【摘要】

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營(yíng)銷手段，其特殊性引起了越來(lái)越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】

商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過(guò)得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺(jué)感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過(guò)程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。

1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用

什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過(guò)文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來(lái)的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的主要材質(zhì)與應(yīng)用

1.木質(zhì)材料

木質(zhì)材料的特點(diǎn)是具有優(yōu)美的自然紋理，加工方便，強(qiáng)度高，資源比較豐富等。木質(zhì)材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規(guī)格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺(jué)效果的商業(yè)展示環(huán)境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺(jué)感染力，能夠?yàn)檎故经h(huán)境增加舒適自然的氣氛。

2.金屬材料

金屬材料在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應(yīng)用廣泛的鋁制材料，通過(guò)對(duì)鋁材的加工可以得到不同性質(zhì)的鋁合金材料，其優(yōu)勢(shì)是抗拉強(qiáng)度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強(qiáng)度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導(dǎo)率低，表面的鈍化膜材質(zhì)具有極強(qiáng)的抗酸蝕能力，適合機(jī)械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺(jué)效果好；等等。

3.飾面材料

（1）玻璃

1包裝多視點(diǎn)的圖像（形）化

包裝的多視點(diǎn)涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對(duì)吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點(diǎn)的概念則是對(duì)于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對(duì)于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結(jié)合就構(gòu)成了突出的視覺(jué)形式。該商品的包裝設(shè)計(jì)就是采用了多視點(diǎn)的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對(duì)自由版式的特點(diǎn)，通過(guò)圖像大小、遠(yuǎn)近、分布及視點(diǎn)的變化，形成了其多變的構(gòu)成形式，雖然在觀者看包裝時(shí)視線會(huì)受到其他圖像的干擾，無(wú)法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動(dòng)觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂(lè)CD碟片包裝設(shè)計(jì)，將多視點(diǎn)的圖像化生成體現(xiàn)得更為突出。圖形的立體效果通過(guò)平面的視覺(jué)化表現(xiàn)，使設(shè)計(jì)作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個(gè)CD重復(fù)的視覺(jué)圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構(gòu)圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達(dá)和平面化的設(shè)計(jì)手法，營(yíng)造出聆聽(tīng)音樂(lè)的氛圍，這不僅強(qiáng)化了設(shè)計(jì)的多視覺(jué)語(yǔ)言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設(shè)計(jì)理念凸顯出多視點(diǎn)的圖像化生成。

2包裝材料的輕質(zhì)化

“超平”的設(shè)計(jì)理念，并非絕對(duì)意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達(dá)。當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)發(fā)展、審美需要以及新材料、新技術(shù)的應(yīng)用有著密切的聯(lián)系。“超平”理念影響下的當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)，不是憑空臆想的包裝設(shè)計(jì)，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結(jié)合的整體構(gòu)建，因此，要實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中“超平”的應(yīng)用，需要對(duì)包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時(shí)代的發(fā)展使得當(dāng)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設(shè)計(jì)中“超平”理念的延伸與創(chuàng)新提供了更多新的材料支持，也為當(dāng)代商業(yè)包裝材料的輕質(zhì)化提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。當(dāng)代新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，使得輕質(zhì)環(huán)保材料在包裝中得到了廣泛應(yīng)用。英國(guó)AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無(wú)污染、安全、輕盈、保存周期較長(zhǎng)的特點(diǎn)外，還能夠?qū)Πb圖形進(jìn)行自由表達(dá)。這種新包裝材料使包裝的視覺(jué)感受產(chǎn)生了無(wú)體量感的輕質(zhì)化，不會(huì)帶來(lái)沉重的心理負(fù)擔(dān)，給人以美味、愉悅的視覺(jué)審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結(jié)合，不僅帶來(lái)了視覺(jué)的美妙感受，也給消費(fèi)者心理帶來(lái)了滿足。無(wú)印良品所設(shè)計(jì)的大米包裝見(jiàn)圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設(shè)計(jì)采用了相對(duì)簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)手法，剔除了過(guò)度的圖形設(shè)計(jì)形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語(yǔ)言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設(shè)計(jì)視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無(wú)體量感”的輕質(zhì)化，將“超平”的設(shè)計(jì)理念自然地融入設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)了視覺(jué)的輕盈，營(yíng)造了質(zhì)樸的意境氛圍。

3包裝材料的透明與超透

當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業(yè)包裝中的透明和超透主要體現(xiàn)在包裝的視覺(jué)心理上，這種心理狀態(tài)是觀者對(duì)視覺(jué)反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺(jué)性。這種不同的視覺(jué)化效果從不同的包裝中可窺見(jiàn)一二。火柴包裝不僅需要在材料上進(jìn)行嚴(yán)格選擇，還要滿足其安全需求，從而進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，從包裝元素構(gòu)成來(lái)分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對(duì)火柴的易燃性進(jìn)行了安全防護(hù)，體現(xiàn)出了人性化的設(shè)計(jì)理念。該包裝色彩活潑可愛(ài)，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設(shè)計(jì)正是對(duì)于日本亞文化的一種生動(dòng)體現(xiàn)，也與村上隆提出的“超平”觀念相統(tǒng)一。超透的包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在視覺(jué)穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過(guò)包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點(diǎn)，直觀超透的視覺(jué)傳達(dá)更容易引起觀者共鳴，帶來(lái)清新的視覺(jué)心理體驗(yàn)。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)理念“大音希聲，大象無(wú)形”，本意為最美的音樂(lè)是沒(méi)有音樂(lè)，最美的形象是沒(méi)有形象，而在設(shè)計(jì)當(dāng)中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現(xiàn)于觀者面前。由無(wú)印良品設(shè)計(jì)的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設(shè)計(jì)通過(guò)極簡(jiǎn)的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過(guò)超透的包裝形式直接展示給觀者，使購(gòu)買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質(zhì)。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統(tǒng)的玻璃制品，不僅增加了包裝產(chǎn)品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側(cè)面也展現(xiàn)出無(wú)印良品的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)理念。

4包裝的符號(hào)化與裝飾性

一、商業(yè)電影海報(bào)審丑現(xiàn)象的出現(xiàn)

“審丑”是相對(duì)審美而言的，審丑現(xiàn)象的出現(xiàn)一方面以其敢于打破傳統(tǒng)，質(zhì)疑權(quán)威而受到關(guān)注，另一方面又因其嘩眾取寵而遭到批判。近年來(lái)出現(xiàn)“審丑”現(xiàn)象的文化和產(chǎn)品已經(jīng)滲透于很多領(lǐng)域，并有擴(kuò)張和蔓延的態(tài)勢(shì)。審丑現(xiàn)象通常以設(shè)計(jì)作品顛覆公眾的常規(guī)審美觀或傳統(tǒng)道德觀來(lái)獲得人們的關(guān)注。本論文以這種審丑現(xiàn)象為切入點(diǎn)，對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的這種現(xiàn)象的成因、影響進(jìn)行研究。電影海報(bào)設(shè)計(jì)由于娛樂(lè)、大眾消費(fèi)等特性，審丑現(xiàn)象尤為明顯。本應(yīng)具備一定收藏價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值的電影海報(bào)都淪為簡(jiǎn)單的明星大頭照拼貼，甚至是耗資巨大的名片如《赤壁》《建國(guó)大業(yè)》等，都是明星堆砌，把極具意義的歷史電影宣傳低俗化。更甚有電影海報(bào)，直接照搬國(guó)外海報(bào)，無(wú)論是構(gòu)圖、色調(diào)還是文字編排都如出一轍，這種忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的做法會(huì)讓觀者誤認(rèn)為該電影也是抄襲之作。還有一些海報(bào)，夸大電影的暴力血腥，呈現(xiàn)出一種極端的病態(tài)畫面，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。總之，商業(yè)電影海報(bào)的審丑現(xiàn)象是一種常見(jiàn)的、有特點(diǎn)的現(xiàn)象，研究這種現(xiàn)象的特點(diǎn)和成因，有助于改善這種現(xiàn)象帶來(lái)的負(fù)面影響。

二、商業(yè)電影海報(bào)審丑現(xiàn)象特點(diǎn)

一張優(yōu)秀的電影海報(bào)除了其商業(yè)上的成功外，還應(yīng)具備原創(chuàng)性、電影代表性、脫離低俗趣味等。如果不具備前述特性，而是以抄襲、堆砌、低俗為主體，則會(huì)出現(xiàn)審丑現(xiàn)象。具體而言，商業(yè)電影海報(bào)審丑現(xiàn)象的特點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)。

（一）直接照搬他人作品，進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制。

直接照搬他人作品，進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制。如果沒(méi)有見(jiàn)過(guò)好萊塢電影Loveactually的海報(bào)，這也不失為一張出色的海報(bào)。遺憾的是《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》的海報(bào)所呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)和構(gòu)圖方式都表明這是一張有抄襲嫌疑的作品。這不是個(gè)例：電影《全城熱戀》和《Valentine’sday》《非常完美》和AddictedtoLove、《唐瑯探案》和《大偵探福爾摩斯》《驚天動(dòng)地》和《父輩的旗幟》等等，可以說(shuō)電影海報(bào)的抄襲幾乎成了慣例。這種海報(bào)設(shè)計(jì)的抄襲會(huì)讓電影原創(chuàng)性降低。

（二）對(duì)人物身體與精神的病態(tài)的描繪；對(duì)暴力、流血場(chǎng)面情有獨(dú)鐘的展示。

摘要：商用建筑的空間設(shè)計(jì)與其消費(fèi)效果具有一定的關(guān)聯(lián)性，在設(shè)計(jì)中，通過(guò)溫馨的、綠色的軟裝設(shè)計(jì)，可以增加其層次感和空間感，帶來(lái)好的客戶體驗(yàn)，從而促進(jìn)消費(fèi)。結(jié)合商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的價(jià)值，對(duì)其有效的設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；室內(nèi)設(shè)計(jì)；商業(yè)營(yíng)銷；關(guān)聯(lián)性

不同于居住空間，商業(yè)空間通常具有規(guī)模大，目的性強(qiáng)等特點(diǎn)。對(duì)商業(yè)空間的室內(nèi)設(shè)計(jì)，也要以促進(jìn)消費(fèi)為重要目標(biāo)之一。設(shè)計(jì)師應(yīng)掌握現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)建筑裝飾體現(xiàn)商場(chǎng)的文化，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)對(duì)室內(nèi)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。

一、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在商業(yè)營(yíng)銷中的作用

商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)采用吸引客戶的軟裝飾，硬裝飾，來(lái)促進(jìn)商業(yè)營(yíng)銷目的的形成。在好的環(huán)境下，人們的心情舒暢，容易對(duì)商場(chǎng)產(chǎn)生一定的歸屬感和認(rèn)同感，使購(gòu)物過(guò)程中處于愉悅和興奮狀態(tài)。另外，在商品購(gòu)買分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以設(shè)計(jì)不同的空間顏色和空間特征，以形成區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的就是營(yíng)銷，而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)可以使空間更溫馨，也對(duì)其進(jìn)行更好的分類，引導(dǎo)消費(fèi)者自主進(jìn)行購(gòu)買，達(dá)成消費(fèi)的目的。大量的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，設(shè)計(jì)具有特色，能夠滿足消費(fèi)者心理行為的，其消費(fèi)行為明顯增多。比如在餐飲娛樂(lè)的設(shè)計(jì)上，要致力于打造全方位的休閑服務(wù)區(qū)，這樣才能吸引消費(fèi)者進(jìn)入。在裝修和設(shè)計(jì)風(fēng)格上，盡量選擇軟裝飾，如前臺(tái)物件擺設(shè)，銷售熱點(diǎn)的醒目介紹等，都能夠增加消費(fèi)者的親切感，使其明確購(gòu)買欲望，促進(jìn)消費(fèi)。

二、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)方法

（一）優(yōu)化室內(nèi)環(huán)境以滿足消費(fèi)者需求

1商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的理念

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)已經(jīng)不能只提供給顧客購(gòu)買商品的百貨商店了，越來(lái)越多的人追求一種全新的購(gòu)物理念，追求符合全新生活方式購(gòu)物中心。如一些高檔的小區(qū)附近，為了滿足消費(fèi)者的需求和全新的生活方式，這個(gè)區(qū)域的商業(yè)圈都具備多功能性，具有良好的環(huán)境等特點(diǎn)。通常包括全國(guó)一些知名的品牌連鎖店、具有特色的餐飲、娛樂(lè)設(shè)施、休閑場(chǎng)所、舒適的影院等設(shè)施，打造出別具特色的休閑娛樂(lè)消費(fèi)于一體的場(chǎng)所。現(xiàn)在的商業(yè)建筑已經(jīng)不能是簡(jiǎn)單的以購(gòu)物為主，而是要能滿足人們的生活需求，符合人們的生活理念。現(xiàn)代的商業(yè)設(shè)計(jì)中的建筑物里包括零售不同的商品、不同的美食、特色的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目、特色的書店以及其他的休閑場(chǎng)所，整體看上去是一個(gè)休閑娛樂(lè)的中心廣場(chǎng)，在廣場(chǎng)中還有特色的景觀綠化，給該區(qū)域日常文化娛樂(lè)生活增加更多的樂(lè)趣。現(xiàn)代商業(yè)建筑是每一座城市的必需品，它體現(xiàn)了這座城市生活的多種形態(tài)，同時(shí)也體現(xiàn)了這座城市的文化、經(jīng)濟(jì)特色，現(xiàn)代商業(yè)建筑與其他建筑相互依存、相互依靠，一同體現(xiàn)著這座城市特色。商業(yè)建筑設(shè)計(jì)大體有兩種表現(xiàn)形式:一種是以居民生活為主體的商業(yè)建筑，主要給服務(wù)所在區(qū)域的人們，在一棟集合了辦公、美食、消費(fèi)于一體的獨(dú)立綜合建筑體;另一種是以經(jīng)濟(jì)建筑為主體的商業(yè)建筑，這個(gè)地區(qū)有很多獨(dú)立的辦公樓、商業(yè)樓、影院與娛樂(lè)為一體的設(shè)施樓、居民樓，這些樓體之間互相關(guān)聯(lián)著，成為互相獨(dú)立但卻又相互關(guān)聯(lián)的建筑體。

1.1以居民區(qū)為主的商業(yè)建筑

在居民區(qū)內(nèi)建造商業(yè)建筑，不僅能給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┬蓍e消費(fèi)娛樂(lè)的場(chǎng)所、滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨螅€能提高該小區(qū)的入住率、提高整體的經(jīng)濟(jì)效益。居民區(qū)當(dāng)中建造商業(yè)建筑和小區(qū)當(dāng)中的景觀建筑相協(xié)調(diào)，形成了一個(gè)全新的風(fēng)景線。該小區(qū)內(nèi)的商業(yè)建筑投入小，回本時(shí)間快，能夠給小區(qū)的居民提供溫馨的服務(wù)。

1.2以經(jīng)濟(jì)建筑為主體的商業(yè)建筑

現(xiàn)代商業(yè)建筑大多數(shù)是多個(gè)樓體相互組合，看似是獨(dú)立的但卻是相互關(guān)聯(lián)的。這些樓體當(dāng)中包含了很多公司、很多娛樂(lè)設(shè)施的樓體、各種餐飲美食、休閑場(chǎng)所等設(shè)施。這些樓體的設(shè)計(jì)經(jīng)常底層是一些品牌的專賣店、商業(yè)網(wǎng)店的店鋪，樓上是一些公寓和住宅。緊密相連的是商業(yè)圈。這些商業(yè)建筑大多數(shù)是位于臨街的位置，位于這座城市的中心地帶，其設(shè)計(jì)標(biāo)志著這座城市的文化和經(jīng)濟(jì)特色。

2綜合建筑設(shè)計(jì)

摘要：在高速發(fā)展的現(xiàn)代化城市中，商業(yè)步行街愈發(fā)體現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這是一種新穎且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商模式，不但能夠反映出城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度之快，而且還可以展現(xiàn)出城市迷人的風(fēng)土人情、良好的外界形象，甚至一定程度上還涵蓋著大眾思想導(dǎo)向。它的建立不但使得區(qū)域性經(jīng)濟(jì)得到大幅度增長(zhǎng)，而且對(duì)于居民的生活環(huán)境也起到了很大的改善作用，大大提高了人們的生活水平。當(dāng)今的設(shè)計(jì)教育，在立足于社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)潮流的現(xiàn)實(shí)需求下，研究能夠滿足人們精神與物質(zhì)文化雙需求的實(shí)踐型服務(wù)類設(shè)計(jì)方法是非常必要的；商業(yè)步行街的展示設(shè)計(jì)方法教學(xué)正是貼合這一教育理念的有益嘗試。

關(guān)鍵詞：商業(yè)步行街；設(shè)計(jì)方法；教學(xué)研究；經(jīng)濟(jì)價(jià)值

一、商業(yè)步行街的現(xiàn)代定位與功能界定

商業(yè)步行街的展示設(shè)計(jì)教學(xué)，旨在讓學(xué)生能夠充分了解市場(chǎng)實(shí)際需求，深入思考設(shè)計(jì)的目的與意義，貼合社會(huì)進(jìn)步趨勢(shì)，將年輕人的活躍創(chuàng)意充分利用到城市建設(shè)中，鍛煉學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力。

1.挖掘街道設(shè)計(jì)的價(jià)值

有研究表明，對(duì)于有一小時(shí)車程的人來(lái)說(shuō)，他們要額外付出40%的努力才會(huì)和短距離步行上班的人一樣開(kāi)心，而如果有人從通勤車轉(zhuǎn)換成步行，快樂(lè)程度會(huì)像他們陷入愛(ài)情一樣。也就是說(shuō)，隨著城市步行的通達(dá)性不斷改善，人們已經(jīng)逐漸脫離以汽車為中心的世界，更加關(guān)注街道景觀設(shè)計(jì)。適宜的商業(yè)街道設(shè)計(jì)，不僅能激發(fā)區(qū)域活力，更能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)能吸引更多投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和商業(yè)發(fā)展，激活街道立面，提升城市魅力。

2.遵循景觀要素的設(shè)置

1更加注重品牌符號(hào)設(shè)計(jì)和品牌形象策劃

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)用具有濃烈個(gè)性和感染力的文字圖形組成的品牌標(biāo)志可以營(yíng)造出企業(yè)特有的主題氛圍，有利于提升企業(yè)形象和促進(jìn)消費(fèi)。對(duì)于品牌形象的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規(guī)劃品牌的識(shí)別系統(tǒng)、推動(dòng)品牌的傳播、積累品牌資產(chǎn)和開(kāi)展品牌的延伸等工作，從而大大提高產(chǎn)品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。

2更加關(guān)注商品展示設(shè)計(jì)的吸引力設(shè)計(jì)

生活節(jié)奏的加快使顧客停留在展示物前細(xì)細(xì)觀看的時(shí)間越來(lái)越少，這就要求商品展示設(shè)計(jì)者必須在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)不落俗套的設(shè)計(jì)方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當(dāng)代商品展示設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地融入了詼諧幽默風(fēng)格效果，往往配合強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和直觀性的畫面進(jìn)行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時(shí)也能對(duì)商品留下深刻的印象。此外，美學(xué)的基本原則在展示設(shè)計(jì)中被廣泛地運(yùn)用。

在展示設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用直線和曲線的變換組合來(lái)豐富整體空間效果；或是從幾何學(xué)角度追求結(jié)構(gòu)比例的均衡；在色彩的應(yīng)用中，巧妙利用色彩構(gòu)成原則，多層次地渲染空間場(chǎng)景。除此之外，從客戶心理學(xué)的角度，還可以利用象征性、關(guān)聯(lián)性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內(nèi)在氣質(zhì)的展示環(huán)境和氛圍。這些創(chuàng)新手法為商品增加了價(jià)值，為品牌的延伸增添了砝碼。

3更加注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的環(huán)境保護(hù)

當(dāng)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，無(wú)紙化、數(shù)字化的“低碳”設(shè)計(jì)已得到廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)者借助通用空間設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行場(chǎng)地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)的介入，原本需要大量建立的分析模型或結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數(shù)字化設(shè)計(jì)的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節(jié)約了人力和材料能源成本。