是清揚(yáng)的目標(biāo)消費(fèi)群，二者的吻合使得劇集的收視率和對(duì)品牌的關(guān)注度都比較理想。

最后，對(duì)劇本要求較高。定制劇兼具娛樂(lè)和商業(yè)傳播的任務(wù)，追求潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，要達(dá)到這種目的，對(duì)劇本的要求很高，往往很難找到現(xiàn)成的劇本來(lái)使用，大多要進(jìn)行專門創(chuàng)作，這也加大了劇本創(chuàng)作的難度。

今后定制劇發(fā)展的注意事項(xiàng)

商家選擇定制劇要慎重。廣告定制劇并非“人盡可夫”，除了資金問(wèn)題，商家選擇定制劇還要看產(chǎn)品是否能夠直接傳遞到它的消費(fèi)者。如果盲目跟風(fēng)，不顧自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，不僅達(dá)不到預(yù)期效果，還會(huì)引起觀眾反感，惡化品牌形象。比如一些高端奢侈品針對(duì)特殊消費(fèi)群體，可能就不適合做面向普通大眾的定制劇，而一些大眾快速消費(fèi)品品牌采用定制劇可能會(huì)有比較好的傳播效果。

劇情要吸引人。定制劇首先是電視劇，劇情要夠精彩才能吸引觀眾，才有機(jī)會(huì)傳播品牌，故事好看，觀眾停留的時(shí)間長(zhǎng)，品牌的曝光自然會(huì)增加。否則品牌理念講了一大堆，干巴巴地像是教科書(shū)宣傳片，觀眾連看的興趣都沒(méi)有，又怎么會(huì)靜心體會(huì)品牌內(nèi)涵文化？《無(wú)懈可擊》在這方面表現(xiàn)還不錯(cuò)，劇中有愛(ài)情故事、職場(chǎng)爭(zhēng)斗、商戰(zhàn)謀略，時(shí)尚、懸疑元素混搭，不遜于當(dāng)下的一些時(shí)尚劇，開(kāi)播以來(lái)收視率直線上升，截至劇集播完，在五家衛(wèi)視黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)始終占據(jù)前十位置，視頻網(wǎng)站點(diǎn)播量更是累計(jì)超過(guò)1.5億大關(guān)。不過(guò)劇中有些情節(jié)如商場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)、廣告創(chuàng)意及懸疑設(shè)置還有些膚淺、牽強(qiáng)，有待改進(jìn)。另外演員的選擇也很重要，《無(wú)懈可擊》中呂笑笑的扮演者就遭到了一些觀眾的詬病。AskForm的調(diào)查顯示，有27.8%的觀眾認(rèn)為該劇情節(jié)過(guò)于離奇，26.79%的觀眾認(rèn)為主人公的遭遇不真實(shí)，13.44%的觀眾不喜歡女主角。??這些都會(huì)影響劇集的收視進(jìn)而影響品牌傳播。

劇集內(nèi)容要與品牌故事相貼合。光故事吸引人還不行，還必須要融入品牌文化，否則光看劇情而忘了品牌，商家就白花錢了。這是定制劇的一個(gè)難點(diǎn)，必須找到品牌內(nèi)涵和劇情內(nèi)容之間的契合點(diǎn)。《無(wú)懈可擊》中人物自信堅(jiān)強(qiáng)、奮發(fā)突破的性格與清揚(yáng)的品牌理念比較吻合，所以取得了較好的反響。

植入方法要巧妙，要注意掌握“法”和“度”。雖然是品牌的定制劇，但也要講究植入的方法。要將品牌故事融入劇中，潛移默化地影響觀眾，把握好藝術(shù)的界限，不能過(guò)于直白、不能急功近利，否則只會(huì)適得其反。這是定制劇中廣告植入最重要也最難把握的地方。定制劇中品牌的出現(xiàn)并不是越多就越好，過(guò)多的植入反而會(huì)破壞劇情從而引起觀眾的反感，要把握好“度”。《無(wú)懈可擊》在這方面廣告植入就做得很巧妙，劇中清揚(yáng)是公關(guān)公司的客戶，品牌作為故事的一部分出現(xiàn)，自然而然地推動(dòng)劇情發(fā)展。植入數(shù)量上也有所控制，整部戲里只有7集涉及了植入廣告，對(duì)于清揚(yáng)品牌的體現(xiàn)每集都有所限制。讓觀眾既記住了清揚(yáng)品牌，又不會(huì)因頻繁的出現(xiàn)而反感排斥。

定制劇的觀眾與品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體要吻合。定制劇肩負(fù)著廣告宣傳、吸引觀眾兩項(xiàng)重任，必須注意定制劇觀眾群與品牌目標(biāo)消費(fèi)群這兩個(gè)群體的一致性。隨著市場(chǎng)的細(xì)化，電視劇的觀眾群和品牌目標(biāo)消費(fèi)群都在分化，這就要求在創(chuàng)作之初就要對(duì)這兩個(gè)群體有清楚的了解，根據(jù)群體特征、群體需求來(lái)創(chuàng)作，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)群體最大程度的吻合，以更好地實(shí)現(xiàn)定制劇的任務(wù)。

與其他宣傳手段相配合。定制劇是一種軟廣告植入，廣告效果存在不確定性，它并不能明確帶來(lái)受眾的消費(fèi)行為，所以還需要配合其他宣傳手段壯大聲勢(shì)，如硬性廣告、網(wǎng)游、公關(guān)活動(dòng)等。清揚(yáng)為了配合電視劇的熱播，專門拍攝了一條男女主角何潤(rùn)東和趙柯兩人的新版廣告，在電視劇播出期間替換下之前大熱的C羅和小S的廣告片。另外，定制商還打造了《無(wú)懈可擊之職場(chǎng)挑戰(zhàn)》大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲。這樣軟硬結(jié)合的方式，聚集電視劇粉絲，延伸其品牌感染力，使得觀眾對(duì)清揚(yáng)的品牌印象記憶度直線上升。

作為植入廣告的一種新嘗試，以《無(wú)懈可擊》為代表的定制劇有其自身的優(yōu)勢(shì)和不足，它是當(dāng)前廣告環(huán)境下多方探求的一個(gè)表現(xiàn)，它不大可能會(huì)取代其他形式的廣告獨(dú)占市場(chǎng)。作為剛剛起步的一種新模式，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步評(píng)估，讓我們期待這支廣告家族中的新生力量茁壯成長(zhǎng)，為廣大的廣告商和消費(fèi)者、為整個(gè)社會(huì)提供更優(yōu)秀的服務(wù)。

注 釋：

省略/Form View Result.aspx?Type=1&FormID=95359&UserID=28658

參考文獻(xiàn)：

1.《廣告式植入定制劇：少數(shù)派營(yíng)銷嘗試》，finance.省略/a/20101011/002693_2.htm

2.劉瓊：《升級(jí)版的植入能否升級(jí)營(yíng)銷》，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2010年10月8日。

3.《〈無(wú)懈可擊〉開(kāi)定制劇先河 廣告植入模式出新》，yule.省略/20100824/n274440398.shtml

4.《定制劇搖撐開(kāi)你的眼皮看廣告》，hsb.省略/2010-08/19/content_7831562.htm

5.《電視劇廣告植入邁入2.0時(shí)代搖雷雨過(guò)后終有驚喜》，yule.省略/20100823/n274407891_1.shtml

6.樊傳果：《隱形廣告在電視節(jié)目中的運(yùn)用研究》，《中國(guó)廣告》，2009（2），第115頁(yè)。

定制家具范文5

作為一位出色的音頻工程師以及家庭影院領(lǐng)域的資深設(shè)計(jì)師，PMI公司CEO？Anthony？Grimani擁有30多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在諸多家庭影院行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中起到了主要作用，在業(yè)內(nèi)素有“私家影院之父”美譽(yù)。近日，他親臨中國(guó)，接受了《數(shù)碼精品世界》的采訪，就中國(guó)的私家影院定制安裝市場(chǎng)及技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了解答與溝通。

DP：私家影院定制安裝會(huì)涉及到方方面面的知識(shí)，例如聲音、建筑、空間、影像，彼此之間可能會(huì)有偏重或妥協(xié)，你最看重的是哪一點(diǎn)呢？為什么？

Anthony？Grimani：設(shè)計(jì)在很多方面都會(huì)發(fā)生沖突。如果你去設(shè)計(jì)一輛汽車，也會(huì)發(fā)生這樣的情況：追求舒適，那么就會(huì)增加自重，影響到車輛的提速。當(dāng)然，有些設(shè)計(jì)能做到既舒適，又跑得很快。舉例說(shuō)，對(duì)私家影院來(lái)說(shuō)，空間布置上最好是純黑色的，只有這樣才不會(huì)影響到畫(huà)面的表現(xiàn)（墻面的反光會(huì)在幕布上形成投影）。但是純黑的房間，卻是很“難看”的。所以，就可以將它設(shè)計(jì)成中灰色，再加入一些彩色的燈光，來(lái)做彌補(bǔ)。這樣房間會(huì)根據(jù)燈光的顏色變化，營(yíng)造出不同的效果。而當(dāng)你將燈關(guān)閉，房間就變得全黑，這時(shí)就不會(huì)對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生負(fù)面影響，整體就非常漂亮了。

在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮會(huì)出現(xiàn)的許多限制，同時(shí)找出方法來(lái)平衡妥協(xié)。這就是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師水平高低的時(shí)候了。在PMI，設(shè)計(jì)師通過(guò)計(jì)算來(lái)平衡那些沖突。在加利福尼亞州，PMI有個(gè)案例，我們化解了客戶和家居設(shè)計(jì)師的矛盾以及品質(zhì)和預(yù)算之間的矛盾。PMI為此開(kāi)發(fā)了聲學(xué)、音頻和視頻等一系列的軟件，它們很直觀，都是Excel表格形式的，最終還會(huì)匯集到一個(gè)總表中，在充分平衡了不同環(huán)節(jié)的要求后，設(shè)計(jì)速度變快了。以往這些復(fù)雜的計(jì)算，需要花費(fèi)兩到三天時(shí)間，現(xiàn)在兩三個(gè)小時(shí)就能完成。雖然客戶可能并不明白這些意味著什么，但我們可以用最快的速度來(lái)得到結(jié)果。

DP：對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，私家影院的定制安裝是個(gè)相對(duì)陌生的概念，它們需要在家居環(huán)境中進(jìn)行比較專業(yè)的布置。這個(gè)過(guò)程中，你們是如何與家居設(shè)計(jì)師溝通來(lái)協(xié)調(diào)彼此工作的？這兩者之間是否會(huì)有理念上的沖突？A：我選擇“擁抱”和“接吻”。家居設(shè)計(jì)師有很多都是美女，因此溝通的過(guò)程是非常愉快的（笑）。室內(nèi)設(shè)計(jì)追求環(huán)境的舒適度，客戶進(jìn)入到這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，應(yīng)該有種舒適的感覺(jué)。我在開(kāi)始一項(xiàng)設(shè)計(jì)之前，要去客戶家的每個(gè)房間查看，甚至包括廁所，然后再花時(shí)間和室內(nèi)設(shè)計(jì)師進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的溝通。密切的溝通，往往會(huì)讓大家發(fā)現(xiàn)新的解決方法。做得好，就是“1+1=3”的效果，可謂錦上添花，既舒適又漂亮，視聽(tīng)效果又很好。

DP：在為客戶設(shè)計(jì)私家影院的過(guò)程中，你的團(tuán)隊(duì)是否遇到過(guò)各式各樣的設(shè)計(jì)難題，你認(rèn)為在這個(gè)過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)是什么？

A：每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有困難，最大的挑戰(zhàn)不是技術(shù)上的，而是很多人并不知道如何對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行控制，以便更好地運(yùn)作。我最近在洛杉磯完成了一個(gè)案例的最終調(diào)試。他們用的設(shè)備非常好，可是一旦音量調(diào)大，超低音就會(huì)有噪音，然后我們花費(fèi)了幾個(gè)小時(shí)來(lái)解決超低音失控的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，4個(gè)超低音是安裝在天花板上的，這樣做低頻在房間里的分布比較均勻，是個(gè)相當(dāng)聰明的做法。問(wèn)題是，小音量欣賞，低頻非常好，可惜大音量時(shí)就失控了。我?guī)Я藘蓚€(gè)公文包的測(cè)試器材去現(xiàn)場(chǎng)解決問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)原來(lái)其中有一條線和超低音的線碰到了一起。小音量時(shí)，由于震動(dòng)不大，并不會(huì)發(fā)生問(wèn)題。一旦音量大了，會(huì)產(chǎn)生震動(dòng)，于是兩條線就碰到一起了，回饋給放大器一個(gè)很大的負(fù)荷，也就是輸出短路。其實(shí)，安裝商只要將兩條線材相隔5mm就能解決問(wèn)題，它們不應(yīng)該被弄得如此接近，這就是項(xiàng)目管理出了問(wèn)題。你必須在頭腦里清晰再現(xiàn)那些復(fù)雜的步驟，并且正確完成操作，這也是非常考驗(yàn)個(gè)人能力的。

DP：你是否和中國(guó)的家居設(shè)計(jì)師展開(kāi)過(guò)合作，給你留下了怎樣的印象？A：integr8（晟愷集成）是PMI在中國(guó)的合作伙伴，我們通過(guò)integr8（晟愷集成）和中國(guó)的設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作。我覺(jué)得，后者比他們的美國(guó)同行更富有創(chuàng)造性。他們有很多新的想法，讓設(shè)計(jì)變得有趣和漂亮。他們的創(chuàng)意，我愿意用“不可預(yù)測(cè)”來(lái)形容。

DP：如何定位PMI與integr8的關(guān)系？A：PMI的總部在美國(guó)，目前在中國(guó)的代表是integr8。作為PMI在中國(guó)的，integr8一方面在為PMI尋找有價(jià)值的客戶，另一方面也像PMI的耳朵與眼睛一樣，得到中國(guó)行業(yè)的信息。PMI有自己的工程師、項(xiàng)目經(jīng)理及其他各種專業(yè)人員，而integr8則包攬了PMI在中國(guó)的地區(qū)的施工與運(yùn)作。目前，在中國(guó)我們主要將精力集中在高端家庭影院這一塊內(nèi)容上。同時(shí)，我們也在找尋一些工程和商用的項(xiàng)目機(jī)會(huì)。

如果形容的話，我認(rèn)為PMI與integr8是門對(duì)門的關(guān)系。我在美國(guó)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并給出設(shè)計(jì)圖，而在中國(guó)的落地就交給了integr8。但凡了解我們案例的人，都知道我們從事的是一門奢侈品的生意，而integr8能讓客戶知道由PMI完成的設(shè)計(jì)是全球最棒的。我也很感謝integr8，它是PMI與中國(guó)的橋梁，給中國(guó)想要頂級(jí)影院的客戶提供這種服務(wù)。

DP：就目前來(lái)看，中美在這個(gè)行業(yè)中有哪些相同點(diǎn)，又有什么不同？

A：中美消費(fèi)者都希望能享受到高品質(zhì)的體驗(yàn)。我覺(jué)得，中國(guó)的市場(chǎng)就像20年前的美國(guó)市場(chǎng)：用戶比較關(guān)注品牌，選擇那些有名的音響品牌，但會(huì)忽略其他，比如環(huán)境、噪聲的控制等。美國(guó)的消費(fèi)者現(xiàn)在不再去比較品牌，更看重定制安裝集成商的技術(shù)實(shí)力、口碑和品牌形象。如果他們覺(jué)得你們的展廳看上去很舒服、彼此的溝通順暢、你所提供的方案比較好以及價(jià)格合適，他們就會(huì)選擇你。換句話說(shuō)，市場(chǎng)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了服務(wù)驅(qū)動(dòng)。以往，中國(guó)用戶比較關(guān)注音響品牌。不過(guò)，最近幾年我來(lái)中國(guó)后逐漸發(fā)現(xiàn)，情況正在改變，許多人開(kāi)始關(guān)注定制安裝集成供應(yīng)商的實(shí)力。

定制家具范文6

1. 在學(xué)生入學(xué)教育中加強(qiáng)對(duì)職業(yè)資格證書(shū)的宣傳，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。

學(xué)生明白了這些，才會(huì)在今后的學(xué)習(xí)中調(diào)動(dòng)積極性和主動(dòng)性，合理安排時(shí)間，積極配合學(xué)校的鑒定工作，讓職業(yè)技能鑒定和職業(yè)資格證書(shū)制度逐漸成為一種深入人心的培訓(xùn)就業(yè)制度，這一點(diǎn)很重要。

2. 改革課程體系，提高教學(xué)質(zhì)量，訓(xùn)練核心技能。

（1）要根據(jù)人才市場(chǎng)需求的變化和校企合作、工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式特點(diǎn)，調(diào)整原有的課程體系，引進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)課程，構(gòu)建集學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)、職業(yè)能力訓(xùn)練、職業(yè)技能鑒定為一體的“工學(xué)結(jié)合”課程體系。在專業(yè)教學(xué)中導(dǎo)入相關(guān)的國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)規(guī)范，使專業(yè)教學(xué)內(nèi)容涵蓋行業(yè)或職業(yè)所要求的知識(shí)、技術(shù)與技能。

（2）重視課堂教學(xué)，提升教師專業(yè)素養(yǎng)，提高教學(xué)質(zhì)量。老師們自己必須具備扎實(shí)的教學(xué)基本功，在課堂教學(xué)中創(chuàng)新教學(xué)模式，靈活運(yùn)用項(xiàng)目化、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、一體化、小組學(xué)習(xí)法、以學(xué)生為中心教學(xué)法等等先進(jìn)的教學(xué)方法，努力去構(gòu)建理論知識(shí)與專業(yè)技能結(jié)合、課堂教學(xué)與生產(chǎn)實(shí)際銜接、教室與車間合一、學(xué)生與學(xué)徒合一、教師與師傅合一的教學(xué)新模式。只有這樣，我們才能向課堂要質(zhì)量，學(xué)生才能學(xué)到真本領(lǐng)，才能在考證現(xiàn)場(chǎng)胸有成竹。

（3）要結(jié)合專業(yè)推薦與其核心能力最貼近的職業(yè)資格證書(shū)，有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生某方面的技能，而不是遍地開(kāi)花。比如，汽車商務(wù)專業(yè)，可能對(duì)應(yīng)銷售、售后、保險(xiǎn)、理賠等多個(gè)不同的職業(yè)崗位，學(xué)校應(yīng)提供與專業(yè)核心能力緊密聯(lián)系的汽車營(yíng)銷員等1-2個(gè)工種的資格證書(shū)供學(xué)生選擇。對(duì)于學(xué)汽車維修專業(yè)的學(xué)生，推薦考制冷中級(jí)證無(wú)疑是不合適的。

3. 加強(qiáng)校企合作，按企業(yè)需求對(duì)學(xué)生開(kāi)展培訓(xùn)。

一方面，開(kāi)辟途徑，加大校企合作的力度，建立高質(zhì)量的校外實(shí)訓(xùn)基地，創(chuàng)造條件讓學(xué)生從模擬環(huán)境走入實(shí)際崗位，真正理解所學(xué)知識(shí)、鑒定考試內(nèi)容的用途與價(jià)值。

另一方面，通過(guò)校企深度融合，學(xué)校也得以站在行業(yè)技術(shù)發(fā)展的前沿，廣泛吸收新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝、新方法、新裝備，將生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)一線實(shí)際工作對(duì)職業(yè)崗位技能的需求變化信息及時(shí)反映到相應(yīng)的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)技能鑒定規(guī)范和題庫(kù)中去，做好與職業(yè)技能鑒定工作相關(guān)的職業(yè)分類、標(biāo)準(zhǔn)制度、教材開(kāi)發(fā)等配套基礎(chǔ)工作，為職業(yè)技能鑒定主管部門提供全方位的技術(shù)支持。

4. 加強(qiáng)考評(píng)員的職業(yè)道德教育與培訓(xùn)，聘請(qǐng)外校專家擔(dān)任考評(píng)員。

考評(píng)員隊(duì)伍建設(shè)一方面是要加強(qiáng)與有關(guān)部門的聯(lián)系，組織、支持教師不斷參加培訓(xùn)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)具有扎實(shí)理論基礎(chǔ)、豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)動(dòng)手能力的教師通過(guò)資格培訓(xùn)、資格考核和資格認(rèn)證，獲得相應(yīng)的一個(gè)或多個(gè)考評(píng)員證書(shū)，加強(qiáng)他們愛(ài)崗敬業(yè)、廉潔公正、精益求精、無(wú)私奉獻(xiàn)的職業(yè)道德教育，遵守職業(yè)道德規(guī)范；另一方面學(xué)校應(yīng)該爭(zhēng)取從企業(yè)、行業(yè)和生產(chǎn)第一線中聘請(qǐng)既有理論水平又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、技能過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)人員擔(dān)任考評(píng)員，組成一支以教師、企業(yè)技術(shù)大師、能工巧匠為骨干的高水平、高素質(zhì)的考評(píng)專家隊(duì)伍。

5. 加強(qiáng)對(duì)資格證書(shū)培訓(xùn)考試的質(zhì)量監(jiān)控和管理。