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1　評價方法與指標體系構(gòu)建   1.1　評價目的與評價方法   生態(tài)旅游是一種新興的旅游形式和旅游思想,已成為當今世界旅游業(yè)發(fā)展的潮流。生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游產(chǎn)生和發(fā)展的物質(zhì)基礎,地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于旅游資源的豐富程度和開發(fā)價值的大小。因此,對生態(tài)旅游資源進行科學評價是武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游開發(fā)的首要問題,評價的目的就在于確定武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的質(zhì)量,評估現(xiàn)有生態(tài)旅游資源在旅游地開發(fā)建設中所處的地位,明確旅游地的性質(zhì),為生態(tài)旅游資源的合理開發(fā)、利用與保護提供理論基礎,最終實現(xiàn)地方社會效益、經(jīng)濟效益的最大化。   旅游資源評價關系到旅游資源開發(fā)程序、規(guī)模和方向,是進行旅游區(qū)劃和規(guī)劃的前提[1],而評價方法的選擇直接關系到評價的客觀性與準確性。定性評價可以直觀地反映生態(tài)旅游資源的現(xiàn)狀,但具有主觀性;定量評價較為科學合理,但評價過程較為復雜。為了更好地評價武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源狀況,本文通過構(gòu)建評價指標體系,采用層次分析法對武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源進行綜合評價。層次分析法(AnalyticalHierarchyProcess,AHP)是一種將定性與定量分析相結(jié)合的評價方法,其基本思路是根據(jù)問題的性質(zhì)和要達到的總目標,將復雜系統(tǒng)分解為不同組成因素,并按照因素間的相互關系和隸屬關系將因素按不同層次聚集組合,形成一個由目標層、準則層、項目層(或方案層)等構(gòu)成的多層次分析結(jié)構(gòu)模型,并最終將系統(tǒng)分析歸結(jié)為最底層相對于最高層相對重要程度的權(quán)值或相對優(yōu)劣次序的問題[2]。而層次分析法的關鍵還是在于評價指標體系的構(gòu)建。   1.2　評價指標體系與評價標準   評價指標,即對生態(tài)旅游資源評價的維度。評價指標的構(gòu)建是生態(tài)旅游資源評價的基礎性工作,也是評價結(jié)果科學合理的關鍵。根據(jù)武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源分布情況,評價指標體系包括資源價值、景點模式和旅游條件等3項評價綜合層。其中,資源價值分為觀賞特性、科學價值、文化價值等3項評價項目層;景點模式分為景點組合、環(huán)境容量等2項評價項目層;旅游條件分為交通通信、飲食、旅游商品、導游服務、人員素質(zhì)等5項評價項目層。一些評價項目層又分出一些評價因子層,見圖1。這樣,武陵源生態(tài)旅游資源評價體系就由3個評價綜合層、10個項目層和11個因子層所組成。與評價指標相關的就是評價標準。評價指標強調(diào)的是從•562•哪些方面對生態(tài)旅游資源進行評價,而評價標準注重的是在各項指標上生態(tài)旅游資源應該達到的水平。根據(jù)上述評價指標體系,生態(tài)旅游資源的評價標準見表1。   2　武陵源生態(tài)旅游資源的評價分析   2.1　評價原理   本文運用層次分析法對武陵源世界自然遺產(chǎn)地的生態(tài)旅游資源進行評價,在構(gòu)建評價指標體系后需構(gòu)造判斷矩陣,即在各層元素中進行兩兩比較,以獲得指標重要性評價的矩陣。一般而言,CR值越小,判斷矩陣的一致性越好,評價結(jié)果也越客觀公正;如果CR≤0.1,判斷矩陣具有滿意的一致性,此時的評價結(jié)果也是可以接受的。2.2　評價結(jié)果通過專家意見法,各層級指標兩兩比較獲得的判斷矩陣如下(指標重要性賦值參考見表3):　根據(jù)上述判斷矩陣以及評價原理,可計算得到各個層次評價指標的相對權(quán)重,計算結(jié)果為:10:0.199→0.037根據(jù)上述結(jié)果計算最大特征值,并根據(jù)式(4)進行一致性檢驗,所有CR均小于0.1,因此評價指標及權(quán)重分配具有合理性。于是,武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的評價模型可表述為根據(jù)評價模型以及生態(tài)旅游資源各項指標的評分可以計算得到武陵源世界自然遺產(chǎn)地生態(tài)旅游資源的綜合評價得分為A=90.853,屬于一級,即世界級。即武陵源擁有良好的資源基礎,且生態(tài)旅游資源的級別很高,適合進一步開發(fā)生態(tài)旅游。   3　結(jié)語   生態(tài)旅游作為新型、低碳、綠色、可持續(xù)的旅游模式,對武陵源乃至張家界的旅游經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用。武陵源世界自然遺產(chǎn)地擁有世界級的生態(tài)旅游資源,具備實施生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的良好條件。“世界級”要求武陵源生態(tài)旅游的建設具有高層次、高質(zhì)量的定位,否則就會與生態(tài)旅游資源的等級不配套、不協(xié)調(diào),從而引起重大的社會、經(jīng)濟損失。目前武陵源存在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,同質(zhì)化嚴重,生態(tài)旅游形態(tài)發(fā)展嚴重不足等問題[4-6],造成了旅游資源的極大浪費,這是一種不可持續(xù)的發(fā)展形態(tài)。因此,武陵源必須即時轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、提升定位,制訂與世界級生態(tài)旅游資源相適應的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃,真正打造世界級的旅游精品。從生態(tài)旅游資源的評價值可以看出,武陵源世界自然遺產(chǎn)地目前處在世界級的中等位置,并沒有特別大的優(yōu)勢。若武陵源生態(tài)旅游資源及環(huán)境、旅游條件等持續(xù)惡化,則會降低世界自然遺產(chǎn)地的價值,從而脫離“世界級”行列。因此,在生態(tài)旅游資源的開發(fā)過程中,一定要加強資源的保護和良好旅游環(huán)境的塑造,從而為武陵源生態(tài)旅游的發(fā)展提供保障。