【摘要】海報設(shè)計的發(fā)展歸功于時代的進步，科學技術(shù)日新月異，各種新的成果涌現(xiàn)出來，海報設(shè)計的內(nèi)涵更加豐富，更具有現(xiàn)實意義。現(xiàn)代的海報設(shè)計已經(jīng)突破了平面設(shè)計，在海報設(shè)計創(chuàng)意中需要運用各種觀察方法，設(shè)計中達到視覺突破的效果，呈現(xiàn)出跨空間表達。極具時代色彩的動態(tài)海報與原有的靜態(tài)海報相比較，其更符合時代潮流，也是海報設(shè)計發(fā)展的必經(jīng)之路。在海報設(shè)計中，在創(chuàng)意和表達上實現(xiàn)視覺突破，就需要在設(shè)計手法上不斷創(chuàng)新，在設(shè)計作品的呈現(xiàn)上要推陳出新，使得藝術(shù)傳媒散發(fā)出獨特的魅力。在海報設(shè)計中，良好的創(chuàng)意就是將各種新藝術(shù)元素有效結(jié)合，應(yīng)用圖像信息技術(shù)處理提升藝術(shù)視覺效果，將海報的主題信息得以精確地表達出來，吸引受眾關(guān)注。中國的海報創(chuàng)意設(shè)計水平要有所提高，做到精確表達，做到視覺突破，以更好地發(fā)揮圖形信息傳達功能。本論文著重于研究基于視覺突破的海報設(shè)計創(chuàng)意及表達。

【關(guān)鍵詞】海報設(shè)計；視覺突破；創(chuàng)意；表達

引言

在進行海報設(shè)計中，要獲得良好的視覺效果，就需要有所創(chuàng)意，且滿足受眾的視覺需求。在進行海報設(shè)計中，發(fā)揮主流傳播媒介的作用，將海報的內(nèi)容向受眾直觀傳遞。在海報設(shè)計中，需要應(yīng)用各種前沿技術(shù)強化設(shè)計的藝術(shù)效果，讓受眾在欣賞海報的時候沉浸在藝術(shù)氛圍中，特別是設(shè)計作品以多個空間替換，形成動態(tài)效應(yīng)，給人良好的視覺體驗。在海報設(shè)計中，將時尚文化元素滲入其中，使得視覺信息中融入時尚元素，給受眾以視覺沖擊力。海報設(shè)計的創(chuàng)意和表達要實現(xiàn)創(chuàng)新，在設(shè)計模式上也要突出現(xiàn)代科技的特點，語言更直接呈現(xiàn)，獲得良好的傳播效果，熱切且充滿趣味性。[1]海報設(shè)計中要實現(xiàn)視覺突破，在設(shè)計中合理應(yīng)用媒介的同時，還要融入科學技術(shù)，在傳達海報信息的時候，還需要受眾的參與，采用互動的方式，以獲得良好的傳播效果。海報設(shè)計上的視覺突破使得海報設(shè)計呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，這就需要在設(shè)計中要引入媒介，還要在設(shè)計思維上予以創(chuàng)新，使海報的呈現(xiàn)方式有所突破，這些都需要運用科學技術(shù)得以實現(xiàn)，以獲得良好的視覺效果。海報的信息傳達方式發(fā)生了變化，受眾對社會的認識和感悟也發(fā)生了改變，海報不僅起到信息傳播的作用，而且還具有教化功能，對受眾更有吸引力。

一、“讀圖時代”下的海報設(shè)計

海報設(shè)計作品無處不在，各種具有視覺沖擊力的圖像以視覺表達形式滲入到人的感知領(lǐng)域中。處于讀文時代，文字語言是非常重要的表達形式，其可以用于傳遞信息。但是，社會發(fā)展速度加快，信息技術(shù)快速更新，在各種媒體中，包括電視、電腦以及網(wǎng)站等都有大量的圖形充斥著，傳達著各種信息。采用這種傳播方式，不僅速度快，而且有很高的傳播效率。現(xiàn)在的人們生活節(jié)奏非常快，閱讀文字信息需要一定的時間，觀看圖形則不然，可以一目了然。人類已經(jīng)進入到讀圖時代，視覺傳達占據(jù)著主導，這就意味著，在海報設(shè)計中，運用圖形藝術(shù)表達信息，就要更新設(shè)計理念，使海報設(shè)計的藝術(shù)媒體得以彰顯。現(xiàn)在的人們對視覺藝術(shù)有更高的要求，海報的創(chuàng)意設(shè)計也進入到新的發(fā)展階段。海報的設(shè)計元素多種多樣，按照種類劃分，主要包括色彩設(shè)計、圖形設(shè)計以及文字設(shè)計。[2]其中，圖形設(shè)計是最具根本性的要素，在海報設(shè)計中發(fā)揮重要的價值。這是因為運用圖像傳達信息不需要很長的時間，這是文字信息傳達所不具備的優(yōu)勢。運用圖像使得信息更加形象，很容易在人腦中形成感知，給人以視覺印象，與具體的事物之間能夠產(chǎn)生共鳴。所以，運用圖形可以獲得良好的信息傳遞效果。[2]

二、基于視覺突破的海報設(shè)計方案

摘要：圖形創(chuàng)意作為海報設(shè)計中的一個重要的組成部分，是對文字的提煉和升華，圖文結(jié)合的海報設(shè)計易于人們理解。隨著科技的發(fā)展，社會的進步，圖形發(fā)展與應(yīng)用也在與時俱進，圖形作為一種語言符號更是被應(yīng)用到各個領(lǐng)域。人們意識觀念的更新和視覺信息的傳播，促使圖形創(chuàng)意內(nèi)容與形式由復雜趨于簡單、由受眾單一趨于大眾。圖形作為一種最直觀的語言符號，通過設(shè)計師們不斷的更新與創(chuàng)造應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ钪校诤笤O(shè)計過程中就能體現(xiàn)這一點。設(shè)計師需要突破常規(guī)以新穎獨特的方式進行創(chuàng)作，將文字和復雜化的圖形轉(zhuǎn)化為通俗易懂、可視化、簡單化的海報呈現(xiàn)給受眾，以此來達到宣傳目的。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；語言符號；海報設(shè)計

隨著信息化的發(fā)展，人們的審美也在不斷提升，對一些帶有傳統(tǒng)圖形元素的海報熟視無睹。那么怎樣的海報能引起人們的注意呢？當然是更具創(chuàng)造新穎的圖形、直觀感性的文字、簡潔歡快的色彩，這樣的設(shè)計能引起受眾的情感共鳴。在海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意起到舉足輕重的作用，設(shè)計師運用別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使不同形式的圖形元素和文字表達著不同的主題。顯然圖形創(chuàng)意已經(jīng)成為海報中的一種設(shè)計語言。當今設(shè)計師在進行海報設(shè)計中還存在著對圖形的隨意堆放，缺少海報設(shè)計中的美感與規(guī)范，也達不到更好的宣傳目的。本文將探討圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中的應(yīng)用與表現(xiàn)，從海報設(shè)計案例分析中積極尋求圖形在表達主題過程中的突破與創(chuàng)新，來適應(yīng)大眾化的訴求，完善人們的認識觀念。

1圖形創(chuàng)意的概述

1.1圖形創(chuàng)意定義

圖形起初是一個象征性的、說明性的符號。它有別于詞語、文字、語言的視覺形式。創(chuàng)意一詞是對現(xiàn)實事物的理解和認知所衍生的一種抽象思維。圖形創(chuàng)意是平面海報設(shè)計的核心，它以傳播信息為目的，以創(chuàng)造性思維為先導，以清晰簡潔的形式闡述其中的觀點，以大膽突破的手法，深度挖掘圖形的內(nèi)涵。

1.2圖形創(chuàng)意特征

摘要：圖形創(chuàng)意是視覺傳達設(shè)計中非常重要的表現(xiàn)形式之一，在平面海報設(shè)計中起著舉足輕重的作用。它來源于生活，又通過創(chuàng)意的形式把對生活的理解通過圖形化的語言進行表達，讓觀者產(chǎn)生共鳴之感。本文主要闡述圖形創(chuàng)意在平面海報設(shè)計中的運用及表現(xiàn)，讓大家更加了解圖形創(chuàng)意的特點，充分感受到其魅力之所在。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面海報；圖形表現(xiàn)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，現(xiàn)代圖形的表現(xiàn)形式及手法也在不斷的進步，其多樣性也給現(xiàn)在的設(shè)計領(lǐng)域增加亮麗的一筆。這種新的形式符號語言，不再是簡單的局限于某種特定的繪畫方式及裝飾形式，而是從生活而來，加入了對于生活的解讀，通過創(chuàng)新思維的模式讓設(shè)計更加的有內(nèi)涵與可讀性。這種表現(xiàn)形式也更加的鮮活，它打破了傳統(tǒng)的視覺傳達表現(xiàn)效果，讓人們在視覺感受上有了全新的體驗。

1圖形創(chuàng)意

圖形是把視覺的圖像轉(zhuǎn)化為信息語言的符號，它可以通過傳統(tǒng)的繪畫、書寫、印刷、雕刻等形式來傳達視覺符號，也可以通過現(xiàn)代科技中的數(shù)碼影像，電子信息技術(shù)等手段傳達圖形語言。創(chuàng)意是通過人們對于生活的理解，并打破傳統(tǒng)的思維模式，讓想法轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新精神的設(shè)計形式的思維過程。它是一種想象，更是一種永無止境的聯(lián)想，這種創(chuàng)造性的思維過程形成的理念就是創(chuàng)意的根本。圖形創(chuàng)意是以圖形作為設(shè)計的元素進行的說明性表達，它通過一定的形式構(gòu)成和規(guī)律變化賦予圖形更深層次的寓意已經(jīng)更加廣泛的概念，從而給觀眾一種更加深厚的創(chuàng)新理念。圖形創(chuàng)意的實質(zhì)就是以獨樹一幟的創(chuàng)造性理念發(fā)掘圖形中深刻的意義。好的創(chuàng)意形式會給圖形帶來更多的可能性，在傳播的過程中以及形成的影響力過程中也會增加很多的可能性，所以說好的創(chuàng)意是圖形表達的前提，這就要求我們要多看、多聽、多想、多感、多練。

2平面海報設(shè)計

海報設(shè)計又稱“招貼設(shè)計”，“招”吸引、抓住的含義，“貼”張貼、宣傳的概念，合起來就是通過張貼和宣傳的形式把其傳達的內(nèi)容進行表達，從而吸引觀者的眼球，增加其推廣的力度。平面海報屬于戶外廣告，常出現(xiàn)在商業(yè)區(qū)、街道、機場、車站等公共領(lǐng)域，它通過圖形、文字、色彩三個方面進行創(chuàng)作，在加入創(chuàng)造性思維的表達，從而增強其號召力，達到傳播其價值的作用。平面海報是否成功的關(guān)鍵在于它的表達是否可以引起觀者的注意，在思想上產(chǎn)生共鳴。平面海報的類別大致分為公益海報類，文化招貼類、商業(yè)招貼類，這些海報類別都有共同的特點就是信息傳達內(nèi)容準確，創(chuàng)意表現(xiàn)獨特新穎、視覺效果具有藝術(shù)性。它們都是通過圖形、文字、色彩的創(chuàng)意表達，基于生活體驗及社會的市場調(diào)查提煉出可以作為設(shè)計元素的創(chuàng)作理念進行表達，與此同時它還要遵循一定的形式法則：簡潔的美感、對比和調(diào)和、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、變化與統(tǒng)一、虛實與留白、漸變與光影、趣味與獨創(chuàng)等。

摘要：主題海報是平面廣告設(shè)計中一種常見的宣傳方式，在現(xiàn)代化新時期下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景主題海報設(shè)計更趨于便捷、高效及獨立自主完成。作為媒體承載的方式之一，主題海報將視覺語言與人們情感交流相互交融，利用圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結(jié)合，以恰當?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔?nèi)容。本文在介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”整合優(yōu)化的新型模式之下，更加側(cè)重主題海報設(shè)計中圖形創(chuàng)意的特點、探討圖形創(chuàng)意在主題海報中的表現(xiàn)形式，詮釋圖形創(chuàng)意的新穎與獨特并在視覺傳達體現(xiàn)出價值所在性。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；整合優(yōu)化設(shè)計；主題海報；圖形創(chuàng)意

主題海報是平面廣告設(shè)計表現(xiàn)方式之一，應(yīng)用的范圍也非常的廣闊，中國的海報設(shè)計緣起于上海，主要用于戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖。在技術(shù)還不發(fā)達的初期，海報宣傳主要依靠手繪，表現(xiàn)的形式也相對單一。而今，數(shù)字媒體技術(shù)高速發(fā)展，信息時代全面展開，“互聯(lián)網(wǎng)+”整合各個行業(yè)的資源并優(yōu)化，主題海報設(shè)計及傳播也多元化，在視覺上更加注重第一映像。因此，圖形創(chuàng)意作為平面設(shè)計要素之一，掌握其特點及表現(xiàn)形式，能更好、更高效吸引大眾的視覺注意力。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”整合優(yōu)化設(shè)計下的主題海報發(fā)展形勢

在現(xiàn)代化信息發(fā)展進程中，人們的衣食住行都與互聯(lián)網(wǎng)的建立有著密切的關(guān)聯(lián)，人們在獲取一定的信息的同時，也將信息整合優(yōu)化基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動使得各個產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，特色性的設(shè)計網(wǎng)站及專業(yè)服務(wù)平臺APP的建設(shè)層出不窮，智能化手機頻頻刷新人們對生活中的各種便利，微信、微薄、朋友圈、直播等成為人們信息與溝通的沃土。主題海報是平面視覺傳達設(shè)計之一，通常專業(yè)的主題海報需要在專業(yè)的廣告公司設(shè)計制作完成，而構(gòu)成主體海報的圖形、文字和色彩是必備要素，尤其在海報的設(shè)計中，圖形的優(yōu)勢是面的概括，圖形創(chuàng)意是提取精華，設(shè)計者便可通過互聯(lián)網(wǎng)各種類型的網(wǎng)站資源里尋找設(shè)計元素，完成設(shè)計作品。

2主題海報圖形創(chuàng)意的特點

2.1新穎性

摘要：

海報是一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達主題、渲染氛圍、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有相當大的優(yōu)勢，圖形和標題是其主要元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報的重要作用，從而總結(jié)海報設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。

關(guān)鍵詞：

海報設(shè)計；創(chuàng)意圖形；案例分析

平面類廣告多以海報的形式展現(xiàn)，具有多樣的表現(xiàn)形式。為了豐富海報的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，增強視覺表現(xiàn)效果，設(shè)計師進行了相關(guān)的嘗試。下面筆者將對各種表現(xiàn)形式進行分析。

一、人物寫真類海報

此類廣告通常請明星進行相關(guān)訴求的表達，包括廣告片的拍攝、線下互動等一系列活動。所選擇的明星要在相關(guān)領(lǐng)域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達效果。明星代言廣告不僅是回饋社會、推動社會進步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務(wù)必在社會生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應(yīng)，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報具有明顯的優(yōu)點：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時，會首先被海報中的明星形象吸引，繼而關(guān)注信息。這類廣告在受關(guān)注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因為畫面中有明星的形象，因此往往不需要在創(chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單的標題和說明性文字即可。

【內(nèi)容摘要】在全球一體化的時代，海報創(chuàng)意設(shè)計如何借助現(xiàn)代化的意識和科技手段提高設(shè)計水平，已成為藝術(shù)設(shè)計教育和實踐的重要課題。圖形作為海報設(shè)計中承載信息的媒介而客觀存在，其信息傳達功能的實現(xiàn)需要圖形創(chuàng)意和構(gòu)成形式的協(xié)助配合。文章從圖形創(chuàng)意的內(nèi)容和形式兩個領(lǐng)域分析海報設(shè)計中圖形信息傳達功能，探究其視覺原理，依此并指出，只有立足于人的視覺認知原理，海報創(chuàng)意才能得到直觀且有效的傳達。

【關(guān)鍵詞】圖形;信息功能;海報創(chuàng)意設(shè)計

自人類文明誕生以來，文化傳播就一直存在于社會發(fā)展演變過程中，人類進化和原始社會形態(tài)的局限性使人類在最初只能依賴視覺方式感知并改造外界，所以視覺認知在人類進化的過程中占有著極其重要的地位。視覺認知可分為文字和圖形兩大類，很長的一段時間內(nèi)，文字承擔著信息傳遞的主要任務(wù)，但是隨著時代的進步和科技的發(fā)展，精神交流活動日益增多，大量信息涌入人們的日常生活，可以說人類正處于讀圖時代。海報設(shè)計是視覺文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，尤其是在藝術(shù)設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計愈加頻繁的當下，海報設(shè)計以其獨特的藝術(shù)形式、精確形象的信息傳遞在眾多媒介中脫穎而出，漸漸成為最簡單有效的宣傳媒體。盡管海報包含文字和圖形內(nèi)容，其信息傳遞功能卻不是單一憑借文字的閱讀來實現(xiàn)，更多時候，受眾的審美需求需要依賴圖形信息來滿足，圖形創(chuàng)意可以說是海報這種藝術(shù)傳媒與眾不同的根本所在。好的創(chuàng)意能夠結(jié)合文字信息，使受眾得到藝術(shù)享受的同時，更加精準地接受信息所表達的內(nèi)涵和主題。所以，為了提高我國海報的整體創(chuàng)意設(shè)計水平，加強理論與實踐的結(jié)合，有必要對圖形信息功能在海報創(chuàng)意設(shè)計中的應(yīng)用進行系統(tǒng)、深入的研究。

一、“讀圖時代”下的海報創(chuàng)意設(shè)計

自清晨醒來，打開手機或電腦，信息便以強烈的視覺形式進入人們的感知領(lǐng)域。在“讀文時代”，文字語言獨當一面，承擔著信息的傳遞，然而隨著社會發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)站、廣告等大量傳媒充斥著各種圖形信息，其傳播速度之快、傳播效率之高使人們越來越傾向于圖形信息，可以說，人類文明已經(jīng)逐漸過渡到“讀圖時代”。視覺傳達意味著新時代嶄新的藝術(shù)形式和設(shè)計理念，面臨來自人類日益豐富的視覺訴求，海報的創(chuàng)意設(shè)計迎來了發(fā)展的絕佳時期。首先，根據(jù)設(shè)計元素的種類，海報創(chuàng)意設(shè)計可分為色彩設(shè)計、文字設(shè)計以及圖形設(shè)計等，其中圖形設(shè)計的地位不可取締，被認為是海報視覺傳達的根本要素，究其原因，首先，圖像表達所需的時間較之文字更短。其次，圖像能夠更加形象地與人腦感知領(lǐng)域建立聯(lián)系，通過人的客觀視覺印象，第一時間與具體事物產(chǎn)生共鳴，所以圖形能夠明顯提升信息的傳遞效果。

（一）信息傳遞效率的訴求

現(xiàn)代海報創(chuàng)意設(shè)計之所以依賴并以圖形為主要語言，其根本原因就是圖形的信息傳遞效率更高，文字系統(tǒng)而生硬，不能夠經(jīng)眼睛被大腦快速的識別和辨認。海報的重要特征之一就是時效性，被廣泛用于藝術(shù)和理念傳播活動，信息必須要在有效的時間內(nèi)被精準傳達，這是時代賦予海報設(shè)計的使命，也是本身功能的訴求，所以設(shè)計者更愿意利用圖形這一藝術(shù)語言進行設(shè)計。除了時效性以外，傳播效率同樣取決于信息傳遞的準確度，文字的理解可以使人產(chǎn)生天馬行空的想象，充分展現(xiàn)思維的寬度，而圖形尤其是海報圖形設(shè)計與主題之間的關(guān)系更加緊密，文本可能會涉及各種修辭手法，給人留下深刻的印象，圖像信息無論具象還是抽象則被限制在特定范圍，能夠快速準確地將人的思維意識與之聯(lián)系，海報的魅力正在于此。

摘要：動態(tài)海報設(shè)計不僅要有利于傳播功能的發(fā)揮，并且要有與時俱進的創(chuàng)意方式。因此，探討動態(tài)海報的藝術(shù)特征，闡述制約動態(tài)海報發(fā)展的主要問題，分析多種動態(tài)海報的視覺語言表達特征，充分吸收、借鑒視覺藝術(shù)形式，對于動態(tài)海報的視覺創(chuàng)意表達具有重要意義。

關(guān)鍵詞：動態(tài)海報；數(shù)字技術(shù)；視覺藝術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒介的發(fā)展，動態(tài)海報在視覺設(shè)計中備受青睞，在新的媒介和用戶端的應(yīng)用日益頻繁。近幾年動態(tài)海報取得了長足的進步，但相較于傳統(tǒng)海報來講，還沒有全方面達到更好的藝術(shù)效果，主要受制于動態(tài)海報特性、藝術(shù)設(shè)計觀念、視覺表達語言形式、軟件制作技術(shù)等因素。出于對動態(tài)海報的認知與社會發(fā)展的需要，以及為了達到與靜態(tài)海報設(shè)計一樣具備鮮明的視覺個性，動態(tài)海報要提升藝術(shù)審美和價值。因此，探討動態(tài)海報的視覺藝術(shù)性表達顯得較為迫切，符合實際發(fā)展需要。互聯(lián)網(wǎng)時代，“動起來”逐漸成為當今海報的一種主流趨勢和創(chuàng)意手段，或引領(lǐng)未來，呈現(xiàn)一種新的發(fā)展態(tài)勢。在數(shù)字媒介不斷發(fā)展的背景下，海報的信息傳播從單純的視覺交流變得更具交互性。動態(tài)海報創(chuàng)作的藝術(shù)性解決了海報視覺媒介相對滯后的問題，也對海報的藝術(shù)設(shè)計提出了更大的挑戰(zhàn)。數(shù)字媒介支撐下的動態(tài)海報“快閃”形態(tài)直接構(gòu)成新的視覺元素，適應(yīng)時代的進步與媒介的發(fā)展。視覺革新給傳統(tǒng)媒介帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面海報可以結(jié)合數(shù)字媒介動態(tài)模式的表現(xiàn)方法，對視覺表達方式進行更多技術(shù)、概念上的思考。本文基于時代變革，對動態(tài)視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)方式進行探討。

一、海報與“動態(tài)海報”概述

（一）海報設(shè)計

海報是一種大眾化、信息化的工具，既是視覺傳播形式，又是信息內(nèi)容傳播的重要手段。海報設(shè)計的觀念、表現(xiàn)形式與創(chuàng)意視角相對來說處在視覺設(shè)計的前沿。海報設(shè)計最能體現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)水準，需要設(shè)計師具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)。很多設(shè)計師青睞海報的主題創(chuàng)作，借助圖形設(shè)計、版面構(gòu)圖、色彩構(gòu)成等，為大眾展示信息內(nèi)容，藝術(shù)性地表達設(shè)計觀念和設(shè)計意味。海報設(shè)計需綜合運用視覺設(shè)計的諸多法則，比如構(gòu)思理念、藝術(shù)手法、構(gòu)圖方法等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字媒介的飛速發(fā)展，使動態(tài)海報設(shè)計具有一定的動態(tài)化、多樣化特征，實現(xiàn)了新媒體技術(shù)與海報藝術(shù)的突破創(chuàng)新。海報設(shè)計師可以運用新媒體技術(shù)、視覺創(chuàng)意設(shè)計等，將傳統(tǒng)圖形數(shù)字化，將海報信息動態(tài)化地展現(xiàn)給受眾，增加海報的趣味性和互動性。數(shù)字媒體為動態(tài)海報設(shè)計提供了優(yōu)良的條件，拓寬了設(shè)計的思維表達方式，完善了信息的傳播路徑，使得設(shè)計人員能夠以更加積極的思維方式進行創(chuàng)新設(shè)計，總結(jié)動態(tài)表現(xiàn)的設(shè)計原則和方法，豐富海報設(shè)計的藝術(shù)性。

（二）設(shè)計的獨特性

摘　要：在海報設(shè)計的創(chuàng)作中，創(chuàng)意是其最核心的價值體現(xiàn)及獲得成功的關(guān)鍵因素。海報能表達情感，并且在一定程度上影響著大眾的行為思想和價值觀念。21世紀是高速的信息時代，網(wǎng)絡(luò)對當代青少年的影響所導致的情感冷漠癥日益普遍。文章通過分析海報設(shè)計的創(chuàng)意思維方法，結(jié)合情感的扁平化和網(wǎng)絡(luò)語言的扁平化的共同點，通過二點五維海報設(shè)計這一創(chuàng)意思維和方法來喚醒情感的立體化，讓社會關(guān)注到情感冷漠癥。

關(guān)鍵詞：情感冷漠癥；二點五維海報設(shè)計；創(chuàng)意思維；方法

1情感冷漠癥概述

1.1情感冷漠癥

情感冷漠癥并不算是心理學的學術(shù)研究范疇，更像是俗稱，民間取的名字。心理學專業(yè)上對應(yīng)的是情緒淡漠癥，但是情緒淡漠癥是器質(zhì)性病變里情緒調(diào)節(jié)障礙的一個表現(xiàn)形式[1]，是臨床診斷的一項指標，不能看作是強迫癥或是其他的心理障礙。冷漠是一種動機障礙，以自我發(fā)起的目標導向行為減少為特征，在帕金森病（PD）中很常見[2]，與生活質(zhì)量下降相關(guān)。冷漠并不是一個單一的結(jié)構(gòu)，而是一個多維的，涉及行為、認知、執(zhí)行、社會和情感的領(lǐng)域。盡管冷漠在帕金森病中普遍存在，但目前尚不清楚是否所有領(lǐng)域都會受到影響。在概念上，冷漠被定義為缺乏動機，而不是由于意識水平下降引起的認知障礙或情緒困擾[3]。冷漠是一種動機紊亂，也是負性癥狀的核心組成部分，特別是在精神分裂癥的功能結(jié)果方面。此外，冷漠似乎與其他與動機改變相關(guān)的共病狀態(tài)有著重疊癥狀，特別是抑郁和快感缺乏。行為和社交方面的冷漠、抑郁與快感缺失有關(guān)，而不是情緒上的冷漠。

1.2情感冷漠癥特征

第一個特征：從生理上來分析的話，有情感冷漠癥狀的人他們的皮膚溫度相對較低，心跳的速度也會稍緩慢一些，他們做事情的時候沒有興趣和責任心，也不會社交，不會付出真誠的感情，在感情上不會依賴任何人。第二個特征：他們有極端的個性，這也是情感冷漠癥的一個主要特征，而且當他們刁難人的時候，他們不認為這是不道德的或者是會產(chǎn)生內(nèi)疚，反社會的人格特征會表現(xiàn)出來。現(xiàn)代社會更多的是電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)所引起的“情感冷漠癥”，與普通的情感冷漠癥的癥狀相比又有所不同，有這樣癥狀的人不是對所有事物都會失去興趣，而是把所有的興趣都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)世界中[4]。因為網(wǎng)絡(luò)世界是虛擬的，在這個虛擬空間中社交沒有義務(wù)也不需要責任，網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界的不同讓他們覺得仿佛躲進了一個與世隔絕的地方，在網(wǎng)絡(luò)世界的他們會覺得自己的身心都沒有受到束縛。這種脫離現(xiàn)實生活的感覺使他們不習慣從網(wǎng)絡(luò)世界回到現(xiàn)實社會，通常會產(chǎn)生逃避心理。這種情況持續(xù)下去就會使他們遠離現(xiàn)有的社交圈，缺乏人情世故，沉迷于虛擬世界，脫離現(xiàn)實，隨著時間的推移，人格逐漸變得畸形[5]。