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隨著我國社會經濟水平的提高和科學技術的發(fā)展，文化產業(yè)的重要性越來越突出。為了進一步實現(xiàn)我國文化產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，需基于產業(yè)經濟學視角對文化產業(yè)的發(fā)展進行分析和研究。以產業(yè)經濟學的概述為切入點，介紹文化產業(yè)的三個發(fā)展階段，并提出如何更好地發(fā)展我國文化產業(yè)的應對措施，以期能為我國文化產業(yè)的升級和發(fā)展提供參考。改革開放以來，我國的社會經濟得到了進一步的發(fā)展，其中，文化產業(yè)的發(fā)展效果尤其顯著。在新時代背景下，我國文化產業(yè)的發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。為了保證文化產業(yè)的健康發(fā)展，需在產業(yè)經濟學視角下對其進行研究。調整文化產業(yè)結構和推動文化產業(yè)轉型是提升文化產業(yè)水平的重中之重，必須通過一系列措施和手段為文化產業(yè)日常運行及發(fā)展提供助力，避免文化產業(yè)在激烈的市場競爭中處于落后地位。

一、產業(yè)經濟學概述

1產業(yè)經濟學的概念

產業(yè)經濟學指的是研究產業(yè)發(fā)展過程中各要素、產業(yè)結構、功能以及發(fā)展規(guī)律等內容的學科，也是經濟學的分支學科之一。這是一門仍然處在發(fā)展過程中的新興學科，但產業(yè)經濟學的核心思想可謂是源遠流長，早在我國春秋戰(zhàn)國時期就有所記載，近代以來，隨著社會經濟水平的不斷進步，產業(yè)經濟學也獲得了系統(tǒng)化的發(fā)展。

2產業(yè)經濟學的相關理論

產業(yè)經濟學發(fā)展至今，有許多相關理論，比如產業(yè)組織理論、產業(yè)結構理論、產業(yè)布局理論以及產業(yè)發(fā)展理論等。首先，產業(yè)組織理論的誕生主要是為了解決馬歇爾沖突的難題，即產業(yè)內企業(yè)的規(guī)模經濟效應與企業(yè)之間競爭活力的沖突。產業(yè)組織理論又被稱為SCP模式，SCP模式奠定了產業(yè)組織理論體系的基礎，此后各派產業(yè)組織理論的發(fā)展都建立在對SCP模式繼承或批判的基礎之上[1]。其次，產業(yè)結構理論主要是研究產業(yè)結構的演變及其對經濟發(fā)展的影響。它主要從經濟發(fā)展的角度研究產業(yè)間的資源占有關系、產業(yè)結構的層次演化，從而為制定產業(yè)結構的規(guī)劃與優(yōu)化政策提供理論依據。產業(yè)結構理論一般包括：對影響和決定產業(yè)結構因素的研究；對產業(yè)結構演變規(guī)律的研究；對產業(yè)結構優(yōu)化的研究；對戰(zhàn)略產業(yè)選擇和產業(yè)結構政策的研究；對產業(yè)結構規(guī)劃和產業(yè)結構調整等應用性的研究等。產業(yè)發(fā)展理論就是研究產業(yè)發(fā)展過程中的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展周期、影響因素、產業(yè)轉移、資源配置、發(fā)展政策等問題。對產業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究有利于決策部門根據產業(yè)發(fā)展各個不同階段的發(fā)展規(guī)律采取不同的產業(yè)政策，也有利于企業(yè)根據這些規(guī)律采取相應的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。

二、文化產業(yè)的發(fā)展階段

1第一階段

縱觀國內外文化產業(yè)發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)文化產業(yè)發(fā)展的第一階段是在19世紀后期。這一發(fā)展階段的主要特點在于文化產業(yè)的機械化生產。在這一時期，發(fā)達國家民眾的經濟實力和綜合素質都得到了很大程度的提升，民眾在日常溫飽得到滿足的情況下，開始注重精神思想領域的滿足，對報紙、雜志的需求不斷增加，所以紙質發(fā)表物的需求量迅速增加；而且隨著工業(yè)革命的發(fā)展，西方資本主義國家的印刷工藝技術得到了創(chuàng)新和發(fā)展，印刷效率普遍提高，所以印刷產品的價格出現(xiàn)了明顯的下降，即使是收入較低的民眾也能購買紙質出版物[3]。另外，隨著交通條件的逐漸優(yōu)化，市場范圍不斷擴大，報紙和雜志等紙質出版物的發(fā)行范圍不斷擴大，而且還出現(xiàn)了廣告的形式。廣告的出現(xiàn)不但拓寬了紙質出版物的功能，而且推動了報刊業(yè)的飛速發(fā)展，使其獲得了大量的經濟利潤，從而開始發(fā)展其他方面的產業(yè)，比如唱片行業(yè)和表演行業(yè)等。但是由于唱片、表演行業(yè)剛剛起步，產業(yè)模式和盈利渠道還亟待完善，所以這一階段文化產業(yè)的主力依舊是紙質出版刊物。可以說在這一階段，紙質出版刊物完全主導文化產業(yè)的發(fā)展，雖然也有其他方面文化產業(yè)的萌芽，但是在紙質出版刊物面前不值一提[4]。

2第二階段

文化產業(yè)發(fā)展的第二階段是在20世紀初期。隨著第二次工業(yè)革命的不斷推進，越來越多的革命成果被應用到文化產業(yè)的發(fā)展中。這一階段的生產方式由第一階段的機械化生產轉變?yōu)殡姎饣a，對文化產業(yè)的發(fā)展質量和空間提出了更多的要求。比如無線電技術以及電力系統(tǒng)技術的發(fā)展，帶動了電影電視等產業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，尤其是在美國的文化市場內部獲得了巨大的發(fā)展[5]。由于電報技術逐漸發(fā)展并趨于成熟，新聞行業(yè)由原來的紙質出版刊物轉變?yōu)橥ㄟ^廣播或者電影電視等媒介進行傳播，比起原有的紙質文字信息傳播，音頻和視頻的傳播明顯更為直觀，使文化產業(yè)得到了質的飛躍，也為產業(yè)融合奠定了堅實的基礎。在這個階段，廣播電視的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，并取代傳統(tǒng)報刊業(yè)成為文化產業(yè)的主導者，實現(xiàn)了文化產業(yè)由勞動力密集型產業(yè)向資本密集型產業(yè)的成功轉變。很多傳統(tǒng)文化產業(yè)在這樣的背景下煥發(fā)新的生機，并因為電氣時代的紅利開始逐漸轉型。這些產業(yè)的發(fā)展都帶有獨立性和自發(fā)性的發(fā)展特點，且長期受國內各種因素的影響。在文化產業(yè)發(fā)展的第二階段出現(xiàn)了很多影響力和知名度都很高的明星，并在整個世界范圍內掀起了巨大的浪潮，文化產業(yè)在這個階段得到了突飛猛進的發(fā)展[6]。

3第三階段

文化產業(yè)發(fā)展的第三階段是在第二次世界大戰(zhàn)之后，也就是在第三次科技革命之后。由于將科技革命的成果應用在了文化產業(yè)的發(fā)展上，這一階段文化產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)字化的特點。在計算機網絡技術迅速發(fā)展并廣泛應用在人民群眾生產生活各個領域的情況下，整個文化產業(yè)都被數(shù)字化技術所影響。無論是產業(yè)內容、產業(yè)技術，還是產業(yè)的發(fā)展方向，無一不呈現(xiàn)著數(shù)字化的趨勢。這也對傳統(tǒng)的紙質報刊出版物以及廣播電視等音視頻出版物產生了極大的沖擊，傳統(tǒng)的文化產業(yè)生產方式和生產技術都受到了新技術的影響，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。而且在全新信息通信技術下進行的信息融合可以拓寬信息傳播的渠道，打破信息交流的壁壘，并不同種類的信息交流平臺之間搭建溝通的橋梁。隨著信息化文化產業(yè)不斷推進和深入，電視廣播及報刊等傳統(tǒng)文化產業(yè)形式呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢，文化信息傳輸平臺逐步從傳統(tǒng)文化產業(yè)發(fā)展模式中脫離出來，文化信息服務行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。此外，在文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展的過程中，優(yōu)勢產業(yè)并不是一成不變的，而是會根據時代的變換不斷地更新迭代，產業(yè)的內容和發(fā)展方向也在不斷擴充，文化產業(yè)內部很難做出明晰的分界劃定。所以為了加深對當下文化產業(yè)的研究，很多專家通過對實際情況的調查和分析，提出了新的理念和概念，在一定程度上助力了文化產業(yè)的發(fā)展。文化產業(yè)發(fā)展至今，已經初步具備了服務的功能，尤其是在內容服務等環(huán)節(jié)直接體現(xiàn)出了文化產業(yè)的核心思想和價值。在社會發(fā)展飛速變化的今天，文化信息服務產業(yè)勢必會占據文化產業(yè)的半壁江山，并在文化產業(yè)的發(fā)展過程中占據主導地位[7]。通過對文化產業(yè)發(fā)展至今的三個階段進行系統(tǒng)的研究，可以發(fā)現(xiàn)文化產業(yè)的發(fā)展實際上與社會的發(fā)展協(xié)調一致。每個階段的文化產業(yè)發(fā)展都具有鮮明的特點，每個階段的文化產業(yè)發(fā)展層次也都各有不同，但是文化產業(yè)的發(fā)展路徑和國民經濟的發(fā)展路徑高度相似。文化產業(yè)發(fā)展至今的道路走向完全合乎世界發(fā)展潮流和“曲折前進，螺旋上升”的發(fā)展規(guī)律，從機械化生產、電氣化生產再到數(shù)字化生產，從勞動力密集型產業(yè)轉變?yōu)橘Y金密集型產業(yè)，其發(fā)展的每一個階段都離不開產業(yè)結構的升級和調整，故而產業(yè)結構的轉型調整對產業(yè)的發(fā)展方向有著直接的引導作用。

三、文化產業(yè)發(fā)展層次提高的主要措施

1立足產業(yè)需求，提高認可程度

如果想實現(xiàn)文化產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，就必須立足于文化產業(yè)需求的變化，對文化產業(yè)的產業(yè)結構進行調整，推動文化產業(yè)轉型發(fā)展。社會經濟不斷發(fā)展，人民生活水平迅速提升，消費者的需求隨著時代的發(fā)展發(fā)生了巨大的轉變。隨著人民物質生活逐步得到滿足，目前我國民眾的消費需求轉向了文化產業(yè)，希望通過文化產品獲得精神上的滿足。這對于文化產業(yè)的發(fā)展來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。如果文化產業(yè)能借助時代的東風完成產業(yè)的發(fā)展，就能極大提高廣大人民群眾對文化產業(yè)的認可程度，并獲得良好的社會效益和經濟效益。但是如果文化產業(yè)故步自封，對原有的文化產品和產業(yè)結構內容沒有進行相應的改進，就可能會出現(xiàn)不進反退的情況，影響消費者對當前產業(yè)的接受認可程度，從而影響到企業(yè)的發(fā)展。目前文化產業(yè)的發(fā)展趨勢主要是產業(yè)融合，文化產業(yè)必須具體問題具體分析，并與信息技術行業(yè)以及文化內容行業(yè)進行協(xié)同發(fā)展[8]。另外，在產業(yè)融合趨勢不斷推進的過程中，無論是服務業(yè)、制造業(yè)還是工農業(yè)，都需要進行產業(yè)結構調整。在當今社會中，只有知識密集型產業(yè)才能獲得更大的市場競爭力和發(fā)展空間，其他產業(yè)尤其是勞動力密集型產業(yè)已經逐步落后于歷史潮流，社會效益和經濟效益不斷減少。各大產業(yè)如果想要在激烈的市場競爭中占據有力地位，就必須提高產品的文化附加值，運用成熟的技術以及文化創(chuàng)意設計，在產品中融入文化創(chuàng)意元素。如近幾年非常火爆的“國潮”，就是在各大產業(yè)中融入國風文化元素，從而實現(xiàn)了產業(yè)的發(fā)展甚至逆風翻盤。基于上述現(xiàn)象，政府應該以穩(wěn)定文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢、協(xié)調文化產業(yè)發(fā)展方向為工作出發(fā)點，通過各種方式明確當前群眾對于文化產業(yè)的需求，并根據群眾文化需求結構進行調整，明確目前文化產業(yè)的主要發(fā)展方向和問題所在，確定文化產業(yè)發(fā)展中心，避免文化產業(yè)發(fā)展出現(xiàn)結構偏向的情況，盡可能減少空心化發(fā)展現(xiàn)象。通過政府政策的指引，方便我國文化產業(yè)充分把握當前機遇，平衡需求和供給。另外，企業(yè)也應該以群眾的文化需求為產業(yè)發(fā)展的導向，將文化產業(yè)和其他產業(yè)充分結合，在調整產業(yè)結構的同時促進產業(yè)層次的進一步發(fā)展和提升[9]。

2聚焦技術創(chuàng)新，積累附加值

無論是傳統(tǒng)文化產業(yè)還是新興文化產業(yè)，都應該將注意力放在技術創(chuàng)新上。尤其是在文化產品售賣和文化活動舉辦的過程中，必須保持對信息傳輸和處理的敏感。信息技術的創(chuàng)新實際上就是產業(yè)變革。技術的創(chuàng)新能拓寬文化產業(yè)的發(fā)展道路，各種新興技術的使用能促進文化形式的更新。比如，智能手機的出現(xiàn)帶動了網絡直播行業(yè)以及自媒體行業(yè)的發(fā)展，網絡的出現(xiàn)帶動了一系列網絡文化的發(fā)展，如游戲、小說等。可以說，各類媒體行業(yè)技術的創(chuàng)新都帶來了相應的文化產業(yè)創(chuàng)新[10]。就目前的形勢來看，我國文化產業(yè)中越是新興的文化產業(yè)，對技術升級和創(chuàng)新的接受度就越高。傳統(tǒng)文化產業(yè)雖然具備較為深厚的文化底蘊，而且也有數(shù)量可觀的忠實受眾，但是顯然并不重視產業(yè)發(fā)展過程中在高科技手段上的投入和支出。這導致我國很多傳統(tǒng)文化產業(yè)故步自封，難以提高文化產品的附加值，雖然其具有極高的文化價值，但是缺乏傳播度較廣、影響范圍較大的文創(chuàng)產品。因此，我國傳統(tǒng)文化產業(yè)必須加強對技術手段的創(chuàng)新和應用，通過信息平臺傳播自身文化產品。比如，京劇和相聲等文化形式，在近幾年結合了大量的科學技術手段加以創(chuàng)新，不斷增加產業(yè)附加值，通過新興信息傳播平臺實現(xiàn)了文化產業(yè)的發(fā)展和提升，在吸引大眾眼球、重新獲得大眾對曲藝藝術喜愛的同時，提高了產業(yè)發(fā)展的空間，加快了產業(yè)發(fā)展的速度。與我國曲藝文化產業(yè)相比，故宮文創(chuàng)以及各博物館的文創(chuàng)產品更是獲得了巨大的發(fā)展。它們通過科學技術和信息傳播平臺，不斷提高產品附加值，打造文化創(chuàng)意產品，提高文化服務水平。總而言之，如果想實現(xiàn)文化產業(yè)的發(fā)展，就必須實現(xiàn)文化產業(yè)結構的調整和整體產業(yè)的轉型升級，并在此過程中加大科學技術的創(chuàng)新和使用力度。通過技術對傳統(tǒng)文化產業(yè)進行改造，并更新文化產業(yè)的發(fā)展理念，可以擴大文化產業(yè)的發(fā)展空間，提高社會效益和經濟效益。

作者:周恒宇 單位:太原學院經濟系